Marcas Colectivas Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones
Qué es una marca? La marca es un signo utilizado por el empresario para identificar los productos que fabrica o comercializa o los servicios que presta. Qué confiere una marca? El derecho exclusivo al titular de la marca a utilizarla para identificar sus productos o servicios; Autorizar a un tercero a utilizarla a cambio de un pago (contrato de licencia de uso de la marca); Impedir a terceros, en el territorio en el cual esta protegida la marca, el uso sin su consentimiento de signos idénticos o similares a la marca para productos idénticos o similares; Una marca no protege los productos en sí o los métodos de producción, sino el derecho exclusivo del titular a utilizarla.
Cómo se protege una marca? Para adquirir un derecho exclusivo sobre su marca una persona o una empresa debe registrarla en el Registro de la Propiedad Intelectual del país en el cual él quiere proteger su marca. El registro* es el sistema mas eficaz para proteger su marca y a la vez el interés de los consumidores. Búsqueda: asegurarse que la marca no está registrada en el país por un tercero para los mismos productos o servicios. * El registro de la marca es requerido en la mayoría de los países.
Alcance de la protección de una marca Protección territorial; se protege únicamente en el país donde se ha solicitado y obtenido la protección. Período de protección; 10 años indefinidamente renovable. El registro de una marca es uno solo. Una vez obtenida, la marca podrá ser colocada en cada uno de los productos, logrando un posicionamiento en el mercado y una identificación del producto en la mente del consumidor.
Cómo aprovechar al máximo la protección de una marca? Registrar su marca lo más pronto posible. Vigilar el mercado y asegúrese que nadie infringe los derechos de su marca. Utilizar su marca en sus actividades publicitarias y promocionales. La marca es un activo empresarial. Puede ser objeto de operaciones mercantiles tales como las licencias y la franquicia.
Marcas colectivas Cumplen las mismas funciones que las marcas individuales, otorgan el mismo alcance de protección, se aplican las mismas reglas de procedimiento de registro. Signos distintivos que permiten distinguir el material/ el modo de fabricación u otras características particulares comunes/ el origen geográfico* de los productos y servicios de las distintas empresas que utilizan la marca. El titular de una marca colectiva es una cooperativa/ asociación/ gremio/consorcio (productores, fabricantes, comerciantes de la cual las empresas son miembros). Las distintas empresas que forman parte de la asociación o agremiación son los usuarios de las marcas colectiva * Pueden incluir un nombre geográfico (país, región, localidad) a diferencia de las marcas de fabrica o comerciales.
Ley de la Propiedad Industrial (2016) Titulo Cuatro: de las marcas y de los avisos y nombres comerciales, Capitulo II: De las Marcas Colectivas ARTICULO 96.- Las asociaciones o sociedades de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, legalmente constituidas, podrán solicitar el registro de marca colectiva para distinguir, en el mercado, los productos o servicios de sus miembros respecto de los productos o servicios de terceros. ARTICULO 97.- Con la solicitud de marca colectiva se deberán presentar las reglas para su uso. ARTICULO 98.- La marca colectiva no podrá ser transmitida a terceras personas y su uso quedará reservado a los miembros de la asociación.
Condiciones y ventajas de las marcas colectivas La creación de una marca colectiva necesita: un esfuerzo colectivo de asociatividad de los productores, apoyo institucional de parte de entidades publicas/estado. El beneficio no es solamente comercial: las marcas colectivas pueden convertirse en un instrumento efectivo de desarrollo económico y social local (empleo, etc.)
Cómo actúa la marca colectiva? Los miembros de la asociación establecen el Reglamento de uso de la marca colectiva. El reglamento de uso precisa: Las condiciones de acceso a la asociación (condiciones de afiliación); Las normas de uso de la marca colectiva; Las características o calidades comunes a los productos para los cuales se utilizará la marca. Las normas de control de uso y sanciones en caso de incumplimiento; El titular de la marca colectiva (la asociación) es responsable de garantizar que sus miembros cumplan estas normas a fin de mantener la calidad (= reputación); Objetivo principal: ofrecer garantías al consumidor en cuanto a la calidad del producto protegido por la marca colectiva.
Porqué una marca colectiva? La marca colectiva es la respuesta a una necesidad concreta de los productores de asociarse para volverse más competitivos frente a las expectativas y exigencias del mercado tal como: calidad, cantidad, tiempo de entrega, otras condiciones comerciales. La marca colectiva permite a sus usuarios realizar economías de escalas: ej. costo de registro, campañas publicitaria, vigilancia, etc. Los empresarios/usuarios de una marca colectiva pueden beneficiarse de la reputación adquirida por la marca.a condición de contribuir a mantener la calidad y el prestigio del producto objeto de la misma. La unión hace la fuerza frente a un mercado cada vez más global y con mucha competencia.
SUBCOMPONENTE PROMOCIÓN COMERCIAL Incentivo para marcas colectivas Este incentivo podrá cubrir uno o más de los siguientes conceptos: Creación de marca y diseño de imagen; Consultoría y pago de derechos de registro de Marcas Colectivas; Difusión y posicionamiento de las Marcas Colectivas a través de publicidad en medios de comunicación y/o materiales de promoción comercial; Estrategias de promoción comercial de los productos relacionados con el uso de la marca; Actividades que promueven la integración de personas productoras a marcas colectivas;
Gastos inherentes a la integración de nuevas partes Productoras como copropietarias de una marca colectiva; Creación de manuales y reglas de uso de la marca colectiva; Estudios de diagnóstico y consultoría para planeación y funcionamiento de marcas colectivas. Se podrá otorgar un incentivo de hasta $4 500,000.00 (cuatro millones quinientos mil pesos 00/100 M. N.) dependiendo de las características específicas del Proyecto.
Marca Aires de Campo Marca joven creada en el 2001; Primera marca de comercialización y distribución de alimentos orgánicos en México. Inicio con una cartera de 5 productos. Cuenta con más de 82 productores orgánicos de todo el país (granjas familiares, cooperativas indígenas y campesinas y agroindustrias de escala media/pequeña). Cambios en modelo de negocios; puntos de venta-centro logístico-bodegas de distribución-vtas por catalogo-distribución a domicilio-biocentros-venta en autoservicios. Contribuye a mejorar la calidad de vida de personas de bajos recursos. Desarrollo el primer canal de ventas para productos orgánicos en autoservicios En el 2011, se llegó a un acuerdo y Grupo Herdez se convirtió en accionista de Aires de Campo.
Marca Colectiva MICHIN Productores de Tilapia del Estado de Michoacán. Lograron consolidar su oferta. Obtener un mejor posicionamiento en el mercado.
Presentó Augusto Albano Armijo Jaramillo Especialista Agropecuario