CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA GOURMET EE.UU (ABRIL-NOVIEMBRE)

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1 CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN ACEITE DE OLIVA GOURMET EE.UU (ABRIL-NOVIEMBRE) ICEX España Exportación e Inversiones junto con la Oficina Comercial de España en Nueva York convoca a empresas españolas de aceite de oliva gourmet a participar en el Plan de Promoción del Aceite de Oliva Gourmet 2017 en EE.UU. CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL DÍA 19 DE ABRIL DE 2017 El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas de Aceite de Oliva Gourmet que dispongan de importador/distribuidor en el mercado americano en el momento de registrarse. 1.- DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS DEL PLAN Plan Sectorial del Aceite de Oliva 2017 Objetivos: Incrementar la visibilidad e interés en las marcas de aceite de oliva extra virgen participantes en el programa que cuentan con distribución en los mercados que se promociona. Facilitar a los consumidores incentivos para la degustación y el uso. Creación de imagen, descubrimiento y conocimiento de las marcas de aceite de oliva extra virgen español participantes en el programa. Público objetivo: Consumidores de aceite de oliva extra virgen, aficionados a comida de calidad gourmet. Mercados: Estados Unidos Posicionamiento: Comunicar en persona, a través de la degustación personalizada, los atributos de calidad del aceite de oliva español transmitiendo el siguiente posicionamiento: Los aceites de oliva virgen de España enseñan una experiencia sensorial y gastronómica especial. Esta diversidad sensorial se establecería con datos que permitan resaltar las siguientes características del aceite de oliva virgen: Sabores distintivos ligados a origen, varietal, marca. Larga tradición y modernidad Se utilizan técnicas modernas para asegurar la calidad. Liderazgo en producción, exportación. Parte de la sana dieta mediterránea. Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa 1

2 PROGRAMA / ACCIONES Eventos Para Consumidores Promociones Punto de Venta en tiendas especializadas (Abril a Noviembre 2017) Descripción: Promociones punto de ventas en establecimientos gourmet para consumidores seleccionadas y ejecutadas por los propios importadores / empresas, previa aprobación de Foods from Spain. El número de degustaciones puede sufrir variaciones dependiendo del número de empresas participantes en el programa, pero en principio serían un máximo de 25 por marca, calculando máximo de $200 dólares por promoción. Estrategia: Las promociones punto de venta las organizan y ejecutan los importadores, ellos eligen los mercados para realizar degustaciones de producto en supermercados, tiendas gourmet, etc. El proceso es el siguiente: El importador elige el mercado(s), y envía a Foods from Spain (mlamamie@mcx.es) el cronograma de degustaciones para información y VºBº. Posteriormente, previa presentación de un informe (demo report) y fotos de la degustación, Foods from Spain pagará un honorario de $200 por cada degustación. La cantidad adjudicada para para promoción punto de venta a cada marca será de $5,000 Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas (4 Octubre - Nueva York y 2 de Noviembre - Chicago). Descripción: Spain s Great Match es un evento en el que se presentan vinos, diseño y gastronomía españoles dirigido a profesionales y consumidores. Los expositores, bodegas e importadores de alimentos, ofertan a los asistentes sus productos en mesas de exposición. Spain s Great Match está organizado por Wines from Spain con la colaboración de Foods from Spain. Estrategia: La participación de Olive Oil from Spain en el Great Match de Nueva York y de Chicago, consistirá en la contratación de una mesa en cada uno donde un profesional explicará a los asistentes los aceites participantes. Se distribuirá el listado de todos los importadores con datos de contacto y el logo de las empresas. Promociones en escuelas culinarias de Miami, Denver, Los Angeles, Chicago y Austin (Abril- Noviembre 2017) Descripción: Promoción de los Aceites de España entre la comunidad norteamericana de estudiantes, futuros cocineros y otros profesionales de la alimentación, y en actos paralelos, promover los quesos en degustaciones en tiendas especializadas que ofrecen clases de comida y de vino para consumidores. Objetivo: Presentar y catar los Aceites de España a un público profesional para enseñarles sobre las principales características y diferencias entre los aceites y de cómo utilizarlos en la comida. Estrategia: A través de la cata de aceites y presentaciones para resaltar todos los aspectos que hacen al aceite de oliva virgen español valioso, distinto y deseable. Se catarán 4 aceites por sesión. Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa 2

3 Evento de Networking en Nueva York (Diciembre 2017) Descripción: Promoción de los Aceites de España entre grupos de profesionales: vendedores, minoristas, prensa, chefs y otros influyentes. Objetivo: Presentar las marcas participantes a un público profesional para que conozcan la marca y su valor en un contexto gastronómico. Estrategia: Presentar todas las marcas en una mesa dentro de un evento que atraiga publico profesional para que vea, pruebe y aprenda sobre las marcas participantes. Se incluirá información que el visitante puede llevarse. Varios Envíos, almacén, compra aceites, compra cajas y materiales, etc. 2. CALENDARIO DE EVENTOS EVENTO FECHA LUGAR DESCRIPCION Johnson & Wales 10 abril Miami, FL Cata Aceite de Oliva FIU, The Chaplin School of 11 abril Miami, FL Cata Aceite de Oliva Hospitality & Tourism Johnson & Wales Denver 24 abril Denver, Co. Cata Aceite de Oliva Le Cordon Bleu LA 12 junio Los Angeles, Ca. Cata Aceite de Oliva Great Match NY octubre 4 Nueva York, NY Mesa con marcas de aceite Great Match y Kendall College 1-2 noviembre Chicago, IL Cata Aceite de Oliva Auguste Escoffier School of Culinary Arts Evento de Networking con profesionales Degustaciones en el punto de venta 5 diciembre Austin, TX. Cata Aceite de Oliva Diciembre Nueva York Mesa de aceites abril - noviembre EE.UU. Promoción punto de venta tiendas 3. CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las empresas participantes deben tener distribución adecuada en los EEUU. Estas marcas deben tener importador y distribuidor en EE.UU., ser de calidad gourmet, tener aceite del año y estar dispuestas a dar muestras. El número de marcas participantes está sujeto al total de presupuesto. Una vez finalizado el plazo se les comunicará las empresas que han sido aceptadas, siendo el criterio de selección el orden de recepción de solicitudes. Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa 3

4 4. COSTES DE PARTICIPACIÓN Para formalizar la inscripción será necesario efectuar el pago de la cuota de inscripción: euros (+ 21% IVA) por marca si se inscriben a través de la empresa española en ICEX: Máximo 2 marcas por empresa. Titular: ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES Banco: BBVA (Oficina Institucional) Paseo de Recoletos, 10 Ala Sur Pl.1º Madrid IBAN: ES dólares por marca si se inscriben a través de su importador en la Ofecomes Nueva York (si el importador paga en EE.UU. no se paga IVA). Datos bancarios USA Transferencia: Bank: BBVA New York Branch 1345 Avenue of the Americas, 45th Floor New York, NY, ABA # Swift: BBVAUS33 Account folder: Instituto Español de Comercio Exterior Account # Sólo se aceptarán las solicitudes acompañadas de la transferencia bancaria por el importe del coste Costes indirectos: envío de los aceites a los eventos. Su empresa deberá de coordinar con su importador para asegurarse de que el producto llegue a tiempo. 5. SERVICIOS COMPRENDIDOS La aportación de la cuota permite a la empresa a: Inclusión del producto de cada una de las empresas participantes en las acciones que se realicen. Inserción de los logos y material de promoción de las empresas participantes en las acciones genéricas. Seguimiento campaña e informe final. Se facilitarán pases a las empresas interesadas en participar en distintas actividades. Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa 4

5 6. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN. Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados antes del día 19 de Abril de En España: En EE.UU.: ICEX Oficina Comercial de España Nueva York Loli Moreno Jeffrey Shaw Jefe de Sector de Alimentos jshaw@mcx.es azucena.dominguez@icex.es Tel Ext. 341 cc/loli.moreno@icex.es Tel Tel Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía al contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo se les comunicará otros detalles que se tengan que tener en cuenta. FEDER Este servicio/actividad es susceptible de ser cofinanciado/a por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). IMPORTANTE El ICEX valorará muy positivamente que las empresas que participen en los programas sectoriales autoricen al Departamento de Aduanas e II.EE de la Agencia Estatal de la Administración Tributaria (siempre que no lo hubiera hecho previamente), a que remita a ICEX información sobre su comercio exterior. La autorización señalada se ha de cursar una sola vez, y lo podrá hacer de dos formas: 1.-Mediante autorización electrónica en la dirección y siempre que se posea el correspondiente certificado electrónico de persona jurídica. Este es el proceso más simple y el más recomendable 2.- Mediante autorización en papel, para ello deberá acceder a y obtener más información, así como la forma de proceder para cursar su autorización. Fondo Europeo de Desarrollo Regional Una manera de hacer Europa 5