Tendencias Digitales&Medios2015 Enrique González Sáinz
AGENCIA DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA MARCA LA MÁQUINA EN CONTROL EL CONSUMIDOR EN CONTROL
Tradicional AGENCIA DE MEDIOS AGENCIA CREATIVA Entrega del Mensaje MARCA Engagement LA MÁQUINA EN CONTROL EL CONSUMIDOR EN CONTROL Cambio Radical
MAYOR CONTROL MULTIPANTALLA Las nuevas tecnologías de segunda pantalla ofrecen un gran potencial para amplificar nuestro gasto televisivo o para apropiarnos del de los competidores!
Usan un solo dispositivo a la vez Latam 64% Global 65 55% 71% 66% 62% 60% 68% 63% Argentina Brasil Chile Colombia Ecuador México Perú Usan más de un dispositivo en simultaneo 29% 34% 38% 40% 32% 37% 45% Latam 36% Global 35
36% Meshing Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido relacionado (Global: 62) 64% Stacking Uso simultáneo de múltiples dispositivos para contenido NO relacionado (Global: 38) Meshing Stacking Argentina 33 67 Brasil 36 64 Chile 34 66 Colombia 36 64 Ecuador 37 63 México 37 63 Perú 42 59
Experimentemos con nuevas tecnologías de sincronización para aprender cómo pueden funcionar mejor con nuestra marca. MAYOR CONTROL MULTIPANTALLA Las nuevas tecnologías de segunda pantalla ofrecen un gran potencial para amplificar nuestro gasto televisivo o para apropiarnos del de los competidores!
SE DERRIBAN SILOS ENTRE REDES SOCIALES Y DISPOSITIVOS El paisaje fragmentado y competitivo de los medios sociales y de dispositivos móviles impulsa la innovación publicitaria, pero también trae ineficiencias y desafíos.
60 MILLONES Mexicanos inscritos en REDES SOCIALES 91% del 55% que son Internautas Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 15
97% Están inscritos en 67 61 61 39 Facebook YouTube Twitter Google + Instagram Utilizan con mayor frecuencia 93% 40% 23% 20% 18% Revisan sus redes sociales 4.6 Veces al día 23 17 16 15 15 15 14 13 12 11 10
DISPOSITIVOS MÓVILES que poseen los internautas mexicanos Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 15 76% 68% 42% Laptop Smartphone Tablet
Desarrolla estrategias coordinadas en todas las plataformas de medio sociales y de dispositivos móviles, y trabaja en demostrar el valor de marca en el mix de medios total. SE DERRIBAN SILOS ENTRE REDES SOCIALES Y DISPOSITIVOS El paisaje fragmentado y competitivo de los medios sociales y de dispositivos móviles impulsa la innovación publicitaria, pero también trae ineficiencias y desafíos.
NO SOLO MASIVO, SINO INTELIGENTE En 2015, el marketing experimenta un cambio de foco, de datos «masivos» a datos racionalizados e «inteligentes».
Lo que determina la dignidad de la mente no es la cantidad sino la calidad de conocimiento. William Ellery Channing:
Asegura convertir los datos en información y sacarle provecho para tomar decisiones accionables NO SOLO MASIVO, SINO INTELIGENTE En 2015, el marketing experimenta un cambio de foco, de datos «masivos» a datos racionalizados e «inteligentes».
LA PUBLICIDAD PAGADA LLEVA EL MICROVIDEO A MEDIOS CONVENCIONALES Las plataformas de microvideo brindan oportunidades de marketing pagado inteligente, pero sólo las marcas que conocen, aprenden y aman esas plataformas tendrán éxito.
Zach King en Microvideo
Para tener éxito con microvideo como canal pagado, debes garantizar que la comunicación de la marca sea cautivante y que cada segundo valga la pena para los consumidores LA PUBLICIDAD PAGADA LLEVA EL MICROVIDEO A MEDIOS CONVENCIONALES Las plataformas de microvideo brindan oportunidades de marketing pagado inteligente, pero sólo las marcas que conocen, aprenden y aman esas plataformas tendrán éxito.
LO PROGRAMÁTICO SE VUELVE CREATIVO La publicidad programática consiste en fusionar elementos creativos inteligentes y atrayentes con algoritmos de compra de medios existentes.
No hay que perder de vista los objetivos de la marca en el apuro por optimizar programmatic buying según el comportamiento..
Desafía a tus agencias creativas y de medios a trabajar en conjunto para apalancar los insights del consumidor y así comprender los puntos de contacto de cada grupo objetivo y cómo enviar mensajes impactantes con publicidad que es adaptable en tiempo real. LO PROGRAMÁTICO SE VUELVE CREATIVO La publicidad programática consiste en fusionar elementos creativos inteligentes y atrayentes con algoritmos de compra de medios existentes.
El uso de los datos de ubicación ayudará a las campañas a targetizar a los consumidores más relevantes con mayor precisión. Solo ten cuidado de no asustarlos ni acosarlos! AUGE DE LAS NUEVAS OPORTUNIDADES DE MARKETING ENFOCADO EN EL CONSUMIDOR Y BASADAS EN LA UBICACIÓN
Las organizaciones ganadoras harán guiños a los innovadores, se centrarán en lo digital, pensarán de forma colaborativa y verán el panorama general. GANAR EN LA ERA DIGITAL
Tendencias Digitales&Medios2015 Gracias Enrique.GonzalezSainz@millwardbrown.com @EnriqueGlzSnz Enrique González Sáinz