Jo voldria, manegueta, fer com tu, que vas i véns, i no pares en torreta, i no fas ni poc ni gens.

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Jo voldria, manegueta, fer com tu, que vas i véns, i no pares en torreta, i no fas ni poc ni gens. Perquè alló que més importa no és el mòbil ni la fi; és la gràcia que comporta la serpeta del camí. Puix anar sempre directe a la mort, que és el remat, és molt trist i no té objecte: la victòria és el combat! Bernat Artola 2

ÍNDICE AGRADECIMIENTOS P. 4 FILOSOFÍA P. 6 FILOSOFÍA DE PROGRAMACIÓN P. 8 propuestas P. 9 animación y música P. 11 pirotecnia P. 19 promoción P. 22 integración P. 30 actos tradicionales P. 34 novedades, collas y gaiatas P. 41 protocolo y representación P. 54 otras fiestas P. 56 equipo P. 62 Diseño, maquetación y fotografía: Equipo Juanvi Bellido 3

AGRADECIMIENTOS Si tienes este dossier en tus manos es porque muy posiblemente nos hayamos reunido contigo o con tu colectivo en las últimas semanas. Si no hemos podido hacerlo y recibes noticias nuestras por primera vez, disculpa. Este dossier es el fruto del trabajo de casi 20 personas, entre los miembros de la candidatura y los colaboradores más próximos, pero es también el fruto de horas y horas de reuniones y de charlas, de emails recibidos y de intercambios de puntos de vista. Estas no son solo las propuestas del equipo de Juanvi Bellido, sino las propuestas de muchos colectivos que nos han gustado tanto que hemos terminado asumiendo como propias. A todos ellos, muchísimas gracias. Muchas gracias también a las 2.000 personas que han visitado nuestra web y a las casi 30 que nos han mandado unas 70 propuestas por email. Muchas de ellas nos han servido para desarrollar nuevas ideas o para enriquecer y matizar las que ya teníamos previstas. Y, sobre todo, muchas gracias a todas las personas y colectivos con los que nos hemos reunido durante estas semanas, por tener tiempo para escucharnos y por ser tan generosos de compartir sus ideas, sus propuestas y su creatividad con nosotros. Y por supuesto, gracias a los que nos recibirán una vez editada esta versión del dossier. Agustín Mon Amics de la Natura Asoc. Grupo Lourdes Asoc. Grupo Roser Asoc. San Agustín y San Marcos Asociación Rumana de Castellón Cámara de Comercio de Castellón Carmen Pascual Cavallers Templers Chelo Pastor Clemente Agost Cofradía Paz y Caridad Cofradía Santa María Magdalena Colla Bacalao Colla de Dolçainers i Tabaleters de Castelló Colla del Rei Barbut Comisión de fiestas de Sant Pere Creapubli Dimonis de Castelló Dimonis del Grao Eva Barreda Eva Marín Segarra Federació de Colles de Castelló Federación Provincial de Artesanos de la Comunidad Valenciana Fernando Vilar Fina Irún Fundación Dávalos-Fletcher Germandat dels Cavallers de la Conquesta Grupo Municipal Castelló en Moviment Grupo Municipal Ciudadanos Grupo Municipal Compromís Grupo Municipal Popular 4

AGRADECIMIENTOS Grupo Municipal Socialista Grupos de teatro Jacinto Domínguez Joan Mestre José Roig Barreda José Vicente Monroig Juan José Pérez Macián La Nova Escola Lledó Cotanda Lorenzo Ramírez María Luisa Zafra Moros d Alqueria Pepe Nebot Pepe Vicent Pere Pau Montañés Presidentes de comisiones de gaiata Raúl Collazos Sixto Barberá Ferrando Sixto Barberá Jordán Vicente Cornelles Ximo Torres 5

FILOSOFÍA Y VALORES Las medidas concretas que contiene este dossier no son más que la materialización de una forma de ver las fiestas y la ciudad de Castellón, son el resultado de una filosofía compartida por los miembros del equipo y que pensamos aplicar a cualquier acción que desarrollemos si salimos elegidos el día 17 de octubre. CAMBIO Apostamos decidida y firmemente por un cambio y no nos escondemos. Pensamos que las fiestas de Castellón tienen que mirar hacia delante y tienen que evolucionar. El equipo que lidera Juanvi Bellido considera que gran parte de los actos y de la programación se merece una reflexión en profundidad y valentía y honestidad para afrontar unos cambios que, en muchos casos, son más que necesarios. ciudadanía El principal cambio por el que apostamos es devolver el protagonismo de las fiestas a los ciudadanos de Castellón. Los grandes protagonistas de las fiestas no son los miembros de la Junta, ni los colectivos ni tampoco las reinas y sus cortes de honor. El protagonismo debe recaer en la ciudadanía y la Junta de Festes debe programar y trabajar pensando en el mayor número de ciudadanos posibles. Preferimos pensar en los colectivos como miembros de nuestro equipo y no como destinatarios de nuestras acciones. SUMA El protagonismo debe recaer en los ciudadanos y los programas de fiestas, de todas las fiestas, deben estar integrados por cada acto que organice cada asociación y cada colectivo. Creemos en el trabajo conjunto, en la suma de todas las asociaciones. Apostamos por coordinar y no contraprogramar, por complementar y por estudiar detenidamente qué cosas se están haciendo bien en Castellón y en cuáles puede colaborar la Junta de Festes. EQUIPO Afrontar un reto de estas características sería imposible sin contar con un equipo solvente, dinámico y versátil, capaz de llevar adelante todas las ideas que nos hemos propuesto. Pero el equipo apuesta por trabajar desde la retaguardia, en silencio y dejando el protagonismo a los colectivos, a las máximas representantes de las fiestas y, sobre todo, a las ideas. SENTIDO COMÚN Si hay algo que nos han pedido las personas con las que nos hemos reunido en las últimas semanas es sentido común, el mismo desde el cual hemos trabajado en este programa. Ideas sencillas, decisiones lógicas, planteamientos claros y transparentes que consideramos imprescindibles para mejorar las fiestas de Castellón. 6

FILOSOFÍA Y VALORES Cuando elaboramos el dossier preliminar de acciones que hemos visto, discutido y reflexionado con muchos colectivos, intentamos responder a la pregunta: Cómo os gustaría que fueran las fiestas de Castellón? Muchas de estas ideas siguen siendo exactamente las mismas que el pasado mes de agosto. Otras han crecido o se han transformado, pero siguen siendo, en esencia, lo que han hecho que tengas este dossier en tus manos o en tu pantalla. Queremos unas fiestas participativas en las que la calle sea el espacio fundamental. Por supusto, la música, el fuego y la luz deben ser los elementos característicos de nuestras fiestas. Pensamos que las fiestas han de ser tan diversas como la ciudad de Castellón, donde cada uno, sea como sea y le guste lo que le guste, encuentre sus actos de interés y donde se sienta integrado e identificado. Actos para todas las edades, gustos y sensibilidades. Unas fiestas para todos y para todas. Las fiestas pueden y deben ser integradoras, deben contribuir a construir ciudad. Con las fiestas, tenemos una gran oportunidad de integrar a las personas que forman parte de colectivos, a las personas que llegaron a Castellón de otros lugares, a las personas que tienen algún tipo de discapacidad, a las personas que nunca han sentido interés por las fiestas. En momentos como este, las fiestas tienen que ser sostenibles. Las sinergias entre colectivos nos permitirán ampliar programación sin tener que ampliar la aportación municipal. Son unas fiestas que deben ser capaces de atraer la inversión de empresas a través de patrocinios. Por eso queremos que las fiestas de Castellón sean atractivas, capaces de despertar el interés no solo de los vecinos de la ciudad sino también de la provincia, del resto de la Comunitat, de España y, por qué no, del extranjero. Unas buenas fiestas, atractivas por sí mismas, van a ser mucho más fáciles de comunicar. Las fiestas, igual que Castellón, tienen que ser innovadoras, imaginativas y dinámicas. Tienen que cambiar y crecer con la ciudad y tienen que ser capaces de hacer autocrítica y de renovarse para mejorar. Queremos unas fiestas de las que sentirnos orgullosos. Por eso volvemos a Bernat Artola y a aquello de no volem límits estrets d ambicions massa modestes. Y no somos capaces de concebir unas fiestas que no escuchen, que no quieran saber qué piensa cada persona que las disfruta. Castellón se merece unas fiestas dialogantes y en las que cualquier ciudadano, sea o no integrante de un colectivo, sienta que su voz tiene un papel importante. 7

FILOSOFÍA de programación Esta filosofía se traduce en una forma muy clara de hacer fiestas que tiene que afectar a nuestra forma de programar, tanto las fiestas de la Magdalena como el resto de fiestas de la ciudad. 1- todas las fiestas Castellón no solo cuenta con las fiestas de la Magdalena, sino que vive fiestas prácticamente cada fin de semana. Es imprescindible tener en cuenta esta diversidad y esta riqueza a la hora de plantearnos cualquier programación. 2- todos los colectivos No nos cansaremos de decir que el programa de fiestas de Castellón lo hace cada colectivo que organiza fiestas y no solo la Junta. Debemos canalizar, coordinar y apoyar las fiestas impulsadas por los colectivos, evitar solapamientos y contraprogramaciones. Por supuesto, apostamos por promocionar entre los castellonenses cualquier iniciativa que consideremos de interés. 3- toda la ciudad La fiesta debe estar en el centro de la ciudad, pero debe contar con actos repartidos de forma equilibrada en los barrios. No todo el mundo puede desplazarse hasta el centro, especialmente los niños y los mayores deben tener actividades de interés y de calidad. Además, sobre todo durante la semana de Magdalena, Castellón es la ciudad perfecta para moverse. 4- SEGMENTACIÓN Organizar actos pensando en público específico, especialmente para grandes fiestas como Magdalena o mayo. Trabajar con datos demográficos por distritos y saber, por ejemplo, en qué barrio se concentran más niños de hasta 12 años y no cuentan con oferta infantil por parte de gaiatas y collas. O averiguar dónde hay mayor concentración de personas mayores y puede merecer la pena programar una actuación de una banda de música. Nuestra idea es dividir la ciudad de Castellón en segmentos (familias, niños, personas mayores, adolescentes, personas con gustos no convencionales, por ejemplo) y garantizar que cada tipo de público tiene diariamente al menos un acto que disfrutar. No queremos que nadie, sea como sea, pueda decir que no encuentra nada de su gusto durante la semana de Magdalena. 8

- Festival de Animación y música p.11 - Charangas p.12 - Animación segundo domingo p.12 - Programación musical p.13 - Programación infantil p.14 - Programación adolescentes p.15 - Iluminación de edificios p.15 - Gastronomía p.16 - Entrada de moros y cristianos p.17 - Actos para mayores p. 18 11 - Concurso de mascletaes p.19 - Jurado concurso de mascletaes p. 20 - Nueva gala de pirotecnia p.20 - Cartel y trofeo pirotecnia p.20 - Castillos de fuegos p.21 19 - Web de las fiestas de Castellón p.22 - Nuevo servicio de prensa p.23 - Las fiestas en redes sociales p.24 - Mejora de la app p.25 - Versión online del programa p.25 - Estudio internacionalización p.26 22 - Plan de patrocinios p.26 - Campañas pago por clic p.27 - Archivo Junta de Festes p. 28 - Archivo fotográfico p. 28 - Guía de Festes de Carrer i Barri p.29 30 - Banco de ropa tradicional p.30 - Materiales didácticos para escuelas p.30 - Comisión de discapacidad p. 31 - Fondos para comedores sociales p. 32 - Espacios en desfiles p.32 - Talleres gratuitos p.32 - Convenio Universitat Jaume I 9

- Revisión de itinerarios p.34 - Agilizar Pregó p.35 - Desfile de Gaiatas p. 36 - Encesa de les Gaiates p. 36 - Cabalgata Infantil p.37 - Ofrenda p. 37 - Enfarolà del Campanar p. 38 - Traca Final p. 38 - Desfile Final p. 39 - Coso Multicolor p. 40 34 - Traslado de las gaiatas p.41 - Recompensas p.41 - Nueva gaiata monumental p. 42 - Gaiata de la Ciudad p.43 - Premio de iluminación p.44 - Premio de tecnología p.44 - Concurso de gaiatas p.45 - Concurso de gaiatas individuales p. 45 - Convenio gaiata experimental p.46 - Homenaje a las comisiones p.46 - Asociación de Artistas gaiateros p.47 - Desafío de bombos p.48 - Feria de casas regionales p.48 - Feria festera p. 49 - Carros Engalanados p.50 - Oficina técnica y jurídica p. 51 - Edición de guías de seguridad p. 52 - Carrera nocturna p.53 41 - Presidentes infantiles p. 54 - Nuevo protocolo p. 54 - Fiestas de mayo p. 56 - Festa de la Rosa p.57 - Cabalgata de Reyes p. 58 - Reinas de las fiestas p.55 - Sant Cristófol p.59 - Sant Joan p.60 - Festes de carrer i barri p. 61 54 56 10

festival de animación y música DE MAGDALENA (FAMM!) Acción: Creación de un gran festival de animación con marca propia que aglutine los actuales espectáculos de animación: Festival Internacional de Música de Festa, Tombacarrers y Desfile Internacional de Animación. Objetivo: Optimizar los recursos para ofrecer un gran festival de animación de 6 días que se convierta en un reclamo por sí mismo y que aspira a ser un referente en Europa. Colectivos implicados: Compañías internacionales (música y animación) y collas. Descripción: La integración de todos los actuales espectáculos de música y animación se diseñará para obtener sinergias que permitan plantear más actividades, a un coste sólo ligeramente superior, con un resultado de mayor atractivo. Mediante una marca propia, se tratará de un festival que aportará valor añadido a las fiestas, orientado a atraer visitantes, en una apuesta a corto y medio plazo. En este sentido, mediante un trabajo riguroso, será un instrumento útil para la promoción internacional de las Fiestas de la Magdalena. El planteamiento pasa por adelantar la presencia de parte de las bandas internacionales al martes, una vez ha finalizado el primer fin de semana festivo, de carácter más tradicional. De este modo, habría más actividad por parte de las bandas durante toda la semana, con actuaciones en diferentes plazas y calles. Desde el mismo martes por la tarde, grupos de teatro de calle y animación de todo tipo dotarían de atractivo a los barrios de la ciudad. El miércoles y el jueves habría Tombacarrers y el viernes, un desfile con la implicación de todos los grupos participantes. Al margen, grupos de teatro de calle y la posibilidad de programar nuevos espectáculos al aire libre reforzará la programación. Su presencia se prolongaría durante el segundo fin de semana, para dar colorido y animación hasta el último minuto de fiestas. Algunos grupos y/o bandas contactados: 11

animación con charangas Acción: Animación del inicio de las fiestas mediante la participación de charangas. Objetivo: Reforzar la animación en la calle durante el primer fin de semana de fiestas, invitando a la participación de todos los castellonenses. Colectivos implicados: Charangas de toda la provincia. Descripción: En la mañana del primer sábado de fiestas, se diseñarán rutas desde distintos puntos de la ciudad, que serán trazadas por un número indeterminado de charangas, con el punto de destino común del recinto de mascletaes. De este modo, estos grupos musicales animarán las calles de la ciudad desde un rato antes del inicio oficial de fiestas y acompañarán a los vecinos hacia la mascletà inicial. Tras la gran concentración pirotécnica del mediodía, las charangas volverán a dispersarse por las calles de Castellón para animar la espera del Pregó, haciendo de la primera jornada festiva una explosión de fiesta por toda la ciudad. Durante la cabalgata, asimismo, continuarán animando el ambiente en las zonas aledañas para amenizar la espera. Finalmente, su presencia en la ciudad se prolongará también el domingo por la mañana, para mantener la animación en Castellón mientras la mayor parte de los vecinos participan en la Romería de les Canyes. DAR VIDA AL SEGUNDO DOMINGO Acción: Replanteamiento del último día de Magdalena. Objetivo: Dotar de atractivo al segundo domingo de fiestas. Colectivos implicados: Participantes en el Festival de Animación, collas, gaiatas. Descripción: En la tarde del último día de las fiestas, el noveno de programación, la animación ha desaparecido de las calles y la ciudad se convierte en el escenario de una lenta y tediosa espera hasta el arranque del Desfile final de fiestas. La apuesta es modificar radicalmente esta situación, para dotar de un atractivo propio el conjunto de este día. En este sentido, se trata de dinamizar la ciudad con los últimos coletazos del Festival de Animación, con la colaboración de los grupos participantes, extendiendo su despedida a los barrios de la ciudad. Otra baza importante será la programación de pequeños espectáculos en colaboración con las collas, para que se viva un crescendo de animación durante la tarde y la ciudad bulla en actividad hasta el último minuto. De este modo, los visitantes podrán disfrutar plenamente también del segundo fin de semana y el regusto de las fiestas mejorará para los castellonenses. 12

PROGRAMACIÓN MUSICAL Acción: Replanteamiento de la programación musical en Magdalena. Objetivo: Optimizar los recursos para aportar una programación musical más adecuada y atender todos los gustos musicales. Colectivos implicados: Músicos locales. Descripción: Diseñar un nuevo planteamiento global para la programación musical, que tenga en cuenta la estructura demográfica de Castellón (hoy el 50% de los castellonenses tiene entre 30 y 59 años), a la hora de elaborar el presupuesto específico. Una de las medidas será la concentración de los grandes conciertos masivos en uno de los dos fines de semana (en función de disponibilidad de artistas) y una programación más diversa en cuanto a estilos durante todas las noches en plazas más céntricas de Castellón. En este mismo sentido, se propiciarán sinergias mediante la cooperación con los festivales de la provincia (por ejemplo Sons, Trovam, FIB, Arenal Sound, Feslloch, Rototom, etc.) para la programación de noches temáticas en Magdalena, de manera que todos los castellonenses puedan disfrutar de actuaciones acordes a sus gustos musicales. Por ejemplo, nos planteamos también noches temáticas de flamenco, hip hop o música de los 80 y 90. Finalmente, esta estrategia contempla también dar protagonismo a los grupos locales, bien sea a través de una velada específica o a través de la participación de los grupos castellonenses en cada una de las noches temáticas anteriormente citadas. De este modo, la música alcanzará una nueva proyección con atractivo propio en el programa de fiestas, favoreciendo la mayor satisfacción del público y de los artistas. 13

PROGRAMACIÓN INFANTIL Acción: Una mirada nueva para la programación infantil en Magdalena. Objetivo: Revisar el programa con criterios de calidad para ofrecer un mejor programa a los niños y niñas durante toda la semana. Público: Niños de 0 a 12 años y sus familias. Descripción: El cambio de la programación infantil se basará en una revisión detallada, con el objetivo de mejorar cada acto consolidado en el programa y establecer sinergias con los colectivos festeros que permitan ampliar las actividades de ocio infantil en distintos puntos de la ciudad. En este punto, se estudiará la ampliación del Magdalena Circus a dos sesiones diarias (mañana y tarde) a través de la reducción de la duración de las mismas, con el objetivo de que más niños tengan acceso al recinto por prácticamente el mismo coste de producción. Paralelamente, en otras plazas, se apuesta por desarrollar espectáculos de otro tipo, basados en títeres y juegos tradicionales, con el nexo común de la búsqueda de la interacción por parte de los niños. De este modo, sería posible evitar la saturación de público en Huerto Sogueros y descentralizar la fiesta. Por otra parte, el cambio en las actividades infantiles apostará por la programación de actos infantiles en las diferentes zonas de la ciudad en colaboración con las comisiones de sector, especialmente durante las mañanas. En este sentido, y de acuerdo con un estudio de la población infantil por distritos, se tratará de desplazar el centro de atención hacia los barrios, haciendo posible que los niños que actualmente no pueden acceder al centro (recordemos, muchas veces están al cuidado de sus abuelos en horario laboral) puedan disfrutar igualmente de una oferta atractiva durante toda la semana. También apostamos por incluir eventos en los que niños y padres puedan disfrutar por igual, como sería la organización de un festival de música infantil orientado a familias, siguiendo los ejemplos del Formigues Festival de Benicàssim o The Mamas & The Papas de Castellón. Son algunos ejemplos de acciones que responden a la voluntad de dotar de un nuevo valor a la programación infantil, adaptada a todas las edades y acorde con la población de niños y niñas de cada barrio. Algunos de los espectáculos contactados: 14

PROGRAMACIÓN PARA ADOLESCENTES Acción: Un nuevo y necesario impulso para la programación juvenil. Objetivo: Plantear una oferta interesante para los adolescentes de la ciudad durante toda la semana. Público: Jóvenes de 12 a 18 años. Colectivos implicados: Asociaciones juveniles. Descripción: Los jóvenes castellonenses buscan en Magdalena una propuesta que responda a sus gustos y a sus intereses, y como colectivo encuentran una respuesta insuficiente. Nuestra apuesta es establecer a medio plazo una programación atractiva para ellos y ellas, configurada con criterios de calidad y escuchando activamente sus demandas a través de los jóvenes que forman parte de cualquier colectivo social de la ciudad. Aunque el grueso de la actividad se programaría a partir de esta previa escucha, desde la Junta se plantearían actividades en torno a videojuegos, mediante concursos artísticos (p.e. graffiti), demostraciones de drones o con la puesta en marcha de una zona multiaventura. iluminación de edificios singulares Acción: Iluminación de edificios singulares. Objetivo: Promover la iluminación de edificios singulares durante la semana de Magdalena y creación de rutas de la luz. Colectivos implicados: Empresas e instituciones Descripción: Las de la Magdalena son unas fiestas de luz y, por tanto, sería importante jugar con ese elemento a lo largo de la semana y de los días inmediatamente anteriores. Nos gustaría que tanto durante las vísperas como durante la semana de Magdalena, los principales edificios de la ciudad, tanto oficiales como de empresas, estuvieran iluminados de forma especial, bien con los colores de la ciudad de Castellón o según las directrices que se establezcan cada año. Esto permitiría crear ambiente festivo los días anteriores y facilitar la implicación de empresas e instituciones en la ciudad, al mismo tiempo que ofrecería un atractivo más para ir recorriendo la ciudad y descubriendo rincones, en este caso iluminados. La visita a los edificios se podría coordinar en forma de Rutas de la Luz con animación por parte de charangas o grupos participantes en el Festival de Animación y que incluya también la visita a las gaiatas de cada zona. Para añadir un factor sostenible a esta iniciativa, propondremos que en la medida de lo posible, esta iluminación se lleve a cabo con energías renovables. 15

LA GASTRONOMÍA MAGDALENERA Acción: Promover la Gastronomía. Objetivo: Reforzar la oferta Gastronómica tanto de la semana de Magdalena como del resto de fiestas de Castellón y convertirla en un foco de atracción turística. Colectivos implicados: Hosteleros Descripción: Pensamos que la Gastronomía puede convertirse en uno de los ganchos que mucha gente visite Castellón durante las fiestas de la Magdalena y también, por ejemplo a lo largo del mes de mayo. Por eso consideramos que es fundamental que la Junta de Festes cuente con un vocal dedicado en exclusiva a la coordinación de actividades gastronómicas, tanto con mesones como con asociaciones de hosteleros y profesionales. Por eso nos planteamos impulsar, junto con las asociaciones y organizaciones de hosteleros, diferentes rutas y concursos que permitan poner en valor la gastronomía castellonense y dinamizar el sector durante los festejos. - Ruta de tapas magdaleneras para favorecer que la gente vaya de tapas antes y después de la mascletà, entre semana - Ruta de almuerzo, para reivindicar algo tan castellonense como el almuerzo - Ruta de carajillos - Menú magdalenero, poniendo un precio máximo, y al que se puedan sumar los restaurantes En todos los casos, se establecería un concurso para que las personas que hayan participado en alguna de las rutas o que hayan disfrutado del menú magdalenero puedan votar a los ganadores de cada categoría. Toda la información de todos los establecimientos aparecería en la web de la Junta de Festes. 16

ENTRADA DE MOROS Y CRISTIANOS Acción: Crear una nueva entrada de Moros y Cristianos. Objetivo: Realzar el apartado histórico e integrar a grupos de toda la Comunidad Valenciana. Colectivos implicados: Colectivos de moros y cristianos de la provincia y de la Comunidad. Descripción: La ciudad de Castellón carece de tradición en las entradas de moros y cristianos, pero su historia está marcada por la confrontación entre ambas culturas por la Reconquista. El emplazamiento actual de la ciudad tras el Privilegio de Traslado (1251) de Jaume I se basa en la localización previa de diversas pequeñas comunidades musulmanas. En este sentido, las fiestas de la Magdalena, en tanto que celebración fundacional, podrían acoger una entrada de moros y cristianos que reuniera en nuestras calles a algunas de las agrupaciones de la provincia y de la Comunidad Valenciana, generando un nuevo foco de atracción y favoreciendo el conocimiento de nuestras fiestas por estos colectivos, que en algunos casos cuentan con evidente proyección. Además, contamos con el precedente de los desfiles extraordinarios que impulsaron Moros d Alqueria en su 25 Y 30 aniversario y que registraron un gran éxito de público a pesar de no contar con representación cristiana, como sí pensamos incluir en este desfile. Nuestra idea es programar este desfile el segundo sábado, al finalizar la Ofrenda. 17

PROGRAMACIÓN PERSONAS MAYORES Acción: Actos para personas mayores. Objetivo: Ofrecerles actividades de calidad y en horario adecuado. Público: Personas mayores Descripción: Aunque las personas mayores disfrutan en general de muchos de los actos que conforman el programa de fiestas de las fiestas de la Magdalena, consideramos que es imprescindible organizar actos especialmente dirigidos a este colectivo en base a criterios de calidad, atracción y también con horarios, formatos y emplazamientos adecuados. Uno de los elementos que más disfrutan las personas mayores es la música y en especial la música de bandas. Al margen de disfrutar de la presencia de las bandas participantes en el Festival de Animación y Música, proponemos aprovechar la presencia de bandas en la ciudad para generar otros espectáculos que puedan atraer a las personas mayores. Por ejemplo, el primer domingo y durante la tarde (a partir de las 16 horas) se puede aprovechar la presencia de las bandas que participarán en el Desfile de Gaiatas para que toquen en diferentes emplazamientos de Castellón, como el templete de Ribalta, alguna plaza céntrica y diferentes plazas que podamos acordar con gaiatas para acercar la música a los mayores que no tienen fácil acceso al centro de la ciudad. El segundo domingo es otro momento perfecto para animar la tarde con bandas de música, además de las internacionales, con nuevos conciertos en diferentes puntos de la ciudad. La gastronomía es otro de los atractivos que pueden permitirnos ofrecer programación de calidad para personas mayores, con muestras gastronómicas y degustaciones que se puedan organizar en varios puntos de la ciudad. 18

POTENCIAR EL CONCURSO DE MASCLETAES Acción: Potenciar el concurso de Mascletaes. Objetivo: Garantizar la calidad y el nivel de las mascletaes de las fiestas de la Magdalena. Colectivos implicados: Pirotécnicos Descripción: Las mascletaes son uno de los principales focos de atención de las fiestas de la Magdalena y uno de los objetivos de este equipo es potenciarlo para garantizar que tienen la calidad y espectacularidad necesarios. Al margen de darle más relevancia organizando una gala independiente para la entrega de premios (propuesta independiente), nuestro equipo de fuegos apuesta por ampliar con los siguientes galardones: - Mejor inicio - Mejor retención - Mejor terremoto terrestre - Mejor terremoto aéreo - Premio popular (posibilidad de votar vía app de Magdalena) - Mejor mascletà Como siempre, el ganador tendrá la oportunidad de disparar la mascletà de inicio en los festejos del año siguiente y deberá utilizar exactamente el mismo número de kilos de pólvora que en la mascletà que les ha hecho llevarse el premio. INCLUIR A CIUDADANOS EN EL JURADO DEL CONCURSO DE MASCLETAES Acción: Permitir que vecinos de Castellón participen en el jurado del concurso de mascletaes. Objetivo: Favorecer la participación popular. Público: Aficionados a la pirotecnia. Descripción: El jurado estará compuesto por un presidente y un secretario designados por la Junta de Festes y posteriormente se convocará un concurso para que un ciudadano o ciudadana pueda ocupar una de las 7 plazas vacantes del jurado. Cada aspirante deberá remitir a la secretaría de la Junta de Festes su petición, asegurando su disponibilidad para poder ver los espectáculos todos los días y garantizando que no tienen ningún impedimento de salud para poder asistir de cerca a los espectáculos. El presidente y secretario, junto con una representación de la Junta de Festes, se entrevistarán con cada candidato para evaluar sus conocimientos y elegir a los componentes finales del jurado. 19

NUEVA GALA DE PIROTECNIA Acción: Crear una Gala de la pirotecnia de las fiestas. Objetivo: Dar un protagonismo propio a las empresas pirotécnicas, para un mayor realce de la programación específica, más allá de la semana de Magdalena. Colectivos implicados: Pirotécnicos Descripción: Se programará la realización de un acto protocolario de entrega de premios fuera de la semana de Magdalena, destinado a realzar el papel de las empresas pirotécnicas y su importancia en las fiestas de la Magdalena. Este punto de nuestro programa se plantea como una gala específica con la presencia de autoridades, en la que se daría un protagonismo especial a los ganadores del certamen anual de pirotecnia, mediante una velada con espectáculo incluido, que sirva de reconocimiento a todas las personas que contribuyen con su trabajo cotidiano a la programación pirotécnica. PREMIOS Y CARTELES DE CALIDAD PARA PIROTECNIA Acción: Crear premios y carteles de calidad para los espectáculos pirotécnicos. Objetivo: Aportar atractivo a los concursos de pirotecnia mediante trofeos y carteles con valor artístico. Público: Aficionados a la pirotecnia. Descripción: Una de las propuestas de nuestro equipo de fuegos es proporcionar una mayor relevancia al concurso de mascletaes entre los profesionales pirotécnicos. En este punto, una de las primeras medidas pasa por encargar un trofeo de especial valor artístico, que dote de especial significado al triunfo en Magdalena para el sector pirotécnico. El consagrado pintor borriolense Lorenzo Ramírez, ganador en sendas ocasiones del concurso de carteles de las fiestas de la Magdalena, sería el encargado de diseñar tanto el cartel para la programación de fuegos de Magdalena como el trofeo que se entregaría a la pirotecnia ganadora del concurso. 20

castillos de fuegos Acción: Replantear los castillos de fuegos y programar un gran espectáculo pirotécnico estrella para el segundo sábado. Objetivo: Establecer un nuevo referente en la programación del penúltimo día de fiestas. Descripción: Proponemos modificar la programación de castillos de fuegos, de manera que se disparen durante la semana de Magdalena 3 castillos de fuegos, en miércoles, jueves y viernes. Programar un castillo de fuegos de especiales dimensiones en el segundo sábado de fiestas, de manera que se convierta en referente en la programación y pueda generar atractivo adicional en el programa del segundo fin de semana. Si la mascletà del primer sábado es un hito de las fiestas, este castillo se concibe también como un punto de interés especial. Para ello, el acto habrá de aunar música y fuegos y contar con una duración extraordinaria, de manera que pueda devenir en un espectáculo especial, capaz de atraer a público de toda la provincia. Nos planteamos, además, la posibilidad de organizarlo como espectáculo piromusical acuático. 21

NUEVA WEB WWW.FESTESDECASTELLO.COM Acción: Crear una nueva web de las fiestas de Castellón. Objetivo: Crear una web que sirva para informar de la actualidad de las fiestas de Castellón y para promocionarlas en la provincia, en el resto de España y en el extranjero. Colectivos implicados: Todos Descripción: Apostamos por crear una página web que bajo la URL genérica www.festesdecastello.com, ofrezca una plataforma estable de información respecto a la actualidad de los festejos y sus colectivos y que nos permita, por otro lado contar con un soporte de promoción para las fiestas en el extranjero. La web englobaría tanto las fiestas de la Magdalena como el resto de festejos de Castellón y contaría también con apartados específicos para los colectivos, con su correspondiente ficha de contacto y enlace a su propia web o perfiles en redes sociales (en el caso de tenerlos). - A través de una sección de noticias, ofreceríamos toda la información actualizada sobre las fiestas de Castellón así como las noticias que nos faciliten los colectivos y que puedan ser de interés para todos los castellonenses. - La web contará también con una sección de agenda en la que se informará sobre todos los eventos relacionados con las fiestas, tanto de la Junta de Festes como los que nos hagan llegar los colectivos. - La web tendrá soporte para newsletters, de manera que se podrá solicitar la suscripción para un boletín de periodicidad por definir en el que se informe sobre la actualidad de las fiestas y los próximos eventos en agenda. - La web contará con una zona de prensa, dedicada tanto a los medios locales como de otras poblaciones e incluirá elementos como: dossiers de prensa específicos por actos y/o fiestas, descargas de imágenes genéricas y de las máximas representantes, agenda y formulario de contacto para solicitar más información - Un buzón de sugerencias nos permitirá recoger las iniciativas, comentarios y críticas que cualquier ciudadano de Castellón nos quiera hacer llegar La zona castellonense de la web estará disponible en castellano y valenciano - La web contará con una versión internacional, más orientada a generar imagen que a ser una herramienta de difusión de noticias. En esta versión internacional incluiremos información adicional sobre alojamiento, transporte, etcétera. Inicialmente se publicará la web en inglés y francés, con la posibilidad de ir estudiando la traducción a otros idiomas. 22

SERVICIO DE PRENSA Acción: Crear un servicio de prensa de la Junta de Festes. Objetivo: Contar con un canal fluido de comunicación con los medios y ponerlo a disposición de los colectivos. Público: Medios de comunicación y colectivos festeros. Colectivos implicados: Todos Descripción: Es fundamental crear un servicio de prensa estructurado y organizado de la Junta de Festes que pueda garantizar una comunicación fluida principalmente con los medios locales. El gabinete de prensa tratará también de elaborar materiales que permitan captar la atención de medios de comunicación de ámbito nacional e internacional. Dentro de las tareas del gabinete de prensa de la Junta de Festes se encuentran: - Elaborar notas de prensa con eventos de actualidad (desde noticias propias de la Junta de Festes hasta información previa de cada festa de carrer o presentación de gaiata, por ejemplo). - Elaborar o remitir las notas de prensa que los colectivos soliciten a la Junta de Festes (en este sentido, será imprescindible pactar con ellos una metodología de trabajo para recibir la información y el material con la antelación necesaria). - Elaborar dossiers específicos para los principales actos de cada una de las fiestas de la ciudad. - Elaborar un dossier general de prensa sobre las fiestas de la Magdalena para favorecer su promoción nacional e internacional. - Gestionar las peticiones de información que lleguen de medios de comunicación. - Gestionar, junto al área de protocolo de la Junta de Festes, las apariciones en prensa de las reinas de las fiestas y sus cortes de honor. Para facilitar y agilizar la comunicación con los periodistas, facilitaremos la suscripción a las notas de prensa tanto por correo electrónico como a través de RSS. Es fundamental facilitar el trabajo de los periodistas tanto antes como durante las fiestas, a través de la creación de espacios reservados donde puedan ubicarse, especialmente los medios gráficos, en desfiles y actos. También es necesario disponer de un sistema ágil y sencillo de acreditaciones para permitir el acceso de los periodistas y los reporteros gráficos a desfiles, etc. Del mismo modo, se entregaría a cada periodistas acreditado un dossier general con la explicación de los diferentes actos, los horarios concretos y los responsables de la Junta de Festes de cada uno de los eventos con los números de teléfono para poder localizarles en caso de dudas. 23

las fiestas, en redes sociales Acción: Presencia de las fiestas de Castellón en redes sociales. Objetivo: Informar, generar comunidad y promocionar las fiestas de Castellón. Público: Medios de comunicación y colectivos festeros. Colectivos implicados: Colectivos festeros. Descripción: También es imprescindible desarrollar un plan de social media para garantizar una presencia efectiva de las fiestas de Castellón en redes sociales. Con el plan de social media, trazaremos una estrategia global que se traducirá en líneas diferentes para cada una de las redes en la que decidamos estar presentes. A través de las redes sociales, podremos mantener a los ciudadanos informados de todo lo que sucede en las fiestas de Castellón y en los colectivos, pero lo más importante es recibir las críticas, mensajes y sugerencias por parte de los vecinos. Entrar en redes sociales supone no solo hablar, sino también escuchar lo que los castellonenses nos quieran decir. Durante las fiestas, tanto Magdalena como otros eventos, las redes sociales serán el canal por el que comunicaremos cualquier incidencia o variación en la programación, por eso es fundamental contar con un equipo de Community Managers a través de un convenio con la Universitat Jaume I para la estancia de estudiantes en prácticas. Inicialmente y a falta de la elaboración del plan de social media, planteamos la presencia de las fiestas de Castellón en las siguientes redes: - Facebook - Twitter - Google + - Youtube - Instagram - Pinterest - Vine En todo caso, los perfiles se crearían con el nombre Festes de Castelló, aunque en los casos que por motivos de promoción sea necesario, podemos crear perfiles adicionales como Festes de la Magdalena. 24

mejora de la app Acción: Mejorar la app de Magdalena. Objetivo: Mejorar la información que reciben los ciudadanos y aprovechar las nuevas tecnologías para mejorar la experiencia magdalenera. Público: General Colectivos implicados: Todos Descripción: Las fiestas de la Magdalena disponen en estos momentos de una app que únicamente consiste en el programa de fiestas, junto con un mapa y la posibilidad de guardar favoritos. Sin embargo, consideramos que la app puede dar mucho más de sí llegando a un acuerdo con la empresa que la ha desarrollado para incrementar las funcionalidades. Una de nuestras propuestas es poder incluir también la programación de los colectivos que quieran hacernos llegar eventos relevantes para toda la ciudadanía. Además, se puede implementar un sistema de votación para, por ejemplo, el concurso de mascletaes: abrir las votaciones solo durante los 15 minutos posteriores a la mascletà y solo entre las personas que estén geoposicionadas en las inmediaciones del recinto de mascletaes. La app podría estar también integrada con los perfiles en redes sociales y se pueden utilizar las notificaciones para avisar a los usuarios de posibles incidencias y cambios en la programación. versión online del programa de fiestas Acción: Crear una versión web del programa de fiestas. Objetivo: Integrar la programación de toda las entidades que quieran dar a conocer sus actos. Público: General Colectivos implicados: Todos Descripción: Al margen de que se edite un programa de fiestas convencional en papel, hoy en día todo el mundo está acostumbrado a consultar su smartphone. Por eso pensamos que el verdadero programa de fiestas debe ser online, una versión web muy sencilla en la que podamos integrar toda la programación de todos los colectivos que quieran enviarnos sus propuestas. De esta manera, y como alternativa para las personas que prefieren no descargarse la app oficial, vía web se podría consultar, por ejemplo, todas las actividades infantiles que hay un día a una hora, todas las orquestas en una jornada determinada o los actos tradicionales. Un programa sencillo, filtrable por tipo de espectáculos o por barrios nos permitiría dar mucha más información al conjunto de la ciudadanía. 25

estudio de internacionalización Acción: Elaborar un estudio para la promoción internacional de las fiestas. Objetivo: Establecer las bases para la promoción de las fiestas de la Magdalena en el extranjero. Colectivos implicados: Patronatos Municipal y Provincial de Turismo, Cámara de Comercio, Universitat Jaume I. Descripción: La Junta de Festes puede contribuir a la promoción en el exterior de las fiestas de la Magdalena, pero debe hacerlo en base a unos criterios y desde la humildad de comprender que tal vez lo que gusta a los castellonenses de los festejos no es lo mismo que llama la atención de los posibles visitantes extranjeros. Por eso planteamos crear una comisión en la que estén representados los organismos que más conocimiento tienen de turismo, como son los patronatos municipal y provincial de turismo, la Universitat Jaume I y la Cámara de Comercio. El estudio serviría para identificar cuáles son los elementos más vendibles en el extranjero y cómo la Junta de Festes puede contribuir a esa internacionalización, vía promoción pero también vía programación. A partir de las conclusiones del estudio, podríamos tanto encargar los materiales audiovisuales correspondientes como planificar campañas promocionales concretas a partir de los años siguientes comenzando, por ejemplo, en el Reino Unido por los vuelos directos de Ryanair a Castellón desde Londres y desde Bristol. plan de patrocinios Acción: Desarrollar un plan de patrocinios adecuado a las circunstancias actuales Objetivo: Crear una nueva fuente de recursos para la Junta de Festes. Público: Empresas de Castellón y provincia Descripción: Nuestro planteamiento pasa por diseñar y desarrollar un plan de patrocinios que se convierta en una herramienta que permita obtener recursos adicionales a la Junta de Festes, que puedan revertir en una programación más atractiva y amplia al servicio de la ciudad. En este punto, cabe destacar que el plan incluirá la previsión de pequeños patrocinios destinados específicamente al amplio segmento de empresas que no pueden permitirse grandes inversiones pero que aspiran a tener presencia en las fiestas de la Magdalena de forma específica en actos directamente vinculados a su público objetivo (por ejemplo, el infantil). De esta forma, y de forma paralela, sería posible establecer nuevas complicidades entre el tejido empresarial de la provincia y la Junta de Fiestas, de manera que puedan revertir en beneficio de la ciudad y de las fiestas de Castellón. 26

acciones de pago por click Acción: Utilizar sistemas de publicidad de pago por clic. Objetivo: Promocionar todas las fiestas o ciertos actos entre sus públicos objetivo. Público: General Descripción: Pensamos que hay formas muy económicas y eficientes de hacer llegar la información de las fiestas a sus destinatarios a través de la publicidad de pago por clic, tanto en Google Adwords, como en la red publicitaria de Facebook (Facebook Ads), en Twitter (Twitter ads) y de forma inminente en Instagram. Esto nos puede permitir, por ejemplo: - En Facebook Ads, promocionar actividades infantiles en un distrito solo entre las personas de ese barrio y los de alrededor. - En Facebook Ads, promocionar ciertas actividades en pueblos de la provincia que estén a una distancia reducida. - En Facebook Ads, promocionar conciertos de un género determinado de música entre los seguidores de ese género. - En Twitter Ads, promocionar eventos solo entre las personas de una edad determinada. - En Twitter Ads, promocionar en el extranjero las fiestas de la Magdalena entre personas que sean seguidoras de las cuentas oficiales de otras fiestas de España. - En Google Adwords, aparecer en las búsquedas cuando alguien desde el país que decidamos, busque información sobre las Fallas o sobre cualquier otra fiestas que se encuentre cerca en el calendario. - En Google Adwords, mostrar nuestros banners en webs de turismo o viajes de los países que seleccionemos. 27

ARCHIVO DE LA JUNTA DE FESTES Acción: Poner en valor el archivo de la Junta de Festes Objetivo:Revisar y poner en valor el archivo para su exposición en el Museu de la Festa. Descripción: Apostamos por inventariar, analizar toda la documentación de archivo disponible en la Junta de Fiestas, en cualquier formato, para su puesta en valor y para garantizar su preservación, dada la importancia histórica que tienen para las fiestas de Castellón. En el caso de la documentación seleccionada a tal efecto, su destino final será su exhibición en el Museu de la Festa para que el pueblo de Castellón pueda conocer con detalle los documentos relacionados con la historia de todas las fiestas de la ciudad, especialmente desde la creación de la Junta Central de Festejos de la Magdalena en 1945. Esta documentación también podría ponerse a disposición de estudiantes de la Universitat Jaume I y de otros centros educativos que puedan estar interesados en desarrollar trabajos de investigación alrededor de los festejos fundacionales o de las otras fiestas de la ciudad. ARCHIVO FOTOGRÁFICO DE LAS FIESTAS DE CASTELLÓN Acción: Crear un archivo fotográfico de las fiestas de Castellón. Objetivo:Documentar las diferentes fiestas de la ciudad a partir de las fotos de particulares. Descripción: Si el protagonista de las fiestas de Castellón son los ciudadanos, también son éstos los que construyen su historia. Por eso apostamos por poner en marcha un proyecto que, a lo largo de estos 4 años, nos permita crear un archivo fotográfico de las diferentes fiestas de Castellón a partir de las imágenes que muchos particulares guardan en sus casas. La iniciativa consistirá en seleccionar varios actos o fiestas cada año y recoger las imágenes de ciudadanos que nos las puedan prestar, escanearlas, documentarlas y devolvérselas. Para desarrollar adecuadamente este proyecto, estableceremos un acuerdo con la Unversitat Jaume I para que sean estudiantes los que se encarguen de la documentación y la catalogación de las imágenes. 28

guía de festes de carrer i barri Acción: Editar una guía sobre las Festes de Carrer y fiestas de Barrio. Objetivo: Promocionar ambos tipos de festejos entre castellonenses y visitantes. Colectivos implicados: Festes de Carrer, Festes de Barri. Descripción: Las Festes de Carrer y las fiestas de los barrios son, con frecuencia, las menos conocidas entre los vecinos de la ciudad. Por eso nos planteamos editar una pequeña guía anual en la que recojamos información básica de cada una de las fiestas: fechas, ubicación, en qué consisten las celebraciones, historia, qué hace que esas fiestas sean singulares, etc. Nuestra idea es pactar con ambos colectivos un momento del año para comenzarla (en enero, antes del verano, después del verano...) y una vez logremos calendarizar los festejos, renovarla anualmente con las fechas aproximadas de cada fiesta. La página web de la Junta de Festes incluiría en todo caso la información concreta, con fechas y con programa detallado de cada una de estas fiestas. 29

BANCO DE ROPA TRADICIONAL Acción: Creación de banco de ropa tradicional. Objetivo: Facilitar el acceso de colegios, asociaciones o personas con pocos recursos a indumentaria tradicional. Colectivos implicados: Gaiatas, colegios, collas (por determinar). Descripción: A través de la creación de un banco de ropa tradicional se hace posible la consecución de diversos objetivos: - Dotar a Colegios y centros de enseñanza de material con el que poder participar en los diferentes eventos que forman parte la programación de las fiestas. - Abrir la participación plena en las fiestas de aquellas personas con menos recursos. - Generar un banco documental de indumentaria tradicional. Será a través de la consecución de estos objetivos que nuestras fiestas sean verdaderamente participativas evitando la exclusión de personas o colectivos que no pueden acceder por sus propios medios a las indumentarias tradicionales utilizadas en nuestras fiestas. Conjuntamente con los colectivos y con la supervisión de técnicos de Servicios Sociales, estudiaríamos la fórmula adecuada para el reparto y la adjudicación de estas prendas. Del mismo modo, apostamos por buscar la colaboración o patrocinio de alguna empresa que pueda hacerse cargo de la limpieza de las prendas una vez finalicen las fiestas. MATERIALES DIDÁCTICOS PARA ESCUELAS Acción: Cración de materiales didácticos sobre las fiestas para colegios. Objetivo: Aportar conocimiento sobre las fiestas a los niños y niñas castellonenses, a través de los centros escolares. Público: Escolares Colectivos implicados: Todos Descripción: Las fiestas de la ciudad, tanto las de la Magdalena como el resto de festejos, son una magnífica excusa para dar a conocer a los niños y niñas de la ciudad los orígenes de Castellón, y la mejor vía para hacer esta labor didáctica pasa por los colegios. A través de unos materiales didácticos específicos, sería posible difundir la identidad local, adaptando los conocimientos a los diferentes rangos de edad, reforzando el sentido de pertenencia y favoreciendo una predisposición positiva hacia las fiestas magdaleneras entre los más pequeños. La elaboración concreta de los materiales se coordinaría con la concejalía de Educación del Ayuntamiento de Castellón y, además, se estudiaría la posibilidad de que estudiantes del grado de Maestro en Educación Primaria de la UJI puedan implicarse, mediante un convenio, en esta iniciativa. 30