Esta primavera enamorate de tu marca. Dossier

Transcripción

1 Esta primavera enamorate de tu marca. Dossier

2 01 EL VALOR DE LA MARCA 02 BRANDING 03 PRODUCCIÓN 04 PROYECTOS COCUS

3 01 El valor de la marca Desde sus primeras apariciones, la marca ha proporcionado al producto un valor añadido intangible de calidad y reconocimiento que tan solo podemos establecer en la medida en la que conocemos la satisfacción que provoca en sus consumidores. Los efectos positivos de lealtad, calidad y seguridad que producen, tanto en el comsumidor como en la propia empresa, son extensamente conocidos por la sociedad. La marca, sin embargo, es un ente vivo dentro de cada empresa. No existe ni una sola marca reconocible que no se cuide de una forma constante. Es una seña de identidad corporativa, un conjunto de valores y de visión de negocio que debe mimarse de la misma forma que se mima el producto. Con esa misión, diariamente contribuimos con nuestro trabajo para lograr que los objetivo de crecimiento y reconocimiento de nuestros clientes se cumplan. Al fin y al cabo, como las marcas, solo podemos valorar nuestro trabajo mediante la satisfacción de nuestros clientes.

4 02 Branding Un símbolo reconocible, que transmita reputación, valores y que muestre toda la trayectoria e identidad de una empresa. Eso debe ser una marca. Pero para hacer una marca no vale un símbolo cualquiera. La marca debe transmitir seguridad y confianza a usuarios y empleados. Debe hablar de la empresa en todo momento; de su filosofía y de su cliente. Desde el nuestros inicios, creamos y adaptamos marcas para que se conviertan en un símbolo de orgullo de la empresa.

5 03 COCUS Identidad Corporativa Al igual que las personas tienen una personalidad que las define y las hace únicas, la marca debe desprender ese mismo carácter único, propio de la idea de negocio y del segmento de mercado al que se dirige. El análisis de toda la información disponible, nos permite llegar a conclusiones con las que realizamos una idea lo más amplia posible de la personalidad de la marca. Para ello, nos convertimos en verdaderos expertos de todo lo que tiene que ver con la marca; Pensamos tanto desde el punto de vista de los ya consumidores como del de los no usuarios. Una identidad corporativa eficaz te permite ser distinguido de cualquier otro. IDENTIDAD Análisis de idea Mensaje Arquitectura de marca Tono y personalidad

6 03 COCUS Imagen Corporativa Si la identidad es la personalidad de la marca, la imagen da un sentido físico a la identidad. Color, forma, tipografía o envase son elementos que, combinándolos de una u otra forma pueden transmitir claves como a quién se dirigen, qué precio se maneja, o cuanta experiencia se tiene en el mercado. Mediante una cuidada imagen corporativa, el mensaje y la personalida de la marca serán transmitidos de forma clara a los consumidores. Trabajamos para crear de la marca una atmósfera diferenciadora y dirijida a su mercado, que expresa su personalidad y que perdurará en el tiempo. IMAGEN Naming Logotipo Imagotipo Paleta de color Libro de estilo Aplicaciones

7 03 COCUS Legal Creemos firmemente que la marca es uno de los mayores activos que puede tener una empresa. Por eso, la marca debe protegerse frente a los contratiempos legales que en cualquier momento pueden aparecer. La representación legal de la marca es de gran importancia tanto para su prevención ante problemas futuros como para nuestra seguridad de no incurrir en situaciones de conflicto legal con otras marcas. El ámbito de actuación legal dependerá de su fin y de su uso geográfico. LEGAL Registro de marca Competencia legal Diferenciación y disponibilidad Ámbitos de uso internacional 03

8 03 Aplicación de marca La marca nos la solemos encontrar expresada sobre infinidad de soportes que forman, también, parte de la identidad corporativa. Desde un lápiz con logotipo, que pueda ser de madera o lacado, al propio diseño de una página web o la producción de piezas corporativas, deben estar diseñados y producidos acorde a las normas de uso que se definieron en el libro de estilo de la marca. Somos especialistas en producción de aplicaciones de marca, cuidamos todos los detalles para que el mensaje de la marca se transmita en todo momento sobre formas, calidades y texturas.

9 03 COCUS Producción Gráfica ILUSTRACIÓN Trabajar con ilustraciones permite expresas ideas de la marca y transmitir mensajes complejos de forma gráfica. Es un recurso con una alta personalidad de marca que transmite también estilo, sensaciones y valores más allá de la propia representación artística. Es muy utilizada en editorial de libros de texto, didácticos, revistas o catálogos, en expresiones técnicas como anatomía, flora y fauna o para piezas publicitarias en general. INFOGRAFÍA La infografía es un recurso muy útil para poder explicar problemas y situaciones que son muy complejas de explicar mediante un texto, pero que, sin embargo, son fáciles de asimilar en un solo golpe de vista cuando se plasman de forma gráfica.

10 03 COCUS Diseño y desarrollo web NUESTRO MODELO 24h al día disponible y accesible desde cualquier parte del mundo. La página web corporativa es una de las aplicaciones de marca más elemental y esencial para la presencia de la empresa en Internet. La realidad es que una gran parte de las empresas descuidan la imagen que proyectan en Internet, ya sea porque el contenido o diseño se ha quedado desactualizado o bien, como nos encontramos constantemente, porque el manejo de la página es tedioso, poco intuitivo y no está pensando para las necesidades del día a día. Esta dificultad nos motivó a crear un modelo de página web que partiera de la sencillez y funcionalidad. El diseño a medida de las necesidades ha sido la clave para poder ofrecerle a los cliente una página web atractiva y útil, tanto a nivel visual como de funcionalidad, donde todo está pensado desde el punto de vista del usuario de la página. Mejoramos nuestro modelo con cada proyecto. A mediados de 2015 introdujimos dos de nuestras más destacadas mejoras, el VideoEnding, una imagen con movimiento que atrapa al usuario y Remote, nuestro mando a distancia de páginas web. No hay dos clientes con las mismas necesidades, por lo que no puede haber dos páginas iguales.

11 03 COCUS Diseño y desarrollo web PROGRAMACIÓN PARA DISEÑADORES Nos ponemos del lado de los diseñadores para llevar a cabo sus proyectos de páginas web y aplicaciones móviles. Desarrollamos proyectos diseñados por terceros utilizando las mismas técnicas que utlizamos para nuestros propios proyectos, sacando así el máximo de cada diseño, pensando en el usuario y en la gestión futura de la página web. El motor de la página será tan potente como el propio diseño que llega a nuestras manos. DISEÑO PARA PROGRAMADORES Somos conscientes de la importancia que tienen el diseño en la lógica de interacción y en el propio atractivo de la página. Analizamos cada proyecto función por función. Sólamente cuando hemos entendido la lógica de negocio de la aplicación podemos simplicar su interación para ponernos en la piel del usuario y saber qué le gustaría poder hacer llegado a ese estado. Por eso, diseñamos pensando en los programadores; Nuestra larga experiencia en diseño web nos permite llevar al extremo el diseño web y la funcionalidad sin aumentar la complejidad del desarrollo.

12 COCUS Imprenta IMPRESIÓN CLÁSICA Nuestro objetivo es crear sensaciones y emociones en todas las artes gráficas que se llevan a impresión. La imprenta clásica denota el gusto por el papel, la textura y la tinta. La larguísima tradición de impresión nos permite combinar, en función de cada pieza, diferentes técnicas de estampado, grabado y entintado. Si la pieza lo merece o el cliente lo exige, nuestro afán por la alta calidad, nos motivará a traer un papel especial de la otra parte del mundo. Esta técnica requiere tiempo para su producción, pero el resultado no dejaría indiferente ni al mismísimo Paul Allen. IMPRESIÓN RÁPIDA Cuando hay poco tiempo para la producción de imprenta, se debe recurrir a impresiones que estén listas en pocas horas o días. Somos conocedores de las limitaciones técnicas que implica la imprenta rápida, por lo que cada pieza se diseña pensando en ello. 03 Trabajamos con las mejores imprentas para asegurarnos un resultado de calidad acorde a las necesidades de cada marca.

13 04 Proyectos Cada proyecto es para nosotros una nueva aventura en la que embarcarnos, llena de posibilidades aún por descubrir. Cada proyecto es un lugar en el que nadie ha estado antes y que nos permite descubrir, explorar y conquistar territorios insólitos. Nuestros principios son respetar la esencia de nuestros clientes, tomando cada uno de ellos como un proyecto propio.

14 Daylight Studios Escenario: Renovación de imagen sin perder sus 25 años de historia. Brand strategy: Basamos su nueva identidad corporativa en la renovación de su planta de edificio, la cual supuso una profunda evolución en su funcionamiento. Mercado: Nos dirigimos a un público exigente e internacional.

15 Libro de Estilo Daylight Studios Diseño y producción de brand guideline y de su brand voice para el apropiado uso de la marca con respecto a la nueva imagen.

16 Dossier Daylight Studios Aprovechando el carácter visual de la marca, tanto el diseño del dossier de servicios de la empresa como sus especificaciones técnicas están elaborados con un gran peso gráfico, donde la imagen cobra vida y se antepone a cualquier otro elemento.

17 Página Web Daylight Studios Diseño y programación web de la página, con VIDEOENDING instalado en las diferentes vistas para mostrar en una sola imagen el espacio e identidad de la marca, con un mensaje como broche final.

18 Grupo La Máquina Escenario: Nuevo diseño e imagen web, ganando presencia online. Brand strategy: Imagen más atrevida, atractiva y elegante, con una fuerte estrategia SEO para conseguir un posicionamiento destacado de la marca. Mercado / Target: Público de alto poder adquisitivo en la ciudad de Madrid.

19 Web para el grupo de restauración La Máquina Basándonos en el fuselaje de una máquina de vapor, diseñamos y programamos una web de carácter gráfico angulado, con personalidad atrevida y moderna. Cuadruplicamos el tráfico en la web en tan solo un mes gracias a una fuerte estrategia SEO, optimizando la site al máximo.

20 Un diseño adaptado a los dispositivos A partir del diseño de las vistas web, adaptamos la programación a los diferentes tipos de pantallas, ordenadores y dispositivos móviles.

21 Restaurante Grupo La Máquina Aprovechando el paraguas de la web del grupo, conseguimos dar cobertura a los sitios web de todos los restaurantes, facilitando su gestión y el alta de nuevos puntos físicos. Todo desde un mismo administrador.

22 Roi Cooper Escenario: Diseñar la imagen corporativa de una marca completamente nueva, basada en un estilo británico del s.xx. Brand strategy: Elaboración de logo, naming e imagen con elementos que denoten experiencia, historia, elegancia y solidez. Mercado / Target: Gran alcance para con empresas consolidadas.

23 Diseño de Identidad Corporativa para la marca Roi Cooper Adaptación del naming a distintos soportes, siempre con los valores de sobriedad, precisión y eficiencia inglesa como pilares del concepto.

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25 Mediamano Escenario: Conseguir transmitir lo que la marca ofrece en el desarrollo de su imagen corporativa. Brand strategy: Realización de su nueva web, apoyada sobre una infografía para expresar en una sola imagen el funcionamiento de una redacción de televisión. Mercado / Target: Cadenas de TV internacionales, de primera categoría.

26 Infografía Ilustración digital 3D de los cuatro pasos para la articulación de la redacción televisiva, en una sola imagen.

27 Página web y dossier CTO Diseño y maquetación del dossier de presentación de marca.

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29 Ecocuadrado Escenario: Nueva imagen corporativa para empresa basada en el residuo cero. Brand strategy: Diseño basado en el constructivismo y lo orgánico del producto con el que la marca trabaja. Mercado / Target: Empresas del sector industrial.

30 Infografía realizada con el propósito final de expresar el proceso industrial de la cadena de valor de la marca.

31 Libro de Estilo Ecocuadrado Diseño y producción de brand guideline y de su brand voice para el apropiado uso de la marca con respecto a la nueva imagen.

32 Empleo de publicidad y aplicación de marca Adaptación de logo, naming y claim a distintos soportes.

33 Alain Afflelou Escenario: Producción de la campaña anual fotográfica a nivel mundial. Brand strategy: Sesión de gran producción fotográfica comercial realizada en Portugal. Mercado: Gran consumo.

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35 Empleo de publicidad y aplicación de marca Adaptación de gran cobertura exterior, en mupis y marquesinas. Adaptación también de la campaña fotográfica a publicidad online.

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37 Jardín de Serrano Escenario: Imagen, diseño y programación web para Centro Comercial de reconocido prestigio y lujo. Brand strategy: Desarrollo de imagen de carácter artesanal, cuidado, exclusivo. Mercado: Público de alto poder adquisitivo de Madrid

38 Adaptación de diseño a calendario anual Con ilustraciones hechas a mano, diseñadas y elaboradas teniendo en cuenta su estacionalidad, adaptando cada ilustración a cada mes.

39 Empleo de publicidad y aplicación de marca Primera página web realizada con VIDEOENDING, en el que todo el espacio se descubre en una sola imagen en movimiento instalada en la home, como un bienvenida visual y sensorial.

40 MARCAS INFORMACIÓN Alain Afflelou Banco Santander BM Guadalajara Campofrío Carolina Herrera Clece CNN Correos Daylight Studios Ecocuadrado Ferrovial Foster+Partners Hermanos Revilla Hoteles Barceló La Gaferia La Máquina Mark Maddox Mediamano Metrovacesa Panificadora Alcalá Patromonio Nacional Punto MX Renault Sandoz Seguros Pelayo SkyNews Televisa Viceroy Videoblock Warner Music Calle Princesa MADRID Director: Aitor Espinosa Director Creativo: Axier Espinosa Ejecutivo de cuentas: Diego Álvarez

41 Cocus nace de la expresión de lo artístico y lo lógico. Nuestro interés por encontrar las soluciones que más simplifican cada problema, nos han llevado desde nuestros inicios a encontrar modelos basado en la armonía y en tendencias artísticas para cada proyecto de diseño que se plantea. MISIÓN Nuestra misión es crear y actualizar marcas que hablen a clientes y empleados de la cultura de la empresa, para así lograr dejar un mundo un poco mejor diseñado de lo que nos lo encontramos. Cocus comienza a mediados de 2010, en un momento en el que detectamos que el diseño que expresaban las empresas no se correspondía con el mensaje que querían transmitir. Por aquel entonces, nuestros inicios en Guadalajara, nos llevaron a transformar parte de la industria local hasta nuestro salto a Madrid, tras detectar que todos nuestros clientes pertenecían a la capital. Desde 2013, nuestra consultoría reside en Madrid, donde nos ha permitido seguir creciendo y ofreciendo diseños coherentes y artísticos. En 2016 logramos un nuevo hito en nuestra carrera, pudiendo orgullosamente reconocer que nuestros trabajos de diseños son vistos y utilizados en los cinco continentes. VISIÓN Nuestra visión es hacer escuela de la importancia del diseño en todas las áreas de la sociedad. Queremos continuar en nuestro progreso internacional para ser reconocidos como un referente en nuestro sector, generando valor en la marca de nuestros clientes a través de la creatividad. VALORES Nuestros valores son la creatividad, el arte, la matemática, la lógica, la historia, la familia, el estudio y la reflexión. A día de hoy Cocus está formado por un equipo multidisciplinar que estudian y dirigen proyectos relacionados con la identidad corporativa, desde su investigación de mercado a la producción de las piezas que expresan el valor de la marca.

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