Ranking de marcas. Medicina Prepaga

Transcripción

1 Ranking de marcas Medicina Prepaga

2 Los resultados EL RANKING ,57 114,42 Promedio categoría

3 EL PESO RELATIVO DE CADA DIMENSIÓN Los resultados Ideal Fortaleza Confianza Cercanía Personalidad Medicina Prepaga % 33% 21% 20% 21% 22%

4 ,57 114,42 118,4 117, ,29 113, ,3 101, ,2,

5 127,48 126, ,57 114, ,33 114, ,87 110, ,81,29, , 90,

6 Síntesis El ranking de Medicina prepaga está integrado por marcas/entidades muy distintas entre si. El top cinco lo integran,, Osde, y respectivamente. Estas cinco marcas, logran ubicarse por encima del promedio de la categoría. El valor más esperado por la gente es la Confianza, comportamiento lógico al tratarse de la salud. La medalla de oro es para, esta marca abarca tanto prepaga, como hospital y centro educativo. Logra mantener el primer puesto entre las mujeres, los adultos y el nivel socioeconómico bajo. En cuanto a los factores, obtiene altos niveles de Fortaleza y Cercanía, tendencia que se mantiene en las marcas mejor evaluadas del ranking. El segundo puesto del ranking es para, que alterna entre el segundo y tercer puesto a través de todos los segmentos. Mantiene su medalla de plata entre los jóvenes y en el nivel socioeconómico bajo. Al igual que la líder, obtiene altos niveles de Fortaleza y Confianza, pero una baja performance en el valor de la Cercanía. La medalla de bronce es para Osde, prepaga que viene creciendo considerablemente en los últimos años. Se destaca principalmente en hombres, jóvenes, nivel alto y medio, en donde asciende al primer lugar. Siguiendo la tendencia de la categoría, obtiene altos niveles de Fortaleza y Confianza, pero se mantiene baja en Personalidad. Osde se destaca en cuanto a la presencia mental, siendo la marca más mencionada de la categoría, la más reconocida por la gente a la hora de pensar en prepagas. El cuarto lugar es para, que asciende dos lugares entre las mujeres y los adultos, encontrando ahí su fortaleza. presenta una construcción de branding parecida a la de, capturando los valores de Fortaleza y Confianza, y logrando un bajo nivel de Cercanía., a su vez, es la segunda marca en Top of Mind.

7 Síntesis El quinto lugar, que cierra el grupo de marcas que se encuentra por encima del promedio de la categoría, es para. No presenta significativas modificaciones a través de los segmentos, y siempre logra mantenerse por encima del promedio de la categoría. En cuanto a los factores, captura Fortaleza y Confianza, y presenta un bajo nivel de Personalidad. El segundo grupo que cierra el ranking está integrado por, Ocecac, Ioma, Osmecon y., empresa de servicios médicos de urgencia, ocupa el sexto lugar del ranking, y mantiene su posición en todos los segmentos. Hay segmentos en los que supera el promedio de la categoría (hombres, jóvenes y nivel bajo) y otros en los que se encuentra más cerca de las marcas que cierran en ranking. En cuanto a los factores, obtiene altos niveles de Fortaleza y Confianza, y bajos de Cercanía y Personalidad. Ocecac (Obra social de los empleados de comercio y actividades civiles) y Ioma (Instituto de obra médico asistencial) ocupan el séptimo y octavo puesto del ranking. No tienen alteraciones a través de los segmentos, y ambas obtienen bajos niveles en todos los factores. Osmecon (Asociación de Médicos de Gral. San Martín y 3 de Febrero) y cierran el ranking. Se mantienen en sus respectivos puestos, sin variar por segmento. No capturan ningún factor, tienen poca presencia mental.