CURSO HOMOLOGADO POR EL IVAP

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1 Curso de especialización en turismo cultural 9ª edición Programa Comité Organizador: Inmaculada Narbona. Consellería de Cultura y Deporte. Luis Aznar. Fundación Cañada Blanch. Eugenio J. De Manuel. Federación Valenciana de Municipios y Provincias. José Luis Wagner. Agencia Valenciana del Turismo, Consellería de Turismo. Directora Académica: Luisa Andreu. Universitat de València. CURSO HOMOLOGADO POR EL IVAP

2 1 Objetivos El objetivo general de este curso es una aproximación a la riqueza y diversidad cultural de una zona, región o país, desarrollando y promocionando un nuevo segmento turístico: Turismo cultural. Los objetivos específicos son: Conocer diferentes aspectos relacionados con la gestión del patrimonio cultural así como su aprovechamiento en un destino turístico, mediante la transformación de recursos en productos. Profundizar en el conocimiento de los medios que apoyan las estructuras culturales en la Comunidad Valenciana. Conocer experiencias existentes en valorización turística de los recursos culturales. Analizar el turismo cultural y su implantación en el contexto nacional en general y valenciano en particular. Estudiar la configuración de los productos turísticos culturales desde su puesta en valor a su comercialización pasando por las diferentes fases de marketing. Permitir un acercamiento a la realidad del turismo cultural desde la perspectiva de los diferentes agentes que en él participan para así poder conocer la situación, con sus puntos débiles y sus potencialidades, desde un punto de vista práctico. Destinatarios - Personal de las diferentes administraciones que desarrollan funciones vinculadas a la gestión cultural del turismo o a la gestión del patrimonio cultural. - Agentes de desarrollo local. - Personas con sensibilidad a la importancia que la cultura tiene para el desarrollo turístico Desarrollo del curso El curso se desarrolla entre octubre y diciembre de 2010, y consta de un total de 104 horas, distribuidas en 12 sesiones, entre clases y actividades complementarias, que tendrán lugar los viernes entre las 09:00 y las 18:00 horas. El curso se impartirá en la sede de la Fundación Cañada Blanch, calle Jorge Juan, 4, de Valencia. El programa combina las clases presenciales con visitas a lugares representativos del turismo cultural en la Comunidad Valenciana.

3 2 Programa 1ª Sesión. CULTURA EN LA COMUNIDAD VALENCIANA :00-10:30 Sesión informativa del curso. Presentación de participantes. Luis Aznar (Fundación Cañada Blanch) y Luisa Andreu (Universitat de València) 10:30-11:30 Inauguración del curso. La Consellería como dinamizadora de la oferta cultural Carlos Alberto Precioso Estiguín (Consellería de Cultura y Deporte) 11:30-13:00 Cultura: conceptos, visión sociológica y políticas culturales Antonio Ariño (Universitat de València) 15:30-18:00 Mesa redonda: El turismo cultural y sus potencialidades de desarrollo: Panel de experiencias Moderador: Eugenio J. De Manuel (FVMP) Ponentes: Lucia Martín (Museóloga. Ecomuseo Aras de los Olmos), Luis-Pablo Martínez (Patrimonio Mueble de la Consellería de Cultura y Deporte), José Antonio García (Agente de Desarrollo Local) y Amparo Rodríguez (Ayuntamiento de Alpuente) 2ª Sesión. PATRIMONIO CULTURAL I :00-12:30 Planificación y gestión jurídica de los recursos del patrimonio cultural Juan M. Alegre (Universidad de Cantabria) 12:30-14:00 Patrimonio etnográfico: valores culturales de la población autóctona y dimensiones organizacionales Oto Luque (Universitat de València) 15:30-17:30 Mesa redonda: Patrimonio cultural temático Moderador: Luis Pablo Martínez (Patrimonio Mueble de la Consellería de Cultura y Deporte) Ponentes: Susana Vilaplana (Consellería de Cultura y Deporte); Manuel Cerdá (Universitat de València); Rafael Martínez (Instituto Valenciano de Conservación de Bienes Culturales) y Jaime Sancho (Comisión Diocesana del Patrimonio Artístico) 3ª Sesión. PATRIMONIO CULTURAL II :00-11:00 Los recursos culturales: patrimonio etnológico y museos Javier Martí (Museo de Historia de Valencia 11:00-12:30 Presentación caso práctico: Morella Lucas Castellet (Ayuntamiento de Morella)

4 3 12:30-14:00 Presentación caso práctico: Peñíscola Pepa Balaguer (Balaguer I Vicén arquitectos) 16:00-17:00 Presentación caso práctico: La Valldigna Anabel Trujillo (Administradora de la Fundación Jaime II el Just) 4ª Sesión. OCIO, CULTURA Y GESTIÓN CULTURAL :00-11:00 Bases de equilibrio territorial en las políticas turístico-patrimoniales Francesc Ferrando (Diputación de Valencia) 11:00-13:00 Sociología del ocio y la cultura Ramón Llopis (Universitat de València) 13:00-14:00 Mecenazgo, fundaciones y gestión cultural Javier Quesada (Fundació Bancaixa) 16:00-18:00 Aspectos económicos de la gestión cultural Joan Llinares (Palau de la Música Catalana) 5ª Sesión. CULTURA Y TURISMO I :00-13:00 El patrimonio cultural como recurso turístico Miguel Ángel Troitiño (Universidad Complutense de Madrid) 15:30-16:30 El factor humano en el turismo cultural José Luis Pinotti (SARC, Diputación de Valencia) 16:30-17:30 Presentación caso práctico: Llíria Vicent Sesé (Agència Lliriana de Turisme) 6ª Sesión CULTURA Y TURISMO II :00-11:00 La gastronomía en el contexto cultural Alfredo Argilés (Argilés&Perelló Asociados) 11:30-12:30 El sector turístico y cultural en España Amparo Sancho (Universitat de València ) 12:30-13:30 El sector turístico en la Comunidad Valenciana José Luis Wagner (Agencia Valenciana del Turismo) 15:30-17:00 El contexto turístico en la escala municipal Eugenio J. De Manuel (FVMP)

5 4 7ª Sesión. EL TURISMO CULTURAL Y SUS POTENCIALIDADES DE DESARROLLO :00-10:00 Apoyo a las fiestas tradicionales y populares Inmaculada Narbona (Conselleria de Cultura y Deporte) 10:00-11:00 Cultura y territorio Benjamín Falces (Conselleria de Cultura y Deporte) 11:00-13:00 El guía turístico y su función en el turismo cultural Francisco Javier Puyuelo (SERVEF) 15:30-17:30 Mesa redonda: Empresas dinamizadoras del turismo cultural Moderador: José Luis Wagner (Consellería de Turisme) Ponentes: José Ferri (Valencia Guías), Marta Templado (Turiart), Francisco Tomás (Bus Turístic) 8ª Sesión. DISEÑO Y CREACIÓN DE PRODUCTOS :00-14:00 Valorización de los recursos Jordi Pardo (Barcelona Media Centre d Innovació) 16:00-17:30 Posicionamiento de una ciudad como destino turístico: el caso de Valencia Jaume Mata (Turismo Valencia) 9ª Sesión. TURISMO CULTURAL Y URBANO :00-12:00 Salamanca: destino cultural Julio López (Ayuntamiento de Salamanca) 12:00-14:00 Creación de productos personalizados Virginia Irurita (Made for Spain) 16:00-17:30 La aportación cultural en la definición y desarrollo de los destinos turísticos Agustín Grau (Ayuntamiento de Alicante) 10ª Sesión. PUESTA EN VALOR DE RECURSOS CULTURALES :00-11:00 Diseño de producto turístico: casos prácticos Amparo Martínez (Innova Planning Bureau, S.L.) 11:30-13:30 Creación de productos y prestación de servicios culturales sin barreras Susana Navarro (Adaptamos Group)

6 5 15:30-16:30 Puesta en valor del patrimonio militar de la Guerra Civil Española Edelmir Galdón (Consellería de Cultura y Deporte) 16:30-17:30 Habilidades y técnicas de concertación Eugenio De Manuel (FVMP) 11ª Sesión. COMERCIALIZACIÓN I :00-14:00 Comercialización del turismo cultural Rodolfo Vázquez (Universidad de Oviedo) 16:00-18:00 Mesa redonda: Organizaciones dinamizadoras del turismo cultural Moderador: Enrique Bigné (Universitat de València) Ponentes: Enrique Bigné (Universitat de València); Juan Antonio Delgado (Autoridad Portuaria de Valencia); Pedro García (CACSA) 12ª Sesión. COMERCIALIZACIÓN II :00-10:30 Comunicación audiovisual del Patrimonio: casos prácticos Vicent Artur Moreno (Unidad de Producción Audiovisual, Conselleria de Cultura y Deporte) 11:00-12:30 La difusión del Patrimonio a través de las nuevas tecnologías: casos prácticos Juan Llantada (Conselleria de Turisme) 12:30-14:00 Servicio postventa: Red Tourist-Info de la Comunidad Valenciana Carmen Ibáñez (Agencia Valenciana del Turismo). 14:00-15:00 Entrega de diplomas y clausura del curso

7 6 PREINSCRIPCIÓN. Se ofrece un número máximo de 30 plazas. Las solicitudes serán admitidas hasta el 31 de Julio de Si quedara alguna plaza DISPONIBLE libre se abrirá un segundo período de preinscripción del 1 al 15 de Septiembre de Los solicitantes deberán adjuntar un curriculum vitae, fotocopia del DNI y una breve memoria explicativa de las razones para realizar este curso. MATRÍCULA. El importe de la matrícula es de 500. Los ingresos se harán efectivos en la sede de la Fundación Cañada Blanch, calle Jorge Juan, 4 2ª de Valencia o bien en Bancaja cuenta número BECAS. La Fundación Cañada Blanch concede un número limitado de ayudas de matrícula. Se tendrán en cuenta los criterios de méritos académicos, y asimismo la situación ocupacional del candidato. Los solicitantes deberán incluir un escrito con las razones que avalen la concesión de la beca junto con la documentación general descrita anteriormente. INFORMACIÓN Y MATRÍCULA. Fundación Cañada Blanch. Jorge Juan, 4 2ª Valencia. Tfno: Fax: Correo electrónico:

8 7 INFORMACIÓN PONENTES D. Juan Manuel Alegre. Catedrático de Universidad de Derecho Administrativo de la Universidad de Cantabria. Ex-Letrado del Tribunal Constitucional. Dª Luisa Andreu. Profesora Titular de Comercialización e Investigación de Mercados, Universitat de València. D. Alfredo Argilés. Director de Argilés & Perello Asociados. D. Antonio Ariño. Catedrático de Sociología, Universitat de València. D. Luis Aznar. Director de la Fundación Cañada Blanch. Dª Pepa Balaguer. Autora de Planes y Proyectos de Restauración del Conjunto Histórico de Peñíscola, Balaguer I Vicén arquitectos. D. Enrique Bigné. Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados, Universitat de València. D. Lucas Castellet. Arquitecto Municipal Ayuntamiento Morella. D. Manuel Cerdá. Profesor Asociado de Historia del Arte, Universitat de València. D. Eugenio J. De Manuel. Jefe de Área de Turismo y Cultura de la Federación Valenciana de Municipios y Provincias (FVMP). D. Juan Antonio Delgado. Director Comercial de la Autoridad Portuaria de Valencia. D. Benjamín Falces. Jefe de Sección de Programas de la Secretaría Autonómica de Cultura. Conselleria de Cultura y Deporte. D. Francesc Ferrando. Jefe de la Unidad de Documentación Institucional de la Diputación de Valencia. D. José Ferri. Director Comercial y Marketing, Valencia Guías, S.L. D. Edelmir Galdón. Jefe de Sección de Promoción y Difusión Cultural. S. A. de Cultura. Consellería de Cultura y Deporte. D. José Antonio García. Agente de Desarrollo Local. D. Pedro García Ribot. Director General de la Ciudad de las Artes y las Ciencias (CACSA) D. Agustín Grau. Director-Gerente del Patronato Municipal de Turismo de Alicante. Ex-Director General de Turismo de Interior, Agencia Valenciana del Turismo, Consellería de Turismo Dª Carmen Ibáñez. Jefa Unidad Red Tourist Info, Agencia Valenciana del Turismo, Consellería de Turismo. Dª Virginia Irurita. Socio-Ejecutivo de Made for Spain.

9 8 D. Joan Llinares. Director ejecutivo del Consorcio del Palau de la Música Catalana. Ex gerente del Museu Nacional d'art de Catalunya (MNAC). D. Julio López. Concejal del Ayuntamiento de Salamanca. D. Oto Luque. Catedrático de Escuela Universitaria de Psicología Social. Coordinador de la Fundación Cavanilles de Altos Estudios Turísticos de la Universitat de Valencia. D. Juan Llantada. Técnico de Promoción. Área Mercados y Comunicación, Conselleria de Turismo. D. Ramón Llopis. Profesor Titular de Sociología. Universitat de València. D. Javier Martí. Director del Museo de Historia de Valencia. Dª Lucía Martín. Museóloga. Ecomuseo de Aras de los Olmos. Dª Amparo Martínez. Directora Técnica. Innova Planning Bureau, S.L D. Luis Pablo Martínez. Técnico-inspector de Patrimonio Mueble de la Consellería de Cultura y Deporte. Coordinador de las Candidaturas Patrimonio de la Humanidad, Palmeral y Misteri d Elx. D. Rafael Martínez. Coordinador de Arqueología y Arte Rupestre. Instituto Valenciano de Conservación y Restauración de Bienes Culturales. Generalitat Valenciana. D. Jaume Mata. Subdirector de Turismo Valencia. D. Rafael Miró Pascual. Secretario Autonómico de Cultura. Consellería de Cultura y Deporte. D. Vicent Artur Moreno. Doctor en Comunicación Audiovisual. Miembro de la Unidad de Producción Audiovisual de la Conselleria de Cultura y Deporte. Dª Inmaculada Narbona. Jefa de Servicio de Investigación y Promoción. Secretaría Autonómica de Cultura. Consellería de Cultura y Deporte. Dª Susana Navarro. Gerente de Adaptamos Group. Técnico en Turismo. D. Jordi Pardo. Museólogo y gestor de proyectos culturales. D. José Luis Pinotti. Director del SARC, Diputación de Valencia D. Carlos Alberto Precioso Estiguín. Subsecretario Consellería Cultura y Deporte. D. Francisco Javier Puyuelo. Técnico de formación de guías turísticas. Servicio Valenciano de Empleo y Formación (SERVEF). D. Javier Quesada. Fundación Bancaja. Dª Amparo Rodríguez. Alcaldesa del Ayuntamiento de Alpuente. Dª Amparo Sancho. Profesora Titular de Análisis Económico, Universitat de València. Comité Ejecutivo de la Asociación de Expertos Científicos en Turismo (AECIT).

10 9 D. Jaime Sancho. Presidente de la Comisión Diocesana del Patrimonio Artístico. D. Vicent Sesé. Técnico en Turismo Gerente. Agència Lliriana de Turisme. Ajuntament de Llíria. Dª Marta Templado. Directora de Turiart. D. Francisco Tomás. Director del Bus Turístic. D. Miguel Ángel Troitiño. Catedrático de Geografía Humana de la Universidad Complutense de Madrid. Dª Anabel Trujillo. Administradora de la Fundació Jaume II el Just. D. Rodolfo Vázquez. Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados, Universidad de Oviedo. Dª Susana Vilaplana. Jefa Servicio Museos. Dirección General de Patrimonio Cultural Valenciano. Consellería de Cultura y Deporte. D. José Luis Wagner. Jefe del Servicio de Estudios, Calidad Turística e I+D+I. Agencia Valenciana del Turismo. Consellería de Turismo.

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