DIRIGIDO A Jefes y Ejecutivos del área de Marketing Desarrolladores de Negocios basados en Marketing Digital: B2B o B2C Gerentes, Jefes y Ejecutivos de áreas conexas al de Marketing Digital, dentro de empresas.
INFORMACIÓN GENERAL FUNDAMENTO Vivimos en un mundo en constante evolución. La forma de hacer negocios ya no es la misma. Tanto empresas como consumidores se encuentran ante nuevos desafíos. El mercado digital y la tecnología son los principales motores de crecimiento. La velocidad en la que han aparecido nuevos modelos de negocios no tiene comparación histórica. Estamos frente a la transformación digital: nuevos medios, canales, consumidores sofisticados y mucha tecnología en la vida cotidiana. TOTAL DE HORAS 100 DURACIÓN: AGOSTO A NOVIEMBRE 2018 INICIO: 28 DE AGOSTO DE 2018 FIN: NOVIEMBRE 2018 Es necesario adquirir una serie de competencias y capacidades para poder comprender, implementar y gestionar un negocio exitoso en el mundo actual. Este diplomado se enfoca en el desarrollo de las competencias y actitudes, que permitan realizar el enlace entre la Estrategia General de la empresa, la Estrategia de Marketing y el Marketing Digital Estratégico, de tal manera de lograr la satisfacción del cliente y los objetivos del negocio. FRECUENCIA: MARTES Y JUEVES MODALIDAD: PRESENCIAL (Sesiones teórico-prácticas) HORARIO: 18:00 A 22:00 HS OBJETIVO: Formar profesionales con pensamiento estratégico para el desarrollo de planes digitales exitosos en los diferentes ámbitos de la comunicación ya sea corporativa y de marketing
METODOLOGÍA Los objetivos propuestos y el desarrollo de las competencias deseadas se logran mediante la identificación, desarrollo y aplicación de herramientas para la gestión exitosa del Marketing Digital Estratégico. Las clases son presenciales, con evaluación y talleres prácticos con estudios de caso.
NUESTROS DOCENTES EDUARDO SOLIS VALLE Es Director de NEO-Consultora de Innovación y Estrategia Digital y mentor de Wayra starp-ups de Telefónica. Ha sido Gerente General del Grupo La República Digital, miembro del Directorio de Cuponidad.pe y Quántico Trends, Gerente de New Media en Yell Perú, Director de ebusiness en Belcorp L Ebel, y ha trabajado en Telefónica en Perú y España; tiene un Master por el Instituto de Empresa Business School de Madrid (IE), Diplomado en Gestión de la Innovación por la Universidad Peruana de Ciencia Aplicadas. Ingeniero de Sistemas de la Universidad de Lima con amplia formación y experiencia en marketing, transformación de empresas y gestión de equipos. Casi 20 años de experiencia en empresas multinacionales, nacionales y familiares. ALEJANDRA DUARTE ALBOSPINO Actualmente se desempeña como Jefa Digital en la Agencia Prana trabajando para marcas de consumo masivo como Pulp, palermo, watt's, unilever.etc Se desempeñó como Jefa digital en Campañas Políticas a nivel nacional y fue coordinadora Digital de la Agencia Sobrities en los Paises; Uruguay, Paraguay y Bolivia. Ha sido ganadora del desafío Google partners representando a Paraguay en San Francisco certificada en (Google Adwords búsquedas Qualified leads y publicidad para móviles) Adveischool - Google Adwords. Es Consultora digital, trabajando en emprendimientos digitales así como también en el desarrollo del influencer con tu marca, preparando el tono y los pilares de la marca. Especialista en Inbound Marketing - Reporting y planning en base a metas y objetivos para las marcas. VICKY POLO Es Gerente de proyectos de Innovación del Banco Atlas. Ha sido gerente de desarrollo de negocios de Google Argentina y Directora de cuentas de Think-Thanks Argentina, Profesora de cursos de Posgrado de Marketing digital, Publicidad online, planificación de medios y Estrategia digital en la en la UCA-Argentina. Es Licenciada en Administración de Empresas por la UCA-Argentina y tiene un Posgrado en Marketing en la UBA-Argentina; con más de 8 años de experiencia en Marketing online y Ventas. Tiene un alto grado de conocimiento en herramientas imprescindibles para ganar en la web. Especialista en la creación e implementación de Estrategias Digitales para maximizar el posicionamiento de personas y empresa. SOFIA CACERES KRISKOVICH Es Co-fundadora de YEAH S.A. Agencia Creativa Digital y @FrotherApp. Como directora de cuentas de la agencia ha elaborado la estrategia digital para varias marcas. Ha trabajado con cuentas como: Banco Atlas, Club Olimpia, Radio Canal 100 y Latina, Castrol, Albert Einstein School, Centro Médico Bautista, NGO SAECA (marcas: Tokyo, ARNO, Whirlpool), entre otras. Se desempeña como consultora freelance por proyectos, enseña y dicta workshops de Marketing, Comunicación y Redes Sociales. Ha sido ganadora del Concurso de Startups #InnovandoPy 2015 organizado por la SENATICS. Es Licenciada en Marketing y Publicidad y tiene un Master en Dirección de RRPP y Agencias de Comunicación, de la Universidad Autónoma de Barcelona, España. Tiene estudios de CRM y Marketing Relacional por la Universidad de Belgrano de Buenos Aires, Argentina.
PROGRAMA MÓDULO 1: INTRODUCCIÓN AL - Audiencia Digital en Paraguay. - Análisis de las audiencias y segmentos. Propuesta de valor por segmento. - Introducción al Consumer Journey. - Tendencias y verdades. - Mercado potencial y competidores. - El Rol del Marketing en los procesos de transformación digital - Plan de Marketing: Fijación de Objetivos. Branding vs Performance MÓDULO 2: CANALES DE Propiedades digitales Introducción a canales orgánicos y de pago. Principales diferencias, ventajas y desventajas. Valor de mix de medios. Definición de objetivos macro. - Conceptos y objetivos de las Propiedades digitales: Sitio Web, Sitio Ecommerce, Apps, Blogs. - Gestión, optimización y métricas SEO. - Omnicanalidad MÓDULO 3: CANALES DE Publicidad - Conceptos y Objetivos de Google search, display, maps, play store, waze, gmail, etc - Conceptos y Objetivos de Youtube: Fenómeno Youtubers. Los nichos de Youtube. - Conceptos y Objetivos del email marketing. - Conceptos y Objetivos de Compra Programática. - Conceptos y Objetivos de Medios Tradicionales convertidos en digitales. MÓDULO 4: CANALES DE Redes sociales - Conceptos, y Objetivos orgánicos de las redes sociales :Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, etc - Creación y Curación de Contenidos. - Social Media Marketing, Branded Content y Creatividad digital. - Co - Creación: contenidos generados por usuarios e influencers. Medición de Influencers. - Conceptos, y Objetivos de pago de las redes sociales :Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, otros. MÓDULO 5: RECURSOS, ACTIVIDADES Y ASOCIACIONES CLAVE - Identificación de las necesidades corporativas: Equipo actual / ideal. Proveedores clave. - Cómo armar un equipo interno? Cómo elegir qué tareas desarrollar internamente y cuáles tercerizar? - El Partner: la elección de agencias: Creativa Digital, Marketing Digital, desarrollo, SEO. - Definición de expectativas: plan de trabajo empresa y partner. - Proceso de Briefing. - Desarrollo de Campañas: AON vs Estacionales. Definición de KPIs por campaña. MÓDULO 6: MEDICIÓN Analítica web e indicadores: Métricas vs Dimensiones, Tipos de etiquetas, objetivos, micro y macro conversiones. - Implementación de herramientas de medición: Herramientas de publicidad y Analítica on site. - Interpretación de métricas en la analítica web. - Armado de reportes y dashboards. A/B testing. - Configuraciones avanzadas de medición. Comercio Electrónico: ROI - Atribución. - Consumer Journey Map Digital: cómo crear una estrategia en base a lo que vive nuestro consumidor? - Usabilidad y experiencia del usuario. MÓDULO 7: MODELO DE NEGOCIO SUSTENTABLE - Estructura de ingresos y costos del modelo de negocio digital. - La importancia del entendimiento profundo del cliente digital - Atención Digital: Casos de éxito con respuestas a clientes. - Manejo de Crisis Digitales. - Reputación Corporativa en entornos digitales. - Escucha activa y aprendizaje continúo. - Taller: Diseño de Estrategia Digital. - Re pensando el Funnel del Marketing Tradicional.
MAS INFORMES Dirección: Av. Venezuela Nº 2087 c/ Artigas Teléfonos: (021) 282 801 / (021) 282 806 www.usil.edu.py / info@usil.edu.py