CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN EE.UU (1 DE ABRIL A 30 NOVIEMBRE)

Transcripción

1 CONVOCATORIA PLAN DE PROMOCIÓN DE QUESOS DE ESPAÑA EN (1 DE ABRIL A 30 NOVIEMBRE) ICEX España Exportación e Inversiones, en colaboración con la Oficina Comercial de España en Nueva York (Dpto. de Foods from Spain) va a poner en marcha un Plan de Promoción de los quesos de España en El Plan está dirigido exclusivamente a empresas españolas que tengan importador o distribuidor en EE.UU en el momento de registrarse. CONVOCATORIA ABIERTA HASTA EL DÍA 4 DE MARZO DESCRIPCIÓN Y OBJETIVOS DEL PLAN Objetivo: Incrementar el consumo de Ios quesos de España con nuevos consumidores; crear reconocimiento de sus virtudes y usos; destacar las cualidades y aplicaciones combinando alimentación, gastronomía, cultura y turismo; facilitar e incrementar la presencia de las marcas de queso español y su distribución nacional, generando un aumento en sus ventas. Estrategia: Posicionar y establecer la percepción de que España produce una variedad amplia de quesos además de Manchego. Esto se logrará con la experiencia directa con el producto, dar los quesos a probar, educar y difundir información, son claves para alcanzar los objetivos. Para la consecución de dichos objetivos se ha diseñado una serie de acciones con las que se intenta reforzar por un lado, el mensaje genérico de Cheese from Spain y por otro, dar visibilidad a las marcas en el mercado para consolidar su presencia. Público objetivo: Consumidores (de 25 a 55 años de edad, universitarios, interesados en viajar, consumidores de vino y de quesos de calidad) y Profesionales (chefs, importadores, distribuidores, estudiantes escuelas culinarias, minoristas, personal tiendas). 2. PLAN DE PROMOCION DE LOS QUESOS ESPAÑOLES EN USA 2016 Mesa de Cheese from Spain en el Spain s Great Match Wine, Food, Design de Nueva York y San Francisco. Promociones punto de venta en tiendas especializadas (con importadores). Talleres en escuelas culinarias de Nueva York, Miami, San Francisco y Pittsburgh Congreso para chefs en Nueva York (ICC) Material promocional y mantenimiento web Se contratará a un experto en quesos para ejecutar ciertas actividades. Foods from Spain se encargará de la logística y organización de los eventos. 1

2 3. DESCRIPCION ACTIVIDADES EVENTOS PARA CONSUMIDORES Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas, 5 octubre, Nueva York. Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas, 3 noviembre, San Francisco. Descripción: Spain s Great Match Wine, Food, Design Tapas es un evento en el que se presentan vinos, diseño y gastronomía españoles dirigido a profesionales y consumidores. Los expositores, bodegas e importadores de alimentos, ofertan a los asistentes sus productos en mesas de exposición. Spain s Great Match está organizado por Wines from Spain con la colaboración de Foods from Spain. Estrategia: La participación de Cheese from Spain en el Great Match de Nueva York y San Francisco consistirá en la contratación de una mesa donde se explicará y dará a degustar los quesos participantes a los asistentes. Se distribuirá listado de importadores con datos de contacto y logo de las empresas. Un experto local en quesos presidirá la mesa. PROMOCIONES PUNTO DE VENTA TIENDAS ESPECIALIZADAS Descripción: Promociones punto de ventas en establecimientos gourmet para consumidores ejecutadas por los propios importadores, previa aprobación de Foods from Spain. El número de degustaciones puede sufrir variaciones dependiendo del número de empresas participantes en el programa pero en principio serían unas 20. Estrategia: Las promociones punto de venta las organizan y ejecutan los importadores, ellos eligen los mercados para realizar degustaciones de producto en supermercados, tiendas gourmet, etc. El proceso es el siguiente: El importador elige el mercado(s), y envía a Foods from Spain (lmiro@comercio.mineco.es) el cronograma de degustaciones para información y VºBº. Posteriormente, previa presentación de un informe (demo report) y fotos de la degustación, Foods from Spain les pagará un honorario de $200 por cada degustación TALLERES EN ESCUELAS CULINARIAS DE NUEVA YORK, MIAMI, SAN FRANCISCO Y PITTSBURGH Descripción: Promoción de los Quesos de España entre la comunidad norteamericana de estudiantes, futuros cocineros y otros profesionales de la alimentación, y en clases de comida y de vino para consumidores. Objetivo: Presentar y catar los Quesos de España a un público profesional para enseñarles sobre las principales características y diferencias entre los quesos y de cómo emparejar cada tipo de queso con una variedad de vinos españoles Estrategia: Contratar a un experto en quesos que realizará seminarios para enseñar la historia de los quesos españoles, lo que hace que los quesos de España sean únicos, los micro climas, las diferentes leches utilizadas en la producción, las denominaciones de origen, las tradiciones, como gustar, maridar, servir, almacenar. Las presentaciones irán acompañadas por una muestra de quesos españoles. 2

3 CONGRESO PARA CHEFS EN NUEVA YORK (ICC) Se trata de un congreso de 3 días de duración con gran arraigo entre chefs y profesionales en incluye presentaciones magistrales, una feria gourmet, seminarios, catas y galas. El Congreso reúne a más de profesionales, es el Madrid Fusión de Norteamérica. Objetivo: Promover su comercialización y crear interés por los quesos de España y sus usos culinarios entre profesionales del sector (chefs de restaurantes de primera categoría en EE.UU). Estrategia: Familiarizar a chefs con los quesos de España a través de su inclusión en el espacio contratado por Foods from Spain en este congreso. Asimismo, durante el 11th Annual StarChefs.com International Chefs Congress, que tendrá lugar en Nueva York del de octubre, se organizará un seminario, presidido por un experto en quesos. Esto servirá como plataforma para educar a profesionales sobre los quesos, cómo emparejar cada tipo de queso con vinos españoles y cómo utilizarlos en recetas. Esta promoción la ejecutará Foods from Spain en colaboración con la revista en línea para chefs profesionales MATERIAL PROMOCIONAL Producción y diseño de tarjetas de promoción de Cheese from Spain para distribuir en los eventos. 4. CRONOGRAMA ACTIVIDADES 2016 EVENTO FECHA LUGAR DESCRIPCION Johnson & Wales 12 abril Miami, Fla. Seminario quesos escuela culinaria. ICE- Institute of Culinary 23 mayo Nueva York, Seminario quesos escuela culinaria. Education NY San Francisco Culinary 7 junio San Francisco Seminario quesos escuela culinaria. Academy Great Match Nueva York 5 de octubre Nueva York, Spain s Great Match Wine, Food, Design NY Cata producto. International Chefs octubre Nueva York, Congreso de chefs mesa producto y Congress (ICC) NY seminario Great Match San Francisco 3 noviembre San Francisco, Spain s Great Match Wine, Food, Design CA Cata producto. The Art Institute of 7 diciembre Pittsburgh, Pa. Seminario quesos escuela culinaria. Pittsburgh juniodiciembre Producción y distribución de Material promocional junionoviembre Promoción punto de venta tiendas 3

4 5. ORGANIZADORES ICEX, España Exportación e Inversiones junto con la Oficina Económica y Comercial de España en Nueva York. 6. DURACIÓN Y ÁMBITO DEL PLAN El Plan de Promoción comenzará el 1 de abril y terminará el 30 de noviembre, CONDICIONES DE PARTICIPACIÓN Las empresas participantes deben tener distribución adecuada en los EEUU. Para que las marcas de queso español puedan participar en estas actividades, necesitarán inscribirse remitiendo el formulario adjunto, a ICEX Servicios Centrales (Madrid) (Loli.Moreno@icex.es) si es remitida por la matriz de su empresa en España; en el caso de ser cumplimentado por su importador, a la Oficina Comercial de España en Nueva York (lmiro@comercio.mineco.es). Las empresas deben proporcionar su logotipo y cualquier otro material promocional que quieran que se reparta en los distintos eventos. 8. COSTES DE PARTICIPACIÓN Para formalizar la inscripción será necesario rellenar la ficha adjunta y efectuar el pago de la cuota de inscripción: (IVA incluido) por marca si se inscriben a través de la empresa española en ICEX: Titular: ICEX ESPAÑA EXPORTACION E INVERSIONES Banco: BBVA (Oficina Institucional) Paseo de Recoletos, 10 Ala Sur Pl.1º Madrid IBAN: ES $1,125 dólares por marca si se inscriben a través de su importador en la Ofecomes Nueva York, si el importador paga en no se paga IVA. DATOS BANCARIOS USA Transferencia: Bank: BBVA New York Branch 1345 Avenue of the Americas, 45th Floor New York, NY, ABA # Swift: BBVAUS33 Account holder: Instituto Español de Comercio Exterior Account #

5 Sólo se aceptarán aquellas solicitudes que vengan acompañadas de la transferencia bancaria realizada por el importe del coste Costes indirectos (a cargo de las empresas participantes): envío de los quesos a los distintos eventos y promociones puntos de venta. Su empresa deberá de coordinar con su importador para asegurarse de que el producto llegue a tiempo a cada destino. 9. SERVICIOS COMPRENDIDOS. La aportación de la cuota permite a la empresa a: Participar en las promociones punto de venta. Inclusión del producto de cada empresa participante en las acciones que se realicen. Seguimiento campaña e informe final. 10. NÚMERO DE EMPRESAS PARTICIPANTES Y CRITERIOS DE ADMISIÓN El número de empresas que pueden participar será como mínimo 3 y como máximo 5. El criterio de admisión será por riguroso orden de llegada de la solicitud de participación con el comprobante de ingreso. Aquellas solicitudes que lleguen sin el comprobante de ingreso no se tendrán en cuenta. 11. FECHA LÍMITE DE SOLICITUD Y COMUNICACIÓN DE PARTICIPACIÓN. Los formularios de inscripción, junto con el justificante del ingreso de la cuota, deberán remitirse por , a los contactos abajo indicados antes del día 4 de Marzo de En España: ICEX Loli Moreno Navarro Jefe de Sector de Alimentos Loli.Moreno@icex.es Tel En : Oficina Comercial de España Nueva York Lavinia Miro Jefe Adjunto Alimentos lmiro@comercio.mineco.es Tel: (212) ext.328 Fax: (212) Las inscripciones recibidas con posterioridad a dicha fecha no podrán ser tenidas en cuenta. Las empresas seleccionadas recibirán la confirmación de aceptación vía al contacto que figure en el formulario de inscripción. Asimismo se les comunicará otros detalles que se tengan que tener en cuenta. Este servicio/actividad es susceptible de ser cofinanciado/a por el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER). 5