CURSO ESPECIALIZADO ONLINE DE PUBLICIDAD DIGITAL Curso Especializado
CURSO ESPECIALIZADO ONLINE DE PUBLICIDAD DIGITAL 1. La planificación y contratación de medios digitales Principales actores del mercado publicitario online. Actores convencionales del mercado publicitario. Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB). La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI. Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria. Negociación y compra de campañas. Principales herramientas de planificación. Aspectos básicos legales a tener en cuenta. 2. Performance. RTB y display advertising Evolución y actualidad del Display Advertising Behavioral Targeting Adservers Display en Mobile y en Video Rich Media Medición de visibilidad y resultados Funcionamiento de la publicidad programática Modelos de atribución 3. Webinar: La planificación y contratación de medios digitales 4. Las métricas y el análisis de resultados de la inversión en los medios digitales Adservers 2
Funcionamiento y tipos Trafficking Conceptos Seguimiento de campañas Métricas tradicionales, seguimiento de campaña y otras métricas a tener en cuenta: GRP s digitales CrossMedia Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement. 5. Creatividad online: Cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes AIDA en el entorno online Redactar titulares para anuncios de AdWords, el Asunto del email, el banner, etc. Cómo persuadir con 6 principios psicológicos Crear ofertas que empujan al clic y al check-out Eliminar miedos y pereza: garantías y aceleradores Copy y credibilidad: auto-responders, palabras que suman y que restan y elección de imágenes o ilustraciones Cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador y tipografías offline versus online El uso del color y sus emociones Los 7 motivadores de la respuesta 6. Search Engine Marketing (SEM): Fundamentos, opciones y puntos importantes en la Estrategia SEM 3
Objetivo de un buscador. Terminología básica SEM. SEO vs SEM. Cómo calcula Google el ranking de los anuncios en Google Adwords. Opciones en Google Adwords. Características y componentes de una Cuenta de Google Adwords. La estrategia SEM, definición de puntos básicos. 7. Webinar: Search Engine Marketing (SEM) 8. Google Adwords vs Adwords Editor: Diferencias entre Interfaces e Implementación de Campañas Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor 9. Técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages La landing page NO es una página web. Cómo elegir entre squeeze pages, long landing pages, microsites o nada de lo anterior. El chiquero de las landings pages. Estructura y elementos para motivar la respuesta. Copy & Arte de una landing page. La materia prima: el análisis previo. Analytics y más. El test split A/B: dar con el caballo ganador. 4
Por qué abandonan? Herramientas de investigación. El test multivariable: sacarle brillo al campeón. 10. Webinar: E-mail marketing y Affiliate Marketing 11. Email marketing en publicidad Fases de creación de un email A quién: listas propias y externas El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías El cómo: elección de formato: concierto para una nota? Estructura: AIDA aplicada al e-mailing Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue La parte gráfica del e-mail Métricas y tests en el e-mail El caso particular de las news-letters La maravilla de los auto-responders : series de e-mails que derriban murallas 12. Webinar: Cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales 13. Affiliate Marketing Identificación de Redes Afines Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad... Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing Principales métricas de Affiliate Marketing Planificación y negociación de acuerdos 14. Webinar: Publicidad móvil 15. Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV Mobile Marketing 5
Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing. Planificación de la estrategia de comunicación móvil. Métricas: Análisis y resultados. Geolocalización: de lo universal a lo local Internet TV y Televisión Interactiva Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización 16. SMO (Social Media Optimization): Cómo hacer publicidad y optimizarla en Redes Sociales Centrando el objetivo: cuando se realiza una proyecto de marketing en redes y medios sociales? Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados. Redes sociales de ocio y profesionales: Medios sociales: hablemos de blogs: Sindicación de contenido y podcasts: Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media 6