RESPUESTAS OPCIÓN A 1. Dentro de las estrategias de diversificación se distingue entre diversificación horizontal y diversificación vertical. Indique las diferencias entre ambas estrategias. (1 punto) La diversificación es una de las formas de crecimiento de las empresas. Cuando la empresa se diversifica añade nuevos productos y nuevos mercados a los ya existentes ampliando así su cartera de negocios. La diversificación horizontal se da cuando existe alguna conexión o similitud entre los productos nuevos y antiguos de la empresa (la misma tecnología, el mismo sistema de comercialización, etc.). Esta diversificación relacionada se explica principalmente por las economías de gama, pero también porque la empresa necesita añadir nuevos productos y ofrecer una gama más completa que la de sus competidores para atraer a nuevos consumidores. En la diversificación vertical no hay ninguna relación entre los productos nuevos y los antiguos, con ella la empresa trata de explotar oportunidades rentables aunque no tengan relación con el resto de las actividades de la empresa. 2. Imagine una panadería y una fábrica de ordenadores cuál tendrá, normalmente, un período medio de maduración más largo? Razone su respuesta (1 punto) El periodo medio de maduración (PMm) es el tiempo que tarda la empresa en recuperar el dinero que ha invertido en el proceso productivo, es decir, el número de días que transcurren desde que se compra la materia prima hasta que se cobra del cliente. Los subperiodos que lo integran son: - Periodo medio de aprovisionamiento (o de almacenamiento, PMa): representa el número de días que generalmente está en el almacén la materia prima a la espera de ser utilizada. - Periodo medio de fabricación (PMf): es el número de días que se tarda en fabricar los productos. - Periodo medio de venta (PMv): es el número de días que se tarda en vender los productos una vez fabricados. - Periodo medio de cobro (PMc): número de días que se tarda en cobrar las facturas a los clientes. - Periodo medio de pago (PMp): número de días que se tarda en pagar las facturas a los proveedores. Teniendo esto en cuenta, el periodo medio de maduración es: PMm = PMa + PMf + PMv + PMc - PMp En el ejemplo propuesto, una panadería y una fábrica de ordenadores, el periodo de maduración será más largo en la fábrica de ordenadores ya que todos los subperiodos serán mucho más
extensos que en el caso de la panadería en el que los subperiodos de fabricación, cobro y pago son inmediatos. 3. Qué es el ciclo de vida del producto? Cuáles son sus fases? Indique en qué fase se encuentran los siguientes productos: líneas ADSL, teléfono móvil, horno microondas, televisión de alta definición, horno de gas. (2 puntos) El ciclo de vida es el que atraviesan todos los productos: en principio se lanzan al mercado, si son aceptados por el público atraviesan por una etapa de crecimiento, después va disminuyendo la demanda hasta que, finalmente, el producto va desapareciendo del mercado. Las fases son las siguientes: - Fase de introducción: Se caracteriza por un nivel de ventas no muy alto, el público está comenzando a conocer el producto. Por este motivo es frecuente que las empresas realicen grandes inversiones en promoción, además si son productos que incorporan nuevas tecnologías pueden presentar problemas de funcionamiento que los fabricantes deberán paliar, todo esto supone un aumento de los costes. - Fase de crecimiento: Si el producto tiene éxito las ventas se incrementan de forma rápida y otras empresas empezarán a ofrecer el mismo producto con lo que aumentará la oferta. El uso de ese producto se generaliza entre los consumidores. En esta fase las empresas realizarán esfuerzos para diferenciar su producto de los de la competencia y aumentar así sus ventas. - Fase de madurez: En esta fase la mayoría de los consumidores potenciales ya lo han adquirido y la demanda se estanca. Las empresas entonces intentar aumentar el valor añadido de su producto ara conseguir que los compradores tengan otro incentivo para adquirirlo. - Fase de declive: Ésta es la última fase, en ella la demanda del producto se reduce, las empresas suelen abaratar los restos que les quedan en el almacén para venderlos y se concentran en la producción de otros bienes sustitutivos. Al final el producto desaparece. Las fases en las que se encuentras los productos del enunciado son: - líneas ADSL: crecimiento - Teléfono móvil: madurez - Horno microondas: madurez - Televisión de alta definición: introducción - Horno de gas: declive 4. Explique en qué consiste el criterio del plazo de recuperación o pay-back (1 punto) y cite dos de sus principales inconvenientes (1 punto). El plazo de recuperación de la inversión es el período de tiempo en que las entradas que se producen como consecuencia de la inversión igualan el desembolso inicial efectuado. Los inconvenientes de utilizar este método son, en primer lugar, que sólo considera las entradas que se producen en el período de recuperación, sin tener en cuenta las que puedan originarse con posterioridad, esto puede conducir a decisiones de inversión erróneas. En segundo lugar, el plazo de
recuperación no tiene presente la diferencia en el poder adquisitivo de las unidades monetarias a lo largo del tiempo. 5. La empresa HELICHANG dedicada a comercializar paseos en helicóptero por el parque natural AMAZON, está ofreciendo actualmente el paseo de 2 horas de duración a un precio de 600 euros. De los datos de su contabilidad se ha obtenido que los costes fijos alcanzan la cifra de 500.000 euros y los costes variables unitarios son de 200 euros. Se pide: - Calcule el umbral de rentabilidad (1 punto). Q 0 = CF / (p CVMe) Q0 = 500.000 / (600 200) = 1.250 paseos - Obtenga el máximo valor que pueden alcanzar las pérdidas de la empresa (0,5 puntos). El valor máximo que pueden alcanzar las pérdidas de la empresa se produciría en el momento en el que ésta no consiguiera vender ni un paseo. La consecuencia sería que no obtendría ingresos, pero tampoco tendría costes variables (están en función del número de paseos vendidos), por ello las pérdidas alcanzarían la cantidad de 500.000 euros, es decir, los costes fijos que tendría que afrontar la empresa aún en el caso de que no vendiera ni uno de los paseos que ofrece. En el gráfico siguiente se ven reflejadas las pérdidas, en concreto el valor máximo (500.000 euros), cuando para 0 unidades vendidas los costes totales son 500.000 y los ingresos son, por supuesto, 0 euros.
- Represente gráficamente los resultados (0,5 puntos). Punto umbral de rentabilidad 1.000.000 Zona de pérdidas costes / ingresos 750.000 500.000 250.000 P. umbral Zona de beneficios 0 0 250 500 750 1.000 1.250 1.500 1.750 2.000 unidades vendidas Ingresos Costes Totales Costes Fijos 6. La empresa ALFA tiene un capital social de 300.000 euros y el resto de la financiación se corresponde con fondos ajenos remunerados, siendo el tipo de interés pactado el 10%. Su activo total asciende a 500.000 euros. El beneficio antes de intereses e impuestos ha sido de 150.000 euros. La tasa impositiva se sitúa en el 20%. Cómo valoraría usted la gestión de la empresa si los accionistas pueden obtener una rentabilidad alternativa en el mercado del 40%, a igualdad de riesgo? Para responder siga los siguientes pasos: 1. Cálculo del beneficio neto (0,5 puntos) El Beneficio Neto es el resultado del ejercicio, es decir, el resultado final de la cuenta de pérdidas y ganancias de la empresa: Beneficio Neto (BN) = Beneficio antes de impuestos (BAI) impuestos BAI = Beneficio antes de intereses e impuestos (BAII) intereses Esta empresa está financiando su activo (500.000) con fondos propios (capital social) y con fondos ajenos ( la diferencia entre 500.000 del activo y 300.000 del capital social, es decir 200.000). Esa financiación ajena le cuesta el 10% de 200.000, es decir, 20.000, por ello:
BAI = BAII intereses BAI = 150.000 20.000 = 130.000 BN = BAI - impuestos BN = 130.000 26.000 = 104.000 2. Cálculo de la rentabilidad financiera (0,5 puntos) Rentabilidad financiera = Resultado del ejercicio / Pasivo no exigible Rentabilidad financiera = (104.000 / 300.000) * 100 = 34,7% 3. Valoración de la rentabilidad obtenida por la empresa ALFA, comparándola con la del mercado (1 punto) La rentabilidad financiera o rentabilidad de los capitales propios indica el porcentaje de remuneración neta que puede ofrecerse a los capitales de la empresa. En este caso el porcentaje es el 34,7%. Dado que la rentabilidad alternativa que pueden obtener los socios accionistas en el mercado es del 40% a igualdad de riesgo, hay que deducir que la gestión de la empresa no es buena ya que no sólo no supera las opciones ajenas, sino que está por debajo de ellas.