EMPAQUE. Lic. C.C. Nora Mónica Valdés Avilés

Transcripción

1 EMPAQUE Lic. C.C. Nora Mónica Valdés Avilés

2 Empaque Se define como el conjunto de actividades en la planeación del producto que incluyen el diseño y producción de la caja o envoltura de un producto. ETIQUETA ENVASE EMPAQUE

3 EMPAQUE El empacado incluye las actividades de diseñar y producir el recipiente o la envoltura para un producto. El etiquetado también es parte del empacado y consiste en la información impresa que aparece en o dentro del paquete.. La función principal del empaque es contener y proteger el producto. Sin embargo, en una época reciente, numerosos factores han convertido al envase en un instrumento muy importante de la mercadotecnia.

4 DEFINICIÓN DE ENVASE Y ENVASADO Envase: el material que contiene o guarda a un producto y que forma parte integral del mismo; sirve para proteger la mercancía y distinguirla de otros artículos. Todo continente o soporte destinado a: Contener el producto, Facilitar el transporte, y Presentar el producto para la venta

5 Envasado: Es una actividad más dentro de la planeación del producto y comprende tanto la producción del envase como la envoltura para un producto. Empaque: se define como cualquier material que encierra un artículo con o sin envase, con el fin de preservarlo y facilitar su entrega al consumidor. Embalaje: son todos los materiales, procedimientos y métodos que sirven para acondicionar, presentar, manipular, almacenar, conservar y transportar una mercancía. Embalaje en una expresión más breve es la caja o envoltura con que se protegen las mercancías para su transporte.

6 OBJETIVO DEL ENVASE, DEL EMPAQUE Y DEL EMBALAJE Objetivo del envase El objetivo más importante del envase es dar protección al producto para su transportación. Objetivo del empaque Proteger el producto, el envase o ambos y ser promotor del artículo dentro del canal de distribución. Objetivo del embalaje Es llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fábrica a os centros de consumo.

7 MOTIVOS PARA EMPAQUETAR UN PRODUCTO: Un motivo practico y comercial para empaquetarlo es con el fin de protegerlo en su ruta de fabricante hasta él ultimo consumidor, y en algunos casos, durante su vida con el cliente. El empaque también debe formar parte de la mercadotecnia de una compañía. Un empaque puede ser la única manera en que una empresa pueda diferenciar su producto. La gerencia puede empaquetar su producto de tal manera que puedan aumentar sus posibilidades de utilidad. Un paquete puede ser tan atractivo, que los clientes pagaron mas solo por obtener el envase especial, aun cuando el aumento en el precio excede el costo adicional del envase.

8 POLÍTICAS Y ESTRATEGIAS DEL EMPAQUE Cambio del empaque: Actualmente sé esta favor del cambio y esta tendencia es cada vez mas aceptada. La gerencia tiene dos motivos para considerar la innovación de empaque para combatir una disminución en las ventas o un deseo de ampliar el mercado atrayendo nuevos grupos de consumidores. Empaque de la línea de productos: Una compañía debe de decidir si producir un empaque parecido en todos sus productos. Empaque de rehuso: Otra estrategia que debe de considerarse es la del empaque que puede volver a utilizarse. Debe diseñarse y promover la compañía un empaque que debe de servir para otros propósitos después de consumir el contenido original?. Empaque múltiple: Es cuando se colocan varias unidades. El empaque múltiple también puede ayudar a introducir nuevos productos y a ganar la aceptación por parte de los consumidores de un nuevo concepto

9 DIFERENTES TIPOS DE MATERIALES PARA LOS ENVASES Envases de papel Envases de cartón Envases de vidrio Envases de plástico

10 Etiquetado Consiste en la información impresa que aparece en o dentro del paquete. La etiqueta es aquella parte de producto que muestra la información verbal en cuanto el producto o el vendedor. Una etiqueta puede formar parte del envase o estar colocada directamente en el producto. Las etiquetas pueden variar desde las muy sencillas, adheridas a los productos, hasta complejas gráficas que son parte del envase. La etiqueta podría describir varias cosas acerca del producto, además promueve al producto por medio de gráficas atractivas.

11 TIPOS DE ETIQUETA Las etiquetas se clasifican en tres grupos: Una etiqueta de marca es solo la aplicación de la marca en el producto o en el envase. La etiqueta de grado identifica la calidad del producto mediante una letra o número, número o palabra. Las etiquetas descriptivas presentan información objetiva con respecto al uso, cuidado, rendimiento u otras características del producto.