Manual de Imagen Corporativa. Colombia

Transcripción

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2 Índice Introducción Logotipo Logotipos autorizados Planimetría Planimetría tamaño mínimo Logotipo y sus colores Logotipo Blanco / Negro Logotipo a una tinta Tipografía Versiones No permitidas para color y distribución Versiones No permitidas para tamaño Convivencia del logo con empresas en convenio Otros elementos en el logotipo El logo, las Regiones y Grupos Papelería, las Regiones y Grupos Papelería, las Regiones y Grupos Papelería, las Regiones y Grupos Soporte en medios web las Regiones y Grupos Soporte en medios de masas las Regiones y Grupos Colores administrativos Colores administrativos Acabados especiales Uso del lazo Creditos 0

3 Introducción El Manual de Identidad Corporativa es la herramienta fundamental para aplicar en todos los mensajes visuales, impresos, audiovisuales, digitales y tridimensionales que produce la Asociación Scouts de. De la correcta aplicación de las normas aquí expresadas, depende la coherencia, claridad y eficiencia del Sistema de Identidad, y por consiguiente, del mensaje que llega al público y al interior de la misma Asociación Scouts de. Partiendo de los elementos básicos, claves de la Identidad Corporativa, como lo son el logotipo, los colores, las tipografías, usos correctos e incorrectos, se van definiendo en este Manual, las aplicaciones posibles para papelerías, impresos, avisos, medios multimediales, internet, intranet, señalización y ambientaciones en ferias u oficinas, ferias y eventos. Cualquier inquietud con respecto a la aplicación de estas normas, deben ser consultadas con la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de, al igual que aplicaciones que por omisión o inexistencia no estén contempladas en este manual. 1

4 Logotipo El logotipo, la tipografía de su nombre, los colores que lo distinguen, no podrán ser modificados. Este manual debe constituirse en el elemento de obligada consulta en todos aquellos casos en que se utilicen los símbolos de la Asociación Scouts de. Ajustarse a las directrices propuestas en el, significará para la Asociación Scouts de proyectar su imagen ante el medio con unidad y permanencia. 2

5 Logotipos autorizados El logotipo de la Asociación Scouts de está compuesto por 4 elementos: el nombre SCOUTS en altas, con el símbolo de marca registrada en la parte superior derecha, el en altas y bajas, en la parte inferior derecha alineado con la palabra SCOUTS, escribiendola desde la letra U hasta la letra S; en cualquier caso, la Flor de Lis Mundial del Movimiento Scout debe acompañar la palabra Scouts, la bandera de como complemento, estos elementos mencionados conforman un solo elemento. Su correcta utilización es esencial para lograr efectos de recordación positiva e inmediata en el observador. La Asociación Scouts de aprueba la utilización de las Opciones 1 y 2 de acuerdo a la pieza a publicitar. 3

6 Planimetría 3,56cm Proporciones del logotipo, Modelo de construcción X1 cm 8,01 cm 1,63 cm 1,69 cm No se puede recrear o cambiar la tipografía, la configuración o el color. La imagen no debe utilizar ningún tipo de efecto gráfico. El logotipo siempre debe ser reproducido en tecnología de alta resolución de manera precisa y consistente. El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones 0,92cm No esta aprobado ningún tipo de re-dibujo, recreación, manipulación o distorsión de la imagen o alguno de sus elementos. La configuración del logotipo no debe ser alterada, ni debe incorporar ningún elemento extraño. 2,68 cm La configuración del logotipo y su área de reserva están definidos a partir de un modulo básico cuadrado, como se puede apreciar en el esquema. El uso correcto del logotipo es escencial para mantener y proteger la marca Por medio del plano técnico del logotipo y sus partes es posible mantener fielmente las proporciones de los elementos de identidad en las diferentes aplicaciones y formatos 4

7 Planimetría tamaño mínimo permitido Proporciones del logotipo, Modelo de construcción tamaño mínimo permitido ,05 cm 5 cm X1 cm Este es el tamaño mínimo permitido en aplicaciones litográficas. Para otra clase de técnicas, debe estudiarse con el proveedor y hacer muestras, para su aprobación 5

8 Logotipo colores Los colores institucionales del logotipo son inalterables en cuanto a sus valores en CMYK (aplicable a impresos) y RGB (aplicable a medios digitales) y a su distribución entre los elementos del mismo como se muestra a continuación C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% PANTONE: 527 C / U / M R:98% G:37% B:153% C: 0% M: 0% Y: 100% K: 0% PANTONE: Yellow C R:245% G:230% B:22% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% PANTONE: White C / U / M R:255% G:255% B:255% C: 100% M: 100% Y: 0% K: 0% PANTONE: 286 PMS R:49% G:39% B:131% C: 0% M: 100% Y: 100% K: 0% PANTONE: Red 032 R:227% G:6% B:19% 6

9 Manual Manualde deimagen ImagenCorporativa Corporativa Logotipo en Blanco / Negro A continuación se muestra los porcentajes de negro y blanco que se aplican al logotipo si va a ser utilizado con dicha característica. Esta posibilidad es válida si la pieza que va a soportarlo lo amerita, o si ésta también es en blanco y negro C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% PANTONE: Black 3 2X R:29% G:29% B:27% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% PANTONE: White C / U / M R:255% G:255% B:255% 7

10 Logotipo a una sola tinta C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% PANTONE: 527 C / U / M R:98% G:37% B:153% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% PANTONE: White C / U / M R:255% G:255% B:255% Cuando va a utilizarse el logotipo en una sola tinta diferente a la versión en blanco y negro, está permitido únicamente utilizar el tono Púrpura para impresos, con sus tramas. Por ningún motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas, magentas, cianes. A continuación se especifican con sus valores, los colores permitidos para esta opción. La opción de utilizar el logotipo a una tinta diferente al blanco y negro puede presentarse cuando se manejan en piezas en que van a ser aplicadas, tonos específicos con los que el color o el negro sean discordantes, esta opción tendrá que ser aprobada por la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de. 8

11 Tipografía Logotipo La tipografía que compone el logotipo y que se utiliza para identificación de la Asociación Scouts de es única para todos los casos. Futura (Bold) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz En el logotipo su alineación es a la derecha y utiliza altas únicamente en la palabra SCOUTS cuyo diseño es exclusivo de la Organización Mundial del Movimiento Scout. En cuanto al caso identificativo de, utiliza la primera letra en altas y el resto de la palabra en bajas, en su alineación inferior derecha pero nunca en Bold, Italica o Subrayada. Esta tipografía cuenta con algunas modificaciones Calibri (Regular) ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Esta tipografía cuenta con algunas modificaciones 9

12 Versiones NO permitidas para color y distribución Bogota Algunos ejemplos de aplicaciones incorrectas en cuanto al color y su distribución Antioquia 10

13 Versiones NO permitidas para tamaño Ayudemos a Los Scouts Damnificados!!! Proyecto un puente por la vida si quieres participar mándanos tu ayuda ellos la necesitan más que tu 5 cm Organiza un envio de ayudas para todos los Scouts damnificados por la temborada invernal ,05 cm El logotipo puede ser ampliado a cualquier tamaño siempre y cuando se conserven sus proporciones. El tamaño mínimo es de 5 cm x 1,05 cm 11

14 Convivencia del logotipo con empresas en convenio Cuando se utilicen en cualquier pieza grafica o de exhibición, a raíz de algún convenio establecido, logotipos de otras empresas o instituciones, deben manejarse bajo las normas que se describen a continuación Uso del logotipo de la Asociación Scouts de Cualquier logotipo debe ser usado SIEMPRE en compañía del logotipo de la Asociación Scouts de. Ubicación LOGOTIPO Empresas en Convenio (Izquierda ) 100% (Derecha) 100% Cualquier logotipo debe de ser usado SIEMPRE a la izquierda del logotipo de la Asociación Scouts de para respetar la jerarquía de la institución, no puede ser usado a la derecha del mismo. Ambos logotipos deben ser puestos en un lugar VISIBLE, su disposición se debe dar sobre el centro asimétrico de cada logotipo en una proporción máxima del 100% del tamaño del logo de la Asociación Scouts de. Utilización del color Cuando el logotipo de la Asociación Scouts de va en color (policromía), los demás logotipos pueden ir de la misma forma. No esta permitido usar otros logotipos en color, si el de la Asociación Scouts de esta en blanco / negro o a una sola tinta. 12

15 Otros elementos en el logotipo El logotipo no puede interferirse con nuevos elementos, ni remplazar lo establecidos, a lo largo de este manual. Algunos ejemplos son: Elementos de navidad, palmeras, íconos, ilustraciones. 13

16 El logotipo, las Regiones y Grupos El logotipo debe ser utilizado en TODAS las piezas graficas que produzca la Asociación Scouts de en todas sus regiones y grupos respectivamente, y en algunos casos, representados a continuación, debe ir acompañado del nombre de la región y grupo que respalda la pieza, respectivamente. Región Nariño Estas Unidades NO PODRÁN UTILIZAR LOGOTIPOS diferentes a como se presenta a continuación: Regiones, Grupos, Comisiones: En publicaciones y eventos realizados por estas Unidades, o en cualquier pieza grafica que requieran; siempre se usará, el logotipo de la Asociación Scouts de acompañado del nombre de la unidad responsable. La tipografía será CALIBRI REGULAR en altas y bajas, alineada a la derecha 14

17 Papeleria, las Regiones y Grupos Región Antioquia A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional. La papelería siempre irá en policromía (color) sin tramas. Tramitar los artes a través de la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de. Región Asociación Scouts de Región o Grupo Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - LOGO Región o Grupo Asociación Scouts de Región o Grupo Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - 15

18 Papeleria, las Regiones y Grupos A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional. La papelería siempre irá en policromía (color) sin tramas. Datos Personales Datos de Contacto LOGO Región o Grupo CODIGO QR Para una tarjeta Vcard (Tarjeta de Presentación Electronica) Tramitar los artes a través de la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de. Javier Gonzalo Pérez Múnera Jefe Scout Nacional jsn@scoutsdecolombia.org.co Calle 55 No. 37 A -14 PBX: (1) Fax: (1) Celular: Bogotá - Organización Mundial del Movimiento Scout Asociación Scouts de 16

19 Papeleria, las Regiones y Grupos A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional. La papelería siempre irá en policromía (color) sin tramas. Tramitar los artes a través de la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de. Scouter. José Fdo. Muñoz Alvarez Dirección: Carrera 81 # 3 Asur 100 Blén La Mota Telefonos: Medellín - Destinatario Dirección: Barrio: Telefonos: Ciudad - Pa Asociación Scouts de Región o Grupo Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - LOGO Región o Grupo Asociación Scouts de Región Cundinamarca Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - 17

20 Papeleria, las Regiones y Grupos A continuación se muestra la aplicación del logotipo sobre la papelería básica institucional. La papelería siempre irá en policromía (color) sin tramas. Tramitar los artes a través de la Comisión Nacional de Comunicaciones de la Asociación Scouts de. Scouter. José Fdo. Muñoz Alvarez Destinatario Dirección: Carrera 81 # 3 Asur 100 Blén La Mota Telefonos: Medellín - Dirección: Barrio: Telefonos: Ciudad - País Asociación Scouts de Región Cundinamarca Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - Asociación Scouts de Región o Grupo Dirección Telefonos Mail y Web Site Ciudad - LOGO Región o Grupo 18

21 Soporte en medios web las Regiones y Grupos El logotipo, debe estar presente en TODAS las piezas web que se generen dentro de la Asociación Scouts de. Estas piezas incluyen sitios web promocionales de eventos, sitios webs regionales, sitios web de grupos o cualquier tipo de soporte electrónico en el que el nombre de la Asociación Scouts de o una de sus dependencias esté involucrada. Cuando en lo tratado por la pieza grafica, interviene alguna dependencia, o empresa con logotipo propio, debe colocarlo bajo los parámetros anteriormente establecidos... (ver página 12 y 14) Valle del Cauca 19

22 Soporte en medios de masas las Regiones y Grupos El logotipo, debe estar presente en TODAS las piezas graficas que se generen dentro de la Asociación Scouts de. Estas piezas incluyen promocionales de eventos, piezas publicitarias, piezas informativas, dependencias, regionales, empresas de autogestión etc.; Piezas multimediales o cualquier tipo de soporte grafico en el que el nombre de la Asociación Scouts de o una de sus dependencias esté involucrada. Cuando en lo tratado por la pieza grafica, interviene alguna dependencia, o empresa con logotipo propio, debe colocarlo bajo los parámetros anteriormente establecidos... (ver página 12 y 14) 14 Jamboree Scout Interamericano 1 Camooree Scout Interamericano to er JamCam 2013 Del 4 al 11 de enero Bogotá - 20

23 Colores administrativos Institucional Mundial Nivel de Grupo Scout C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% PANTONE: 527 C / U / M R:98% G:37% B:153% Institucional C: 0% M: 0% Y: 0% K: 30% PANTONE: 30% Black R:170% G:169% B:169% Nivel Nacional C: 96% M: 51% Y: 0% K: 0% PANTONE: 2935 R:22% G:37% B:173% Nivel Regional Rama Scout Rama de Caminantes C: 82% M: 13% Y: 64% K: 45% PANTONE: 555 R:13% G:107% B:77% Rama Lobatos C: 23% M: 88% Y: 11% K: 47% PANTONE: 683 R:13% G:107% B:77% C: 86% M: 4% Y: 85% K: 0% PANTONE: 7482 R:22% G:171% B:104% C: 100% M: 82% Y: 28% K: 47% PANTONE: 295 R:2% G:46% B:100% Rama Rover C: 0% M: 0% Y: 100% K: 0% PANTONE: Yellow C R:245% G:230% B:22% C: 0% M: 93% Y: 95% K: 0% PANTONE: 485 R:212% G:46% B:18% 21

24 Colores administrativos Comités y Consejos Programa de Jóvenes C: 74% M: 42% Y: 8% K: 13% PANTONE: 7542 R:176% G:191% B:191% Corte de Honor y Canciller de Grupo C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100% PANTONE: Proc. Black C R:43% G:41% B:38% Ejecutivo Regional Comisionado Especializado C: 5% M: 0% Y: 100% K: 25% PANTONE: 398 R:170% G:186% B:10% Recursos Adultos C: 20% M: 0% Y: 60% K: 20% PANTONE: Verde Marciano R:153% G:174% B:106% Asesor Espiritual C: 82% M: 13% Y: 64% K: 45% PANTONE: 555 R:13% G:107% B:77% C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% PANTONE: White C / U / M R:255% G:255% B:255% Relaciones Internacionales C: 73% M: 9% Y: 94% K: 39% PANTONE: 364 R:51% G:115% B:33% C: 79% M: 94% Y: 0% K: 0% PANTONE: 527 R:98% G:37% B:153% 22

25 Acabados especiales Toda pieza puede llevar los acabados especiales que se requieran como: (brillo UV, laminados, matizados, troquelados, etc.). Todo esto siempre y cuando se respete el uso del logotipo, tal como se ha planteado a lo largo de este manual. Acabado especial Matizado Organización Mundial del Mvimiento Scout Asociación Scouts de 23

26 Uso del lazo El lazo se va utilizar como elemento de diseño consistente a través de todas sus aplicaciones en el arte a producir. En cualquier aplicación el lazo tendrá que ser reconocible y abstracto, solo se podrá utilizar una sección del lazo de todo el elemento; se podrá usar susparte en cualquier dirección, como se detalla a continuación. En su aplicación solo hay dos colores disponibles para el lazo, púrpura o blanco. El lazo también puede ser utilizado en trasparencia o como marca de agua. El uso de este elemento es flexible y esta abierto a la creatividad de todos los diseñadores, pero con algunas reglas a seguir. Lazo institucional para la Asociación Scouts de 24

27 Créditos Este manual fue diseñado para la Asociación Scouts de. Diagramado y sustentado por el Scouter: José Fernando Muñoz Alvarez. Todos los elementos aquí expresados son propiedad de la Asociación Scouts de cuya marca es registrada y protegida por los derechos de autor a nivel Nacional e Internacional por la Ley 23 de 1982: sobre derechos de autor. El mal uso, el uso no autorizado de la imagen de la Asociación Scouts de para fines comerciales, publicitarios o de cualquier carácter pueden conllevar a sanciones legales. 25

28 Comisión Nacional de Comunicaciones. Desarrollo Institucional. Calle 55 #37a-14 -Nicolás de Federmán PBX:(+057) Fax:(+057) osn@scoutsdecolombia.org.co Bogotá. D.C.,. Copyright 2012 Asociacion Scouts de Miembro de la Organización Mundial del Movimiento Scout