Makes your Ads Smarter : Eficacia Innovación Proximidad

Transcripción

1 2 de abril 2008 Makes your Ads Smarter : Eficacia Innovación Proximidad

2 Introducción 危 机 2

3 Introducción 危 机 = crisis en chino 危 significa peligro, riesgo y 机 oportunidad En otras palabras : La crisis genera oportunidades 3

4 Introducción «Asegurarnos a nosotros mismos contra la derrota depende de nosotros, pero la posibilidad de vencer depende del enemigo mismo. Así, quienes son hábiles en el combate son capaces de asegurarse a si mismos contra la derrota...» Sun tzu, El arte de la guerra 4

5 Plan 1. Quién es Smart AdServer? 2. Ejemplos para un uso optimizado de su adserver Segmentación publicitaria de su web Formatos simples o rich-media Programación Optimización de una campaña en curso 5

6 Quienes somos? Servidor de publicidad advertiser y publisher Formatos estándares y video / rich-media Primer adserver europeo, creado en 2001 Adserver con más crecimiento en Europa, n 1 en Fran cia Independiente de todo gigante de Internet Equipos locales (España, Francia, Alemania ) 6

7 Unas cifras > 150 clientes // 120 redes y publishers (1200 sites), 30 agencias y anunciantes 50% de crecimiento annual Casí 100% de los contratos renovados desde 2002! Número de clientes Volumen de impresiones servidas +60% % janv-05 avr-05 juil-05 oct-05 janv-06 avr-06 juil-06 oct-06 janv-07 avr-07 juil-07 oct-07 janv-08 avr-08 juil-08 oct % +115% +142% +111% +428%

8 Un año en España. lleno de empresas que se han pasado a la alternativa de Smart AdServer 8

9 8 años en el mundo. 120 Redes y Soportes (1200 sites) 30 Agencias de medios y anunciantes 9

10 Referencias Sus campañas han sido servidas con Smart AdServer para Agencias : 10

11 Síntesis de las ventajas competitivas Ergonomía y eficacia Calidad de servicio Innovación permanente 11

12 Las etapas de un uso optimizado 1. Segmentación publicitaria de su web 2. Formatos simples o rich-media 3. Programación 4. Optimización de una campaña en curso 12

13 Segmentación publicitaria Como le puede ayudar su adserver? 13

14 Segmentación publicitaria Los hechos : Muestra : Periodo de observación: 2008 Volumen de impresiones: Más de 200 de miles de millones Número de sites:

15 Segmentación publicitaria Su adserver le puede ayudar a escoger los formatos mas eficientes, tanto para campañas branding como para campañas de ROI Un ejemplo : Estadísticas globales de una red: Estadísticas detalladas por site: 15

16 Segmentación publicitaria Conclusión: Tasa de clic muy distintas : por formato por emplazamiento por site Importante de bien elegir la segmentación de su web segun los objectivos branding o ROI! Pero aun una elección optima de la segmentación publicitaria solo permite sacar provecho de una parte del potencial (limitación de superficie). La creatividad y la interactividad son dos otros factores esenciales 16

17 Los formatos Rich-Media Qué formatos rich-media dependiendo de los objetivos? Performance? Branding? 17

18 Los formatos Rich-Media 18

19 Imagen de fondo 19

20 WallPaper 20

21 Reveal 21

22 Los formatos Rich-Media Eficiencia ROI de los formatos Rich-Media : 1. Imagen de fondo: 2,93% 2. WallPaper: 1,1% 3. Reveal: 0,92% 4. Intersticial: 0,87% 5. Video Expand: 0,6% 6. Sin formato rich-media: 0,14% 3,00% 2,50% 2,00% 1,50% 1,00% 0,50% 0,00% Eficacia Eficacia Eficiencia Branding de los formatos Rich-Media : 1. Imagen de fondo, con o sin enlace // Intersticial // Video Expand 2. Reveal 3. WallPaper 4. Sin formato rich-media Será el formato más barato el más barato indicado en los ratecards? 22

23 Programación Que tipo de funcionalidades se pueden usar para crear valor para el anunciante? 23

24 Programación Segmentación / targeting Ejemplos de tasa de clic con una Segmentación: Segmentación por geolocalización - Sin segmentación por IP: 0,14% - Por país: 0,16% - Por región: 0,26% Segmentación por palabras claves/cookies: 0,34% 24

25 Programación Enlace: aumenta la superficie de exposición Exclusión: aumenta el inventario de una campaña 25

26 Programación Integracion con partners : un ejemplo, Alenty con Canal + Beneficios clientes : - Programe por CPT (tiempo de visibilidad real) - Aumenta su tasa de clic promedia - Aumente su inventario con el refresh con exposición garantida. 26

27 Optimización campaña en curso Como optimizar la difusión de una campaña? 27

28 Optimización campaña en curso Optimización por creatividad 28

29 Optimización campaña en curso Tasa de clic 43% superior 29

30 Conclusión Un uso optimizado de su adserver le puede ayudar facilmente y sin gasto extra a reforzar sus ventajas competitivas Alguna pregunta? 30