4.- Estructura de las Industrias Culturales 4.1 Naturaleza Económica. Oferta. Fases 4.2. El trabajo creativo. Derechos de autor. 4.3.El Consumo cultural IV/1
I.C.:Economía y comercialización Carácter industrial: creativamente pueden ser productos únicos y valoran su originalidad y autoría pero su contenido es reproducible buscan estandarizar su producción tienden a mercados de grandes dimensiones presuponen inversiones capitalistas IV/2
Singularidades de la Oferta Clave valor simbólico: Renovación constante Valor de uso ligado a creadores Transformar valor simbólico en v. económico, pero alta aleatoriedad Costes fijos elevados (prototipo), variables débiles (edición, transmisión), marginales bajos-nulos Economías de escala gigantescas = concentración Pero supervivencia Pymes (dinámica innovación) IV/3
Las I.C.: Grandes fases 1. CREACIÓN: (ideas, realización de prototipos) Creadores-artistas-Pymes 2. EDICIÓN-PRODUC.: (función central) -selección - financiación - transformación en valor 3. REPRODUCCIÓN: -transformación del prototipo en producto múltiple 4. DISTRIBUCIÓN: (fase estratégica) -transporte al punto de venta -financiación de sotocks -conocimiento del mercado y marketing 5.COMERCIALIZACIÓN: oferta al consumidor - recogida de flujos financieros IV/4
CREADORES La autonomía del autor Orígenes (S.XIX) Constitución campo artístico Largo proceso Oposición al mundo burgués, al Estado Lucha por Monopolio del saber Dinámica Vanguardias Culminación: Flaubert, Hugo,Zola (J accuse) Tendencias:(fin S.XX) Deterioro autonomía Polarización estrellasmasa Subordinación a Grupos mediáticos Fabricación: Intelectuales mediáticos: Descompromiso social IV/5
I.C.: Trabajo creativo (I) Trabajo creativo, imprescindible: * otorga el carácter único (valor) * la creación goza de cierta autonomía * las formas artesanales perviven parcialmente * pero el capital asume una hegemonía creciente * y exige estandarización (formatos, estilos...) con dos formas básicas de relación laboral: - Trabajo permanente - Trabajo intermitente * ambigüedad del artista : Perspectivas inciertas, inversión arriesgada en formación, precariedad general, remuneraciones muy diversas, recompensas simbólicas, éxito difícil IV/6
I.C.: Trabajo creativo (II) Cómo fijar el valor del trabajo artístico: Por el coste-tiempo empleado directamente? Por la inversión en formación, la experiencia, el riesgo? * Dos formas de remuneración frecuentes: - Directa - Indirecta: Derechos de autor por 50-70 años (Por equidad y eficacia: el mercado insuficiente) IV/7
Derecho de propiedad intelectual Regulación internacional 1886: Convenio de Berna: Protección obras literarias y artísticas 1961: Conv. de Berna: Protec. Artistas, intérpretes, productores de fonogramas, Radio 1994:OMC:ADPICS: Protec. ligada al comercio (marcas) 1996: Tratado OMPI 1998: USA: Digital Millenium 2001: U.E. DDASI: armonización derechos autor IV/8
Derecho de propiedad intelectual Problemas planteados Doble remuneración De autores a sociedades colectivas Desplazamiento autor: copyright (productor) Expansión a soportes, software, bases datos, patentes.. Expansión temporal: 50 años (Roma)-70 años (UE) -95 (USA) tras muerte de autor: ley del ratón Mickey Excepciones en peligro: copia privada, educación... Retroceso del dominio público Violación del pacto social: creación-interés general IV/9
Consumo cultural Peculiaridades (I) Bienes indivisibles-inagotables, difíciles de vender (Benhamou, Farchy) -Valor incierto (tiempo, dinero) (Bustamante) - Banqueros simbólicos, imprescindibles (Herscovici) -Consumo acumulativo (fruiciónaprendizaje) -Gustos no estables ni racionales (evoluciones, modas,...). Y mercados diversos (popular-élite DISTINCIÓN: (P. Bourdieu. 1979) - Las competencias culturales son muy diversas - No son innatas ni dependen sólo del dinero - El amor al arte es función del capital cultural heredado: aprendizaje familiar y escolar IV/10
Consumo cultural Peculiaridades (II) - Pero además cada grupo social genera un sistema de valores: lo bello - Juzga-minimiza los valores de otros grupos - Jerarquiza las obras y consumos culturales - Y reorganiza la producción artística y su oferta - Para ajustar su valor simbólico a su valorización económica. IV/11