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1 descubre la segmentación con Orange Advertising Network

2 índice qué es behavioral targeting? beneficios para el anunciante cómo funciona? qué sabemos de los usuarios? constitución de perfiles campaña behavioral targeting otras posibilidades

3 qué es behavioral targeting? el behavorial targeting es una técnica de marketing que se centra en el interés real del usuario por un producto, servicio, información o marca es el modo de alcanzar a un determinado público objetivo según su comportamiento on-line al segmentar al usuario por comportamiento se genera una mayor eficacia comercial inversión BT (000) 3,800 $ 2,600 $ 1,650$ 1000$ 350 $ 220 $ 575$ inversión publicitaria online destianada a behavioral targeting (US, ) fuente : e-marketer, junio 2007

4 beneficios para el anunciante precisión para dirigirse a los usarios más predispuestos a comprar el producto/servicio. aumenta la eficacia de los anuncios publicitarios (número de clicks). controlar los costes de su campaña. alta optimización de la inversión.

5 cómo funciona seleccionamos solo a los usuarios afines en cada categoría gracias al seguimiento de la actividad del usuario en los diferentes apartados de nuestra red conseguimos mostrarle publicidad relacionada con sus últimos hábitos de navegación esté donde esté. para realizar estas acciones, trabajamos con:

6 métodos para un conocimiento extremo del usuario cuestionarios ampliamos la información con métodos opt-in. datos opt-in: información real sobre el usuario facilitada por él mismo. Estilos de vida, actitudes... búsquedas nos indica el comportamiento impulsivo del usuario datos de paneles información sociodemográfica útil para afinar perfiles. datos de navegación conocemos el tipo de información que consume el usuario y la publicidad en la que hace clic

7 perfiles en la red de orange perfiles creados en perfecta adecuación con los intereses y el ciclo de compras de los internautas posibilidad de crear perfiles a medida del anunciante según nivel de inversión perfiles estándares: motor deportes finanzas mujer noticias coches de lujo competiciones bolsa moda y belleza actualidad coches familia cultura motos corazón hogar horóscopo entretenimiento otros tecnología tiempo cine dating móvil televisión enseñanza juegos empleo viajes música hombres vídeos empresas

8 perfiles en la red de orange Interesados en... Unique Clients Autonomos Coches de lujo (descapotables, 4x4 ) Coches Cine Cultura Dating Belleza e Higiene Finanzas Gambling Hogar y cosas de casa Horoscopo Amas de casa - mujeres Inmigrantes latinos inmigrantes no latinos Seguros Hombres (por navegación) Móviles Musica Actualidad, noticias Gadgets, agendas, camaras, tecnología Viajes Mujeres (por navegación) Actualidad, prensa rosa, cotilleo Jovenes (por crm)

9 caso Nivea anunciante : Nivea fecha: junio-julio 08 objetivo: dar a conocer el doble effect de un nuevo desodorante segmentación por BT: mujeres interesadas en salud y belleza rotación general en orange

10 caso Mazda contexto: > anunciante: Mazda (campaña de coches) > fecha: 02/12/08 14/12/08 > objetivo: dar a conocer los descuentos que ofrece Mazda Outlet. segmentación: > comportemental: interesados en coches, seguros, y tráfico. comparación de resultados de la campaña utilizando behavioral targeting 0,219%* +72% campaña Mazda control group 0,377%* campaña Mazda con Behavioral targeting utilizando behavioral targeting hemos incrementado en un 72% el ratio acumulado de la campaña de Mazda respecto a la rotación general habitual. fuente: adserver interno diciembre 08 *porcentaje del ratio acumulado durante la campaña

11 otras posibilidades: target discovery hay 2 formas de realizar el target discovery antes del comienzo de la campaña se sirven una cantidad limitada de impresiones en rotación. una vez servida se estudian los perfiles de los usuarios que han hecho click. se reconoce el target al que pertenecen... se inicia la campaña sirviendo la totalidad de impresiones al target adecuado. comienza la campaña normal. al ver que no funciona (bajo clicktrough), se para la campaña. con los malos resultados obtenidos, se estudian y se analiza el perfil de los pocos usuarios que han hecho click. se reinicia la campaña sirviéndosela al target adecuado.

12 caso OW > anunciante : Orange World > fecha: diciembre08 febrero09 > objetivo: dar a conocer las posibilidades de Orange World > 1ª segmentación por BT: personas interesadas en tecnología. > segmentación target discovery: 1 segmentación target discovery 0,13% = 0,13% 0,11% 0,25% control group bt tecnología control group bt target OW

13 confían en nosotros

14 gracias

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