LA MARCA Y EL ETIQUETADO
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- Elena Prado Salinas
- hace 7 años
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1 LA MARCA Y EL ETIQUETADO QUIÉN HA FABRICADO EL PRODUCTO?.MARCA MARCA DE ÉXITO CALIDAD VALOR AÑADIDO PRECIO FIEL MARCA DEBE SER: BREVE Y SIMPLE FÁCIL DE DELETREAR FÁCILDE LEER Y ESCRIBIR RETENIDA CON FACILIDAD FÁCIL DE PRONUNCIAR UNA FORMA DE PRONUNCIACIÓN NO ENVEJECER ADAPTABLE AL ENVASE SER EVOCADORA PODER PRONUNCIARSE EN TODAS LAS LENGUAS NO INTERPRETACIONES DE MAL GUSTO O NEGATIVAS SER REGISTRABLE ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 1
2 SELECCIÓN DE UN NOMBRE TEST DE ASOCIACIONES = ANOTAN LO QUE LES SUGIERE TEST DE FACILIDADES = FACILIDAD DE LECTURA Y PRONUNCIACIÓN TEST DE MEMORIA = REPETIBILIDAD TEST DE CARACTERES DIFERENCIADORES = NOMBRES SIMILARES EJ ( BIMBO, CHUPA CHUPS, COLA-CAO, DANONE) ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 2
3 PRODUCTOS GENÉRICOS MARCA = DENOMINA, DESCRIBE LEXICO SE IMPONE AL PRODUCTO (KLEENEX, CASERA, TBO) ETIQUETADO Y PROCEDIMIENTOS DE IMPRESIÓN FUNCION = RECOGER EL PRODUCTO QUE CONTENIA FUNCIÓN PUBLICITARIA EVITAR EL FRAUDE Y FALSIFICACIÓN SIRVEN EN EL COMERCIO PARA CLASIFICAR Y DISTINGUIR LOS RPODUCTOS Y SEÑALAR SU PROCEDENCIA Y FABRICACIÓN INDICAR : ORIGEN Y CARÁCTER DEL PRODUCTO RIESGOS DEL USO PRECAUCIONES DE MANEJO ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 3
4 PRINCIPIOS INFORMACIÓN EFICAZ, VERAZ Y EFICIENTE NATURALEZA DEL PRODUCTO NO INDUCEN A ERROR NO POSIBILIDAD DE SUGERENCIAS DECLARAN LA CALIDAD DEL PRODUCTO ADVIERTEN DE LA PELIGROSIDAD LASFOTOGRAFIAS SE PUEDEN FALSEAR PARA MEJORAR LA IMAGEN REAL (VERTIDO DE LÍQUIDOS, CERVEZA, PARRILLA DE CARNE) ETIQUETA INTEGRADA EN EL PROPIO ENVASE (VIDRIO, PAPEL, METAL, PLÁSTICO) ETIQUETAS EN PAPEL O PLÁSTICO (+ ECONÓMICO) ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 4
5 ALTERNATIVAS: TINTA TERMOSENSIBLE (CAMBIOS DE Tª) ANTIHURTO SISTEMA BRAILLE HOLOGRAMAS (EFECTO METÁLICO) TINTAS FOSFORESCENTES ETIQUETAS ITT (t y T) PROCEDMIENTOS DE IMPRESIÓN (Serigrafía, tipografía, huecograbado, flexo grafía, litografía) ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 5
6 ETIQUETADO ECOLÓGICO MENOR DAÑO AL MEDIO AMBIENTE DESDE PRODUCCIÓN HASTA ELIMINACIÓN MEJORAR VENTAS SENSIBILIZAR AL CONSUMIDOR OBJETIVOS INFORMACIÓN EXACTA PROTEGER EL MEDIO AMBIENTE ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 6
7 ETIQUETAS ECOLÓGICAS PICTOGRAMAS MEDIO AMBIENTALES ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 7
8 ETIQUETADO DE PRODUCTOS PELIGROSOS ESCOGER EL ENVASE Y EMBALAJE CORRECTA IDENTIFICACIÓN Productos tóxicos o muy tóxicos Productos corrosivos Productos nocivos o irritantes Productos fácilmente inflamables o extremadamente inflamables Productos comburentes Productos explosivos ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 8
9 CODIFICACIÓN E IDENTIFICACIÓN REGISTROS MAGNÉTICOS ÓPTICOS SONOROS IMPRESOS ELEMENTOS PORTADOR DE INFORMACIÓN LECTOR VENTAJAS AUTOMÁTICOS AGILIZA EL PROCESO EVITA ERRORES FIABILIDAD EFICACIA ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 9
10 CODIGO DE BARRAS (EAN) FLUJO DE MERCANCIAS INVENTARIOS UTILIZA LOCALIZACIÓN DE OBJETOS PREPARACIÓN DE PEDIDOS ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 10
11 CODIGO DE BARRAS (EAN) CONSTA: 30 LINEAS 29 ESPACIOS DE ANCHO VARIABLE 13 DÍGITOS QUE IDENTIFICAN: PAIS: 3 CARACTERES INICIALES ASIGNADA POR EAN (european article numbering asociation) EMPRESA: 4 (5) ASIGNADOS POR AECOC (asociación española de codificación comercial) PRODUCTO: 5 DÍGITOS PARA LE FABRICANTE CONTROL: CONTROL Y VERIFICACIÓN PERMITE: CODIFICAR: 1000 PAISES EMPRESAS PRODUCTOS ENVASE COMO ESTRATEGIA EMPRESARIAL 11
ASPECTOS ACTIVIDADES INSPECTORAS CONTROL ANALÍTICO SIGNIFICATIVOS PROGRAMACIÓN REALIZADO PROGRAMACIÓN REALIZADO
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