ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO EN EL CONCEJO DE NAVIA

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1 ESTUDIO SOBRE LOS HÁBITOS DE CONSUMO EN EL CONCEJO DE NAVIA

2 () Avda del Cristo s/n Oviedo (Asturias) Tel/Fax: (34) Consejería de Industria y Empleo Dirección General de Comercio, Autónomos y Economía Social Universidad de Oviedo EQUIPO INVESTIGADOR Dr. José Manuel Pérez Fernández (Director) Dra. Begoña Álvarez Álvarez (Coordinadora) Dra. Ana Suárez Vázquez (Coordinadora del estudio) Dra. Nuria García Rodríguez D. Fernando González Astorga Dr. Víctor Iglesias Argüelles Dr. Sergio Tomé Fernández Luján Álvarez López (Técnico) Judith Fontela Gómez (Técnico) Raquel Santos Rodríguez (Técnico) Felipe Suárez Collado (Técnico)

3 ÍNDICE INTRODUCCIÓN MARCO SOCIO-ECONÓMICO DEL CONCEJO DE NAVIA Y SU ÁREA DE INFLUENCIA ESTUDIO POBLACIONAL Evolución de la población (Año ) Estructura socio-económica: Población activa e inactiva NIVEL GENERAL DE EMPLEO Nivel general de empleo por sectores Nivel general de empleo en el sector servicios La importancia del turismo. Su capacidad de atracción de población estacional DATOS MACROECONÓMICOS DEL COMERCIO EN ESPAÑA Y ASTURIAS Comercio y PIB Número de empresas y de locales comerciales Cifras de actividad y de negocio EL COMERCIO EN EL CONCEJO DE NAVIA Y SU ÁREA DE INFLUENCIA Área Comercial Navia-Vegadeo y el Localización del equipamiento comercial en el Comparación de la oferta comercial de los concejos de Navia y Ribadeo ESTUDIO DEL COMERCIO MINORISTA DEL CONCEJO DE NAVIA: LA OPINIÓN DE LOS COMERCIANTES INTRODUCCIÓN METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA DESCRIPCIÓN DE LOS ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES POLÍTICAS COMERCIALES Política de productos Nivel de servicio del comercio de Navia Políticas de aprovisionamiento Políticas de surtido

4 Políticas de precio Criterios en la fijación del precio de venta Políticas de promoción Políticas de comunicación comercial Evaluación del sector comercial de Navia Autodiagnóstico del sector Demanda comercial en Navia HÁBITOS DE COMPRA EN EL CONCEJO DE NAVIA METODOLOGÍA DEL ESTUDIO DE HÁBITOS DE COMPRA HÁBITOS DE COMPRA EN LA VILLA DE NAVIA Descripción de la muestra de compradores de Navia Desplazamiento de compra intermunicipal de la población de Navia Hábitos de compra de productos de alimentación en Navia Hábitos de compra de productos de equipamiento personal en Navia Hábitos de compra de productos de equipamiento del hogar en Navia Atributos valorados por los compradores de Navia Valoración del comercio de Navia y de las principales áreas comerciales competidoras (consumidores Navia) Orientación de los compradores de Navia HÁBITOS DE COMPRA EN PUERTO DE VEGA Descripción de la muestra de compradores de Puerto de Vega Desplazamiento de compra intermunicipal de la población de Puerto de Vega Hábitos de compra de productos de alimentación en Puerto de Vega Hábitos de compra de productos de equipamiento personal en Puerto de Vega Hábitos de compra de productos de equipamiento del hogar en Puerto de Vega Atributos valorados por los compradores de Puerto de Vega Valoración del comercio de Navia y de las principales áreas comerciales competidoras (consumidores Puerto de Vega) Orientación de los compradores de Puerto de Vega

5 4. CONCLUSIONES PERFIL GENERAL DEL COMERCIANTE DE NAVIA CARACTERÍSTICAS BÁSICAS DEL COMERCIO DE NAVIA HÁBITOS DE CONSUMOS DE LA POBLACIÓN DEL CONCEJO DE NAVIA COMPARACIÓN DE LAS VISIONES DE LOS COMERCIANTES Y CONSUMIDORES SOBRE LOS PUNTOS FUERTES Y DÉBILES DEL COMERCIO DE NAVIA

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7 ÍNDICE DE FIGURAS CAPÍTULO 1. Figura 1. Evolución de la población del Área Comercial Navia-Vegadeo ( )...21 Figura 2. Tasa de decrecimiento de la población del área comercial Navia-Vegadeo ( )...22 Figura 3. Diferencia poblacional en los concejos del área comercial Navia-Vegadeo ( )...22 Figura 4. Población del por parroquias en el año Figura 5. Población activa y población parada en el año Figura 6. Número de empleos según sectores de actividad en el año Figura 7. Porcentajes de ocupación según sector de actividad en el año Figura 8. Empleo según ramas de actividad del sector de servicios en el año Figura 9. Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en Asturias...29 Figura 10. Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el área comercial Navia-Vegadeo...29 Figura 11. Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el...30 Figura 12. Número de plazas en los concejos del área comercial Navia-Vegadeo en el año Figura 13. Número de establecimientos en los concejos del Área Comercial Navia-Vegadeo en el año Figura 14. Localización del alojamiento hotelero en el...33 Figura 15. Comparación entre España y Asturias de la participación en el Producto Interior Bruto de los servicios a precios de mercado. Perspectiva de la oferta a precios corrientes...34 Figura 16. Comparación entre España y Asturias de la participación en el Producto Interior Bruto del comercio y reparación a precios de mercado. Perspectiva de la oferta a precios corrientes...35 Figura 17. Evolución del número de locales dentro del sector comercio en España...36 Figura 18. Evolución del número de locales dentro del sector comercio en Asturias...36 Figura 19. Evolución del número de locales dentro del sector comercio. Comparativa entre Asturias y España...37 Figura 20. Evolución del número de empresas minoristas. Comparativa entre Asturias y España

8 Figura 21. Comparación entre España y Asturias de la densidad comercial (comercio al por menor). Número de locales por habitantes...38 Figura 22. Comparación entre España y Asturias de la densidad comercial (comercio al por menor). Número de empresas por habitantes...39 Figura 23. Número de actividades comerciales minoristas, desglose por tipo de actividad...40 Figura 24. Densidad comercial minorista. Número de empresas por habitantes. Desglose por tipo de actividad...40 Figura 25. Volumen de negocio e inversión bruta en el comercio de Asturias...41 Figura 26. Evolución del Índice de Comercio al por Menor considerando los precios constantes y con base 2005 (Media para cada periodo)...41 Figura 27. Comparación de la evolución del índice de ventas de comercio minorista. Variación anual por meses considerando precios constantes y con base AÑO Figura 28. Comparación de la evolución del índice de ventas de comercio minorista. Variación anual por meses considerando precios constantes y con base AÑO Figura 29. Indicadores de actividad económica y comercial del área comercial de Navia-Vegadeo (2006). Índices por 1000 habitantes...43 Figura 30. Número de establecimientos y superficie comercial al por menor del área comercial de Navia-Vegadeo (2006)...44 Figura 31. Número de establecimientos y superficie comercial al por menor del (2006)...45 Figura 32. Indicadores de superficie comercial en el Área Comercial de Navia-Vegadeo y del (2006). Datos en m 2 por 1000 habitantes...47 Figura 33. Zona centro (I)...48 Figura 34. Zona centro (II)...49 Figura 35. Zona Las Veigas...50 Figura 36. Indicadores de actividad económica y comercial de los concejos de Navia y Ribadeo (2006). Índices por 1000 habitantes...50 Figura 37. Número de establecimientos y superficie comercial al por menor de los concejos de Navia y Ribadeo (2006)...51 Figura 38. Indicadores de superficie comercial de los concejos de Navia y Ribadeo (2006). Datos en m 2 por 1000 habitantes...52 Figura 39. Superficie útil de exposición y venta al público de las principales enseñas comerciales del sector de la alimentación...55 CAPÍTULO 2. Figura 1. Estructura del comercio de Navia según actividad...56 Figura 2. Composición de la muestra según actividad...56 Figura 3. Ficha Técnica de la investigación a comerciantes

9 Figura 4. Distribución de la muestra según sexo...58 Figura 5. Distribución de la muestra según estado civil...59 Figura 6. Distribución de la muestra según nivel de estudios...60 Figura 7. Razones de la elección de la actividad comercial...60 Figura 8. Ocupación previa de los comerciantes de Navia...61 Figura 9. Objetivos de los comercios de Navia...62 Figura 10. Tiempo de dedicación a la actividad comercial...63 Figura 11. Superficie de la sala de ventas...63 Figura 12. Superficie de almacén...64 Figura 13. Características de los establecimientos comerciales (I)...65 Figura 14. Características de los establecimientos comerciales (II)...66 Figura 15. Equipamiento de los comercios de Navia...68 Figura 16. Grado de informatización del negocio...69 Figura 17. Inversiones efectuadas en los comercios de Navia (últimos cinco años)...69 Figura 18. Fuentes de financiación de las inversiones de los comercios de Navia...70 Figura 19. Razones de no asociacionismo comercial...72 Figura 20. Tipos de servicios comerciales ofrecidos...72 Figura 21. Alternativas de resolución para las devoluciones...73 Figura 22. Horario de apertura (I)...74 Figura 23. Horario de apertura (II)...75 Figura 24. Principales proveedores de los comercios de Navia...76 Figura 25. Relación con los proveedores...77 Figura 26. Composición del surtido de los comercios de Navia...77 Figura 27. Selección de marcas de los comercios de Navia (I)...78 Figura 28. Selección de marcas de los comercios de Navia (II)...78 Figura 29. Selección de marcas de los comercios de Navia (III)...79 Figura 30. Selección de marcas de los comercios de Navia (IV)...79 Figura 31. Selección de marcas de los comercios de Navia (V)...80 Figura 32. Selección de marcas de los comercios de Navia (VI)...80 Figura 33. Selección de marcas de los comercios de Navia (VII)...81 Figura 34. Selección de marcas de los comercios de Navia (VIII)...82 Figura 35. Fijación de precios en los comercios de Navia...83 Figura 36. Tipos de promociones en el comercio de Navia...84 Figura 37. Objetivos de las promociones del comercio de Navia...85 Figura 38. Medios publicitarios

10 Figura 39. Puntos fuertes de la calidad de servicio del comercio de Navia (autoevaluación)...87 Figura 40. Puntos débiles de la calidad de servicio del comercio de Navia (autoevaluación)...89 Figura 41. Oportunidades y amenazas del comercio de Navia (autoevaluación)...90 Figura 42. Composición de la clientela del comercio de Navia...91 Figura 43. Composición de la demanda de los comercios de Navia...94 CAPÍTULO 3. Figura 1. Ficha Técnica de la investigación a consumidores...95 Figura 2. Distribución de la muestra según tamaño del hogar (Navia)...96 Figura 3. Distribución de la muestra según sexo (Navia)...96 Figura 4. Rol familiar del encuestado (Navia)...96 Figura 5. Distribución de la muestra según estado civil (Navia)...97 Figura 6. Nivel de estudios del encuestado versus nivel de estudios del cabeza de familia (Navia)...97 Figura 7. Ingresos familiares mensuales (Navia)...98 Figura 8. Cuestiones relacionadas con Internet (Navia)...99 Figura 9. Reparto del gasto en alimentación (Navia)...99 Figura 10. Reparto del gasto en equipamiento personal (Navia) Figura 11. Reparto del gasto en equipamiento del hogar (Navia) Figura 12. Tipo de establecimiento preferido para la compra de alimentación dentro del (Navia) Figura 13. Tipo de establecimiento preferido para la compra de alimentación fuera del (Navia) Figura 14. Frecuencia de compra de productos de alimentación en el (Navia) Figura 15. Frecuencia de compra de productos de alimentación fuera del (Navia) Figura 16. Días en los que se realiza la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 17. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 18. Duración de la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 19. Compañía para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 20. Medio de transporte utilizado para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia)

11 Figura 21. Tiempo de desplazamiento para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 22. Forma de pago empleada en la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 23. Gasto medio para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Navia) Figura 24. Motivos para realizar las compras de alimentación fuera del concejo de Navia (Navia) Figura 25. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento personal dentro del (Navia) Figura 26. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento personal fuera del (Navia) Figura 27. Días en los que se realiza la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 28. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 29. Duración de la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 30. Compañía para la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 31. Medio de transporte utilizado para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 32. Tiempo de desplazamiento para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 33. Forma de pago empleada en la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 34. Gasto medio para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Navia) Figura 35. Motivos para realizar las compras de equipamiento personal fuera del (Navia) Figura 36. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento del hogar dentro del (Navia) Figura 37. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento del hogar fuera del (Navia) Figura 38. Días en los que se realiza la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 39. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 40. Duración de la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 41. Compañía para la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia)

12 Figura 42. Medio de transporte utilizado para la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 43. Tiempo de desplazamiento para la compra de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 44. Forma de pago empleada en la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 45. Gasto en la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Navia) Figura 46. Motivos para realizar las compras de equipamiento del hogar fuera del (Navia) Figura 47. Importancia concedida a los atributos que definen la calidad del servicio minorista Figura 48. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio del (Navia) Figura 49. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Ribadeo (Navia) Figura 50. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Oviedo (Navia) Figura 51. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Gijón (Navia) Figura 52. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Avilés (Navia) Figura 53. Satisfacción global con la oferta comercial de Navia, Ribadeo, Oviedo, Gijón y Avilés (% de asociación) (Navia) Figura 54. Actitud hacia la compra (Navia) Figura 55. Segmentos según actitud hacia la compra (Navia) Figura 56. Relación entre segmentación y sexo de los compradores (Navia) Figura 57. Distribución de la muestra según tamaño del hogar (Puerto de Vega) Figura 58. Distribución de la muestra según sexo (Puerto de Vega) Figura 59. Rol familiar del encuestado (Puerto de Vega) Figura 60. Distribución de la muestra según estado civil (Puerto de Vega) Figura 61. Nivel de estudios del encuestado versus nivel de estudios del cabeza de familia (Puerto de Vega) Figura 62. Ingresos familiares mensuales (Puerto de Vega) Figura 63. Grado de uso de Internet (Puerto de Vega) Figura 64. Reparto del gasto en alimentación (Puerto de Vega) Figura 65. Reparto del gasto en equipamiento personal (Puerto de Vega) Figura 66. Reparto del gasto en equipamiento del hogar (Puerto de Vega)

13 Figura 67. Tipo de establecimiento preferido para la compra de alimentación dentro del (Puerto de Vega) Figura 68. Tipo de establecimiento preferido para la compra de alimentación fuera del (Puerto de Vega) Figura 69. Frecuencia de compra de productos de alimentación en el concejo de Navia (Puerto de Vega) Figura 70. Frecuencia de compra de productos de alimentación fuera del (Puerto de Vega) Figura 71. Días en los que se realiza la compra de productos de alimentación fuera y dentro del (Puerto de Vega) Figura 72. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 73. Duración de la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 74. Compañía para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 75. Medio de transporte utilizado para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 76. Tiempo de desplazamiento para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 77. Forma de pago empleada en la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 78. Gasto medio para la compra de productos de alimentación dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 79. Motivos para realizar las compras de alimentación fuera del (Puerto de Vega) Figura 80. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento personal dentro del (Puerto de Vega) Figura 81. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento personal fuera del (Puerto de Vega) Figura 82. Días en los que se realiza la compra de productos de equipamiento personal fuera y dentro del (Puerto de Vega) Figura 83. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 84. Duración de la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 85. Compañía para la compra de productos de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 86. Medio de transporte utilizado para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 87. Tiempo de desplazamiento para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega)

14 Figura 88. Forma de pago empleada en la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 89. Gasto medio para la compra de equipamiento personal dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 90. Motivos para realizar las compras de equipamiento personal fuera del (Puerto de Vega) Figura 91. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento del hogar dentro del (Puerto de Vega) Figura 92. Tipo de establecimiento preferido para la compra de equipamiento del hogar fuera del (Puerto de Vega) Figura 93. Frecuencia de compra de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 94. Días en los que se realiza la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 95. Comparación de los horarios preferidos para efectuar la compra de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 96. Duración de la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 97. Compañía para la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 98. Medio de transporte utilizado para la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 99. Tiempo de desplazamiento para la compra de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 100. Forma de pago empleada en la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 101. Gasto medio para la compra de productos de equipamiento del hogar dentro y fuera del (Puerto de Vega) Figura 102. Motivos para realizar las compras de equipamiento del hogar fuera del (Puerto de Vega) Figura 103. Importancia concedida a los atributos que definen la calidad del servicio minorista Figura 104. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio del (Puerto de Vega) Figura 105. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Ribadeo (Puerto de Vega) Figura 106. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Oviedo (Puerto de Vega) Figura 107. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Gijón (Puerto de Vega) Figura 108. Atributos relacionados con el acto de la compra presentes en el comercio de Avilés (Puerto de Vega)

15 Figura 109. Satisfacción global con la oferta comercial de Navia, Ribadeo, Oviedo, Gijón y Avilés (Puerto de Vega) Figura 110. Actitudes hacia la compra (Puerto de Vega) Figura 111. Segmentos según actitud hacia la compra (Puerto de Vega) Figura 112. Valoración de las áreas comerciales según segmento (Puerto de Vega)

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17 INTRODUCCIÓN El presente Estudio ha sido realizado por el SEMINARIO DE ESTUDIOS DE COMERCIO DE ASTURIAS () por encargo de la Cámara de Comercio de Oviedo, contando para ello con la colaboración del Ayuntamiento de Navia y de los representantes de los comerciantes del concejo (Asociación de Comerciantes de la Cuenca del Navia ASACUNA- y Asociación de Empresarios de Navia ASENA-). El objetivo último del estudio es conocer los hábitos de consumo de los habitantes de Navia con el propósito de que las autoridades y entidades competentes puedan desarrollar las actuaciones que se consideren precisas y pertinentes para mantener e incrementar la actividad comercial de la zona. La consecución de este objetivo hacía necesario obtener información relativa a la oferta, a partir de los comerciantes, y de la demanda, a partir de los consumidores. El primer paso ha sido la recogida de información secundaria sobre el entorno socio-económico del y de su área de influencia. Esta información se sintetiza en la primera parte del estudio en la que se presentan los principales indicadores poblacionales y de empleo por sectores, y la situación del Área Navia Vegadeo desde la perspectiva de la actividad comercial, complementada con cuestiones que, con carácter más específico, atañen al equipamiento comercial del. Esta primera parte se concluye con un análisis comparativo de la oferta comercial de los concejos de Navia y Ribadeo, en cuanto cabeceras de dos comarcas limítrofes y, hasta cierto punto, competidoras. A partir de esta información secundaria fue posible plantear una investigación comercial para la obtención de información primaria, que se estructura en torno a dos ejes bien diferenciados que son analizados en la segunda y tercera parte de este estudio. En primer lugar se plantea el análisis del comercio minorista del concejo de Navia desde la perspectiva de los comerciantes. De este modo se ha podido obtener tanto una descripción de los establecimientos comerciales, como de las políticas comerciales desarrolladas: política de producto, de precio y de comunicación 17

18 comercial. A partir de esta información, se ha podido efectuar una evaluación del sector comercial en Navia. En segundo lugar se analizan los hábitos de compra en el a partir de la información suministrada por los propios consumidores. Así, se ha podido conocer, tanto para la Villa de Navia como para la parroquia de Puerto de Vega, los rasgos que definen el comportamiento de compra de los consumidores en relación con tres categorías de productos: alimentación, equipamiento personal y equipamiento del hogar. Además de esta información, también se han extraído los atributos más valorados en este proceso de compra y se ha podido conocer en qué medida éstos se encuentran o no presentes en el propio, así como en otras zonas comerciales relevantes como son Oviedo, Avilés, Gijón y Ribadeo. A partir de la investigación efectuada, se han formulado unas conclusiones que, de forma sintética, se presentan en la cuarta parte de este estudio, pero que en modo alguno, pretenden agotar todas las que se pudieran derivar de la abundante información que se recoge en el estudio. En concreto, se presenta un perfil general del comerciante de Navia, las características básicas del comercio de Navia, los hábitos de consumo del y, por último, una comparación de las visiones de comerciante y consumidor sobre los puntos fuertes y débiles del comercio de Navia. SEMINARIO DE ESTUDIOS DE COMERCIO DE ASTURIAS () OVIEDO, ABRIL DE

19 1. MARCO SOCIO-ECONÓMICO DEL CONCEJO DE NAVIA Y SU ÁREA DE INFLUENCIA El, con una superficie de 67,66 Km², está situado en el extremo occidental de Asturias. Limita al Norte con el mar Cantábrico, al Este con el concejo de Valdés, al Oeste con el lindero natural de la ría que lo separa del concejo de Coaña, y al Sur con las estribaciones montañosas colindantes con el concejo de Villayón. Teniendo en cuenta el objetivo de este estudio, en el análisis del marco socio-económico del se hará especial referencia al sector comercial. Navia se inserta, según el Decreto 137/2005, de 15 de diciembre, por el que se aprueban las Directrices Sectoriales de Equipamiento Comercial, en el área comercial Navia-Vegadeo. Según el Anexo I de las citadas Directrices Sectoriales, el área comercial Navia-Vegadeo está integrada por los concejos de Navia (cabecera de área), Vegadeo (segunda cabecera de área), Boal, Castropol, Coaña, El Franco, Grandas de Salime, Illano, Pesoz, San Martín de Oscos, Santa Eulalia de Oscos, San Tirso de Abres, Tapia de Casariego, Taramundi, Valdés, Villanueva de Oscos y Villayón. El tiene la consideración de cabecera de área comercial de Nivel II o de Atracción Espacial Media, entendida como el concejo sobre el que, en virtud de su oferta y equipamiento comercial, gravita comercialmente, o se siente atraída, la población del resto de concejos integrados en el misma área comercial de carácter y ámbito comarcal (artículo 9.2.b Decreto 137/2005). Esta condición de cabecera refuerza la necesidad de dar al análisis un enfoque comarcal en las principales magnitudes socio-económicas: población, nivel de empleo, turismo y comercio. 19

20 1.1. ESTUDIO POBLACIONAL Los padrones municipales de los diferentes concejos que integran el área comercial Navia-Vegadeo, permiten realizar un análisis de la situación demográfica del y de su entorno comarcal Evolución de la población (Año ) Los padrones municipales del año 2007 fijan en habitantes la población total de área comercial, cifra ésta que representa el 4,76% de la población total de Asturias. Tomando en consideración los padrones municipales desde el año 1998, la situación poblacional en el área comercial Navia-Vegadeo se caracteriza por un crecimiento demográfico negativo. La pérdida de población ha sido, en los últimos años, una tónica generalizada y constante en la mayor parte de los concejos tanto del oriente como del occidente de Asturias, en contraste con el aumento de la misma en el área central de la Comunidad Autónoma. Como podemos observar en la Figura 1, la población total del Área Comercial Navia-Vegadeo ha ido disminuyendo año tras año. 20

21 Figura 1. Evolución de la población del Área Comercial Navia-Vegadeo ( ) CONCEJOS Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Padrón Navia Vegadeo Boal Castropol Coaña El Franco Grandas de Salime Illano Pesoz San Martin de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Valdés Villanueva de Oscos Villayón Total Área Comercial Fuente: Elaboración propia a partir del INE (Padrón municipal ). Casi la mitad de la población del área comercial Navia-Vegadeo se concentra en los concejos de Navia y Valdés, que vienen a aglutinar el 44,65% de la población total de la misma. Por el contrario, la población de otros siete concejos Illano, Pesoz, San Martín de Oscos, Santa Eulalia de Oscos, San Tirso de Abres, Taramundi y Villanueva de Oscos solamente representa un 6,82% de la población total. Además, en la práctica totalidad de los concejos del área comercial se manifiesta una fuerte y constante tendencia al decrecimiento poblacional, siendo el concejo de Navia una notable excepción ya que la pérdida poblacional es mucho menor. A partir del padrón municipal de los años 1998 y 2007 es posible extraer el número de habitantes que ha perdido cada concejo y la tasa de decrecimiento poblacional para cada uno de ellos. 21

22 Figura 2. Tasa de decrecimiento de la población del Área Comercial Navia-Vegadeo ( ) CONCEJOS Variación habitantes Tasa de decrecimiento Navia 105-1,15% Vegadeo ,56% Boal ,97% Castropol ,20% Coaña 307-8,12% El Franco 144-3,46% Grandas de Salime ,96% Illano ,12% Pesoz 68-25,66% San Martin de Oscos 77-14,10% Santa Eulalia de Oscos 40-6,73% San Tirso de Abres 86-12,99% Tapia de Casariego 153-3,47% Taramundi ,24% Valdés ,08% Villanueva de Oscos 7-1,67% Villayón ,89% TOTAL CONCEJOS ,70% ASTURIAS ,64 Fuente: Elaboración propia a partir del INE (Padrón municipal ). Figura 3. Diferencia poblacional en los concejos del Área Comercial Navia-Vegadeo ( ) Evolución de la población Hab Padrón 1998 Padrón 2007 Navia Vegadeo Boal Castropol Coaña El Franco Grandas de Salime Illano Pesoz San Martin de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Valdés Villanueva de Oscos Villayón Concejos Fuente: Elaboración propia a partir del INE (Padrón municipal ). 22

23 Durante los últimos nueve años, todos los concejos del Área han registrado un crecimiento poblacional negativo. Hay concejos cuyo descenso poblacional ha sido más acusado, debiendo prestarse especial atención a los concejos no costeros, tres de los cuales han visto rebajada su población en más de un 20% (caso de Boal, Illano y Pesoz). La tasa de decrecimiento poblacional media de Asturias es del -0,64%. Por lo que se refiere al caso particular de Navia, esta pérdida de población se cifra en el 1,15%, muy por debajo de la pérdida del 9,70% sufrida por el conjunto del Área comercial. El reparto de la población de Navia entre las ocho parroquias que integran el concejo es el siguiente: Figura 4. Población del por parroquias en el año 2007 PARROQUIAS Población total Porcentaje de población Parroquia de Andés 720 7,96% Parroquia de Anleo 570 6,30% Parroquia de Navia ,08% Parroquia de Piñera 398 4,40% Parroquia de Polavieja 239 2,64% Parroquia Puerto de Vega ,90% Parroquia de Villanueva 640 7,08% Parroquia de Villapedre 691 7,64% CONCEJO DE NAVIA % Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (2007). Los datos reflejados en la Figura 4 permiten observar la existencia de dos parroquias, Navia y Puerto de Vega, que aglutinan cerca del 65% de la población total del concejo Estructura socio-económica: Población activa e inactiva Partiendo de los datos proporcionados por los padrones municipales de los diferentes concejos, es posible analizar la estructura socio-económica del área comercial Navia-Vegadeo, a través de la distribución de la población según su condición de población activa o inactiva. Se integran dentro de la población activa aquellas personas mayores de 16 años que aportan un trabajo para producir bienes y servicios, y las que carecen de 23

24 empleo en ese momento, lo buscan y están disponibles para incorporarse a él. Por su parte, la población inactiva está integrada por aquellas personas mayores de 16 años y que no están ocupadas ni paradas como pensionistas, rentistas o estudiantes, entre otros. Según datos del año 2006, todos los concejos del área comercial presentan un mayor número (unidades de personas) de población inactiva que activa. Esta situación puede explicarse, entre otras razones, por el envejecimiento de la población dada la mayor esperanza de vida que ocasiona un claro incremento del grupo de población inactiva, incremento que no se ha visto compensado con un aumento de las tasas de natalidad. Profundizando en el grupo de población activa, que comprende tanto la población parada como ocupada, podremos obtener tanto el número de desempleados como la tasa de paro en cada uno de los concejos. En el área comercial Navia-Vegadeo en el año 2006 son personas, representando la tasa de paro el 11,07% de la población activa. Analizando cada uno de los concejos que forman parte del área comercial puede observarse que la situación es muy distinta en unos y otros. Figura 5. Población activa y población parada en el año 2006 Población Población Tasa de paro Activa Parada Boal ,95% Castropol ,55% Coaña ,76% Franco, El ,81% Grandas de Salime ,55% Illano ,92% Valdés ,34% Navia ,99% Pesoz ,76% San Martín de Oscos ,94% Santa Eulalia de Oscos ,84% San Tirso de Abres ,70% Tapia de Casariego ,75% Taramundi ,26% Vegadeo ,65% Villanueva de Oscos ,95% Villayón ,88% TOTAL ÁREA COMERCIAL ,07% ASTURIAS ,60% Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 12/06/2006). 24

25 El registra una tasa de paro del 9,99%, muy por debajo de la tasa autonómica media (15,60%) e inferior también a la que se registra en el conjunto del área comercial (11,07%). 25

26 1.2. NIVEL GENERAL DE EMPLEO Según datos del año 2007, el área comercial Navia-Vegadeo registra un total de empleos, cifra que puesta en relación con la población de derecho del área, según el padrón municipal del 2007, evidencia la existencia de un empleo por 2,83 habitantes Nivel general de empleo por sectores Realizada una distribución de los empleos registrados según sectores de actividad, se observa el gran peso que tiene para el área comercial el Sector Servicios, tónica ésta característica de la Comunidad Autónoma, donde las actividades ligadas al comercio, la hostelería y los servicios en general representan el más alto porcentaje de empleo. Ahora bien, en el Área comercial Navia-Vegadeo debe destacarse, también, como sector generador de empleo las actividades de ganadería, agricultura y pesca que componen el Sector Primario. Figura 6. Número de empleos según sectores de actividad en el año 2007 CONCEJOS TOTAL SECTOR PRIMARIO SECTOR INDUSTRIA SECTOR CONSTRUCCIÓN SECTOR SERVICIOS Boal Castropol Coaña Franco, El Grandas de Salime Illano Navia Pesoz San Martín de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Valdés Vegadeo Villanueva de Oscos Villayón TOTAL AREA COMERCIAL ASTURIAS Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007). El peso de cada uno de los sectores económicos en los distintos concejos que conforman el área comercial es bien distinto. Mientras el porcentaje de 26

27 ocupación del sector primario supera el 50% en los concejos de Illano, Pesoz, San Martín de Oscos, San Tirso de Abres, Villanueva de Oscos y Villayón, este mismo porcentaje es superado en el sector terciario en los concejos de Boal, Coaña, Tapia de Casariego, Valdés y Vegadeo. En todos ellos, se produce una alternancia entre el sector primario y el sector servicios como motores generadores de empleo, alcanzando el sector industria y construcción porcentajes menores. A diferencia del resto de concejos, el se presenta como el que tiene mayor peso del sector industrial (alcanzando un porcentaje del 33,29%). Este dato, unido a la elevada tasa de empleo en el sector servicios, convierte a Navia en la efectiva y real cabecera comercial y económica de la comarca. Figura 7. Porcentajes de ocupación según sector de actividad en el año 2007 CONCEJOS SECTOR PRIMARIO SECTOR INDUSTRIA SECTOR CONSTRUCCIÓN SECTOR SERVICIOS Navia 12,10% 33,29% 9,79% 44,82% TOTAL AREA COMERCIAL 26,24% 14.17% 11,38% 48,21% ASTURIAS 5,03% 14,73% 12,25% 67,99% Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007) Nivel general de empleo en el sector servicios El Sector Servicios agrupa las actividades de comercio, reparación de vehículos y artículos personales, hostelería, transporte (almacenamiento y comunicaciones), servicios financieros y empresariales, educación y sanidad. Una radiografía por ramas de actividad, pone de manifiesto el gran peso, como generador de puestos de trabajo, que representa el comercio (ver datos de la Figura 8). La actividad comercial en la Comunidad Autónoma aglutina un 27% del empleo dentro del sector servicios (ver figura 9), porcentaje que pone de manifiesto el gran peso de esta rama de la actividad económica desde el punto de vista del volumen de empleo que genera. Este peso es todavía mayor en el Área Comercial Navia-Vegadeo (ver Figura 10), donde el volumen de empleo del comercio alcanza el 30% del total del sector servicios. 27

28 Figura 8. Empleo según ramas de actividad del sector de servicios en el año 2007 CONCEJOS Comercio y reparación de vehículos y artículos personales Hostelería Transporte, almacenamiento y comunicaciones Intermediación financiera y servicios empresariales Educación y sanidad Otros servicios Boal Castropol Coaña Franco, El Grandas de Salime Illano Valdés Navia Pesoz San Martín de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Vegadeo Villanueva de Oscos Villayón TOTAL AREA COMERCIAL ASTURIAS Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007). 28

29 Figura 9.Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en Asturias Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en Asturias Otros servicios 18% Comercio y reparación de vehículos y artículos perso nales 27% Educación y sanidad 19% Intermediación financiera y servicios empresariales 18% Hostelería 10% Transporte, almacenamiento y comunicaciones 8% Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007). Figura 10. Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el Área Comercial Navia-Vegadeo Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el Área comercial Navia- Vegadeo Otros servicios 21% Comercio y reparación de vehículos y artículos personales 30% Educación y sanidad 19% Intermediación financiera y servicios empresariales 9% Hostelería 12% Transporte, almacenamiento y comunicaciones 9% Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007). El mismo porcentaje pero referido exclusivamente al se ve incrementado con respecto a Asturias en un 6% y en un 3% si tomamos como referencia el dato del Área Comercial Navia-Vegadeo. 29

30 Figura 11. Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el Porcentaje de ocupación según ramas de actividad del sector servicios en el Otros servicios 18% Educación y sanidad 16% Intermediación Transporte, financiera y almacenamiento y servicios comunicaciones empresariales 9% 11% Hostelería 13% Comercio y reparación de vehículos y artículos personales 33% Fuente: Elaboración propia a partir del SADEI (Datos a 29/06/2007) La importancia del turismo. Su capacidad de atracción de población estacional La actividad turística se viene confirmando como un importante motor de crecimiento económico en el conjunto de la Comunidad Autónoma. Según datos del SITA, en el año 2006, el número de turistas en alojamiento colectivo alcanzó la cifra de turistas, lo que representa un incremento del 6 % respecto del año anterior. La oferta turística de alojamientos colectivos al finalizar el año 2006 en el Principado de Asturias consta de establecimientos con plazas de alojamiento colectivo, lo que ha supuesto un incremento anual en plazas del 2,1 %, y del 10,5 % en número de alojamientos. En el caso del área comercial de Navia-Vegadeo, la oferta turística tiene, tanto en el número de plazas (Figura 12), como en el número de establecimientos (Figura 13), un peso relativamente bajo en el conjunto de la oferta turística del Principado de Asturias. De acuerdo con los datos del año 2006, la oferta turística de la comarca representa, aproximadamente, el 12 % del número total de plazas de alojamiento colectivo y del número total de establecimientos turísticos. 30

31 Figura 12. Número de plazas en los concejos del Área Comercial Navia-Vegadeo en el año 2006 Hotel Hostal P AT Atr Hotel Rural Casa Aldea A Camping VV Total Boal Castropol Coaña Franco, El Grandas de Salime Illano Valdés Navia Pesoz San Martín de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Vegadeo Villanueva de Oscos Villayón TOTAL ÁREA COMERCIAL ASTURIAS* * No se incluye la Ciudad de Vacaciones de Perlora ni los Núcleos de Turismo Rural de Somiedo P: pensión At: apartamento turístico Atr: apartamentos rurales A: albergue VV: viviendas vacacionales Fuente: SITA (Datos a 31/12/2006). 31

32 Figura 13. Número de establecimientos en los concejos del Área Comercial Navia- Vegadeo en el año 2006 Hotel Hostal P AT Atr Hotel CA A Camping VV Total Rural Boal Castropol Coaña Franco, El Grandas de Salime Illano Valdés Navia Pesoz San Martín de Oscos Santa Eulalia de Oscos San Tirso de Abres Tapia de Casariego Taramundi Vegadeo Villanueva de Oscos Villayón TOTAL ÁREA COMERCIAL ASTURIAS * No se incluye la Ciudad de Vacaciones de Perlora ni los Núcleos de Turismo Rural de Somiedo P: pensión At: apartamento turístico Atr: apartamentos rurales CA: casa de aldea A: albergue VV: viviendas vacacionales Fuente: SITA (Datos a 31/12/2006). En el caso concreto del, su oferta turística de alojamientos colectivos se puede ordenar en dos grandes apartados: por una parte, la que se puede calificar de oferta de alojamiento clásico o tradicional, se limita a once establecimientos hoteleros (en categoría no superior a tres estrellas, Figura 14) y seis pensiones, a lo que hay que añadir un camping, dos apartamentos turísticos y una vivienda vacacional, que representan un total de 793 plazas de alojamiento. Por otra parte, la oferta se completa con el turismo rural que se traduce en cuatro hoteles rurales, cuatro apartamentos turísticos y dos casas de aldea, lo que suponen 146 plazas de alojamiento. 32

33 Figura 14. Localización del alojamiento hotelero en el Navia 1 Estrella 2 Estrellas 3 Estrellas Plazas Localidad Plazas Localidad Plazas Localidad Habitaciones Habitaciones Habitaciones 15/17 Navia 19/11 Navia 69/41 La Colorada 33/17 Villapedre 8/5 La Colorada 30/16 Navia 14/4 Andés 74/42 Navia 17/11 Navia 11/6 Puerto de Vega 21/11 Puerto de Vega Fuente: Elaboración propia a partir de (Año 2008). El turismo en el y su entorno está llamado a desempeñar un papel cada vez más importante como generador de riqueza, como factor capaz de atraer flujos de visitantes que, a través del gasto, pueden tener una incidencia positiva en la actividad comercial de la zona. En este sentido, ha de destacarse la figura, en cuanto destino turístico de ámbito comarcal (aunque el ámbito territorial del Área comercial Navia-Vegadeo es más amplio) del Parque Histórico del Navia. Como se señala en el Programa Comarcal de Desarrollo Rural del Navia- Porcía , la concepción de la Comarca como un destino turístico ha supuesto una importante valorización de los recursos culturales y naturales del territorio, y está permitiendo una mayor implicación de las administraciones en la promoción y potenciación del turismo en cada uno de los nueve concejos que forman parte del Navia-Porcía. Además, el Programa de Desarrollo Rural Proder II ha centrado sus esfuerzos en facilitar el crecimiento de la actividad turística actuando en dos direcciones: el apoyo a un tejido empresarial de calidad, y el fomento de inversiones públicas para la puesta en valor de recursos turísticos. Incremento de la oferta turística, tanto en cantidad como, especialmente, en calidad, y valorización de los recursos culturales y naturales de la zona, deben ser las líneas fundamentales de actuación. 33

34 1.3. DATOS MACROECONÓMICOS DEL COMERCIO EN ESPAÑA Y ASTURIAS Comercio y PIB La participación del sector servicios en la economía asturiana se sitúa en algo más del 54% de acuerdo con las últimas estimaciones realizadas por el INE en la contabilidad autonómica. Se trata de un porcentaje inferior a la media estatal en algo menos de 5 puntos. Esta situación se ha venido manteniendo así desde el año En la Figura 15 se muestra gráficamente la evolución desde el año 2000 de la participación en el Producto Interior Bruto, PIB, de los servicios para Asturias y España. Figura 15. Comparación entre España y Asturias de la participación en el Producto Interior Bruto de los servicios a precios de mercado. Perspectiva de la oferta a precios corrientes 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 60,1% 60,5% 60,8% 60,6% 60,5% 59,8% 59,4% 55,6% 55,8% 56,1% 55,9% 55,8% 55,0% 54,5% (P) 2005 (P) 2006 (A) Servicios Asturias Servicios España Nota: (P) Provisional; A (Avance). Fuente: Contabilidad regional de España. INE, Si se considera el sector de comercio y reparación éste viene a suponer para la economía asturiana aproximadamente un 9% del total de su PIB. Para el último ejercicio contabilizado, cabe observar un peso ligeramente inferior con respecto al dato nacional, concretamente en 0,7 puntos. Al margen de esto, al comparar la situación de los últimos años con la que se produce en España, se observa cómo la participación en el PIB del sector comercio y reparación muestra una tendencia 34

35 decreciente en ambos casos. No obstante, y tal y como se recoge en la Figura 16, este sector tiene en Asturias un peso inferior al de España desde el año Figura 16. Comparación entre España y Asturias de la participación en el Producto Interior Bruto del comercio y reparación a precios de mercado. Perspectiva de la oferta a precios corrientes 20% 18% 16% 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 10,1% 10,1% 10,1% 9,9% 9,8% 9,6% 9,7% 9,5% 9,2% 9,2% 9,1% 8,9% (P) 2005 (P) Comercio y reparación Asturias Comercio y reparación España Nota: (P) Provisional; A (Avance). Fuente: Contabilidad regional de España. INE, Número de empresas y de locales comerciales Según los datos del Directorio Central de Empresas del INE, DIRCE, en el año 2007 hay contabilizados en España un total de los locales, de los cuales son de naturaleza minorista y mayorista. Por lo que respecta a Asturias, se computan un total de locales de comercio, de los cuales son locales minoristas y de tipo mayorista. Tanto en España como en Asturias, la cifra de locales comerciales minoristas supone más de las dos terceras partes de los locales. A partir de estos datos se puede calcular el porcentaje de locales comerciales mayoristas y minoristas que supone Asturias en relación con el total de España. De este modo, el porcentaje de locales comerciales minoristas respecto al total nacional es del 2,37%, mientras que el porcentaje de locales mayoristas es del 2,03%. 35

36 Figura 17. Evolución del número de locales dentro del sector comercio en España Mayorista España Minorista España Fuente: Elaboración propia a partir de datos del DIRCE (INE), Figura 18. Evolución del número de locales dentro del sector comercio en Asturias Mayorista As turias Minoris ta As turias Fuente: Elaboración propia a partir de datos del DIRCE (INE),

37 La evolución de los locales ha seguido tendencias divergentes si se compara la situación de Asturias con la de España en su conjunto. Así, mientras en el periodo el número de locales ha crecido en España, tanto si el dato se refiere a comercio minorista (casi el 5%), como mayorista (dato cercano al 20%), en Asturias el descenso porcentual es superior al 10% en el caso de los locales minoristas. Por lo que respecta al comercio mayorista, el decrecimiento es notablemente más reducido, en torno al 1%. Figura 19. Evolución del número de locales dentro del sector comercio. Comparativa entre Asturias y España Tipo de comercio ASTURIAS Mayorista 0,72% -0,98% Minorista -0,98% -10,27% ESPAÑA Mayorista 3,32% 19,93% Minorista 1,07% 4,78% Fuente: Elaboración propia a partir de datos del DIRCE (INE), Las mismas tendencias se aprecian al analizar el número de empresas comerciales. En el conjunto de España se mantiene una tendencia de ligero crecimiento a medio plazo (del 2,44% en el periodo ), en tanto que en Asturias, con la excepción del año 2001, la tendencia es manifiestamente decreciente (con una pérdida de más del 2% en el último año y un acumulado negativo superior al 9% desde el año 2000). Figura 20. Evolución del número de empresas minoristas. Comparativa entre Asturias y España AÑO PERIODO ASTURIAS ,17% -9,10% ESPAÑA ,45% 2,44% Fuente: Elaboración propia a partir del DIRCE (INE) Una perspectiva muy importante en el estudio del Sector del Comercio supone añadir la cuestión de la población, dado el carácter de servicio final que tiene el comercio minorista. Ello supone trabajar con el concepto de densidad 37

38 comercial, ya sea medida en número de locales comerciales, número de empresas o superficie comercial disponible. Respecto a la primera variable, número de locales, es importante observar dos cuestiones: en primer lugar, cómo la densidad comercial presenta una tendencia constante de decrecimiento tanto a nivel estatal como autonómico. En concreto, de 15,84 locales por habitantes que existían en Asturias en el año 2000 se pasa a 14,24 en el año 2007, mientras que en el caso de España se pasa de 15,24 en el año 2000 a 14,31 locales por habitantes para el último año analizado. Por otra parte, y en segundo lugar, cabe observar cómo hasta el año 2003, la densidad de locales comerciales era superior en Asturias al dato estatal. En el año 2004, la densidad comercial en España superó ligeramente la cifra de Asturias y prácticamente en esa misma línea continúa hasta hoy. Figura 21. Comparación entre España y Asturias de la densidad comercial (comercio al por menor). Número de locales por habitantes ,84 15,72 15,16 14,68 14,79 14,44 14,36 14,24 15,24 14,90 14,74 14,67 14,88 14,60 14,31 14, Asturias España Fuente: Elaboración propia a partir de DIRCE (2008) y padrón municipal del 2007 (INE). En términos de densidad en número de empresas, la situación es bastante similar a la que se acaba de describir. Se produce una tendencia decreciente en la densidad comercial tanto para el caso de Asturias como para el estatal. El dato final es de 11,99 empresas por habitantes en el caso de España y de 11,38 en Asturias. Cabe señalar que la densidad en empresas de Asturias sólo fue superior a la media española en el

39 Figura 22. Comparación entre España y Asturias de la densidad comercial (comercio al por menor). Número de empresas por habitantes ,13 12,50 12,20 12,32 12,06 11,90 11,61 11,38 13,06 12,91 12,67 12,55 12,61 12,48 12,07 11, Asturias España Fuente: Elaboración propia a partir de DIRCE (2008) y padrón municipal del 2007 (INE). Se puede realizar un análisis complementario de las actividades comerciales atendiendo a su tipología. Así, es posible distinguir Alimentación y No Alimentación frente al Comercio Mixto. Este último es integrador de ambas ofertas y más representativo de las grandes cadenas y corporaciones comerciales. El número de actividades comerciales minoristas en Asturias de acuerdo con el Anuario La Caixa 2007 es de en el año 2006, de las cuales, son de Alimentación, de No alimentación y, el resto, de Comercio Mixto (2.438). El desglose de esta información para los años 2005 y 2006 se recoge en la Figura 23. La comparación del peso porcentual de cada tipo respecto a los totales nacionales muestra claramente la mayor dimensión que tiene el Sector del Comercio de Asturias en la tipología de Comercio Mixto (3,02% sobre el total), siendo también importante la oferta de Alimentación (2,92%). En cambio, existe una menor cuota para el caso del Comercio sólo de No Alimentación (2,46%). No obstante, y a pesar de un incremento del número de actividades comerciales en todos los apartados, el peso porcentual del comercio de Asturias desciende durante el último año. 39

40 Figura 23. Número de actividades comerciales minoristas, desglose por tipo de actividad Actividades comerciales minoristas Total Alimentación Total No alimentación Comercio mixto y otros ASTURIAS ESPAÑA % RESPECTO TOTAL 2,71% 2,66% 2,99% 2,92% 2,49% 2,46% 3,10% 3,02% Fuente: Anuario de La Caixa, 2006 y Si se considera el efecto de la población, en términos de densidad comercial, en todos los casos las cifras de Asturias son superiores a la media nacional. La densidad comercial de las empresas asturianas supera en más de un 15% la media nacional, destacando por formatos el caso del Comercio Mixto, que supera en casi un 37% al número de empresas por habitantes a nivel estatal. La menor densidad respecto a España se produce para el caso de las empresas de No alimentación, que superan en casi el 5% la cifra de densidad del 12,42 que corresponde al dato estatal. Figura 24. Densidad comercial minorista. Número de empresas por habitantes. Desglose por tipo de actividad Actividades comerciales minoristas Total Alimentación Total No alimentación Comercio mixto y otros ASTURIAS 24,63 9,34 13,02 2,27 ESPAÑA 22,00 7,60 12,61 1,79 % RESPECTO TOTAL 111,95% 122,89% 103,25% 126,82% Fuente: Anuario de La Caixa 2007 y Padrón Municipal Cifras de actividad y de negocio La cifra de negocio obtenida por el Sector Comercio en Asturias ha ascendido en el último ejercicio para el que se disponen datos (2005), a miles de euros, repartidos en un 54,84% para el comercio mayorista, y poco más del 45% para el minorista. Si se analiza la inversión bruta, se observa que es ligeramente superior en el caso del comercio minorista, suponiendo una inversión de miles de euros. 40

41 Figura 25. Volumen de negocio e inversión bruta en el comercio de Asturias Total Comercio Comercio Mayorista Comercio Minorista miles miles % s/ total miles % s/ total Volumen de negocio ,84% ,16% Inversión bruta en bienes materiales ,16% ,84% Relación 1,77% 1,59% --- 2,00% --- Fuente: Encuesta anual de comercio, INE. Un indicador muy importante del sector lo constituye el índice de ventas que elabora el INE. Sus resultados más recientes señalan para el caso de Asturias un índice en el año 2007 del 3,24, un 22% por encima de la media estatal. Con la excepción del 2004, este indicador se ha situado en Asturias en los últimos años por encima de la media española. Figura 26. Evolución del Índice de Comercio al por Menor considerando los precios constantes y con base 2005 (Media para cada periodo) ASTURIAS 2,12 1,36 2,53 3,24 ESPAÑA 2,78 1,30 1,59 2,66 Fuente: INE, últimos cuatro años. Resulta preciso considerar la estacionalidad del índice de ventas, pues este índice presenta cambios interanuales muy importantes. En primer lugar, cabe observar el valor positivo del mismo casi durante todo el ejercicio 2006 y 2007, superando en la mayoría de los meses el dato estatal. Salvo tres meses, enero, febrero y abril del año 2006, y un mes de 2007 (diciembre) el índice de ventas para el caso de Asturias siempre ha sido positivo. Destacan los valores alcanzados en el mes de mayo de 2006 (8 puntos) y el de julio de 2007 (6,1 puntos). Si se analizan los datos del último año, los meses de mayor actividad comercial han sido enero, marzo y julio. Esta información se recoge de forma más completa en las figuras 27 y 28 que se muestran a continuación. 41

42 Figura 27. Comparación de la evolución del índice de ventas de comercio minorista. Variación anual por meses considerando precios constantes y con base AÑO Enero Febr. Marzo Abril Mayo Jun. Jul. Agos. Sep. Oct. Nov. Dic. ASTURIAS -1,4-0,4 1,4-0,6 8 2,9 3,7 3,1 3,1 3,6 4,9 2,1 ESPAÑA 0,2 0,1 2,4-3,3 2,4 0,4 1,3 3,4 3 2,3 3,6 3,3 INDICE % 18% 333% 725% 285% 91% 103% 157% 136% 64% Fuente: INE, Índices de comercio al por menor 2006 y Figura 28. Comparación de la evolución del índice de ventas de comercio minorista. Variación anual por meses considerando precios constantes y con base AÑO Enero Febr. Marzo Abril Mayo Jun. Jul. Agos. Sep. Oct. Nov. Dic. ASTURIAS 5,6 4,7 5,6 2,2 3,1 3,5 6,1 3,3 2,4 2,6 1,3-1,5 ESPAÑA 4,6 3,6 5,4 1,5 3,2 4 3,5 4,2 0,3 3,1 0,4-1,9 INDICE 122% 131% 104% 147% 97% 88% 174% 79% 800% 84% 325% 79% Nota: cifras provisionales desde noviembre de Fuente: INE, Índices de comercio al por menor 2006 y

43 1.4. EL COMERCIO EN EL CONCEJO DE NAVIA Y SU ÁREA DE INFLUENCIA Área Comercial Navia-Vegadeo y el En este apartado se analiza de forma particular la situación comercial en el relacionándola tanto con el Área comercial Navia-Vegadeo como con Asturias. En primer lugar, hay tres índices que pueden ser de utilidad para ofrecer una visión general de la situación económica y comercial del. Por un lado, el Índice de Actividad Económica que toma en consideración todas las actividades económicas empresariales. Por otro lado, el Índice Comercial que sólo tiene en cuenta las actividades comerciales tanto mayoristas como minoristas y, finalmente el Índice Comercial Minorista exclusivamente referido al comercio al detalle. Figura 29. Indicadores de actividad económica y comercial del Área Comercial de Navia-Vegadeo (2006). Índices por 1000 habitantes Índice Actividad Índice Índice Comercial Económica Comercial Minorista х 1000 hab.* х 1000 hab.** х 1000 hab.*** Navia 2,76 1,88 1,88 Área de Navia-Vegadeo 1,68 1,80 1,78 Asturias 1,91 2,22 2,46 Fuente: Anuario La Caixa 2007 e INE (Revisión del Padrón Municipal 2007). *Índice de actividad económica por 1000 habitantes: se calcula sumando el índice de actividad económica para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes que forman el área a estudiar y aparecen en el Anuario La Caixa 2007, se multiplica el resultado por 1000 y se divide por la población total (sólo concejos de más de 1000 habitantes, para los demás no se dispone de información) del área analizada. El índice de partida se obtiene en función del impuesto de actividades económicas empresariales y profesionales (IAE) y expresa la participación de la actividad económica de un área determinada sobre una base nacional de unidades equivalente a la recaudación del IAE. **Índice comercial por 1000 habitantes: se calcula sumando el índice comercial para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes que forman el área a estudiar y aparecen en el Anuario La Caixa 2007, se multiplica el resultado por 1000 y se divide por la población total (sólo concejos de más de 1000 habitantes, para los demás no se dispone de información) del área analizada. El índice de partida se obtiene en función del impuesto de actividades económicas (IAE) correspondiente a las actividades del comercio mayorista y minorista conjuntamente, y refleja el peso relativo de la actividad comercial de un área determinada sobre una base nacional de unidades equivalente a la recaudación del IAE. ***Índice comercial minorista por 1000 habitantes: se calcula sumando el índice comercial minorista para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes que forman el área a estudiar y aparecen en el Anuario La Caixa 2007, se multiplica el resultado por 1000 y se divide por la población total (sólo concejos de más de 1000 habitantes, para los demás no se dispone de información) del área analizada. El índice de partida se obtiene en función del impuesto de actividades económicas (IAE) correspondiente a las actividades del comercio minorista y expresa la participación de la actividad económica de un área determinada sobre una base nacional de unidades equivalente a la recaudación del IAE. 43

44 Tal y como se observa en la tabla anterior, los tres índices estudiados presentan valores muy inferiores en el área comercial Navia-Vegadeo, tanto respecto al caso autonómico, como al del propio, siendo más pronunciada la diferencia en el Índice Comercial Minorista. Si se compara la situación del respecto al total de Asturias, se aprecia que el Índice de Actividad Económica es superior en Navia que en el conjunto de la Comunidad Autónoma. A continuación se presenta en la Figura 30 el reparto, tanto en número de establecimientos como en superficie, de la actividad comercial minorista en el área comercial Navia-Vegadeo según el tipo de actividad (Alimentación, No alimentación y Mixto y otros). Se puede ver como casi el 70% de la superficie comercial del área está dedicada a la actividad de No alimentación. Figura 30. Número de establecimientos y superficie comercial al por menor del Área Comercial de Navia-Vegadeo (2006) Tipo Actividad Número de establecimientos Superficie (m 2 ) Minoristas Alimentación No alimentación Mixto y otros Fuente: Anuario La Caixa En cuanto al reparto de actividad comercial para el cabe observar cómo se repite la situación que se da en el área. Figura 31. Número de establecimientos y superficie comercial al por menor del (2006) Tipo Actividad Número de establecimientos Superficie (m 2 ) Minoristas Alimentación No alimentación Mixto y otros Fuente: Anuario La Caixa Si se estudia el reparto de superficie comercial para el área (Figura 32), se observa que la superficie comercial minorista por mil habitantes es de m 2, siendo la actividad de No alimentación la que presenta un mayor peso con m 2 por cada habitantes. 44

45 Se puede observar, además, que los indicadores de superficie comercial en todos los sectores de actividad son mucho más elevados en el que en la totalidad del área comercial a la que pertenece. Figura 32. Indicadores de superficie comercial en el Área Comercial de Navia- Vegadeo y del (2006). Datos en m 2 por 1000 habitantes* ZONA COMERCIAL Superficie х 1000 hab. Alimentación х 1000 hab. No alimentación х 1000 hab. Mixto y otros х 1000 hab. Navia Navia-Vegadeo Fuente: Elaborado a partir del Anuario La Caixa *Superficie por 1000 habitantes: se calcula sumando la superficie total minorista para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes (para los demás no se dispone de información) del área a estudiar, el resultado se multiplica por 1000 y se divide entre la población total del área analizada. Información procedente del Anuario de La Caixa *Alimentación por 1000 habitantes: se calcula sumando la superficie total minorista de alimentación para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes (para los demás no se dispone de información) del área a estudiar, el resultado se multiplica por 1000 y se divide entre la población total del área analizada. Información procedente del Anuario de La Caixa *No alimentación por 1000 habitantes: se calcula sumando la superficie total minorista de no alimentación para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes (para los demás no se dispone de información) del área a estudiar, el resultado se multiplica por 1000 y se divide entre la población total del área analizada. Información procedente del Anuario de La Caixa *Mixto y otros por 1000 habitantes: se calcula sumando la superficie total minorista de mixto y otros para el concejo o concejos de más de 1000 habitantes (para los demás no se dispone de información) del área a estudiar, el resultado se multiplica por 1000 y se divide entre la población total del área analizada. Información procedente del Anuario de La Caixa Localización del equipamiento comercial en el Este apartado del trabajo se centra en la descripción del desde la perspectiva del urbanismo comercial. Para ello se analiza la localización espacial de la oferta minorista en la villa de Navia. Desde el punto de vista de la localización espacial del equipamiento comercial, el núcleo urbano de Navia presenta dos zonas diferenciadas: La zona centro y/o casco histórico de la villa, que es el área tradicional de asentamiento del comercio naviego, un comercio, por tanto, más consolidado. La zona de Las Veigas que, al tratarse de un área de expansión y crecimiento del núcleo urbano, se caracteriza por un comercio, en muchos casos, de más reciente implantación. 45

46 La localización de los establecimientos en cada una de las dos zonas citadas, permite delimitar cuáles son las principales calles de la villa de Navia desde el punto de vista comercial. Las siguientes figuras recogen las vías o calles más atractivas desde el punto de vista comercial atendiendo, en todos los casos, al nivel de ocupación comercial en cada una de ellas. Han sido señaladas con el color rojo aquellas calles con un mayor índice de ocupación y con el color azul aquellas otras, que si bien, cuentan con un menor número de establecimientos comerciales, han de ser tomadas en consideración desde el punto de las acciones comerciales que se puedan acometer. Los establecimientos comerciales se han clasificado en equipamiento personal, equipamiento del hogar, alimentación o mixto. Se entiende por comercio mixto aquel dedicado a la venta de material de fotografía, librería, informática o telefonía, entre otros sectores. 46

47 Figura 33. Zona centro (I) Fuente: Elaboración propia a partir de los datos facilitados por el Ayuntamiento de Navia. 47

48 Figura 34. Zona centro (II) Fuente: Elaboración propia a partir de los datos facilitados por el Ayuntamiento de Navia. La mayor parte de las calles del centro de la villa presentan una oferta comercial equilibrada según sectores de actividad. La excepciones más significativas son la Calle Álvaro Delgado, en la que el 45 % de los establecimientos comerciales están dedicados al equipamiento personal; la Calle Doctor Calzada en la que se produce, también, un claro predominio de establecimientos comerciales dedicados a la venta de equipamiento personal superando en este caso el 50% de los establecimientos y, por último la Plaza de la Constitución donde el sector alimenticio supera el 60% del total. 48

49 En la figura 35 se representa la zona de expansión de Las Veigas, en la que únicamente tres calles albergan la mayor parte de la oferta comercial. Figura 35. Zona Las Veigas Fuente: Elaboración propia a partir de los datos facilitados por el Ayuntamiento de Navia. En contraste con el comercio del centro de la villa, esta zona se caracteriza por la supremacía del sector mixto respecto del equipamiento personal, del hogar o de la alimentación Comparación de la oferta comercial de los concejos de Navia y Ribadeo Dada la posible influencia de Ribadeo sobre el área comercial Navia-Vegadeo a continuación se hace una mención específica a la descripción de la oferta comercial de este concejo. Para ello se analiza el valor de los principales indicadores comerciales en Navia y Ribadeo. 49