BRIEF Cuáles son las principales características de la marca? 1. Sensaciones / elementos: Piedra Madera Fresco, lugar abierto Pintura (colorido) Rústico Cemento Entras pero te sientes en la calle 2. Diferenciadores / puntos fuertes de la marca/bar? Arte + alcohol + participación + multidisciplinario Interacción con el artista Blanco para ser pintado Mucha luz Cuale son los principales Objetivos de la marca? Aportar algo valioso a la sociedad Hacer que las personas/público interactúe más entre ellos Lograr que el público sienta y sea parte de algo Permitir y ayudar al público a romper el miedo, impulsar a los demás para qué se atrevan. Adjetivos de marca: Participativa Creativa Divertida Inclusiva Valiente Audaz Fresca Colorida Sencilla Si pudieras viajar al futuro, cómo crees que se verá tu marca con respecto a sus competidores? 1. Qué siente la gente?
Como en casa, cómodo Descargado Relajado Inspirado Feliz Desinhibido 2. Qué dicen de la marca? La recomiendan por ser un concepto diferente Hablan de ella y la visitan porque pueden hacer y dejar algo 3. En donde tiene presencia la marca? En la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y a partir de los 5 años posicionados en la ciudad, expandir el negocio a otras ciudades de Buenos Aires, y con el tiempo volverse internacional. Target audiencia meta Clientes: personas mayores de edad, de clase media Descripción: - Edad: +18 a 35 años - Sexo: indistinto - Nivel socioeconómico: clase media - En donde se encuentran: Palermo, Cañitas, Recoleta, Caballito, CABA. A través de cuáles canales de comunicación tus clientes recibirán información sobre tu marca? - Redes Sociales - Web - Flyers - Boca a boca Competencia: Dónde se ubican?: palermo y zonas aledañas, zonas de restaurantes, centros culturales y bares. Qué crees que los hace diferente a ti?: su experiencia en el área comercial, que fabriquen sus propios productos (cerveza), y el hecho de que ya poseen un posicionamiento en la mente de los consumidores y capital monetario. En qué desearías que tu marca se pareciera a ellos?: En generar fidelización a la marca y la propuesta dinámica de multimedios que realizan para promover sus
eventos. En qué querrías superarlos?: - En la capacidad del espacio para que el público se sienta cómodo en el lugar, sin abarrotar. - En brindar una atención al cliente de calidad, que se sientan como en casa - Promover la inclusión En cuanto a imagen, Cuáles son los colores de tu competencia? Podrías describir su imagen en general? - La calle bar (blanco, negro, tipográfico, simple, sobrio) - Benaim Bar (letras negras, tipográfico, serigrafia, urbano) - Centro cultural recoleta (espacioso, tipográfico, negro, 3 colores, clasico) - Espacio vacío (tipográfico + isologo + cuadrado, blanco y negro, sobrio) - Fran bar (tipográfico, blanco y negro, misterioso, lujo) Promesa de marca: Qué ofreces?: - Cerveza artesanal - Degustación gastronómica - comida - Espacio colaborativo / participativo / creativo / inspirador - Música en vivo Qué atributos de tu marca mejorarán o harán más fácil la vida de tus clientes? - Abrirse a la participación y la expresión individual y colectiva - Impulsar la creatividad - Ayudar a romper el miedo personal - Ser ellos mismos En caso de que tu marca pudiera generar cambios positivos en el entorno (ambiente, sociedad y todo lo que en ella conviven), cómo quisieras transmitirlo? - A través de frases motivacionales - Colores alegres y vibrantes - Estímulos auditivos y sensoriales Soporte de la promesa de marca: Si pudieras mencionar los atributos o características que hacen qué tu marca sea única, Cuáles serían y por qué? - Participativa / inclusiva: invita a las personas a crear libremente sin juicios estéticos. - Cercana: el trato con los clientes será único, agradable, familiar.
- Extrovertida / transgresora: diferente, fuera de la cja, lugar único con filosofía y experiencias únicas. - Reinvención: es una marca en constante cambio a través del aprendizaje Sí tu marca fuese una persona, a cual estrella de cine o de espectáculo te gustaría que se pareciera y porque? - Mafalda: por su simpleza, estética, humor e inteligencia que aplica con espontaneidad. Comunicación: Sí tu marca pudiera contar una historia, cómo te gustaría que fuese? - Conceptual, dinámica, intrigante Ahora imaginemos que tu marca es una persona, describa: - Sexo: Femenino (tía cool) - Cómo hablaría?: Lenguaje coloquial, típico, juvenil. - Cómo llama la atención?: es extravagante distinta, auténtica y atrevida. Llama más la atención por lo que dice qué por cómo se ve. - Qué tipo de conversaciones tendría?: sobre arte, sexo, cerveza, lugares, música, influencias, consejos. - Cómo la recordaría la gente?: cómo lo máximo, alma libre, distinta, alegre y un poco loca. Nombre: - Tentativos: Cooltubar, Cavas, Moloco, Nodo, Al-modo bar - Artistas/películas y elementos relacionados: Sofía Cópola, La Naranja Mecánica, Almodovar, El principito - Con qué deseas que te asocien?: Andy Warhol (Factory), Basquiat, Keith Haring, New York. Imagen Hablemos de color: Qué buscas transmitir con los colores de tu marca?: Calidez, cercanía, inclusión, confianza Menciona 5 colores aleatorios que crees deben estar dentro de la imagen de tu marca: Blanco, amarillo, azul, rojo, negro Otros: verde, cian, gris, caoba Existe alguna combinación de colores en especial que te guste? Cyan-gris / rojo-caoba / chartreuse-negro Existe algún color que se debe evitar?: café, violeta.
Logotipo: Qué deseas transmitir con tu logotipo? Qué deseas hacer sentir con él?: inclusión, magia, creatividad, apertura, chispa, energía, provocar Existe algún elemento, valor de tu marca o filosofía que debe ser reflejada a través de tu logotipo?: limpio, ordenado, caos controlado Si pudieras hacer un híbrido entre 2 marcas en cuanto a logotipo, cómo sería?: Target - Interview magazine Existe algún tipo de elemento, objeto, edificio o cosas del día a día con lo que asocies el posible logotipo de tu marca?: - Cubo Rubik - Playa - Efecto de la música (liberar) - Pelota de playa - Globo.