Sociedad móvil. Tecnología, cultura, identidad jmaguado@um.es
De la revolución del teléfono móvil... 1980
Comunicación ubicua Aceleración procesos Espacio privado / público Impacto individual / grupal Algunas sorpresas: SMS, juegos y personalización 1980 2000
(algo empieza a cambiar...) 3G+WiFi Nace Internet móvil 1980 2004
... A la revolución de los smartphones. 1980 2007
Qué ha cambiado hasta aquí?
millones 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 población mundial difusión móvil difusión Internet fijo 34 % 80 % difusión smartphones 30 % difusión tablets 5 % difusión prensa 7 % difusión TV 23 % Fuente:ITU, 2012
Qué diferencia al móvil? Vinculado a la identidad Expuestos 24h./365 d. Importancia del contexto Objeto cultural cotidiano
Smartphones Tablets
Años transcurridos hasta alcanzar una audiencia de 50 millones
Evolución de los dispositivos móviles en España (%) 70 Smartphone Movil 3 G Móvil convencional Tablet 65 53 59 59 35 39 30 28 18 23 23 24 18 17 14 10 7 0 2009 2010 2011 2012 Fuente: elaboración propia a partir de The Cocktail Analysis 2012 y Telefónica 2010.
Crece el tiempo de uso de Internet en dispositivos móviles Fuente: Google e Ipsos; The App Date, 2012.
Uso diario medio A todas horas y en cualquier lugar En la cama En espera Viendo TV En el transporte Con la familia En el baño De compras De ocio Consumo diario estándar de medios por usuario: 7,5 h. El 27 % es EN móviles. Fuente: Inmobi, 2012.
2007: un antes y un después La era post-pc Dispositivos pequeños, rápidos, sincronizados Acceso ubicuo a contenido + comunicaciones De la lógica de los programas / archivos a la de las aplicaciones / utilidades Enfocados al consumo
Consumo ubicuo No sólo tenemos un ordenador en el bolsillo Acceso a Contenido Información Entorno Compras Servicios ubicuos Presencia de marcas
Dispositivos móviles. La conectividad ubicua nace en los smartphones/tablets, pero se extiende más allá
El consumo es multipantalla Secuencial Simultáneo Superpuesto Coordinado Usa múltiples pantallas de forma coordinada para lograr objetivos Actividades multi-dispositivo frecuentes Navegación en Internet Compra online Gestión de finanzas Planificación de viajes La búsqueda es la modalidad más frecuente en que los usuarios enlazan las actividades entre distintos dispositivos Fuente: Google e Ipsos, 2012.
Dos Claves Para comprender el impacto de los smartphones en el entorno digital Cambios en el modelo de distribución Cambios en el contenido
Fuente: Comscore, 2012. The App Economy Apps & App stores Cambios en el modelo de distribución JUEGOS ENTRETENIMIENTO NOTICIAS SALUD 2.000 mill. Descarga de apps en miles de mill. 1.100 mill. REDES SOCIALES ESTILO DE VIDA PRODUCTIVIDAD 765 mill. 82 mill. 53 mill.
Fuente: The App Date, 2012. The App Economy Cambios en el modelo de distribución En cifras 466.000 PUESTOS DE TRABAJO EN 2012 20.000 MILLONES USD Fuente: TechNet, 2012.
The App Economy Cambios en el modelo de distribución There's an app for that Qué supone el modelo de las app stores? Adiós a la cultura de la gratuidad Personalización y utilidad: podemos hacer cosas con el contenido Fuente de innovación: desarrolladores
The App Economy Un combate a 4 pantallas Cambios en el modelo de distribución
El contenido? Cambios en el modelo de distribución Cambios en el contenido
Qué está cambiando? Cambios en el contenido De la lógica del ver a la lógica de hacer APPS El contenido no es la fase final, es un medio para las relaciones sociales
APPS Qué está cambiando? Cambios en el contenido Vínculo unívoco entre dispositivo y usuario Dispositivo + datos del usuario = perfiles situados
APPS Redefiniendo el contenido Cambios en el contenido contenido (consumo) + relaciones sociales = EGOSFERAS Contenido como lenguaje social Consumo como fuente de datos
Ecosistema mediático CONTENIDO Captación indiscriminada de audiencia Producción + Distribución Ecosistema digital Captación exhaustiva de información usuario Capitalización de acciones sobre el contenido
Nuevos hábitos sociales
Usos de la imagen Registro ubicuo Moldeable Compartible R.A. Lenguaje interacción
Smart (mobile) shopping Búsqueda Compara Compra Recomienda Consulta Compra online Cupones y ofertas situados Compra colectiva Compra digital in situ
El lado oscuro de la movilidad Hiperconsumo e impulsividad Identidades hiperconectadas La calidad de las comunicaciones: gestionar la fragmentación Si todo es comunicación Cuándo vivimos lo que contamos?
Algunas IDEAS para concluir
Algunas IDEAS para concluir Primera revolución móvil: las interacciones sociales se aceleran
Algunas IDEAS para concluir La era post PC: Contenido, comunicaciones y consumo ubicuos
Algunas El móvil se ha convertido en el centro de la vida conectada IDEAS para concluir La apps se han convertido en el centro de la economía digital
Algunas IDEAS para concluir Cuando cambia la manera en que nos relacionamos entre nosotros y con nuestro entorno...
Algunas IDEAS para concluir Cambia nuestra identidad y nuestra cultura contidiana
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