MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN MANUAL ORGANIZACIONAL Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica del logo de Flap en todas sus posibles expresiones. Ha sido creado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la identidad de Flap contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Flap una gran empresa.
INSPIRACIÓN Y CONCEPTO SIGNIFICADO DE NUESTRO LOGO Nuestro logo fue creado con base al ícono de la red inalámbrica, ya que representa el acceso ilimitado a la información y servicios; pero con la variante de la inclinación y la punta en forma de flecha que indica dirección y progreso. = ACCESO ILIMITADO, SERVICIO EFICAZ + IMPULSO, FLECHA SUPERIOR, VISIÓN DE ÉXITO + SOLUCIÓN DIGITAL, INTERFAZ (VENTANAS), INTERNET
FILOSOFÍA ASÍ NOS REPRESENTAMOS MISIÓN VISIÓN Generar valor a los accionistas rentabilizando su Ser reconocidos por los usuarios de nuestras soluciones por inversión, generando barreras de salida para sus clientes la disponibilidad, los niveles de servicios y la facilidad de uso. y desarrollando soluciones que les permitan tener nuevas Desarrollamos productos confiables y recomendables. ventajas competitivas.
NUESTROS SERVICIOS CONÓCELOS Multipagos: La plataforma de cobranza electrónica líder en Salesforce: Servicios de consultoría, desarrollo, configuración México. Utilizada por el 100% de los gobiernos estatales para la del líder indiscutible en la gestión de las relaciones con los recaudación de impuestos y por numerosas empresas privadas. clientes (CRM) On-Demand. Verticales: Una solución de cobranza única, combinada Sistema de Blindaje Transaccional: Controla y minimiza el con necesidades específicas para diferentes tipos de fraude maximizando la aceptación de transacciones. organizaciones como municipios, escuelas y hoteles. Airemovil: Recarga tiempo aire con un solo click. Pagos presenciales: Para clientes con cobranza en puntos de venta físicos que requieran procesar transacciones con Multicanal ADW: Concentra información bancaria en una sola tarjeta presente. herramienta ofreciendo reportes centralizados y personalizados. mpos: Facilita la aceptación de tarjetas de crédito físicas Integración Multiplataforma: Agiliza la conectividad e a través de un celular. integración entre sistemas. PSP Web: Solución de cobranza electrónica dirigida a PyMEs y particulares.
NUESTRA MARCA ESTRUCTURACIÓN Y APLICACIÓN DEL LOGO El logo, es el elemento que puede ser reconocido a la vista pero que no puede ser pronunciado o expresado. El logo, es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA C. APLICACIONES DE LA MARCA A.01 Versiones del logo B.01 Versiones cromáticas y acromáticas C.01 Tarjeta de presentación A.02 Nuestro eslogan B.02 Escala de grises C.02 Hoja membretada A.03 Colores corporativos B.03 Usos correctos C.03 Sobre corporativo A.04 Tipografías corporativas B.04 Logo sobre fondo claro C.04 Folder corporativo A.05 Proporción en x B.05 Logo sobre fondo oscuro C.05 Firma electrónica A.06 Retícula constructiva B.06 Usos incorrectos C.06 Gafete corporativo A.07 Área de seguridad B.07 Expresión textual de la marca A.08 Reducciones del logo B.08 Variantes del logo / Tagline
A. SIMBOLOGÍA BÁSICA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Flap, se tienen que seguir una serie de normas genéricas. La marca Flap está construida a base de un símbolo, un logotipo y colores corporativos que se deberán respetar para su uso correcto.
A. 01 VERSIONES DEL LOGO Esta se define como la versión primaria utilizada para el imagotipo, esta versión será la más usada en aplicaciones corporativas, publicitarias y web. El simbolo por separado también se puede utilizar cuando la aplicación requiera la marca sin presencia del logotipo.
A. 02 NUESTRO ESLOGAN El eslogan se utilizará en diversas acciones de comunicación, promoción y marketing, en unos casos vinculado a la marca y en otros, como recurso gráfico de diseño.
A. 03 COLORES CORPORATIVOS Paleta de colores Pantone CMYK RGB HTML Dark Blue C 100 / 80 / 0 / 20 20 / 56 / 127 #13377f para identificar y personalizar la identidad Process Blue C 90 / 30 / 0 / 0 0 / 135 / 204 #0087cc visual corporativa. La aplicación de estos 2995 C 70 / 10 / 0 / 0 45 / 175 / 230 #2dafe5 151 C 0 / 55 / 100 / 0 241 / 135 / 0 #f18700 7549 C 0 / 35 / 100 / 0 249 / 176 / 0 #f9b000 114 C 0 / 10 / 85 / 0 255 / 223 / 48 #ffde30 0 / 0 / 0 / 50 157 / 157 / 156 #9d9c9c El color es un elemento fundamental colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Tintas principales para medios impresos y web CMYK HTML 90 / 30 / 0 / 0 #0087cc 0 / 55 / 100 / 0 #f18700 Degradados posibles Dark Blue C 2995 C 151 C 114 C
A. 04 TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS La tipografía es uno de los principales elementos unificadores de la identidad visual corporativa. IMPRESOS WEB Signika Regular Montserrat Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&/()=? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&/()=? Signika Semibold Montserrat Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&/()=? abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&/()=? Se establecen dos familias tipografías: Signika para impresos MONTSERRAT para web Signika Bold abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 $%&/()=?
A. 05 PROPORCIÓN EN X Se utiliza para reproducciones a gran tamaño, producción artesanal y distribuciónes jerárquicas x= del logo puesto que el valor usado en x se puede aplicar a cualquier tipo de medida. 13 1/2 x 6x
A. 06 RETÍCULA CONSTRUCTIVA 13 1/2 x Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logo. También servirá para constatar si hay distorciones en el logo a partir de la réplica o reproducción. 6x
A. 07 ÁREA DE SEGURIDAD Se ha establecido un área de seguridad en torno al logo. Esta área, deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logo del resto de los elementos (textos e imágenes). 2x
A. 08 REDUCCIONES DEL LOGO Tamaño mínimo para usos excepcionales Tamaño mínimo en papelería 2 cm 3 cm Tamaño mínimo para web Tamaño recomendado para web 100 px 180 px Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción en offset y serigrafía de 2 cm de ancho. Para reproducción en pantalla, se aconseja un tamaño mínimo de 100 pixeles de ancho. En sistemas de bajos valores de reproducción (relieves, grabados, etc.), se aconseja un mayor tamaño atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y legibilidad.
B. NORMAS PARA EL BUEN USO DE LA MARCA El valor de una marca depende en gran medida de la disciplina en su aplicación. Con el objetivo de no debilitar el mensaje visual de la marca es fundamental evitar los efectos contraproducentes en su aplicación. Un uso desordenado de la identidad visual crea confusión, repercute muy negativamente en el perfil de la marca y en la percepción que el público ha de tener de sus valores y servicios. Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
B. 01 VERSIONES CROMÁTICAS Y ACROMÁTICAS Siempre que sea posible, se aplicará la marca en su versión primaria. En el caso que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en blanco y/o negro.
B. 02 ESCALA DE GRISES En el caso que la versión de nuestro logo primario deba hacerse en escala de grises se utilizarán los siguientes valores establecidos aquí. Negro al 80% Negro al 60% Negro al 50%
B. 03 USOS CORRECTOS La máxima visibilidad, legibilidad y contraste tienen que asegurarse en todas las aplicaciones. Si el logo se tiene que aplicar sobre fondos no corporativos o fotografías, se debe buscar la mejor versión disponible dentro de este manual para poder aplicarse en función a la luminosidad del fondo. Nuestra recomendación es que el uso constante del logo sea aplicado sobre fondo blanco e incluso si el fondo es una imagen o fotografía es recomendable que el logo este sobre una base en color blanco.
B. 03 USOS CORRECTOS Esta versión en tintas planas del logo, se utilizará en medios impresos y acabados donde sólo se puedan utilizar dos tintas o colores (bordados, serigrafia, sublimación, etc.), pero su uso deberá ser más reducido que el logo primario. Process Blue C 151 C Negro al 50% Esta versión en tinta plana del logo, se utilizará en medios impresos y acabados donde sólo se pueda utilizar una tinta o color (sellos, serigrafia, etc.), pero su uso deberá ser más reducido que el logo primario.
B. 04 LOGO SOBRE FONDO CLARO El logo está diseñado principalmente para que se coloque en la medida de lo posible sobre fondo blanco y así lograr el mejor contraste deseado aunque también se le podrá ver sobre fondos grises muy tenues sin perjudicar su visibilidad y lectura.
B. 05 LOGO SOBRE FONDO OSCURO Nuestro logo no cuenta con una versión correcta sobre fondo negro u oscuro dado a su colorimetría y a la imagen que se le quiere dar a la marca, es por eso que se recomienda siempre utilizarlo sobre fondos blancos.
B. 06 USOS INCORRECTOS DEGRADADO DE COLOR INCORRECTO APLICACIÓN DE COLOR INCORRECTA DEGRADADO DE COLOR INCORRECTO APLICACIÓN DE COLOR INCORRECTA El logo tiene unas medidas, colores y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños, colores y proporciones.
B. 06 USOS INCORRECTOS DEFORMACIÓN ESPACIOS INCORRECTOS OCULTACIÓN DE ELEMENTOS TIPOGRAFÍA INCORRECTA FONDO CON IMAGEN INCORRECTO FONDO DE COLOR INCORRECTO
B. 07 EXPRESIÓN TEXTUAL DE LA MARCA Cuando la marca Flap esté mecanografiada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo. ESCRITURA CORRECTA Ejemplo de cómo se escribe la marca ESCRITURA INCORRECTA Ejemplo de cómo se escribe la marca
B. 08 VARIANTES DEL LOGO / TAGLINE PROPORCIÓN DEL TAGLINE El tagline define el posicionamiento y afirma la identidad de la marca. x= x LOREM IPSUM DOLOR SITE, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. x TAGLINE BÁSICO LOREM IPSUM DOLOR SITE, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT.
C. APLICACIONES DE LA MARCA Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la marca Flap en diferentes soportes, se deben seguir una serie de normas genéricas. Ordenar y aplicar de forma correcta el imagotipo es garantía de que transmitirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
C. 01 TARJETA DE PRESENTACIÓN CARACTERÍSTICAS DE IMPRESIÓN Tamaño: 9 x 5 cm Tintas: recomendada 4 x 4 Acabados: laminado mate Adicionales: barniz UV
C. 02 HOJA MEMBRETADA CARACTERÍSTICAS DE IMPRESIÓN Tamaño: carta 21.5 x 27.94cm Tintas: recomendada 4 x 0 y/o blanco y negro
C. 03 SOBRE CORPORATIVO CARACTERÍSTICAS DE IMPRESIÓN Tamaño: sobre tamaño oficio Tintas: recomendada 4 x 0
C. 04 FOLDER CORPORATIVO CARACTERÍSTICAS DE IMPRESIÓN Tamaño: carta u oficio Tintas: recomendada 4 x 1
C. 05 FIRMA ELECTRÓNICA CARACTERÍSTICAS Tamaño: 510 x 138 px
C. 06 GAFETE CORPORATIVO CARACTERÍSTICAS DE IMPRESIÓN Tamaño: 10 x 6 cm (horizontal) Tintas: recomendada 4 x 0 Una empresa de los grupos y Luis Miguel Hernández Soria Ventas