La publicidad de las cadenas televisivas ENERO 2012

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1 La publicidad de las cadenas televisivas Real Decreto 1624/2011, de 14 de diciembre (BOE de 7 de Diciembre de 2011) ENERO

2 DESARROLLO NORMATIVO DE LOS ESPACIOS: 1.- MENSAJES PUBLICITARIOS 2.- AUTOPROMOCIONES 3.- TELEPROMOCIONES 4.- PATROCINIO 5.- PUBLICIDAD EN ACONTECIMIENTOS DEPORTIVOS (no incluida en este documento) 2

3 MENSAJES PUBLICITARIOS Tiempo emisión: 12 minutos por hora de reloj: 1/5 de hora Aclaración: se entiende por hora de reloj cada una de las horas naturales en que se divide el día. El tiempo se aplica a: mensajes publicitarios y la televenta Excluidos: Patrocinio Emplazamiento Autopromoción Telepromoción cuando (i) la duración superior a la de un mensaje publicitario y (ii) el total de telepromociones no supere 36 minutos al día, ni los 3 minutos por hora de reloj. 3

4 MENSAJES PUBLICITARIOS Televisión: Sujeta a los límites legales Radio: Pueden emitir publicidad libremente. Respeto a la integridad del programa: No más de 1 interrupción por cada 30 minutos Aclaración: se entiende por duración prevista el lapso de tiempo total de duración de películas, largometrajes, informativos y programas infantiles. Excluida la publicidad y autopromoción en esos programas. Autopromociones, telepromociones y de más modalidades que no cumplan sus requisitos serán calificados como mensajes publicitarios 4

5 AUTOPROMOCIONES Clases 1.- Avances de programación, se informa a los telespectadores (por trailers) de los próximos programas que emitirán los canales de una cadena 2.- Sobreimpresiones de próximos programas, que no se limiten a informar, a pesar de aparecer un ángulo de la pantalla. Incluidas las transparencias que redirijan a la web de la cadena. Finalidad publicitaria 3.- Autopromociones de la cadena con fin promocional Tiempo de emisión: 5 min. por hora de reloj: 1/12 de hora Por cada hora: Emisión 55 minutos; Autopromoción: 5 minutos Exigencia de cumplir los requisitos del Reglamento 5

6 AUTOPROMOCIONES DE PRODUCTOS Requisitos Identificación con el programa, de modo que sin el programa la existencia y la comercialización del producto sería imposible. Titularidad de los derechos por la cadena, las autoridades pueden exigir que se acredite la titularidad sobre los derechos y la explotación económica del producto. Ausencia contraprestación de terceros por la emisión, la promoción de esos productos no puede hacerse a cambio de contraprestación. Excepto: Avances de películas europeas de estreno cuando la cadena haya participado en su financiación anticipada Si no se cumple alguno de estos requisitos: se computará como mensaje publicitario Tiempo de emisión: 5 minutos por hora de reloj 6

7 LOCUCIONES VERBALES Regulación Artículo 6 del Reglamento Locuciones informativas: Son libres y no están sometidas a límites temporales Locuciones promocionales o publicitarias: Limitadas a 5 minutos por hora de reloj ya sean sobre: Programación Productos derivados de los programas Tiempo de emisión: 5 minutos por hora de reloj 7

8 INFORMACIÓN NO SUJETA A COMPUTO Que son: Información sobre programas o productos que no están afectados por los límites de: 5 minutos por hora de la autopromoción 12 minutos por hora de los mensajes publicitarios Clases: Programas que informan sobre la programación de la cadena Rodillos informativos sobre cambio de programación Secciones dentro de Magazines o programas otro tipo destinadas a informar sobre programación y sus cambios Sobreimpresiones sobre la información de programación Referencias genéricas que se hagan a la cadena si son informativas Elemento clave: Naturaleza informativa 8

9 INFORMACIÓN NO SUJETA A COMPUTO Participación de los telespectadores: Anuncios de productos vinculados con programas dirigidos a facilitar la participación del telespectador en dicho programa Conexión entre telespectador y programa mediante la interactuación Mensajes cuyo objeto sea: Participar en programas Realizar votaciones que afecten a los programas Verter opiniones sobre programas Si están sujetos a los límites de 12 min por hora: Anuncios invitando (i) a llamar telefónicamente con números de tarificación adicion o (ii) a mandar SMS premium, para conseguir un premio 9

10 LA TELEPROMOCION Características: Duración superior a la de un mensaje publicitario, siempre que supere más de 45 segundos. Emisión dentro de los programas, usando el mismo: Escenario Ambientación del programa donde se emiten Atrezzo No pueden superar 3 minutos por hora o 36 minutos diarios. Durante su emisión debe superponerse una transparencia con la indicación: PUBLICIDAD 10

11 EL PATROCINIO Requisitos para que no se incluya en los 12 minutos por hora Contrato entre la cadena y la entidad patrocinadora. El patrocino debe estar referido a un programa integro y autónomo, que se incluya en la Guía Electrónica de Programación con 3 días de antelación. No puede exceder de 10 segundos. En caso de varios patrocinadores 30 segundos en espacios de 10. El Patrocinio de colocarse inmediatamente antes y después del programa patrocinado o al inicio en la reanudación tras los cortes producidos. El patrocinador debe ser identificado verbal y/o visualmente. 11

12 EL PATROCINIO Prohibiciones que afectan al Patrocinio No se pueden patrocinar las secciones de programas, los avances de programación, la información de programas o productos ligados a programas, ni las comunicaciones comerciales audiovisuales. El patrocino no puede incitar directamente a la compra o arrendamiento de productos o servicios. Prohibido patrocinar: Los programas informativos de actualidad Telediarios o boletines de noticias Programas de investigación Reportajes sobre noticias políticas o económicas de actualidad. 12

13 Dirección: Calle General Pardiñas, nº 15, 1º Madrid. Teléfono: Fax: Web: 13

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