Registro de Marca: Tu huella en el mercado

Transcripción

1 Registro de Marca: Tu huella en el mercado #CursosEnLinea.

2 Contenido Introducción... 3 La propiedad intelectual... 4 Qué son los datos personales?... 4 Qué son los derechos de propiedad intelectual?... 6 Qué beneficios tiene la protección de derechos de Propiedad Industrial?... 7 Qué podemos proteger a través de la Propiedad Industrial?... 7 Tipos de marca... 9 Cómo elegir la imagen de mi marca?... 9 Elige el mejor Registro de Marca Tips para elegir el mejor nombre

3 Introducción Estás a punto de lanzarte al mercado, tú producto o servicio está listo, pero antes has pensado en cómo lo vas a nombrar? Si todavía no tiene un nombre, debes pensarlo muy bien, ya que será un factor determinante entre tu competencia y tu mercado pues te permite crear y agregar valor en tu producto, servicio o empresa, es decir, tu marca. Esto no es nuevo, las marcas se han empleado desde hace siglos con el propósito de diferenciar un producto de otro, pero con el paso de los años este reconocimiento ha cambiado, ya que con la llegada de la revolución industrial, el desarrollo de las marcas comerciales ha cambiado como hasta ahora lo conocemos. El surgimiento de la fábrica así como la producción masiva de bienes, generaron un fuerte impulso al comercio y acentuaron la necesidad de dar identidad a cada producto, asignándole un nombre para diferenciarlo de la competencia. Ahora que conoces un poco más de la importancia de contar con una marca, en esta guía te diremos cómo hacerla tuya, registrarla correctamente ante la ley y comenzar a explotarla para darle la identidad que buscas. 3

4 La propiedad intelectual Qué son los datos personales? 4

5 La Propiedad Intelectual El derecho de autor, abarca obras literarias, películas, música, obras artísticas y diseños arquitectónicos. Los derechos conexos al derecho de autor son los derechos de los artistas intérpretes y ejecutantes sobre sus interpretaciones o ejecuciones, los de los productores de fonogramas sobre sus grabaciones y los de los organismos de radiodifusión respecto de sus programas de radio y televisión. Por su parte, la Propiedad Industrial hace referencia a la protección de derechos derivados de una actividad innovadora con aplicación industrial, que se ve reflejada en productos y servicios que se encuentran dentro del comercio y que los distingue entre sí frente a los consumidores. En México se encuentra regulada por la Ley de la Propiedad Industrial misma que tiene por objetivo brindar protección mediante la regulación del otorgamiento de patentes y registros que constituyan una ventaja en los bienes y servicios que se encuentren en el comercio, la cual se verá reflejada en la calidad de dichos productos y servicios, en beneficio de los consumidores finales. 5

6 La Propiedad Intelectual Qué son los derechos de propiedad intelectual? Los derechos de propiedad intelectual se asemejan a cualquier otro derecho de propiedad: permiten al creador, o al titular de una patente, marca o derecho de autor, gozar de los beneficios que derivan de su obra o de la inversión realizada en relación con una creación. Esos derechos están consagrados en el Artículo 27 de la Declaración Universal de Derechos Humanos, que contempla el derecho a beneficiarse de la protección de los intereses morales y materiales resultantes de la autoría de las producciones científicas, literarias o artísticas. Proteger la propiedad intelectual es muy importante, en primer lugar porque el progreso y el bienestar de la humanidad dependen de su capacidad de crear e inventar nuevas obras en las esferas de la tecnología y la cultura. En segundo lugar, la protección jurídica de las nuevas creaciones alienta a destinar recursos adicionales a la innovación. Y por último, la promoción y la protección de la propiedad intelectual estimulan el crecimiento económico, generan nuevos empleos e industrias y enriquecen y mejoran la calidad de vida. En México el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial es la autoridad competente en velar por los derechos de propiedad intelectual. 6

7 La Propiedad Intelectual Qué beneficios tiene la protección de derechos de Propiedad Industrial? Al tratarse de actividades innovadoras que se aplican a los productos y servicios dentro del comercio, su importancia principal radica en la ventaja competitiva que dichas creaciones representan para sus titulares. Por lo tanto su protección otorga el derecho al uso exclusivo de las invenciones o registros previamente inscritos en el IMPI, para así fomentar la actividad inventiva, evitando actos que impliquen competencia desleal entre competidores por el uso no autorizado de aquellos derechos registrados con la intención de inducir a error a los consumidores. Sin la propiedad intelectual, las industrias del cine, la música, la edición y la informática, que hacen que la vida de millones de personas sea más agradable, no existirían. Sin las recompensas previstas en el sistema de patentes, los investigadores e inventores no tendrían incentivo para seguir creando productos mejores y más eficaces para los consumidores. Los consumidores no comprarían productos o servicios con toda confianza si no existieran mecanismos fiables y de alcance internacional para proteger las marcas y combatir la falsificación y la piratería. Qué podemos proteger a través de la Propiedad Industrial? Aunque cada una de estas actividades tiene aplicación industrial, nos avocaremos específicamente al registro de marcas. 7

8 Qué es una marca? Es todo signo o conjunto de signos que distinguen productos o servicios de otros de su misma especie en el mercado, es decir, todos aquellos signos que se pueden percibir de manera visual a través de medios gráficos. Una marca se puede componer de símbolos, logotipos, diseños, letras, números, colores, o bien, una combinación de estos elementos, formas tridimensionales, nombres, y pueden estar dirigidas a la industria, comercio o servicios prestados. Sin embargo, la ley establece limitaciones sobre los signos que no podrán ser registrados como una marca. Entre estos encontramos como ejemplos: a) Denominaciones, figuras, o formas tridimensionales expresadas de manera dinámica. b) Nombres técnicos o de uso común c) Formas tridimensionales de uso común o de dominio público. d) La reproducción o imitación de sellos o signos oficiales, monedas o billetes de banco. e) Denominaciones geográficas o de poblaciones que se caractericen por la fabricación de ciertos productos. f) Títulos de obras intelectuales o artísticas. g) Una marca idéntica o semejante en grado de confusión a otra que ya se encuentre previamente registrada. h) Entre otros. Ahora que ya definimos qué es una marca, qué se puede registrar y cuáles son las limitaciones para realizar dicho registro, resulta oportuno mencionar los tipos de marca existentes y previstos por la ley para determinar el registro aplicable. 8

9 La Marca Tipos de marca Marca Colectiva.- Son aquellas que pertenecen a un grupo o asociación de productores, fabricantes, comerciantes o prestadores de servicios, cuya utilización hace resaltar cierto nivel en la calidad del producto o servicio prestado por los miembros, lo anterior por llevar implícitas ciertas características o requisitos impuestos por sus titulares. Ejemplo: Un colegio de abogados o de contadores, una cámara de comercio, etc. Una vez registrada, su uso quedará reservado para los miembros de la asociación. Marca Notoriamente Conocida.- Son aquellas conocidas por un sector determinado del público o de los círculos comerciales del país, en virtud de las actividades desarrolladas dentro del territorio nacional o en el extranjero por una persona que utiliza la marca en relación a sus productos o servicios, o bien, como resultado de la publicidad de ésta. Es importante señalar que la notoriedad aplica en el territorio nacional, ya que una marca que es notoriamente conocida en México, no necesariamente lo será en otro país. Un ejemplo: la marca Andrea es notoriamente conocida en el sector del calzado y no necesariamente es conocida fuera del territorio nacional en dicho sector, o en cualquier otro. Marca Famosa.- Se considerará como tal a aquella que sea conocida por la mayor parte del público consumidor. Ejemplo: Coca Cola, es una marca que no importa el sector, la mayor parte del público sea consumidor o no del producto, lo identifica plenamente. Por otra parte, contar con una marca registrada permite su colocación en el comercio haciéndolo identificable aun cuando la empresa o persona titular de la marca no sea conocida por el público general. Por lo que una vez que la marca ya es reconocida, funcionará como garantía para el público, de modo que los consumidores confiarán en los productos que se distingan por dicha marca, volviéndose ésta un activo importante dentro de una empresa o bien para su titular. Cómo elegir la imagen de mi marca? En el área de diseño, cuando estás por definir tu imagen deberás conocer estos tres conceptos, normalmente lo llamamos logo, pero hay que aprender a diferenciar que es un imagotipo, un isotipo y un logotipo. A continuación hablaremos más sobre estos conceptos:

10 La Marca Logotipo: Esta palabra se proviene del griego logos que significa palabra y typos que es modelo o señal. De acuerdo a la RAE el logotipo es el distintivo formado por letras, abreviaturas y demás, propias de una empresa, marca o producto. Es decir, la representación visual de una marca con base en una palabra o conjunto de palabras, representada por una tipografía identificable Isotipo: La palabra isotipo proviene del latín iso que significa igual y tipos que es modelo o señal, es decir, un isotipo es la representación gráfica de un símbolo que representa una marca sin mencionarla, generalmente éste es conocido y reconocido gracias al posicionamiento y respaldo con el que cuenta. El isotipo se clasifica de seis formas: o Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente utilizando las iniciales de las palabras que forman la propia marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto. o Amagrama: Es la unión de varias sílabas, especialmente en el nombre largo, se unen para formar un símbolo el cual incluso puede generar una palabra nueva. o Sigla: Es la marca formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión y ésta no tiene por qué formar una nueva palabra, pues se lee letra por letra

11 La Marca o Inicial: En este caso la marca utiliza la primer letra de su nombre, con ella se puede identificar rápidamente. o Firma: Se refiere al nombre, apellido, título, distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un producto. o Pictogramas: Se trata de una marca diseñada de forma iconográfica, es decir, a través de una imagen se intenta expresar una palabra.

12 La Marca Imagotipo: Este caso es el más conocido y se pueden identificar en dos clases: el imagotipo donde un logotipo (texto) e isotipo (imagen) conviven pero pueden vivir por separado, pero también se podría hablar del isologo donde la representación visual entre el texto y la imagen se fusionan para identificarse Elige el mejor : El nombre de tu marca es la primera oportunidad que tienes de contar una historia y de diferenciar tu marca de la competencia; para elegir un buen nombre, debes conocer las 3 categorías dentro de las cuales se ubica la mayoría de los nombres de marcas, productos o servicios: literal, metafórico e imaginativo. Literal: Los nombres literales describen la funcionalidad o la calidad tangible del producto o servicio. Metafórico: Estos ayudan a la gente a pensar en una marca o producto de modo que va más allá de su propósito cotidiano, como Nomilinea un sistema de nómina que te hará la vida más sencilla. Imaginativos: No describen las funcionalidades de la marca o producto. Están pensados para que la marca construya una identidad o una historia desde cero, como EnLinea, una plataforma digital completamente en internet para ayudarte en tu trabajo administrativo. Los nombres imaginativos y metafóricos ayudan a construir una identidad, lo cual es útil para una nueva marca que quiera destacarse; pero requiere de mucho tiempo y trabajo de marketing para establecerse. Las marcas establecidas normalmente eligen nombres literales para sus productos, porque la historia de la marca ya es conocida.

13 La Marca Registro de Marca: Si la marca que pretendemos registrar no se encuentra en los supuestos anteriores, estaremos frente a un registro de marca común. En dicho supuesto y tal como mencionamos anteriormente, este registro se lleva a cabo ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial. Para poder iniciarlo es indispensable contar con los elementos que integraran la marca. Una marca se puede registrar como: a) Nominativa.- Son aquellos nombres o denominaciones que identifican a un producto o servicio del resto a través de una palabra o conjunto de éstas, sin que éstas cuenten con una imagen o diseño. b) Innominadas.- Son aquellos diseños, logotipos o figuras que sin llevar palabra alguna van a identificar una marca. c) Tridimensionales.- Son aquellos cuerpos que tienen las tres dimensiones (alto, ancho, profundidad) y que utilizan los productos para identificar su forma, empaque o envase, haciéndolos diferenciables de aquellos de su misma clase. d) Mixtas.- Son aquellas que contienen dos o más elementos anteriormente descritos.

14 La Marca De igual manera, antes de iniciar el trámite de registro, se debe determinar en qué clase encuadra el tipo de servicio o producto que la marca ampara, de conformidad con lo establecido en el Arreglo de Niza celebrado en 1957, en donde se hace constar la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas (Clasificación de Niza). Es importante destacar que la correcta clasificación del producto o servicio es un factor primordial para el otorgamiento del registro, sumado a las búsquedas fonéticas y nominativas que de manera previa se recomienda realizar para corroborar que no exista un registro previo igual o semejante en grado de confusión, a la marca se pretende inscribir. Definido lo anterior e ingresado correctamente el trámite, el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial tiene un término de 4 meses a partir de presentada la solicitud de registro, para emitir una primera respuesta sobre el examen de forma, y un plazo de 6 meses para emitir igualmente una primera respuesta sobre el examen de fondo. Una vez que el IMPI emite el título que acredita el registro concedido sobre la marca respectiva, su vigencia será de 10 años, mismos que podrán ser prorrogables por periodos iguales. Por otra parte, la ley contempla los supuestos que constituyen infracciones administrativas y delitos en materia de la propiedad industrial, así como las sanciones aplicables a cada una de estas conductas.

15 La Marca Sin embargo para el ámbito internacional, la OMPI administra un sistema de registro internacional de marcas. El cual se rige por el Arreglo de Madrid relativo al Registro Internacional de Marcas y el Protocolo de Madrid. Así que toda persona que tenga vínculos (por su nacionalidad, domicilio o establecimiento) con un Estado parte en uno o ambos instrumentos internacionales puede, sobre la base de un registro o solicitud en la oficina de marcas de su país, obtener un registro internacional que surta efecto en todos los países de la Unión de Madrid en los que desee gozar de protección. En conclusión, el registro de una marca tiene como objetivo establecer una diferencia entre los productos y servicios de una empresa o de una persona física del resto de competidores en un mismo mercado. Es decir, permite la identificación de un producto o servicio ya conocido o bien, que ya haya sido objeto de publicidad y mercadotecnia. Es por ello que el registro otorga el derecho exclusivo de uso, por lo que el titular de una marca podrá utilizarla e impedir a su vez, el uso no autorizado por terceros de ésta o de una marca similar que genere un error o confusión en los consumidores. La creación, elección y registro de una marca impactará en la atracción que generará ésta en el público final. Por lo tanto un buen diseño, una buena elección en el nombre que la haga identificable y asociable al producto o servicio, definitivamente lograrán el cometido de hacer distinguible éstos sobre el resto de competidores en una misma industria o comercio. Tips para elegir el mejor nombre: 1. Analiza el mercado y ver en qué se parece tu producto, servicio o empresa a la competencia. 2. Si hay productos similares piensa que prefieres un nombre imaginativo que te diferencie o un literal que describa tus servicios. 3. Conoce tu mercado, checa los nombres de la competencia y ve si tu idea cuadra en el mercado. 4. Reúnete con amigos que conozcan y que no sepan sobre tu producto y haz una tormenta de ideas donde expliques para qué sirve y las emociones que quieres despertar. 5. Escriban los nombres que se les venga a la mente, no importa cuántos sean, mientras más mejor. 6. Entre todos elijan los 25 mejores nombres, haz una búsqueda en internet para saber si ninguno de esos está ocupado. 7. Verifica que de esos nombres ninguno tenga connotaciones negativas en otro idioma. 8. Recuerda: no existe el nombre perfecto, sólo conocerás si funciona hasta que veas la reacción de tus clientes.

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