INTRODUCCIÓN JWT CLARO PLAN9MEDIA

Transcripción

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2 01 INTRODUCCIÓN Queremos empezar por agradecerles haber pensado en nosotros para la realización de este proyecto. Desde el momento que leímos el guión pudimos hacernos una historia muy diver<da en la cabeza, a par<r de situaciones bastante comunes hoy en día. Ya que gran parte de la historia de este video son los recuerdos de una vida ANTES de Claro, el guión nos inspira a proponer un lenguaje cinematográfico moderno y llama<vo para el spot, aprovechando un arte minimalista y un juego de transiciones en la pieza que sólo logrará que el comercial sea más atrac<vo y que el mensaje pueda ser transmi<do de una forma clara y absolutamente diver<da.

3 02 PROPUESTA Antes de entrar en detalle a la historia que nos imaginamos, es importante establecer al protagonista de esta historia y su ac<tud. Tal como en los guiones, el personaje que nos imaginamos es un papá que alguna vez estuvo cansado de nunca poder ver televisión tranquilo en su casa dado que su familia siempre se entromeha en su preciado <empo de relajación. Sin embargo, esta vez <ene Claro Mul)play y las moles<as de su casa son una cosa del pasado, ahora es un hombre relajado y completamente cómodo en su situación familiar ya que controla todo el entretenimiento de su casa sin ningún problema. Proponemos entonces, valernos de estas situaciones en el pasado del padre para usar transiciones algo surreales y dinámicas, donde LITERALMENTE entremos en la cabeza del hombre por medio de un zoom rápido a su ojo y contemos estas situaciones como nuestro personaje los recuerda (estos recuerdos pueden ser un poco más exagerados, a como REALMENTE ocurrieron). Sin embargo, luego saldremos de allí nuevamente al presente donde está completamente cómodo, revelando que el Mul)play fue la solución a todos sus problemas. A con<nuación los dejamos con una referencia de los zooms de las acciones, aunque veremos que las transiciones serán en la boca, en nuestro video se harán por el ojo.

4 REFERENCIA CLICK PARA VER REFERENCIA

5 02 PROPUESTA Al igual que la referencia anterior, los recuerdos del papá serán un poco más exagerados puesto que la naturaleza de los recuerdos siempre será desde un punto de vista subje<vo. Veremos como el set a pesar de ser el mismo en cada uno de los recuerdos, tendrá una luz más dramá<ca y la pared podría ser incluso negra o blanca, llevándonos a pensar en un pasado más trágico para el pobre papá. La actuación de los familiares también será un poco más exagerada, veremos que el niño es un poco más intenso de lo normal, la mamá habla más fuerte por celular y la niña se queja más frecuentemente. Todo para poder realzar la situación de miseria de los recuerdos del papá antes de que se pasará a Claro Mul)play. Trabajaremos también, con dos diseños de iluminación para el set, uno será completamente parejo y publicitario cuando estamos en el presente de Carlos, sin embargo, cuando pasemos a las situaciones de los recuerdos, veremos una iluminación con focos en los personajes para realzar el drama<smo de la situación. Los sets de los cuartos y otros ambientes de la casa funcionarán con la misma dinámica del set principal.

6 03 ARTE Proponemos usar espacios basados en los colores de Claro en un estudio, en ellos dispondremos ciertos elementos de arte y u<lería que logren simular la esencia o la estructura básica de ambientes reales a un nivel un tanto minimalista. Cuando pasemos a las memorias de Carlos, además de la iluminación, solo se cambiará el backing de la sala por uno negro o blanco, para demonstrar que estamos en un recuerdo. Para dejar claro lo anterior los dejamos con la siguiente referencia:

7 REFERENCIA ARTE CLICK PARA VER REFERENCIA

8 04 SECUENCIA MEMORIA Empezamos la pieza con el diálogo de Carlos donde explica la situación en la que se encuentra. Ya nadie lo molesta y está completamente cómodo en el sofá. Carlos se empieza a poner pensa<vo y vemos como la cámara se acerca a su ojo. Cuando llegamos al primer recuerdo vemos que Carlos está intentando ver el par<do y aparece la esposa que está irritada y quejándose porque se le van a acabar los minutos.

9 04 SECUENCIA MEMORIA Carlos mira hacia la cámara demostrándonos su irritación y la cámara se vuelve a acercar a su ojo, ahora nos encontramos en un momento en el que está acompañado por su hijo que le pide a gritos que cambie el canal, puesto que quiere ver sus muñequitos.

10 04 SECUENCIA MEMORIA Carlos cambia el canal y vuelve a mirar a cámara llevándonos al úl<mo recuerdo de su hija. Vemos su cara de desesperación y escuchamos a la hija en el fondo quejándose desesperadamente por su plan de datos.

11 04 SECUENCIA MEMORIA Carlos mira irritadamente la cámara y vemos que la cámara por el ojo una vez más. Cuando se devuelve la cámara vemos que Carlos está feliz y los problemas son una cosa del pasado. La cámara panea a izquierda y revelamos los dos nuevos sets donde sus hijos ahora están completamente contentos con sus datos y nuevo plan de televisión.

12 05 FINAL Volvemos a Carlos que ahora está hablando de los planes de claro. Mientras esto va pasando, los familiares van apareciendo de la nada y caen sobre el sofá hasta tener la familia completamente junta. Cuando termina de explicar todos los planes, finalizar nos cuenta que solo hay una factura para pagar todos los servicios y vemos como puede disfrutar del par<do mientras el resto de la familia está entretenida con sus otros servicios. Veremos al *empo que Carlos explica los servicios como salen los gráficos de la promoción en post- produccion arriba de la familia.

13 De nuevo muchas gracias por pensar en nosotros, queremos cerrar diciendo que estamos seguros que esta propuesta de dirección logrará un diver<do y memorable comercial. Juntos con Claro queremos lograr un comercial muy entretenido e innovador. CLARO ATAQUE DTV PLAN9MEDIA