Linkbuilding: El gran desconocido del SEO en el Marketing Digital Estrategias para la visibilidad y el posicionamiento en Internet Jesús Lizarraga jlizarraga@mondragon.edu @JL_picard Febrero 2017
Programa de la jornada Diferentes estrategias para la visibilidad y el posicionamiento en Internet Café Caso práctico: Presentación resultados experiencia piloto de Linkbuilding en AFM Buenas prácticas Linkbuilding Preguntas
Posicionamiento y visibilidad en Internet MARKETING DIGITAL
...pero, qué es el marketing digital? Atraer visitas: Banners Email marketing Pago Por Click Posicionamiento en buscadores (SEO) Referencias/enlaces Convertir visitas en clientes: Usabilidad CRO Convertir clientes en prescriptores: Marketing viral Redes sociales Fidelizar clientes: Email marketing Sindicación de contenidos
ALGUNOS CONCEPTOS INICIALES SOBRE BUSCADORES Y POSICIONAMIENTO SEO
Buscadores
Los más famosos
Los 5 buscadores más utilizados Google: Mundial: 89% Europa: 92% España: 94% Euskadi: 97%
No olvidar
China: Baidu 63% Haosou 23% Google 2.9% Rusia: Yandex 49% Google 44%
Cómo funciona Google?
Fundamentos de los motores de búsqueda
La web: 30.000 millones de páginas 1- Rastrear la web
2- Indexar Base de datos de Google: 100.000 TB
3- Ranking de resultados A la hora de establecer el ranking de resultados intervienen más de 200 factores distintos
Posicionamiento y visibilidad Web
Y qué es SEO? Una estrategia de marketing en Internet cuyo objetivo es aumentar la visibilidad de las páginas web en los resultados naturales de los motores de búsqueda
Todo esto del posicionamiento es realmente importante?
DOS CONCEPTOS IMPORTANTES SOBRE SEO
1) Posicionamos páginas (no webs)
2) El poscionamiento se trabaja por paises
Todos estamos interesados en mejorar nuestro posicionamiento en Internet
Trabajaremos KWs (palabras clave) concretas Para posicionar páginas concretas
Búsqueda en Google España
Búsqueda en Google México
El posicionamiento en buscadores es una competición con otros No es algo estático y tenemos que estar siempre compitiendo para resaltar sobre el resto
Conocer la visibilidad actual que tiene nuestro sitio web en los buscadores
Es muy importante mantener el posicionamiento para los términos que tienen interés
También debemos monitorizar la evolución del posicionamiento
Siempre vigilando que nuestro posicionamiento se mantiene o mejora
SEO On-page & Off-page
SEO on-page Acciones que llevamos acabo en nuestra web En mayor o menor medida todas las Webs lo hacen
SEO on-page Landing Page Keyword research URL Title Description H1-H2- tags Contenido Alt tags
Title URL H1 Contenido
Description
Otros Factores del SEO on-page Velocidad de la WEB Arquitectura amigable Ley de los 3 clicks Evitar enlaces rotos Evitar contenido duplicado Evitar caídas o errores del servidor Adaptado a dispositivos móviles Generar nuevo contenido
Herramientas: Velocidad de la web
Análisis de rendimiento con GTmetrix
SEO off-page Acciones de promoción de nuestra web Esta es la asignatura pendiente de casi todas las empresas y donde mayor margen de mejora podemos obtener
Conceptualización del Linkbuilding
linkbuilding Todos queremos obtener enlaces!!!
todos? casi todos ;-)
y en 2017? http://www.renfe.com/empresa/informacion_legal/cgusoweb.html
Qué aporta el linkbuilding Me da notoriedad y visibilidad fuera de mi web Consigo tráfico de referencia hacia mi web (visitas que me llegan desde las webs que me enlazan) Mejora mi posiconamiento en los resultados de búsqueda
Factores que influyen en el linkbuilding La autoridad del dominio que nos enlaza Ubicación del enlace en la página origen Variedad en los Anchor text del enlace Enlaces desde sitios de la misma temática o relacionada Enlaces procedentes de distintos dominios
Linkbuilding Calidad de enlaces
Linkbuilding Tipos de Linkbuilding ACCIONES O CAMPAÑAS VIRALES Linkbuilding CON PRENSA GUEST BLOGGING LINKBAITING: CONTENIDO - La creación de campañas virales es un buen método para recibir enlaces a nuestra página web. - Contenido específico o general creado para campañas y promociones - Prensa suele tener un alto posicionamiento - Informar sobre cualquier evento, noticia, actividad - Crear contenido para publicar (incluir enlaces) - Participar como invitado en un blog ajeno - Nos proporciona mejor posicionamiento y llegar a una nueva audiencia. - Escoger blogs de calidad - Creación de contenidos de calidad para conseguir enlaces honestos. - Contenido fácil de vincular desde webs de terceros ENLACES PROPIOS - Si la empresa tiene diferentes webs, enlazar ENLACES PATROCINADOS SOCIAL Linkbuilding - Adquirir enlaces de pago en webs relacionadas con nuestro sector; blogs, revistas, etc. para que nos enlacen. - Crear perfiles y construir una comunidad donde enlazar (Facebook, Twitter y YouTube las más valoradas por Google). - Nos proporciona mejor posicionamiento y llegar a una nueva audiencia.
Linkbuilding Lo que no funciona Uso de Herramientas que crean miles de enlaces en pocos minutos Enlaces en lugares fijos de la página Todos los enlaces hacía la home (comportamiento poco natural) Mismo anchor text en todos tus enlaces Poner muchos enlaces dentro del mismo artículo Enlaces en páginas de poco tráfico: No aportan valor Compra de enlaces: La compra de enlaces está penalizada (se puede comprar alguno pero de forma muy natural y si es muy relevante) Spam en comentarios de Blogs: Si participamos en blogs hacerlo aportando valor No monitorizar a tu competencia: Evaluar a la competencia Excesiva velocidad de obtención de enlaces (comportamiento poco natural)
FACTORES A TENER EN CUENTA EN LOS ENLACES
PageRank o relevancia de la página 100 Page Authority
qué debo tener en cuenta para valorar un sitio que me va a enlazar? Page Rank 0-10: Indicador de Google que valora las páginas en función de los enlaces entrantes y salientes (no disponible en la actualidad) Domain Authority 0-100: Indicador de MOZ que combina moztrust y mozrank en una única nota. Similar a Page Rank para valorar la relevancia de una web Page Authority 0-100: Posibilidad que tiene una página de obtener un buen posicionamiento en base a los enlaces y su relevancia Citation Flow 0-100: Indicador de Majestic que hace referencia a la cantidad de enlaces entrantes. Predice el grado de influencia de una URL en función de cuántos sitios enlazan con ella. Trust Flow 0-100: Indicador de Majestic que hace referencia a la calidad de los enlances entrantes.
Número de enlaces
cuántos enlaces necesito? Ted Ives (2011) http://www.coconutheadphones.com/how-to-estimate-how-many-links-you-need/
Concordancia con la temática
Anchor text
Posición en la página origen
Follow o No follow
2012 y llegó el Pingüino
Actualizaciones
Penguin 4.0
me afectan las actualizaciones de google? http://barracuda.digital/panguin-tool/
Identificar efectos de los cambios del algoritmo en nuestra web (SISTRIX)
qué debo hacer?
ESTRATEGIAS DE LINKBUILDING
Artesanal
Industrializada
CÓMO CONSEGUIMOS ENLACES?
Or-ga-ni-za-ción qué páginas queremos promocionar? Identificamos sitios de interés relacionados con nuestro sector Analizamos lo que tiene la competencia Buscamos nuevos sitios webs de referencia Hacemos un listado Repartimos responsabilidades Hacemos seguimiento
Puesta en marcha y medición de resultados
INDICADORES A MEDIR
Indicadores generales de visibilidad Nivel de indexación Tráfico de referencia Posicionamiento de las KWs
Indicadores del Linkbuilding
Indicadores del Linkbuilding
Indicadores del Linkbuilding De donde vienen los enlaces
Indicadores del Linkbuilding A qué páginas enlazan
Indicadores del Linkbuilding
HERRAMIENTAS
Search Console
Google Analytics
Tráfico general vs Tráfico orgánico
Anotar, anotar, anotar
MOZ
Majestic SEO
ahrefs
Sistrix
Más herramientas CognigtiveSEO Dtox Link Detox OpenLinkProfiler
preguntas?