UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA NACIONAL INSTITUTO UNIVERSITARIO ORTEGA Y GASSET

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1 UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA NACIONAL INSTITUTO UNIVERSITARIO ORTEGA Y GASSET MASTER EN COMUNICACIÓN POLÍTICA E INSTITUCIONAL Destinatarios: tendrán prioridad los graduados de carreras universitarias que estén amparados por el derecho a estabilidad en el empleo según el régimen laboral que se les aplique, que cumplimenten las condiciones de admisión de la citada Maestría y que por sus funciones puedan justificar la pertinencia de acceder a la misma (*). El Máster tiene un año de duración (de agosto 2013 a junio 2014), en horario lectivo de viernes tarde y sábado mañana, excepto algunos talleres prácticos y encuentros con profesionales internacionales que se realizarán en otros marcos horarios. El curso tendrá en total 500 horas lectivas, compuestas por 250 horas de cursos, 50 horas de debates y encuentros con profesionales en comunicación política e institucional, 50 horas de talleres prácticos y 150 horas de investigación para el trabajo final. DIRECTOR. Dr. Ismael Crespo Martínez COORDINADORES. Analía Del Franco - Esteban Chércoles COMITÉ ACADÉMICO. Javier Del Rey Morató / Analía Del Franco / Mario Riorda / Roberto Starke / Esteban Chércoles / María Elena Qués. REQUISITOS DE ADMISIÓN Para cursar el Máster en Comunicación Política será necesario estar en posesión del título de licenciado, graduado o equivalente. También se considerarán las candidaturas de personas que acrediten una experiencia profesional suficiente en los ámbitos de la comunicación y la gestión política. PRESENTACIÓN El Máster en Comunicación Política e Institucional es una iniciativa conjunta del Instituto Universitario de Investigación Ortega y Gasset de Madrid y la Universidad Tecnológica Nacional Regional Buenos Aires que ofrece titulación española en el marco de los Programas de la Secretaría de Extensión de la Universidad Argentina. El MCPI es el principal referente de esta materia en España, siendo considerado el mejor Máster de Comunicación Política de su País y uno de los cinco mejores de ciencia política, según el prestigioso ranking de Universidades del Diario El Mundo. A nivel latinoamericano, el MCPI ha impulsado programas similares en Lima (Jurado Nacional de Elecciones), Montevideo (Universidad Católica del Uruguay), Bogotá (Escuela Internacional de Negocios) y Veracruz (Universidad de Veracruz). Además de contar con un profesorado de altísimo renombre a nivel internacional, este Programa ha formado a alumnos que hoy compiten de manera exitosa en el mundo de la

2 consultoría política, el diseño de campañas electorales y la comunicación integral de empresas, instituciones y organizaciones no gubernamentales. Con motivo de la profesionalización del sector de la comunicación política e institucional en Latinoamérica, el Instituto Ortega y Gasset Argentina impulsa ahora esta opción formativa en sus instalaciones de Buenos Aires, aportando su experiencia académica y profesional en esta compleja área de conocimiento, en conjunto con los mejores profesionales argentinos del sector. DESARROLLO DEL PROGRAMA Seminario I LA COMUNICACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN Introducción a la Comunicación en la Sociedad de la Información. La evolución del concepto de comunicación política en la Argentina. Introducción a la gestión de la comunicación de las políticas públicas. Dimensiones y Posibilidades de la Comunicación: Agonística de la Democracia y Lazo Social. La ciber-democracia y sus alternativas frente a la comunicación tradicional. La comunicación estratégica: estrategias y tácticas de la persuasión. Los elementos básicos de una campaña de comunicación. Efectos de las estrategias de comunicación política e institucional. Seminario II MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN EN COMUNICACIÓN Y OPINIÓN PÚBLICA Marcos de Investigación en la Comunicación. Métodos y técnicas cualitativas y cuantitativas. Análisis del contexto social e informativo. Diseño y análisis de encuestas. Grupos cualitativos. Auditorias de identidad e imagen y posicionamiento. Métodos para evaluar la eficacia de la comunicación. Seminario III PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA EN EL MARCO DE LAS CAMPAÑAS ELECTORALES

3 Elecciones, Campañas electorales y liderazgo en Sudamérica. Seminario de Campañas Electorales. La Organización del Equipo de Campaña. Construcción de la imagen de un político. Estrategias de Comunicación Audiovisual en Campañas Electorales. Las Nuevas Tecnologías de Campañas. Casos de Campañas electorales. Campañas provinciales en Argentina. La labor de un Consultor Político. Marcos de competición y escenarios electorales. Dirección y planificación de campañas. Estrategias de comunicación positiva y negativa. Estrategias de comunicación audiovisual. Temas e imágenes en la comunicación de campaña. Seminario IV PLANIFICACIÓN Y GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN ENTORNOS INSTITUCIONALES Perfil y funciones del director de comunicación. Organización del departamento de comunicación. Organización de un equipo de campaña. Diseño de un plan de comunicación y un plan de medios. La comunicación interna en la organización. Estrategias para la planificación de la gestión de la comunicación institucional. Cómo hacer un plan de comunicación exitoso. Relaciones con los medios de comunicación. Relaciones con los partidos políticos y corporaciones. Marketing 2.0. Taller de Elaboración de Discursos. Taller de Oratoria.

4 Taller de Media Training. Taller para la elaboración de un plan de comunicación. INFORMACION ADICIONAL: Coordinador del Máster, Esteban Chércoles. TE: / / INSCRIPCION EN EL INAP: Deberá realizarse personalmente ó enviar la documentación impresa por correo postal. (*) Los postulantes tendrán que asistir a una entrevista personal de presentación (exceptúase a aquellos que residan fuera de Capital Federal y Gran Buenos Aires). Para coordinar día y horario del encuentro enviar un correo electrónico a: indicando nombre y apellido, un teléfono de contacto y, convocatoria a la que se postula. DOCUMENTACION SOLICITADA por INAP: - FORMULARIO DE INSCRIPCION COMPLETO (página WEB del INAP: - Curriculum Vitae - Fotocopia del título universitario. - 1 Nota dirigida al DIRECTOR NACIONAL DEL INAP, Prof. Lic. Rafael I. RUFFO, firmada por el postulante y la autoridad inmediata superior con rango no inferior a Director/a Nacional o equivalente. La misma deberá describir el resultado que se espera del cursante en términos de competencias para mejorar el desempeño de su organismo. - Acta Compromiso firmada por el postulante y por la autoridad inmediata superior (página WEB del INAP: NO SE RECIBIRÁN SOLICITUDES EN LAS QUE NO SE ADJUNTE LA TOTALIDAD DE LA DOCUMENTACIÓN AQUÍ REQUERIDA INFORMACIÓN EN EL INAP: DIRECCIÓN: Avda. Roque Saénz Peña 511, piso 4, of. 421, Capital Federal. TEL.: int. 421, en el horario de a horas.

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