VI ENCUENTRO: LA INVESTIGACIÓN A ANÁLISIS

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1 : EL SECTOR DE DE MERCADOS MUNDIAL MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO, CON NORTEAMÉRICA COMO MOTOR. PREVISIONES OPTIMISTAS PARA EL 2014, TAMBIÉN EN ESPAÑA. Madrid, 26 de septiembre de Dentro del :, convocado de forma conjunta por AEDEMO, ANEIMO Y ESOMAR, se han hecho públicas las últimas cifras referentes al sector de la ción de mercados en el mundo Los principales resultados revelan: El sector de la ción mueve en el mundo millones de $ ( millones de ). Respecto al 2012, supone un +2,8% (bruto, antes de inflación) y un +0,7% neto (teniendo en cuenta la inflación). La noticia más importante es la sólida recuperación de Norteamérica, que se perfila como motor del sector, y en concreto EEUU. Norteamérica supone el 39% de toda la ción mundial, crece un +4,4% (bruto) y un +2,9% (neto, después de la inflación) e incrementa en 2 puntos su cuota de mercado respecto al Asia consolida su 4º año de crecimiento consecutivo (+3,9% bruto, +1,6% neto). Latinoamérica y África, con leves incrementos en cifra bruta de negocio, se ven penalizadas por la elevada inflación (6,6% y 6,2% respectivamente) y decrecen en cifras netas. Oriente Medio mejora moderadamente respecto al año pasado pero con crecimientos muy desiguales según zonas de conflicto. Por último, Europa no consigue remontar del todo, aunque el crecimiento bruto del +0,4% ya presenta un cambio de tendencia frente a años anteriores. De EU15 y en datos netos, tan sólo crecen Francia, Países Bajos, Dinamarca y Luxemburgo. Europa del Sur no se reactiva; recordamos que en 2013 el mercado español disminuyó un -5,5% según el avance de datos publicados en junio (con un volumen total de 438 millones de ). El crecimiento en Europa proviene fundamentalmente de los países del este (Ucrania, Rusia y Bulgaria son los 3 mercados europeos que más crecen en términos absolutos). 1 tu cita con las tendencias en ción de mercados

2 : EL SECTOR DE DE MERCADOS MUNDIAL MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO, CON NORTEAMÉRICA COMO MOTOR. Analizado el sector de la ción mundial en los últimos 6 años (2008 a 2013), desde el inicio de la crisis, resaltamos las siguientes tendencias: La recogida de datos online es imparable: 45% es ya online (entendiendo como tal la suma de la medición de tráfico online, la toma de información por medios electrónicos y las entrevistas online). España se suma rápidamente a esta tendencia. Si en 2008 la diferencia España-mundo era de 19 puntos, en 2013 sólo nos diferencian 4 puntos (en España el 41% de la recogida de datos fue online). El mundo es cuantitativo: Las ¾ partes de la ción mundial son estudios cuantitativos (74%); y en España incluso se supera (84,1%). Sin embargo, su tendencia en los últimos años es a perder fuerza a favor de más ción cualitativa (que sube de 14% a 16% desde 2008) y sobre todo más desk research (incrementa del 6% al 10% en 6 años). Recordamos que por primera vez se recoge en este estudio el volumen de la ción cualitativa online. Se estima que representa un 12,5% sobre el total de la ción cualitativa mundial, en línea con el 12,6% español. Incremento continuado de la ción tipo panel y otros tipos de ción continua (trackings). Desde 2008, la ción tipo panel ha incrementado en 5 puntos y Otros tipos de ción continua en 4 puntos. Por el contrario, la ción adhoc ha disminuido en 8 puntos aunque representa todavía el 52% del total ción. Queda prácticamente igualado el volumen de ción para empresas Manufactureras (44%) y empresas de Servicios (42%). Hace 6 años, la diferencia entre ambas era de 7 puntos a favor de la ción para empresas Manufactureras. 2 tu cita con las tendencias en ción de mercados

3 : EL SECTOR DE DE MERCADOS MUNDIAL MANTIENE UN CRECIMIENTO MODERADO, CON NORTEAMÉRICA COMO MOTOR. LAS PERSPECTIVAS PARA 2014 ARROJAN LUZ Y OPTIMISMO SOBRE EL SECTOR DE DE MERCADOS: A nivel mundial, las perspectivas son optimistas. Se prevé un crecimiento global antes de inflación entre el +3% y +4%. El 82% de los países tienen unas previsiones positivas de crecimiento para el En el 2013 este % fue del 60%. Solamente el 19% de los países anticipan un descenso en Las mayores incógnitas se centran en si Europa será capaz de finalmente salir de la crisis. Por de pronto, el FMI prevé crecimientos moderados para el Sur de Europa y el PIB de Gran Bretaña (el mayor mercado europeo en ción) ha aumentado en lo que va de año. En el resto del mundo, a la espera de la evolución de conflictos mundiales. En España, y por primera vez en años, parece que la caída se ha frenado. A finales de agosto, las ventas acumuladas del año muestran un aumento del +2,4% respecto al mismo periodo del 2013 (cifra empresas Aneimo). Los datos han ido evolucionando positivamente a medida que el año: el primer dato positivo se plasma en el 2º trimestre del año y se refuerza en los meses de julio y agosto (último mes disponible). Con todo ello, estimamos una previsión de crecimiento para 2014 entre el +1% y +2%, siendo una mejora considerable sobre el -5,5% del MUY IMPORTANTE: LOS DATOS REFERENTES AL MERCADO ESPAÑOL SE HICIERON PÚBLICOS EN JUNIO TODOS LOS DATOS DISPONIBLES EN: tu cita con las tendencias en ción de mercados

4 Qué es AEDEMO: AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, agrupa a los Profesionales que desarrollan su actividad en estas áreas. En torno a 800 profesionales forman parte actualmente de AEDEMO, cuyo objetivo fundamental es promover el crecimiento de la profesión, mediante la difusión de las metodologías que faciliten la correcta obtención de datos a través de estudios e ciones. MÁS INFORMACIÓN: Qué es ANEIMO: ANEIMO es la Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión. Agrupa las empresas más importantes en ción de mercados; actualmente sus empresas asociadas representan el 60% del volumen de negocio del sector. ANEIMO trabaja en promover el desarrollo de sus socios, asegurar que cada trabajo se realiza siguiendo los más altos estándares de calidad y velar por el respeto de los códigos de ética profesional. En ANEIMO creemos firmemente que la ción de calidad genera conocimiento y por lo tanto genera directamente resultados positivos sobre el negocio de los clientes. LA EXCELENCIA EN INVESTIGACIÓN DA RESULTADO. MÁS INFORMACIÓN: Qué es ESOMAR: ESOMAR es la organización internacional que tiene como objetivo mejorar la ción de mercados, consumidores y países. Con cerca de miembros pertenecientes a 130 países, ESOMAR promueve el valor de la ción de mercados y estudios de opinión, resaltando los temas de verdadero interés para una toma de decisiones eficaz. MÁS INFORMACIÓN: Contacto prensa: SMARTMEDIA Teresa Osma C/ Tutor 11, 1º A Madrid. Tel.: tu cita con las tendencias en ción de mercados

5 ANEXO DATOS 5 tu cita con las tendencias en ción de mercados

6 VOLUMEN DE NEGOCIO EMPRESAS ANEIMO (Importe neto cifra de negocios / miles de euros) FACTURACIÓN 2013 FACTURACIÓN 2012 VARIACIÓN TNS / KANTAR ,5% GRUPO GFK ,0% IPSOS ,9% MILLWARD BROWN SPAIN ,4% ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN (1) ,4% CEGEDIM STRATEGIC DATA ,4% NETQUEST IBERIA ,1% INSTITUTO DYM ,7% ODEC (1) ,2% IKERFEL ,5% SALVETTI & LLOMBART ,1% BLOCK DE IDEAS ,0% RANDOM ,8% ROSENTHAL RESEARCH ,9% IDEA ,2% Datos de las cuentas depositadas en el Registro Mercantil. (1): esta cifra corresponde al importe de las ventas del área de servicios para ción de mercados Fuente: Aneimo 6 tu cita con las tendencias en ción de mercados

7 FACTURACIÓN MUNDIAL 2013 POR REGIONES. (CUOTAS DE MERCADO) 40 % Europa $ % Latinoamérica $ % Africa $ % (-2) Asia Pacífico $ % Oriente Medio $277 Datos en millones de $. ENTRE PARÉNTESIS, LAS VARIACIONES DE CUOTA VS % (+2) Norteamérica $ Cambio $ - en el momento del estudio: 1$ - 0,75 TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 7 tu cita con las tendencias en ción de mercados

8 CRECIMIENTO MUNDIAL 2013 VS 2012 POR REGIONES. SIN TENER EN CUENTA LA INFLACIÓN. EUROPA +0,4 % NORTEAMÉRICA +2,9 % ASIA PACÍFICO +3,9 % LATINOAMÉRICA +6,6 % AFRICA +5,0 % ORIENTE MEDIO +4,2 % Promedio mundial +2,8 % CRECIMIENTO MUNDIAL 2013 vs 2012 POR REGIONES. TENIENDO EN CUENTA LA INFLACIÓN. EUROPA -1,4 % NORTEAMÉRICA +2,9 % LATINOAMÉRICA -0,1 % ÁFRICA -1,2 % ASIA PACÍFICO +1,6 % ORIENTE MEDIO -1,2 % Promedio mundial +0,7 % TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 8 tu cita con las tendencias en ción de mercados

9 MERCADO EUROPEO. FACTURACIÓN TOP 10 PAÍSES Datos en millones de $. Importante: la cifra total para España no coincide con la publicada por Esomar, ya que Esomar descuenta el volumen subcontratado fuera de España para poder consolidar internacionalmente Reino Unido $5065 Alemania $3468 Francia $2679 Italia $717 España $558 Suecia $457 Rusia $429 Países Bajos $375 Suiza $238 Polonia $217 MERCADO EUROPEO. LOS 10 PAÍSES QUE MÁS CRECEN (CRECIMIENTO NETO) Ucrania 8,2% MEDIA EUROPEA -1,4% Rusia 5,8% Bulgaria 5,3% Turquía 5,0% Lituania 2,4% Luxemburgo 2,0% Latvia 1,7% Polonia 1,7% Croacia 1,2% Eslovaquia 0,9% % variación sin tener en cuenta la inflación. TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 9 tu cita con las tendencias en ción de mercados

10 DESGLOSE POR MÉTODO DE INVESTIGACIÓN. DATOS MUNDIALES % (-1) Reuniones de grupo Online 24% (-3) 3% (+1) 0% (-2) 2% (+2) Entrevistas en profundidad Otros cualitativos On line Toma de información por medios electrónicos automáticos 19% (+4) 16% (-1) Principalmente cualitativo Teléfono 12% (-1) 10% (+4) Desk research y otros Cara a cara 9% (-3) 74% (-3) Principalmente cuantitativo Postal Medición de tráfico online o medición de audiencias de webs Otros cuantitativos 3% (+2) 2% (-1) 5% (-1) TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 10 tu cita con las tendencias en ción de mercados

11 DESGLOSE POR DISEÑO DE. DATOS MUNDIALES % (+3) Otros Continuos 2 % (=) Encuesta Ómnibus 3 % (-17) Otros tipos (i.e: tabulaciones, explotación BB.DD., etc.)* 28 % (+3) Paneles Continuos 52 % (+11) Ad hoc * Nueva reclasificación ESOMAR DESGLOSE POR SECTOR DE CLIENTES. DATOS MUNDIALES % (+1) Industria Servicios 6% (+2) Otras Empresas 44% (-2) Industria Manufacturera 8% (-1) Sector Público TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 11 tu cita con las tendencias en ción de mercados

12 DESGLOSE POR SECTOR DE CLIENTES. DATOS MUNDIALES 2013 DESGLOSE INVERSIÓN INDUSTRIA MANUFACTURERA Alimentación 8% Bebidas 4 % OTC, cosmética e higiene Tabaco 3 % 1 % Bienes de consumo fungibles 23% Dulces 1 % Otros productos de consumo fungibles 6 % Productos y servicios farmacéuticos Automoción Otros productos de consumo duradero 4 % 3 % 12 % Bienes de consumo duradero 19% Otros productos de Industrias Manufactureras 2 % Otros productos de Industrias Manufactureras 2% DESGLOSE INVERSIÓN INDUSTRIA SERVICIOS Medios Servicios financieros Telecomunicaciones y servicios postales Empresas, consultoras de ción Distribución 6 % 6 % 5 % 5 % 14 % Agencias de publicidad Institutos de ción Energía, gas, electricidad 2 % 1 % 3 % TOTAL FACTURACIÓN MUNDIAL 2013: $ MILLONES. Fuente: ESOMAR 12

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