Trabajo Práctico N 1:

Transcripción

1 Trabajo Práctico N 1: Manual de Identidad Corporativa Suarez, Evelyn Florencia 9848 Imagen Empresaria I Silvia Zotto Relaciones Públicas 1 1

2 TP 1: Realización de un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA basado en la creación de una nueva identidad de una marca de un producto nuevo o existente. Contenidos de Manual de Normas: 1.- Carátula UP 2.- Índice 3.- Introducción 3.1- Historia de marca madre o paraguas (corporativa) 3.2- Misión 3.3- Visión 3.4- Valores 3.5- Pilares RSE 3.5- Historia de marca producto 3.6- Fundamento de marca e isologotipo (de acuerdo a lo visto en clase) 4.- Isologotipo y Tipografía 5.- Uso y representación del Logotipo o Isologotipo de la marca Aplicación Horizontal Aplicación Vertical Grilla de Proporciones Aplicaciones Correctas 5.4.1: Color 5.4.2: Escala de grises 5.4.3: Todo negro 2

3 5.4.4: Sobre placas de colores o fondos irregulares Aplicaciones Incorrectas 5.6- Paleta cromática (Pantone) 6.- Aplicaciones 6.1: Papelería Comercial: Tarjeta personal, papelería y sobre. 6.2: Avisos Gráficos: Horizontal y Vertical. 6.3: Online: Banners 6.4: Cartelería Comercial: Cenefas exterior y Cenefas interior. 6.5: Cartelería en Vía Pública: Gigantografía y Chupete. 6.6: Merchandising: Remeras, Gorros y bolsos 7.- Lineas Generales de uso y representación de la marca. En este punto deberán escribirse todas las normas que crean necesarias aclarar para el buen uso de la marca en cada una de sus aplicaciones. 3

4 Manual de Identidad Corporativa 4

5 Índice Introducción 7 Filosofía 8 Historia de marca corporativa....8 Misión....8 Visión. 9 Valores.. 9 Pilares RSE.10 Historia de marca producto Fundamento de marca e isologotipo.. 12 Isologotipo y Tipografía..13 Uso y representación del isologotipo de la marca..16 Aplicación Horizontal..16 Aplicación Vertical...16 Grilla de Proporciones 17 Aplicaciones Correctas...18 Aplicaciones Incorrectas.21 Paleta cromática (Pantone) 24 Otras Aplicaciones 25 Packaging. 25 5

6 Papelería Comercial. 25 Avisos Gráficos. 28 Online. 29 Cartelería Comercial Cartelería en Vía Pública 31 Merchandising.. 33 Aplicaciones Online.. 34 Líneas Generales de uso de la marca

7 Introducción Este manual presenta las normativas de aplicación de la identidad visual de la Marca Pucará, con los lineamientos a seguir en la creación de todas sus comunicaciones. Es especialmente útil para todas aquellas personas que deban trabajar con la marca ya que se definen las formas, colores, medidas, pautas de construcción, tipografía y distintos usos para la transmisión de la imagen corporativa. Reúne todas las herramientas básicas para el uso correcto en las aplicaciones gráficas y online en todas sus posibles versiones. De esta manera, se busca lograr el cumplimiento efectivo de nuestros objetivos y el refuerzo de la imagen de marca. 7

8 Filosofía Historia de la marca madre (corporativa) La empresa Artesanal Alimentos fue fundada en el año 1985 en Buenos Aires (Argentina) con el objetivo de elaborar alimentos que sean artesanales, hechos como en casa. En un primer momento, estos alimentos eran elaborados y distribuidos en panaderías al por mayor, luego se comenzaron a hacer envasados, es decir, cada alimento se entrega dentro de su packaying. Artesanal comercializa productos panificados: panes, chipá, facturas, tortas, budines, galletitas, productos de pastelería. Asimismo, la empresa también elabora productos como pre- pizzas, pastas, mermeladas y otros dulces artesanales. En el último año, Artesanal comenzó a fabricar productos que pueda comercializar también en quioscos. Primero lanzó su marca de chocolates ChocoAR y más recientemente creó su alfajor artesanal bajo el nombre de Pucará. Artesanal sostiene que el secreto del verdadero sabor se encuentra en la elaboración de los productos, sin conservantes, en manos de un grupo de especialistas con un alto grado de calidad humana. Asimismo, promueve a que sus productos sean accesibles tanto en los puntos de venta como en cuanto al precio de los mismos, para que puedan estar al alcance de todos. Misión Brindar a las personas productos artesanales de alta calidad a un precio accesible y ser reconocida como una de las empresas pioneras en el rubro generando un impacto positivo con nuestras marcas a los consumidores. 8

9 Visión Ser la empresa N 1 de alimentos artesanales de Argentina y, posteriormente, ser reconocidos y posicionarnos el mercado internacional. Valores Crecimiento: es un pilar muy importante para alcanzar nuestra visión, es decir, el aumento de la participación en el mercado argentino y posteriormente el mercado internacional. Crecer continuamente y mejorar cada día. Confianza: generar un vínculo de confianza con nuestros consumidores es uno de los pilares más importantes que sostenemos, brindarles seguridad y satisfacer sus necesidades de forma eficaz. Asimismo, sostenemos que ser honestos entre los miembros de la empresa así como también con los clientes nos ayuda a promover la verdad como principal herramienta para generar confianza. Calidad: ofrecemos productos nutritivos y sabrosos que se diferencian por su alta calidad, es decir, su excelencia y generan valor en la vida de los consumidores. Trabajo en equipo: la integración de todos los miembros que son parte de nuestra empresa y el buen clima laboral es fundamental para lograr resultados óptimos y mejorar cada vez más 9

10 Pilares de Responsabilidad Social Corporativa Para Artesanal Alimentos SA es muy importante ser socialmente responsables: responder con compromisos y hechos concretos a las preocupaciones que tienen nuestros clientes, consumidores y la comunidad en general. Es por ello que nos basamos en los siguientes pilares: Salud: a través de nuestro programa No al Hambre, luchamos contra la desnutrición de niños, adolescentes y adultos. Una persona desnutrida tiene dificultad para hacer cosas normales, como crecer o resistir enfermedades. La desnutrición conduce a una reducción del desarrollo físico y mental de las personas. Es por ello que nuestro papel consiste en contribuir en la donación de alimentos a quienes más lo necesitan y también actuar puntualmente en aquellas zonas en las cuales esta problemática tiene un mayor impacto. Educación: a través de nuestro programa Educar promovemos programas de educación para niños y niñas que viven principalmente en zonas rurales donde se realizan las cosechas (entre ellas trigo, nuestro principal insumo) para lograr de esta manera, disminuir el porcentaje de trabajo infantil y colaborar a su erradicación. Sostenemos que proteger a los niños de la explotación laboral contribuye a su propio desarrollo y el de toda la comunidad. Medio Ambiente: a través de nuestro programa minimización de los impactos que conducen al cambio climático global, promovemos productos sustentables que reducen el impacto ambiental gracias a los materiales de los empaques que son fáciles de reciclar. Asimismo, contamos con un programa de reciclaje dentro de la organización en donde separamos los residuos orgánicos de los reciclables. Por otro lado, fomentamos el uso eficiente de la energía en nuestra cadena de producción implementando nuevas tecnologías especialmente en lo que respecta a la iluminación y refrigeración 10

11 Historia del producto Pucará es la línea de alfajores de la marca Artesanal Alimentos y fue creada con el objetivo de acercar a las personas el sabor típico de los alfajores del Norte de Argentina pero fabricados artesanalmente por nuestra empresa. Estos productos son elaborados con las mejores materias primas, con ingredientes naturales y de alta calidad. De esta manera, Pucará está al alcance de todas aquellas personas que deseen consumir algo rico, natural y fresco. Además, Pucará es la segunda marca de Artesanal Alimentos que es comercializada en quioscos, en donde no suele encontrarse este tipo de productos, por lo que es un valor diferencial para la marca, promoviendo así, su crecimiento y difundiendo su imagen. 11

12 Fundamento de la Marca El nombre de la marca se encuentra inspirado en el Pucará de Tilcara situado en la Provincia de Jujuy, al noroeste de Argentina. Se trata de un sitio arqueológico que se encuentra a 1 kilómetro de Tilcara ubicado estratégicamente a 2500 metros de altura, justo en el centro de la quebrada de Humahuaca. Jujuy y otras provincias del norte y noroeste de Argentina ofrecen, además de sus increíbles paisajes e historia, su cultura ancestral que, no por tener muchos años de antigüedad, deja de existir. Es por ello que nos resultan muy importantes estas manifestaciones inalteradas de la cultura en cuanto a las comidas regionales que se pueden encontrar en esos lugares. De esta manera, nuestra marca inspirada en estas preparaciones, decide lanzar al mercado como primer producto de esta línea, los alfajores artesanales con el típico sabor norteño para que muchas más personas puedan disfrutar de este producto tradicional. Por otro lado, nuestra imagen gráfica también está basada en el arte indígena de estas culturas ancestrales provenientes del norte de nuestro país. 12

13 Isologotipo y Tipografía Logotipo Símbolo El símbolo gráfico creado para la marca, debe ser identificado y asociado con la misma de forma inmediata, es por ello que su diseño debe ser simple y de rápida memorización. El símbolo utilizado se encuentra dentro de la clasificación figuras abstractas o elementos arbitrarios sin significación explícita. A su vez, forma parte de la clasificación Por Asociación ya que la imagen que se utiliza es de imposible asociación espontánea con aquello que identifica, es decir, con los alfajores. La forma que se utiliza es geométrica y figurativa y no guarda relación directa con lo que representa. Por otro lado, el logotipo de la marca se encuentra compuesto por dos elementos: su forma verbal, es decir, el nombre en sí (Pucará) y su forma visual: la representación gráfica, todos los elementos que lo componen como son su tipografía, el tamaño, color forma, etc. En este caso, la tipografía utilizada para la marca es Bradley Hand ITC. La misma se encuentra dentro de la categoría familias tipográficas existentes La denominación del nombre proviene de un origen geográfico como se describió anteriormente Pucará de Tilcara (Provincia de Jujuy). 13

14 Tipografía corporativa La tipografía de la marca es la familia Bradley Hand ITC en sus versiones regular, Italic, Bold y Bold Italic. Bradley Hand ITC Regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Bradley Hand ITC Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Bradley Hand ITC Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Bradley Hand ITC Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) 14

15 Tipografía Secundaria Para soportes o aplicaciones que, por razones técnicas no permiten la utilización de la tipografía corporativa, por ejemplo los textos editados por la empresa, se utilizará la tipografía Arial. Arial Regular A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Arial Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Arial Bold A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) Arial Bold Italic A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z (. :, ; & % ) 15

16 Uso y representación del isologotipo Aplicación Horizontal Aplicación Vertical 16

17 Grilla de Proporciones 17

18 Aplicaciones Correctas Color Escala de grises Todo negro 18

19 Negativo Placas de colores 19

20 Fondos irregulares 20

21 Aplicaciones Incorrectas 3D Alagar Comprimir Rotar 21

22 Color incorrecto Sombra Ocultar 22

23 Fondos irregulares 23

24 Paleta cromática 24

25 Otras aplicaciones Packaging Papelería Comercial: Tarjeta personal, hoja A4 y sobre 25

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28 Avisos Gráficos: Horizontal y Vertical 28

29 Online: Banners 29

30 Cartelería Comercial: Cenefas exterior y Cenefas interior 30

31 Cartelería en Vía Pública: gigantografías, chupete y parada colectivo 31

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33 Merchandising: cuaderno, remera y gorro 33

34 Aplicaciones Online Para las aplicaciones online se utilizará la tipografía de la compañía Bradley Hand ITC en aquellos títulos y palabras en las que pueda aplicarse de manera correcta y legible. Para textos más extensos y otros documentos, se utilizará la tipografía secundaria Arial. Asimismo, el uso de los colores y del logotipo deberá basarse en el manual de identidad corporativa. Se establecen las siguientes normativas a seguir: Se utilizarán los colores corporativos. No se permiten variaciones ni se podrán rebajar los colores Podrá utilizarse uso de fondos, siempre que los textos se vean claros y legibles En la Página Web de Pucará no se podrá incluir publicidades de otras marcas que no pertenezcan a la compañía Artesanal Alimentos. El logotipo debe aparecer en todas las páginas del sitio web. Se preferirá que el fondo sea blanco y la aplicación del logotipo sea a color (original). En caso de aplicarlo sobre otros fondos, éste debe estar claramente visible (la normativa a seguir en estos casos puede observarse en aplicaciones correctas/incorrectas de fondos) El logotipo se situará en la parte superior izquierda del sitio, alineado con la imagen o banner principal. Se podrá incluir el logotipo en la parte inferior o superior central, cuando fuera necesario por razones estéticas. 34

35 Líneas Generales de uso y representación de la marca El logotipo a color irá principalmente sobre fondo blanco, pero además se permiten otras variaciones en: fondos claros (logotipo en color negro y en algunos casos en color original), fondos oscuros (logotipo en negro, blanco o gris) y fondos irregulares (siempre que el logotipo sea legible), versión negativo, escala de grises y blanco-negro. No se permite el uso del logotipo en fondos de colores o figuras que no garanticen el contraste y claridad suficientes. Tampoco se permite ningún tipo de deformación del mismo. La marca podrá aplicarse en publicidades gráficas, en vía pública (formatos tales como parada de colectivo, chupete y gigantografías), internet (banners online de distintas webs), y material promocional (merchandising), entre otros. Todas las publicidades -en caso de que contengan texto- deberán presentar la tipografía principal de la compañía o la tipografía secundaria, cuando la primera sea imposible de aplicar. Por otro lado, la marca no podrá estar asociada a bebidas alcohólicas ni a cualquier otra marca (producto/servicio) que sea perjudicial para la salud como por ejemplo el tabaco ya que toda la comunicación de Pucará debe ser coherente y consistente con sus valores y políticas. Sí se podrá vincular a la marca a, por ejemplo, eventos deportivos y de nutrición saludable. 35