TALLER ITINERANTE SOBRE CREACION, DESARROLLO Y USO DE MARCAS

Transcripción

1 TALLER ITINERANTE SOBRE CREACION, DESARROLLO Y USO DE MARCAS DIRECCION NACIONAL DE LA PROPIEDAD INDUSTRIAL MINISTERIO DE INDUSTRIA, ENERGIA Y MINERIA RINCON 723 PISO 3 TEL /

2 SIGNOS DISTINTIVOS * PERMITEN INDIVIDUALIZAR LOS PRODUCTOS O LOS SERVICIOS DE UN TITULAR FRENTE A SU CLIENTELA * PERMITEN DISTINGUIRSE DE LOS PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS DE LOS COMPETIDORES

3 DEFINICION DE MARCA LEY TODO SIGNO CON APTITUD PARA DISTINGUIR LOS PRODUCTOS Y LOS SERVICIOS DE UNA PERSONA FISICA O JURIDICA DE LOS DE OTRA. ADMITE NUEVOS TIPOS DE MARCAS : LAS COLECTIVAS Y LAS DE CERTIFICACIÓN O DE GARANTIA. CREA DENTRO DEL CONCEPTO DE INDICAC. GEOGRAF. EL REGISTRO DE LAS DENOMINACIONES DE ORIGEN

4 SIGNOS QUE PUEDEN SER REGISTRADOS COMO MARCA DENOMINATIVOS: UNO O MAS VOCABLOS FIGURATIVOS: GRAFICOS MIXTOS: COMBINACION DE VOCABLO Y GRAFICO TRIDIMENSIONALES: EMBALAJES O ENVASES SONOROS: SONIDOS

5 TITULARIDAD DE LOS SIGNOS DISTINTIVOS SIGNOS INDIVIDUALES O EN REGIMEN DE COPROPIEDAD SIGNOS QUE SIRVEN PARA IDENTIFICAR PRODUCTOS O SERVICIOS DE UN AGRUPAMIENTO UNIDO POR UN VINCULO COMUN

6 SIGNOS UTILIZADOS EN COMUN POR UN COLECTIVO 1. MARCAS COLECTIVAS 2. MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA 3. INDICACIONES GEOGRAFICAS

7 MARCAS COLECTIVAS DEFINICION SON LAS QUE UN GRUPO DETERMINADO DE EMPRESARIOS, SEAN COMERCIANTES, INDUSTRIALES, PRODUCTORES O PRESTADORES DE SERVICIOS REGISTRAN, A TRAVES DE UNA ORGANIZACIÓN, ASOCIACIÓN, ENTIDAD O COLECTIVIDAD PARA IDENTIFICAR EN EL MERCADO SUS PRODUCTOS O SUS SERVICIOS Y DIFERENCIARLOS DE QUIENES NO FORMAN PARTE DE ELLA.

8 REGLAMENTO DE USO DE MARCAS COLECTIVAS ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN EL USO DE LA MARCA COLECTIVA CARACTERISTICAS COMUNES DEL PRODUCTO O SERVICIO PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION CONDICIONES Y MODALIDADES DE USO DE LA MARCA REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

9 ETAPAS DESARROLLO MARCA REGLAMENTO DE USO DE MARCAS COLECTIVA COLECTIVAS ELEMENTO NECESIDAD DIFERENCIADOR ASOCIATIVIDAD DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS ASOC. C/ FORMA JURIDICA ESTABLECE LOS ELECCIÓN CRITERIOS DE MARCA O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN EL USO DE LA MARCA REDACCION COLECTIVA REG. DE USO CARACTERISTICAS COMUNES REGISTRO DEL DE PRODUCTO LA MARCA O SERVICIO AUTORIZACION USO MARCA PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA GESTION Y DIFUSION DE MARCA CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION CONTROL USO MARCA REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

10 Clases 18,29,31, 35,43 MARCA COLECTIVA VAQUERIA DEL ESTE

11

12 MANZANAS CON IDENTIDAD PRODUCTORES LOCALES DE MANZANA EN VALLES DEL TRENTINO QUE OPERABAN EN PEQUEÑA ESCALA, ORGANIZADOS EN COOPERATIVAS AGRÍCOLAS, UTILIZABAN MISMAS TÉCNICAS DE PRODUCCIÓN Y EMPAQUE DE MANZANAS COMERCIALIZADAS EN EL MERCADO ITALIANO CON EL NOMBRE DE "MANZANAS VAL DI NON" ERA TRES VECES MAYOR QUE LA QUE PRODUCIAN ELLOS RESPUESTA : ESTRATEGIA DE MARCA COLECTIVA PARA DISTINGUIR SU PRODUCCIÒN

13 DESAFIOS 1. CALIDAD MANZANA HOMOGENEA NORMALIZACION PRODUCCION 2. GARANTIAS ADICIONALES AL CONSUMIDOR ADHESION PROTOCOLOS PRODUCCION TECNICAS INTEGRADAS 3. CREAR NORMAS ESTRICTAS PARA USO DE MARCA RESULTADOS 1. CONSORCIO DE 16 COOPERATIVAS CON MIEMBROS, COSECHAN TONELADAS DE MANZANAS AL AÑO: 60% DE LA REGIÓN DEL TRENTINO, 10% DE LA ITALIANA Y 5% DE LA EUROPEA, EXPORTAN 10 % PRODUCCCION 2. DESARROLLARON OTRAS MARCAS MELASI- PARA PROMOVER MANZANAS QUE NO CUMPLIAN CON ESTANDARES FIJADOS PARA MELINDA 3.DENOMINACION DE ORIGEN PROTEGIDA (DOP) VAL DI NON FUENTE:

14 VENTAJAS DE LAS MARCAS COLECTIVAS 1. SE COMPARTEN COSTOS DE: DE CREACION Y DESARROLLO DE LA MARCA, DE ADQUISICION Y MANTENIMIENTO DEL DERECHO, DE OBSERVANCIA DEL DERECHO A LA MARCA, DE PROMOCION DE LA MARCA INSTRUMENTO DE COMERCIALIZACION ADECUADO PARA EMPRESARIOS CON ESCASOS RECURSOS 2. PERMITEN ELABORAR ESTRATEGIA COMUN PARA DIRIGIRSE AL SEGMENTO DE MERCADO OBJETIVO,

15 VENTAJAS MARCAS COLECTIVAS 4. AUMENTAN PODER DE NEGOCIACION CON CANALES DE COMERCIALIZACION/DISTRIBUCION 5. AUMENTA POSIBILIDAD DE GANAR COMPETITIVIDAD EN MENOR TIEMPO Y PARA UN NUMERO MAYOR DE EMPRESAS 6. INSTRUMENTO P/ ESTABLECER REDES DE COOPERACION EMPRESARIAL /ESTRATEGIAS CONJUNTAS PARA GANAR EN COMPETITIVIDAD 7. POSIBILIDADES DESARROLLO ECONOMICO LOCAL

16 MARCAS COLECTIVAS CONSTITUYEN UN ACTIVO MUY VALIOSO, SI LA MARCA COLECTIVA LOGRA EL POSICIONAMIENTO BUSCADO, LOS BENEFICIOS SE OBTIENEN PARA TODA LA ASOCIACION DE PRODUCTORES, CON IMPACTO EN LA COMPETITIVIDAD.

17 MARCAS DE CERTIFICACIÒN O DE GARANTÌA : DEFINICION SON SIGNOS QUE SIRVEN PARA CERTIFICAR O GARANTIZAR CARACTERÌSTICAS COMUNES DE LOS PRODUCTOS O DE LOS SERVICIOS ELABORADOS O PRESTADOS POR PERSONAS DEBIDAMENTE AUTORIZADAS Y CONTROLADAS POR EL TITULAR DEL SIGNO CERTIFICAN O GARANTIZAN AL CONSUMIDOR EL VALOR AÑADIDO

18 TITULARIDAD DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA 1. UN ORGANISMO ESTATAL O PARAESTATAL COMPETENTE PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR CUENTA DEL ESTADO, CONFORME A SUS COMETIDOS. 2. UNA ENTIDAD DE DERECHO PRIVADO DEBIDAMENTE AUTORIZADA POR ORGANISMO ESTATAL O PARAESTATAL, CON FACULTADES PARA REALIZAR ACTIVIDADES DE CERTIFICACIÓN DE CALIDAD POR CUENTA DEL ESTADO

19 USUARIOS DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN AUTORIZADOS POR EL TITULAR, QUE TIENE EL DEBER DE CONTROLAR EL USO QUE REALIZAN LOS USUARIOS, DE ACUERDO A LAS CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO DE USO.

20 REGLAMENTO DE USO MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, FORMAR PARTE DE UN SISTEMA DE GARANTÌAS ESTABLECE LA CALIDAD REQUERIDA, COMPONENTES, LA NATURALEZA DE LOS BIENES, LA METODOLOGIA EMPLEADA Y TODO OTRO DATO RELEVANTE SOBRE LOS PRODUCTOS ELABORADOS O DISTRIBUIDOS, O LOS SERVICIOS PRESTADOS LAS MEDIDAS DE CONTROL REGIMEN DE SANCIONES

21 USUARIOS ETAPAS DESARROLLO LAS MARCAS MARCA REGLAMENTO DE USO DE MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA COLECTIVAS GARANTIA PUEDEN SER USADAS POR QUIENES ESTEN AUTORIZADOS ORGANISMO C/COMPETENCIA POR EL TITULAR, P/CERTIFICAR QUE TIENE EL ELEMENTO DIFERENCIADOR DE ESTA FIGURA, ELABORADO EN BASE A OBJETIVOS COMUNES E INTERES DE LOS USUARIOS DEBER DE CONTROLAR ELECCION DE MARCA EL USO QUE REALIZAN ESTABLECE LOS CRITERIOS O REQUISITOS COMUNES QUE REGIRAN LOS USUARIOS, REDACCION DE REGLAMENTO ACUERDO DE A USO LAS EL USO DE LA MARCA COLECTIVA REGISTRO DE LA MARCA CONDICIONES ESTIPULADAS EN EL REGLAMENTO CARACTERISTICAS COMUNES GESTION Y DEL DIFUSION PRODUCTO DE LA O MARCA SERVICIO DE USO. CONTROL PREVIO CUMP. REG. USO PERSONAS AUTORIZADAS A UTILIZAR LA MARCA ESENCIA DEL SISTEMA: INDEPENDENCIA AUTORIZACION E DE USO CONDICIONES DE AFILIACION A LA ASOCIACION CONTROL POST. USO DE MARCA IMPARCIALIDAD DEL TITULAR DE LA MARCA REGIMEN SANCIONES P/ INCUMPLIMIENTO DE REGLAMENTO

22 VENTAJAS DE LAS MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA 1. SUSTENTADAS EN RESPALDO INSTITUCIONAL Y EN LA CONFIANZA QUE REPRESENTAN EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR. 2. INFORMACION AL CONSUMIDOR: ANTE DOS PRODUCTOS QUE LE BRINDAN IDENTICA SATISFACCION, OPTA POR EL QUE LE OFRECE MÁS GARANTIAS. 3. EL MECANISMO DE ASOCIACIÓN ENTRE LA MARCA Y EL PRODUCTO, APARECE CONSOLIDADO CON MÁS FUERZA EN LAS MARCAS DE CERTIFICACIÓN. 4. POSIBILIDAD ACCESO NICHOS DE MERCADO QUE ANTEPONGAN CALIDAD GARANTIZADA A OTROS PARAMETROS DE CONSUMO

23 CLASE 29 MARCA DE CERTIFICACION DEL INTITUTO NACIONAL DE CARNES

24 CLASE 41 MARCA DE CERTIFICACION DEL MINISTERIO DE TURISMO Y DEPORTE

25 CLASES 14,19,35, 37 MARCA DE CERTIFICACION DE LA DIRECCION NACIONAL DE MINERIA Y GEOLOGIA/ MIEM

26 MARCA DE CERTIFICACION O DE GARANTIA FACULTAD DE QUIMICA CLASES 1,3,4,5,9,10,29, 30,31,32,33,34, 40,41

27 MARCAS DE CERTIFICACION O DE GARANTIA COMO MARCA DE LOCALIZACION 1. MADRID EXCELENTE SE OTORGA A LA GESTION EMPRESARIAL DIFERENCIADA DE UNA ORGANIZACION 2. MARCA DE GARANTIA PUERTO DE VALENCIA CERTIFICA SERVICIOS PRESTADOS P/COMUNIDAD PORTUARIA DE VALENCIA

28 MARCAS DE CERTIFICACIÓN COMO MARCA DE LOCALIZACIÓN 1. FACTOR DE ÉXITO QUE PERMITE AÑADIR FORTALEZA O CREDIBLIDAD A LA IDENTIDAD DE PRODUCTOS/O SERVICIOS DE ESA LOCALIDAD. 2. PROMOVER ECONOMÍAS LOCALES/ REGIONALES CON BASE EN UNA GESTIÓN DE EXCELENCIA, EN LOS QUE LA CALIDAD Y LA RESPONSABILIDAD DEBEN ESTAR PRESENTES.

29 MARCAS DE CERTIFICACIÓN 1. LABEL OF AUTHENTICITY MARCA DECERTIFICACION P/PRODUCTOS CULTURALES Y ARTISTICOS DE COMUNIDADES ABORIGENES DE AUSTRALIA 2. EL DIENTE FELIZ CERTIFICA QUE EL PRODUCTO ES SEGURO PARA LOS DIENTES

30 INDICACIONES GEOGRÁFICAS CONCEPTO RECONOCIDO A NIVEL INTERNACIONAL INCORPORADO AL ACUERDO ADPIC DE LA OMC COMO DERECHO DE PROPIEDAD INDUSTRIAL PROTEGIDO. SISTEMA QUE DA GARANTÍA DEL ORIGEN GEOGRÁFICO, DE UNA TRADICIÓN Y DE LAS CARACTERÍSTICAS ESPECIALES DEL PRODUCTO. HERRAMIENTA DE DESARROLLO ECONÓMICO QUE VINCULA AL PRODUCTO O SERVICIO CON ELTERRITORIO.

31 ACLARACIÓN TERMINOLÓGICA UNA INDICACIÓN GEOGRÁFICA ES CUALQUIER LUGAR DEL PLANETA. SE PUEDE UTILIZAR COMO: 1.- MARCA (art. 78) 2.- INDICACIÓN DE PROCEDENCIA (art. 74) 3.- DENOMINACIÓN DE ORIGEN (art. 75)

32 INDICACIÓN DE PROCEDENCIA DEFINICION ES EL USO DE UN NOMBRE GEOGRÁFICO SOBRE UN PRODUCTO O SERVICIO QUE IDENTIFICA EL LUGAR DE EXTRACCIÓN, PRODUCCIÓN O FABRICACIÓN DE DETERMINADO PRODUCTO O PRESTACIÓN DE DETERMINADO SERVICIO, EN TANTO QUE LUGAR DE PROCEDENCIA. (Hecho en Uruguay, Hecho en...)

33 INDICACION DE PROCEDENCIA LA LEY DISPONE QUE NO ES NECESARIO EL REGISTRO DE INDICACIONES DE PROCEDENCIA NO EXISTE UN DERECHO DE USO EXCLUSIVO POR LO QUE NO SE APLICAN LAS ACCIONES CIVILES Y PENALES ESTABLECIDAS EN LA LEGISLACIÓN MARCARIA.

34 DENOMINACIÓN DE ORIGEN ES UN TIPO ESPECIAL DE INDICACIÓN GEOGRÁFICA QUE SE APLICA A PRODUCTOS O SERVICOS QUE POSEEN UNA CALIDAD ESPECÍFICA DERIVADA EXCLUSIVA O ESENCIALMENTE DEL MEDIO GEOGRÁFICO EN QUE SE ELABORAN. ES EL NOMBRE GEOGRÁFICO DE UN PAÍS, UNA CIUDAD, UN REGIÓN O UNA LOCALIDAD QUE DESIGNA UN PRODUCTO O SERVICIO CUYAS CUALIDADES O CARACTERÍSTICAS SE DEBAN EXCLUSIVA O ESENCIALMENTE AL MEDIO GEOGRÁFICO, INCLUIDOS FACTORES NATURALES O HUMANOS.

35 SOLICITANTES DE UNA D.O. LA SOLICITUD PUEDE REALIZARSE POR UNO O VARIOS PRODUCTORES, FABRICANTES, ARTESANOS O PRESTADORES DE SERVICIOS QUE TENGAN SU ESTABLECIMIENTO EN LA REGIÓN O LOCALIDAD, A LA CUAL CORRESPONDA EL USO DE LA DENOMINACIÓN DE ORIGEN; O A SOLICITUD DE ALGUNA AUTORIDAD PÚBLICA COMPETENTE, CON LEGÍTIMO INTERÉS Y ESTABLECIDA EN EL RESPECTIVO TERRITORIO.

36 TITULARIDAD DE LA DENOMINACION DE ORIGEN LA TITULARIDAD DE LAS D.O. NACIONALES CORRESPONDE AL ESTADO URUGUAYO QUE ES QUIEN RECONOCE SU UTILIZACIÓN A LOS USUARIOS QUE CORRESPONDA DE ACUERDO A DERECHO (ARTÍCULO 64 DEL DECRETO 34/999)

37 USUARIOS DE LA D.O EL USO DE UNA DENOMINACIÓN DE ORIGEN ESTA LIMITADO A LOS PRODUCTORES Y A LOS PRESTADORES DE SERVICIOS ESTABLECIDOS EN EL LUGAR, EXIGIÉNDOSE, EN ESTE CASO, EL CUMPLIMIENTO DE REQUISITOS DE CALIDAD (ART. 77 LEY ).

38 MARCAS COLECTIVAS MARCAS CERTIFICACION DENOM. ORIGEN Origen empresarial Titular: una asociación Usuarios: pluralidad usuarios Certifican calidad Titular: organismo estatal o paraestatal competente o entidad privada con autorización Pluralidad usuarios excepto titular Identifican prod/ serv de un lugar, vinculo de calidad Estado uruguayo Pluralidad usuarios del lugar Autocontrol Control de titular Control del ente que administra Reglamento Uso objetivos asociación Reglamento Uso: por certificador Normas por ente administrador

39 PARA RECORDAR 1. CUANDO EL CLIENTE RECHAZA MARCAS ALTERNATIVAS PARA UN MISMO PRODUCTO/SERVICIO ES QUE SE CONSOLIDA LA VENTAJA COMPETITIVA DE LA EMPRESA Y LA MARCA PASA A CONSTITUIRSE EN UN ACTIVO INTANGIBLE QUE PERMITE A LOS TITULARES APROPIARSE DEL VALOR QUE REPRESENTA 2. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL EMPRESARIO: FIDELIDAD DEL CLIENTE, CUOTAS DE MERCADO, VENTAS Y GANANCIAS, BARRERA DE ENTRADA A NUEVOS COMPETIDORES 3. VALOR DE LAS MARCAS PARA EL CONSUMIDOR ES EL VALOR AÑADIDO QUE ESTA PROPORCIONA Y POR EL CUAL ESTAN DISPUESTOS A PAGAR MAS 4. EL OBJETIVO ESTRATEGICO DE LAS MARCAS ES OBTENER LA PREFERENCIA DEL CLIENTE.

40 GRACIAS POR SU ATENCION Dr. Alberto Gestal Encargado División Marcas Lic. Rosario Moreira Relaciones Internacionales