Ponente: Ángel García Infantes LANCODES Soluciones Profesionales para su empresa

Transcripción

1 P t Á lg í I f t Ponente: Ángel García Infantes LANCODES Soluciones Profesionales para su empresa

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3 1. Tu empresa en la Red. Ventajas que ofrece internet a tu micro pyme artesana. 2. Los gestores de contenidos de las nuevas webs 2.0. Como sacar el mejor partido a tu empresa. 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. 5. Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y sus iniciativas publicitarias. Como ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de tu página Web. Duración: 4 horas.

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6 Internet. Es una plataforma tecnológica para construir medios. Web 2.0 (2004 actualidad) está comúnmente asociado con un fenómeno social, basado en la interacción que se logra a partir de diferentes aplicaciones en la web, que facilitan el compartir información, la interoperabilidad, el diseño centrado en el usuario od.c.u.ylacolaboración en la World Wide Web. EjemplosdelaWeb2.0son las comunidades web, los servicios web, lasaplicaciones Web, losservicios de red social, los servicios de alojamiento de videos, laswikis wikis, blogs, mashups y folcsonomías. Un sitio Web 2.0 permite a sus usuarios interactuar con otros usuarios o cambiar contenido del sitio web, en contraste a sitios web no interactivos donde los usuarios se limitan a la visualización pasiva de la información que se les proporciona. p 6

7 La red original, ii lllamada Wb Web, se basabab enpaginas estáticas programadas en HTML (Hyper Text Mark Language) que no eran actualizadas frecuentemente. El éxito de las.com dependía de webs más dinámicas (a veces llamadas Web 1.5) dondeloscms Sistema de gestión de contenidos (Content Management System en inglés, abreviado CMS) servían páginas HTML dinámicas creadas al vuelo desde una actualizada base de datos. En ambos sentidos, el conseguir hits (visitas) y la estética visual eran considerados como factores importantes. Los teóricos de la aproximación a la Web 2.0 creen que el uso de la web está orientado a la interacción y redes sociales, que pueden servir contenido que explota los efectos de las redes, creando o no webs interactivas y visuales. Es decir, los sitios Web 2.0 actúan más como puntos de encuentro, o webs dependientes de usuarios, que como webs tradicionales. 7

8 Un navegador o navegador web (del inglés, web browser) es un programa que permite ver la información que contiene una página web (ya se encuentre ésta alojada en un servidor dentro de la World Wide Web o en un servidor local). El navegador interpreta el código, HTML generalmente, en el que está escrita la página web y lo presenta en pantalla permitiendo al usuario interactuar con su contenido y navegar hacia otros lugares de la red mediante enlaces o hipervínculos. Spider: Arañas de los buscadores. Cada buscador tiene unos cuantos que se dedican a recorrer las páginas e ir las indexando y actualizando en sus bases de datos. Un motor de búsqueda es un sistema informático que busca archivos almacenados en servidores web gracias a su «spider» (oweb crawler). Un ejemplo son los buscadores de Internet (algunos buscan sólo en la Web pero otros buscan además en noticias, servicios como Gopher, FTP, etc.) cuando se pide información sobre algún tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas. 8

9 Posicionamiento Web. La piedra angular del sistema de comunicación digital: el sintagma refiere al lugar que ocupa una página web dentro de los resultados de los más importantes buscadores. Naturalmente, es fundamental para el éxito de un espacio desarrollar todas las disciplinas relacionadas con la optimización de este aspecto llamado posicionamiento web. BackLinks: Enlacesentrantes.Loslinksdeotraspáginasqueapuntananuestrapáginaweb son backlinks. En los buscadores se suelen mostrar por el comando link: hay que señalar que, con este comando, google es el más exigente, y sólo nos muestra los enlaces que apuntan a nuestra página con un Page Rank mínimo de 4. Popularidad Web: Es un valor númerico, muy variable, en función de los backlinks que tenga una página en un número determinado de buscadores. Se puede medir con algunos programas y en algunas páginas ái web, pero hay que tener en cuenta que depended mucho de los buscadores y el número de estos que se usen en la medida de este valor. Es una forma aproximada de saber si una página crece en popularidad a lo largo del tiempo. Datacenter: Algunos de los servidores que tiene google y que se utilizan para chequear los diferentes resultados cuando este servidor varía sus resultados. Algunos son: www ex.google.com, www in.google.com 9

10 SEM. El acrónimo significa Search Engine Marketing y engloba, como se puede apreciar, ese conjunto de técnicas de marketing tan usadas para mejorar el posicionamiento en buscadores (también abarca aquello relacionado con la promoción en los buscadores). SEO. La sigla se traduce exactamente como Search Engine Optimization. Y, como el SEM hace alusión a todas y cada una de las técnicas y prácticas de programación, diseño y redacción utilizadas para mejorar el impacto y difusión de un espacio digital. Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de personas, las cuales están conectadas td por uno o varios tipos de relaciones, tl tales como amistad, itd parentesco, intereses comunes o que comparten conocimientos. Stemming. Es la palabra que se usa para, sencillamente, reducir un término específico a su raíz. Su eficacia se mide gracias al espectro de posibilidades. Por ejemplo, de la palabra auto, los buscadores incluirán en sus resultados palabras derivadas como automóvil, automotriz y un largo etcétera. Texto ancla También conocido como enlace o hipervínculo es el que me da la navegabilidad entre una página y otra de un sitio web. <a href=" SEO</a> 10

11 Link Entrante t Tambiénsonconocidoscomo id linksexternos, sonaquellos links o hipervínculos que se encuentran en otros sitios web y apuntan a tu sitio, cuantos mas links entrantes tengas será mucho mejor, ya que esto ayuda aumentar el Page Rank (PR). Keyword Son una o más palabras que describen la temática o el contenido al cual está asociado tu sitio web. Actualmente el término palabras de búsqueda está mandado a recoger, la gente no busca una palabra busca frases, tales como (artículos de seo, tutoriales sobre seo y demás). SERPs SERP significa Search Engine Result Page (Página de Resultados del Buscador), cuando un usuario realiza una consulta en el buscador esto lo lleva a una página de resultados, esta página de resultados es la que conocemos como SERPs cuanto más cerca este tu sitio i web de los primeros resultados mayor serán los visitantes, i esta es la gracia del SEO. Servicio de copias de seguridad remota, en línea o gestionado es un servicio que proporciona al ordenador de un usuario conexiones online con un sistema remoto para copiar y almacenar los ficheros de su ordenador. Los proveedores de copias de seguridad gestionado son empresas que suministran este tipo de servicios. 11

12 Página de llegada La pagina de llegada es aquella que el usuario escoge una vez esta en el SERPs, es decir, es la llegada de la búsqueda que realiza el usuario. Links nofollow Los links nofollow son los links que los buscadores no deberían seguir, en especial el robot de Google, ya que este fue el generador de esta idea. El código de un link con nofollow quedaría de la siguiente manera: <a href=" rel="nofollow">terminología SEO</a> Robots.txt Robots.txt es un archivo que pretende decirle a los spiders de los buscadores si se les permite o no rastrear el contenido del sitio. Es un simple archivo txt en la carpeta raíz de su sitio web. Wiki o una wiki (del hawaiano wiki, rápido ) [1] es un sitio web cuyas páginas pueden ser editadas por múltiples voluntarios a través del navegador web. Losusuarios pueden crear, modificar o borrar un mismo texto que comparten. Los textos o «páginas wiki» tienen títulos únicos. Si se escribe el título de una «página wiki» en algún lugar del wiki entre dobles corchetes (...), esta palabra se convierte en un «enlace web» a la página wiki. 12

13 El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creadopor Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente. Metadatos (del griego, meta, «después de» [1] y latín datum, «lo que se da», «dato» [2] ), literalmente «sobre datos», son datos que describen otros datos. En general, un grupo de metadatos se refiere a un grupo dedatos, llamado recurso. Elconcepto de metadatos es análogo al uso de índices para localizar objetos en vez de datos. Por ejemplo, en una biblioteca se usan fichas que especifican autores, títulos, casas editoriales y lugares para buscar libros. Así, los metadatos ayudan a ubicar datos. [3] 13

14 Sistema de gestión de contenidos (en inglés Content Management System,abreviadoCMS) es un programa que permite crear una estructura de soporte (framework) paralacreación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, por parte de los participantes. Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el diseño. Así, es posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores. Un ejemplo clásico es el de editores que cargan el contenido al sistema y otro de nivel superior (directorio) que permite que estos contenidos sean visibles a todo el público (los aprueba). 14

15 Un sistema de gestión de contenidos (en inglés Content Management System, abreviado CMS) es un programa que permite crear una estructura de soporte (framework) parala creación y administración de contenidos, principalmente en páginas web, porpartedelos participantes. Consiste en una interfaz que controla una o varias bases de datos donde se aloja el contenido del sitio. El sistema permite manejar de manera independiente el contenido y el diseño. Así, es posible manejar el contenido y darle en cualquier momento un diseño distinto al sitio sin tener que darle formato al contenido de nuevo, además de permitir la fácil y controlada publicación en el sitio a varios editores. Un ejemplo clásico es el de editores que cargan el contenido al sistema y otro de nivel superior (directorio) que permite que estos contenidos sean visibles a todo el público (los aprueba). 15

16 1 Pregúntate cual es el propósito del dominio que buscas. Si lo que pretendes, por ejemplo es atraer visitas a un web corporativo, cuya principal razón de ser es la información sobre una determinada empresa, el dominio deberá ser lo más parecido posible al nombre de esaempresa.enel caso de iniciar un negocio piensa, como si se tratase de uno solo, en el nombre de la empresa y en el nombre del dominio y asegúrate de que ambos están libres y son, por tanto, registrables. Hacer coincidir idi el nombre de la empresa con el nombre del dominio i es una medida realmente efectiva. 16

17 2 Realiza un brainstorming de ideas de nombres de dominio Realiza un brainstorming de ideas de nombres de dominio con los miembros de tu equipo que mayor conocimiento tengan del proyecto. Disponer de un nombre de dominio que indique claramente a que te dedicas o el problema que resuelves ayuda al usuario a saber que va a encontrar en tu web convirtiéndose, de este modo, en un reclamo muy efectivo. Hacer coincidir el nombre de la empresa con el nombre del dominio es una medida realmente efectiva 17

18 3 Haz un listado de las palabras clave que crees que alguien utilizaría para buscarte en Internet. Podremos considerar palabra clave aquellas que hagan referencia a tu sector, tu mercado, un problema que tu público objetivo tiene o una solución que tú puedas ofrecer. Una vez dispongas de este listado habrás de buscar un dominio susceptible de ser recogido por los principales p buscadores puesto que contendrá una palabra clave. Un ejemplo descriptivo podríamos verlo, por ejemplo, en el caso de una web a través de la cual se venden determinados productos destinados a la limpieza de alfombras bajo el dominio alfombraslimpias.com 18

19 4 Medita, detenidamente, sobre el redireccionamiento. Hay casos en los que el redireccionamiento de uno o varios dominios, pensados desde el punto de vista comercial, pueden ser realmente efectivos. Este es el caso concreto de aquellas marcas comerciales que son realmente conocidas y cuyo dominio principal deseable debería coincidir con su nombre, tradicionalmente hablando, pero, al mismo tiempo, son especialistas en la venta de un producto muy concreto. Imaginemos que ese producto fueran las corbatas: el dominio principal será el coincidente con el nombre de la marca pero disponer de otros dominios, coincidentes con aquellos productos en los que somos especialistas, como por ejemplo corbatas.com,redirigido i id al dominio i principal, i puede serrealmente efectivo 19

20 5 Da prioridad al.com Por defecto, y dada la trayectoria histórica de los nombres de dominio, la gente siempre piensa en.com por ello es importante dar prioridad al dominio.com. Si el dominio.com que te interesa no esta libre introduce guiones e incluso valora ponerte en contacto con el propietario del mismo y negociar. Por supuesto, a mayores, es importante contar con el dominio propio de tu país, en el caso de España el.es, y también puede ser interesante disponer del.net 6 Cuanto más breve y fácil de recordar mejor. A la hora de deletrear tu dirección de mail asociada al dominio, disponer de un d l d d l d ld d d dominio corto facilitará mucho las cosas y, por ende, será más fácil de recordar. 20

21 7 Considera registrar distintas versiones ortográficas de un mismo dominio. Aunque no es necesario volverse loco registrando dominios hay casos en los que la ortografía puede tener especial incidencia en la efectividad del mismo como ocurre, por ejemplo, en los dominios que contienen una S liquida pues pueden inducir a error. Lo mismo ocurre con aquellos dominios que fonéticamente suenan de una manera y se escriben de otra como sería el caso de aquellos dominios en los que el sonido de la C se escribe con Z. Esto último es algo relativamente habitual en la razón social de algunas empresa, por ejemplo, Comerzia S.L 8 Valora registrar tu nombre personal y redirígelo al nombre de dominio de tu empresa. Esto facilitará tu búsqueda a aquellos potenciales clientes conocedores de tu proyecto a través de tusreferencia personales y desconocedores, d por completo, del nombre de dominio que hubieras podido darle. 21

22 9 No molestar al usuario de la web, intentar en todo momento divertir al internauta y dar valor a nuestro sitio web de cara al usuario de Internet. 10 Posiciona un sitio web utilizando técnicas SEO, SEM y combinadas a ser posible, poniéndote en manos de profesionales que diseñan estrategias de marketing y posicionamiento integrales. 22

23 Todo apunta que las empresas norteamericanas y europeas, básicamente las grandes y medianas, van a apostar fuertemente por la introducción de las tecnologías y los conceptos Web 2.0 en sus procesos y modelos organizativos. En efecto, de acuerdo con los datos que publicó la consultora Forrester Research en su estudio Global Enterprise Web 2.0 Market Forecast: 2007 To 2013, las previsiones del crecimiento de ventas de las empresas proveedoras de tecnologías y servicios Web 2.0, para los próximos 5 años, son bastantes optimistas. Si en el año 2007 se estimó en unos 455 millones de dólares el gasto en tecnologías Web 2.0, para el 2013 se estima unos millones de dólares repartidos de acuerdo con las siguientes previsiones: 23

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25 t=firefox a&rls=org.mozilla%3aes ES%3Aofficial&q=tienda+artesania&aq=f& aqi=&aql=&oq= Búsquedas: Artesanía tienda online artesanía tienda artesaníaartesanía 25

26 &client=firefox a&hs=qmi&rls=org.mozilla%3aes ES%3Aofficial&q=artesania+clm&aq =f&aqi=g10&aql=&oq= Búsquedas: Artesania clm Artesania 26

27 ent=firefox a&hs=6ii&rls=org.mozilla%3aes ES%3Aofficial&q=artesania+y+turismo+ de+madridejos&btng=buscar&aq=f&aq i=&aql=&oq= Búsquedas: Artesania y turismo de Madridejos Artesania de Madridejos Consultas de clientes 27

28 us&ie=utf 8&oe=utf 8&aq=t&rls=org.mozilla:es ES:official&client=firefox a Búsquedas: Arteneus Camisetas 28

29 Caso de exito de emarketing: Cuando la ceatvidad y el poder de internet se unen Noticia de El País: rnet/devuelven/ijam/apple/elpeput ec/ elpepunet_2/tes 29

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31 Historia Los primeros sistemas de administración de contenidos fueron desarrollados por organizaciones que publicaban una gran cantidad de contenido en Internet, y necesitaban de continuas actualizaciones; como revistas en línea, periódicos y publicaciones corporativas. En 1995, el sitio de noticias tecnológicas CNET sacó su sistema de administración de documentos y publicación y creó una compañía llamada Vignette, pionero de los sistemas de administración de contenido comerciales. La evolución de Internet hacia portales con más contenido y la alta participación de los usuarios directamente, a través de blogs y redes sociales, ha convertido a los gestores de contenidos en una herramienta esencial en internet, tanto para empresas e instituciones como para las personas. Los wikis ylossistemasgroupware también son consideradoscms. Hoy en día existen sistemas desarrollados en software libre y no libre. Enamboscasoses necesaria una implantación para adaptar el gestor de contenidos al esquema gráfico y funcionalidades deseadas. 31

32 Para ciertos gestores existen muchas plantillas disponibles que permite una sencilla implantación por parte de un usuario sin conocimientos de programación. El paradigma de este casoeswordpress, gestor sobre el que hay una gran comunidad d de desarrolladores d de extensiones y plantillas. Definición El gestor de contenidos es una aplicación informática usada para crear, editar, gestionar y publicar contenido digital en diversos formatos. El gestor de contenidos genera páginas dinámicas interactuando con el servidor para generar la página web bajo petición del usuario, con el formato predefinido y el contenido extraído de la base de datos del servidor. Esto permite gestionar, bajo un formato estandarizado, la información del servidor, reduciendo el tamaño de las páginas para descarga y reduciendo el coste de gestión del portal con respecto a una página estática, en la que cada cambio de diseño debe ser realizado en todas las páginas, de la misma forma que cada vez que se agrega contenido tiene que maquetarse una nueva página HTML y subirla al servidor. 32

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40 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. 40

41 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. wro5oo9stq yme 41

42 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Qué es el posicionamiento en buscadores? El posicionamiento en buscadores (SEO) consiste en adecuar una página web y aumentar su popularidad en internet para que aparezca en las primeras posiciones de los resultados naturales, tras una búsqueda relacionada con los productos o servicios que la web comercializa. 42

43 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. 43

44 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. El posicionamiento en buscadores (SEO) es la estrategia más eficaz para rentabilizar tu negocio en Internet. Conseguir aparecer en los primeros puestos de los buscadores no es fácil ni rápido, pero los resultados que se obtienen a medio y largo plazo compensan el trabajo, dinero y paciencia invertidos. Elserviciodeposicionamiento web seo repercute sobretodoen losbuscadores: 44

45 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Qué son los enlaces patrocinados? Los enlaces patrocinados son los anuncios que aparecen a la derecha y sobre los resultados naturales, tras realizar una búsqueda en Google o en su red de búsqueda. 45

46 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Los enlaces patrocinados en buscadores funcionan con un sistema de coste por clic (CPC), es decir, sólo se paga cuando un usuario hace clic en el anuncio y accede a tu página web. La posición en la que aparece tu anuncio se define a modo de puja, es decir, quien esté dispuesto a pagar másporclic ytengalacuenta mejor optimizada (nuestro trabajo), es quién aparece más arriba en el TOP 10. Los resultados que obtendrás serán proporcionales a la inversión realizada. 46

47 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Con las campañas combinadas de posicionamiento SEO SEM, el volumen de visitas a tu web se incrementará constantemente, aumentando así tus posibilidades de venta. 47

48 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Qué es SEO SEM? La mejor promoción para tu página web. Combina las dos estrategias de publicidad en buscadores más efectivas, el posicionamiento en buscadores SEO y los enlaces patrocinados SEM, de forma que obtendrás resultados inmediatos, que mejorarán a medio y largo plazo de forma espectacular. 48

49 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Qué es el marketing en buscadores? Es la publicidad que consigue que una empresa sea localizada rápida y eficazmente en Internet por los productos o servicios que comercializa en su página web. Puedes tener una buena página web, pero sólo la consultarán aquellos que ya la conocen y saben exactamente la dirección del sitio web. Por lo tanto, nunca recibirás visitas de nuevos clientes, sino solo de aquéllos que ya te conocen. El marketing en buscadores consigue que tu web aparezca a la vistade cualquier persona en el mundo que busque información sobre tus productos o servicios, multiplicando así las posibilidades de venta y distribución de forma espectacular. 49

50 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. 50

51 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. Qué servicio de posicionamiento en buscadores elegir? Como empresa especializada en marketing en buscadores, en Seosem podemos asesorarte y recomendarte la estrategia de publicidad en Internet que más favorezca a la promoción de tu empresa. Consulta tú mismo las diferencias de nuestros servicios de posicionamiento web para conocer cuál se ajusta más a tus objetivos. 51

52 3. Funcionamiento de los buscadores. Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Optimización para buscadores; posicionamiento de tu empresa en buscadores de internet. 52

53 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. art/phone.html 53

54 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Desde comienzos del actual año 2011, las pequeñas y medianas empresas han comenzado a tomar una mayor iniciativa y protagonismo en el medio internet. Han comenzado a perder el miedo a innovar, experimentar y sumarse al nuevo fenómeno de la era social. Puesto queeste año sepresenta comoel año de la publicidad id d yel marketing kti online para las PYMES, las empresas comenzarán a aumentar su presencia principalmente en las redes sociales, pero la tarea más difícil será descubrir en qué centrar la atención y qué ignorar. Las PYMES tienen diferentes tipos de clientes, con lo que deberán saber qué medios de publicidad les serán más convenientes pues no todas sirven para todas, y la simple presencia en ellas no es garantía de éxito. Sin embargo, podemos hacer una breve lista de tendencias para este año. 54

55 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. 1. Presencia en Facebook: Es el medio más sencillo para actualizar y mantener una conversación constante con los usuarios. Estar aquí es muy valioso para cualquier empresa. 2. El auge de las Agencias SMB: Las PYMES no podrán abarcar todo y sus esfuerzos centrales deben estar dirigidos a su negocio central, con lo que una importante incursión en marketing online puede resultar desalentador. Allí es donde aparecerán los intermediarios con más fuerza para ayudarlas a cubrir esas necesidades. 3. Aprender a utilizar la localización. Herramientasmuy importantes alahorade marcar presencia en Internet. 55

56 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. 4. Analizar las cifras: Muchas PYMES invierten muchísimo dinero en publicidad y marketing pero sin medirlo, con lo que les resulta mucho más complicado conocer detalles importantes sobre los valores de cada cliente y objetivos alcanzados. 5. No integrar muchos sitios de descuentos en grupo: Esto es algo que hemos visto estos últimos meses y cada día hay más, pero el problema surge si sobrecargamos al usuario con ofertas y cupones, comenzará a descartarlos por las ofertas de las marcasque ya sabecomprará 6. Las PYMES deberán centrarse en el vídeo, principalmente Youtube: Debido a la sobreinformación existente en texto, losconsumidoresnopodrán abarcar mucho más, con lo que incursionar en este canal será una muy buena salida. 56

57 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. 7. Basarse en el crowdsourcing. Con un poco de todo, una PYME estará muy reforzada y con mayores perspectivas de crecimiento para este año que, como mencionamos al inicio, se nos presenta como el año del marketing online para las pequeñas y medianas empresas. 57

58 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. La idea de vender por internet no es simplemente crear un Blog o Sitio web y esperar que las personas lleguen a comprar, si ese es su Plan, lamento decirle que tardará mucho en ver sus ingresos. Solo véalo de esta forma, en internet existen millones de paginas web, y muchas de ellas están relacionadas a su nicho de mercado, por tanto usted debe hacer que su sitio sea diferente a todos, tienes que darlo a conocer! Define tu Cliente Potencial. Definir tus clientes es una tarea muy importante, para este momento ya debes tener redactado tu plan de negocios, es decir que nombre tiene la empresa o sitio web, que productos ofreces, y que tipo de negocio vas a desarrollar. 58

59 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Acción Para llevar a cabo este primer paso te recomiendo que respondas a las siguientes preguntas: 1. Son mis clientes Hombres o Mujeres? 2. Mis clientes trabajan fuera o dentro de Casa? 3. Que edad promedio tienen mis clientes? 4. De que país o países son mis Clientes Potenciales? 5. Son capaces ellos de pagar por mis Productos o Servicios? 6. Emplean ellos mucho tiempo en Internet? Una vez que tengas respuestas a estas preguntas, estoy seguro que ya tendrás un imagen de hacia donde debes dirigir todos tus esfuerzos. Con estas simples preguntas ya tendrás definido el Tipo de Clientes que necesitas. 59

60 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Selecciona tus Fuentes. Este paso es exactamente sobre escoger cuales son las fuentes de trafico que vas a escoger para comenzar tu estrategia de marketing. O sea, en donde vas publicar tus artículos, que sitios web vas a utilizar para comprar Trafico, que redes sociales vas utilizar para socializarte, que blogs o sitios web vas a seguir y dejar comentarios constantemente. Que otras plataformas vas a utilizar para crear mas blogs y enlaces entrantes, cuantos enlaces entrantes al mes estas dispuesto a conseguir. Lo mas importante en este paso es que hagas una buena investigación de todos los recursos posibles para hacer Publicidad, ya sea Pagada o Gratis. 60

61 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Acción Elabora una hoja de Calculo en Excel donde vas a insertar todos los sitios web que consideras importante para hacer publicidad y obtener trafico web. En dicha página pondrás todas las estadísticas de gastos y conversión. Es así como podrás evaluar para determinar con exactitud que funciona y que no. Presupuesto. Muchas personas creen que este debería ser el primer paso, es decir conseguir un presupuesto y luego desarrollar un Plan de marketing por Internet. Sin embargo en mi corta experiencia a través de mis Proyectos de Negocios por Internet he descubierto que es mucho mas fácil crear el Plan de Negocios y el Plan de marketing primero, y luego investigar cuanto se necesita para llevar una campaña de marketing con éxito. 61

62 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Acción Ve a través de tu lista de Fuentes de Trafico y selecciona las que consideres mas efectiva para invertir en anuncios. Siempre buscando mayor explosión de resultados. Considere invertir en PPC, ya sea e Google Adwords o Yahoo, la primera semana debe ser enfocado en filtrar palabras claves y anuncios. Elabora tu Contenido Publicitario. El Marketing por Internet funciona mucho mejor cuando te enfocas en una o dos cosas solamente. Es posible de que estés pensando en vender varios productos o servicios, sin embargo le recomiendo que por ahora solo escojas un o dos, aquellos que se pueden vender con mas facilidad, los mas amigables con tu publico objetivo. Los productos que ofrecen contenido relevante y solución a los Problemas, serán siempre los mejores para vender. 62

63 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Luego pregúntese usted mismo " Que estoy vendiendo" es realmente un buen producto o servicio? Aporta valor o solución? Lo compraría yo si fuese el Cliente? La idea de vender un buen producto depende de la emoción que puedas inyectar en el cliente, por ejemplo si estas vendiendo productos cosméticos, lo primero que debes reflejar en tus productos es BELLEZA, quien vea tu producto sentirá la emoción de adquirirlo para ser 10 veces mas joven o bello. Laspalabrasenlosanunciossonlasquetienenelpoderdepersuadiracualquier persona, utilice siempre palabras Usted y Sus, nunca te enfoques en escribir anuncios de textos o clasificados de Prensa hablando sobre usted mismo. Hagalo con su Público, de forma tal que el cliente se sienta identificado con el Mismo y no con un Grupo de Personas. 63

64 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Acción Crea anuncios de textos para cada producto de tu campaña de marketing por internet, asegúrate de utilizar 2 o 3 palabras claves relacionadas a tu producto. Cada anuncio de texto tiene generalmente 3 o 4 líneas de textos de 45 o 50 letras cada una. Posteriormente dirigirte a tu Hoja de Cálculo y selecciona de tu Inventario las mejores fuentes de tráfico para publicar tu anuncios. 64

65 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Rastrea y Monitorea tus Anuncios. Rastrear, medir y evaluar es una actividad Critica para llevar una campaña de marketing por Internet. Mantenimiento constante es lo que diferencia una Campaña de Marketing Exitosa de otra mediocre. Si no evalúas, mides, haces cambios en tus anuncios, jamás podrás saber que funciona y que no. Por ejemplo, es posible que estés promoviendo un producto a través de un Cupón, si crear un anuncio y una landing page para ese producto, será muy fácil que sepas identificar si estas obteniendo buenos resultados. 65

66 4. Campañas publicitarias mediante Google Adwords. Como podemos poner en marcha campañas publicitaria. Existen muchos servicios de Mantenimiento de Publicidad como DFP para Pequeñas Empresas por Google, que permite rastrear tus resultados. Acción Basándote en los resultados de las 2 primeras semanas, repasa y evalúa tus anuncios, que tal estuvieron las ventas? Ganaste o perdiste? Si algo no funciona reemplázalo por el siguiente,,y así sucesivamente con todos los anuncios y recursos. Siguiendo estos pasos y poniéndolos en práctica te garantizo que tendrás Una Poderosa Estrategia de Marketing por Internet con Alto retorno de Inversión (ROI) 66

67 5. Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y sus iniciativas publicitarias. Como ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de tu página Web. 67

68 5. Utilización de Google Analytics para mejorar su sitio web y sus iniciativas publicitarias. Como ayudar a aumentar los ingresos que obtiene tu empresa a través de tu página Web. COMO CREAR UN BLOG E IMPLEMENTAR GOOGLE ANALYTICS l t /2010/0 2/como instalar google analytics en.html 68

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