Consigna: Crear una ruptura de comunicación a la marca Levi s. Marca: Marca de indumentaria: Levi Strauss & Co. (LS&CO.).

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "Consigna: Crear una ruptura de comunicación a la marca Levi s. Marca: Marca de indumentaria: Levi Strauss & Co. (LS&CO.)."

Guillermo Hidalgo Valverde
hace 6 años
Vistas:

Emplea a 1,300 personas en su sede central de San Francisco, California y alrededor de 17,000 más en todo el mundo.

1 Consigna: Crear una ruptura de comunicación a la marca Levi s Marca: Marca de indumentaria: Levi Strauss & Co. (LS&CO.). Perfil de la empresa: Fabrica y comercializa jeans y ropa informal. Emplea a 1,300 personas en su sede central de San Francisco, California y alrededor de 17,000 más en todo el mundo. Actualmente tiene 21 centros de producción y 25 centros de atención al cliente a nivel mundial. Valores: EMPATÍA: Ponerse en lugar de los otros INTEGRIDAD: Hacer lo correcto 1

ORIGINALIDAD: Ser auténticos e innovadores VALOR: Defender sus creencias Historia: Levi Strauss, conocido como

y otros artículos para venderle a pequeñas tiendas del oeste americano.

Muchas personas se dedicaban a labores donde la ropa se podía romper o desgarrar con facilidad.

reforzarla, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera azul original.

2 ORIGINALIDAD: Ser auténticos e innovadores VALOR: Defender sus creencias Historia: Levi Strauss, conocido como mc trapero, nacido en Baviera, se trasladó a San Francisco en el año 1853 para abrir un negocio de ropa, botas y otros artículos para venderle a pequeñas tiendas del oeste americano. En esa época se demandaba ropa resistente para trabajar. Muchas personas se dedicaban a labores donde la ropa se podía romper o desgarrar con facilidad. Levi Strauss se juntó con Jacob David para crear y patentar ropa de trabajo con remaches de cobre para reforzarla, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera azul original. En 1873 el Registro de Marcas y Patentes de Estados Unidos les otorga la patente por su invento. En 1976 se crea el distintivo de la Levi s, la marca roja con la forma de alas de murciélago. Con los años se ha convertido en un identificativo de la marca. 2

3 Traslado de la marca a San Francisco. Jacob Davis, sastre judío, se junta con Levi Strauss para crear y patentar ropa de trabajo con remaches de cobre para reforzarla, fabricada con lienzo marrón de algodón y tela vaquera azul original. Le otorgan a la marca la patente por el invento del año anterior. Nacen los vaqueros o blue jeans. Se crea el distintivo de Levi s, la marca roja con forma de alas de muerciélago. Fue diseñado por Walter Landor & Associates y con los años se ha convertido en un identificativo de la marca. Historicidad: La marca Levis, es una línea que fue reconocida, principalmente, por la fortaleza del producto que ofrecían, se trata de un jean que era resistente al mal trato, al trabajo arduo de los mineros, ellos fueron los primeros en utilizar estos tipos de pantalones reforzados que Levis ofrecía. La marca de jeans logró la empatía, al ponerse en el lugar de los trabajadores y ofrecerle un producto en base a sus necesidades. Esto fue de la mano con la innovación y la originalidad por medio de su invento de remaches logró encontrar un espacio en el mercado siendo en sus comienzos y en la actualidad los número uno en la industria textil. A partir de 1873, con el lanzamiento del blue jeans o conocido como vaquero lograron mostrar a través de la comunicación que el jean, no era cualquier pantalón sino es el más resistente de todos, y no había ninguna marca que llegue a tener la fortaleza que ellos le daban. Desde este tipo de comunicación podemos deducir que la marca cumple con las promesas, una vez generado el vínculo, esto produce confianza y lealtad de parte del consumidor. 3

4 Por otra parte la línea de indumentaria cumple la ley de talles, cuya elaboración también nos demuestra su interés por el cliente, lo cual le da un valor agregado a la marca. Justificación: Con la nueva propuesta tenemos como objetivo romper con una estructura de comunicación que venía teniendo la marca. Si bien es una marca identificada como resistente, también es una línea que tiene un estilo clásico, principalmente lo podemos observar mediante los cortes de los pantalones, donde predominan las líneas rectas, suelen ser de colores oscuros, o el celeste propio del jean, además de ciertas otras características que lo conforman como clásico. Aprovechando de que estamos tratando con una marca posicionada en el mercado y en la mente del consumidor es que nos atrevemos a no mostrar prácticamente el producto en sí, sino objetos que sean identificables con el término clásico. En las gráficas solo figura como referente a la marca el isologotipo. Ruptura de comunicación: Los jeans Levi s se caracterizan por ser un producto clásico. Sigue los patrones de moda pero mantiene la sencillez tan característica de los productos. En general en sus gráficas hay personas usando los jeans en distintas situaciones. Idea propuesta para la ruptura de comunicacón: Levi s es una marca reconocida, no es necesario poner el producto para saber que vende. La idea: usar imágenes que representen la cultura clásica, haciendo referencia a los productos Levi s. Target actual: Jóvenes entre 20 y 35 años. 4

Crear valor agregado mediante los concursos. Generar mayor ventas. Empatizar con los consumidores.

5 Nuevo target: Hombres y mujeres, jóvenes y adultos, entre 25 y 55 años. Slogan Actual: El original de hoy. El ícono del mañana. Nuevo slogan: Los clásicos no cambian. Competencia: Objetivos: Romper con la actual forma de comunicación. Ampliar el target. Crear valor agregado mediante los concursos. Generar mayor ventas. Empatizar con los consumidores. Comunicación: Mostrar imágenes que representen la cultura clásica, haciendo referencia a los productos Levi s. La idea es hacer alusión a que Levis es un jean clásico que nunca pasa de moda. 5

6 Se realizarán gráficas para vía pública, redes sociales (Facebook, Instagram, Tw), Landing Page, y revistas. Se realizará solo por medio de las redes sociales un concurso, para participar tienen que ser seguidor de la marca de todas las redes sociales, completar un formulario, tendrán que poner me gusta en la publicación, compartirla y etiquetar a un amigo. Para esto se realizará un banner publicado en todas las redes sociales que tiene la marca, en el que tengan que completar sus datos y se muestre un anticipo de la nueva colección. Los premios serán: o Viaje para 2 personas: 1 viaje por cada destino de las gráficas (Roma, Londres, París) o Entradas para 2 personas para ir a ver un espectáculo al Teatro Colón. Modelo de banner para ser partícipe del concurso: El banner será publicado en todas las redes sociales que posee la marca y landing page. 6

7 Gráficas y Aplicaciones: 7

8 8

9 9

10 10

11 11

12 12

Documentos relacionados

Básico moda: Ocasión de uso: Tipos de básicos o prendas: Tendencia.

Básico moda: Ocasión de uso: Tipos de básicos o prendas: Tendencia. Básico moda: Son prendas básicas, que puedes comprarte varias de la misma referencia pero en diferente color porque te ayudan a complementar todas tus pintas al estar siempre con el colorido de moda acorde