DOSSIER NOTICIAS APARECIDAS EN PRENSA. Estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar

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1 DOSSIER NOTICIAS APARECIDAS EN PRENSA Estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar

2 Fuente: Europa Press, 10 de junio de Según un estudio de impacto encargado a la UV: Ikea Alfafar prevé aumentar un 8,5% las ventas del comercio y retener la mitad del gasto de valencianos en sus tiendas La multinacional sueca Ikea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar (Valencia), que abrirá el próximo martes día 17, así como retener 23 de los 40 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están preparados para abrir en domingos y festivos y cuentan con una bolsa de 40 preseleccionados para reforzar la plantilla inicial de 400 trabajadores en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar, con quien mantienen una relación cordial, no les ha notificado que se haya paralizado esa tramitación y destaca que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.

3 Fuente: Levante EMV, 10 de junio de Impacto de la nueva tienda: Ikea Valencia prevé aumentar un 8,5% las ventas del comercio de su entorno. La multinacional sueca calcula retener 23 de los 40 millones que gastan al año los valencianos en su red de tiendas Un trabajador de Ikea Valencia Alfafar ultima los preparativos para la inauguración. EFE/Gustavo Grillo La multinacional sueca kea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar, que abrirá el próximo martes día 17, así como retener 23 de los 40 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre los proveedores de servicios como transporte y montaje, gestión de residuos o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas 200 personas. También cuenta con proveedores de producto valencianos, como la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de precio cercana al 20 por ciento respecto a otros comercios y mantiene que podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios y también en el reposicionamiento estratégico de otros establecimientos para aprovechar la atracción de visitantes.

4 Cuota de mercado del 8,7% en mobiliario y decoración Según las mismas fuentes, la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. De los 400 trabajadores que tiene en plantilla para un escenario de apertura de lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por ciento en L'Horta Sud, con Alfafar como segundo municipio en porcentaje de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres, un 8,11 por ciento tiene más de 45 años y hay empleados de ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana. Preparados para la apertura dominical En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están preparados para abrir en domingos y festivos y cuentan con una bolsa de 40 preseleccionados para reforzar la plantilla inicial de 400 trabajadores en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar, con quien mantienen una relación cordial, no les ha notificado que se haya paralizado esa tramitación y destaca que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.

5 Fuente: Las Provincias, 10 de junio de Las tiendas del entorno de Ikea incrementarán sus ventas hasta un 8,5% El establecimiento muestra por primera vez su interior, en el que luce un traje de fallera y se rinde homenaje a la paella DANIEL VALERO. Las ventas de los comercios minoristas del entorno de Ikea podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar de 8,7%. Esto es, al menos, lo que estima el estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental de la tienda de Alfafar realizado por el departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València, dirigido por el catedrático del departamento Alejandro Mollá. Así lo ha anunciado esta mañana el profesor Mollá en la presentación de la tienda a los medios de comunicación. Del documento también se desprende que las instalaciones, que abrirán sus puertas el próximo martes 17 de junio, recibirán una media anual de 2,4 millones de visitantes, de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias de fuera de la Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. Entre los datos significativos del informe también destaca que Ikea Alfafar permitirá recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región. No obstante, 17 millones de euros en compras se seguirán invirtiendo en las sedes ubicadas en otras autonomías, mayoritariamente en Murcia. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l'horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. Guiños a Valencia Cifras al margen, la tienda de Ikea se caracteriza por multitud de motivos valencianos que hoy, por primera vez, han sido contemplados por personal ajeno a la tienda. La habitación que recibe a los asistentes cuenta con un mueble del que cuelga un traje completo de fallera. «Hemos querido representar cómo podría ser la habitación de una valenciana», indicaba la directora de la tienda, Carolina García. La realidad regional, y por extensión, la española, también queda patente en los paisajes de la huerta serigrafiados en la sección de mobiliario exterior, e incluso en algunos muebles pensados para las nuevas realidades generadas por la crisis. «Aquí tenéis un armario para el salón, pensado para los hijos que tienen que volver a casa de sus padres», explicaba García. Tampoco falta en la tienda el obligatorio homenaje a la paella valenciana en la sección de artículos para la cocina, ni el que recibe la diseñadora de la Comunitat Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño está puesta en valor en el establecimiento. A nivel organizativo, Ikea Alfafar se diferencia de otras tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; y por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana.

6 Fuente: Universitat de València, 10 de junio de La Universitat presenta un estudio sobre el impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de Ikea en Alfafar Un grupo de profesores de la Facultat d Economia de la Universitat de València ha elaborado un estudio sobre el impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de Ikea en Alfafar, que abrirá la próxima semana. El informe afirma que se incrementará el comercio minorista en la zona, se creará ocupación directa e indirecta, y se retendrán 23 millones de los 40 que ahora los valencianos gastan en otras tiendas de la marca. El equipo de la Universitat de València está integrado por Alejandro Moyá (catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados), Marta Frasquet (profesora de la misma especialidad), José Manuel Roig (titular de Economía Aplicada) y Agustí Rovira (también de comercialización). En el equipo ha colaborado el consultor David Forés. El grupo universitario fue elegido como la mejor propuesta, entre otras consultadas por la multinacional escandinava. La presentación del trabajo a los medios se ha realizado este martes, en la tienda de Alfafar. Los investigadores señalan que cerca de un millón de valencianos y valencianas visitan anualmente las tiendas Ikea en España, donde compran por valor de unos 40 millones de euros. Ahora, con la apertura de Alfafar, los valencianos gastarán unos 23 millones en la Ikea valenciana, según la previsión de los expertos. Esto representará también un ahorro en desplazamientos, con el consecuente menor impacto negativo sobre el medio ambiente. Alejandro Moyá y Marta Frasquet han explicado también los efectos sobre la recaudación de tributos por parte de las administraciones valencianas, o la dinamización de la ocupación en la comarca (unos 500 puestos de trabajo nuevos). En especial, han incidido en el estímulo para el comercio minorista de la zona, que podría revitalizarse en un 8,5%. El estudio también detalla el impacto de la construcción de la tienda de Alfafar. La empresa ha invertido 98 millones. Ha tenido un impacto total sobre la producción de la Comunidad Valenciana de 163 millones, y ha generado puestos de trabajo.

7 Fuente: ABC, 10 de junio de Así es la tienda de Ikea en Alfafar La multinacional sueca espera recibir 2,4 millones de clientes al año y unas ventas de al menos veintitrés millones de euros La multinacional sueca Ikea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar (Valencia), que abrirá el próximo martes día 17, así como retener 23 de los 40 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están preparados para abrir en domingos y festivos y cuentan con una bolsa de 40 preseleccionados para reforzar laplantilla inicial de 400 trabajadores en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar, con quien mantienen una relación cordial, no les ha notificado que se haya paralizado esa tramitación y destaca que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical.

8 Fuente: El Mundo, 10 de junio de Ikea prevé subir un 8,5% las ventas del resto de comercios de Alfafar Cree que retendrá 23 de los 40,6 millones que gastan los valencianos en tiendas Ikea Abrir en domingos supondría 40 trabajadores más y un aumento de visitantes de un 8% Últimos preparativos en el interior de la tienda Ikea de Valencia. JOSÉ CUÉLLAR La multinacional sueca Ikea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar (Valencia), que abrirá el próximo martes día 17, y un 6 por ciento en los establecimientos de hostelería cercanos, así como retener 23 de los 40,6 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre los proveedores de servicios como transporte y montaje, gestión de residuos o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas 200 personas. También cuenta con proveedores de producto valencianos, como la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de precio cercana al 20 por ciento respecto a otros comercios y mantiene que podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios y también en el reposicionamiento estratégico de otros establecimientos para aprovechar la atracción de visitantes. Según las mismas fuentes, la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar.

9 De los 400 trabajadores que tiene en plantilla para un escenario de apertura de lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por ciento en L'Horta Sud, con Alfafar como segundo municipio en porcentaje de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres, un 8,11 por ciento tiene más de 45 años y hay empleados de ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana. Abrir los domingos En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están preparados para abrir en domingos y festivos y cuentan con una bolsa de 40 preseleccionados para reforzar la plantilla inicial en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar, con quien mantienen "una relación cordial", no les ha notificado que se haya paralizado esa tramitación y destaca que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical. Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales de ese consistorio en 2014 y el 80 por ciento del impuesto sobre construcción, instalaciones y obras. El 4% del presupuesto de Alfafar De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas. A nivel autonómico, cifra la contribución fiscal de la empresa en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP). En su zona de influencia, incluye a 622 municipios en los que residen 3,8 millones de personas, el 95,9 por ciento de la Comunitat, y el resto de Teruel, Cuenca, Albacete y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche. En materia de movilidad, el estudio considera "suficiente" el conjunto de accesos existente, así como las plazas de parking, pero apuesta por "seguir mejorando los viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo", ya que sólo hay una línea autobús que conecta la zona con Valencia a la que se unirá una lanzadera desde la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas. Por otro lado, preguntados por futuras aperturas en la Comunitat, Carolina García ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante.

10 La parte de imagen con el identificador de relación rid16 no se encontró en el archivo. Fuente: 10 de junio de El Ikea de Valencia dinamizará las ventas del comercio minorista de la zona La foto corresponde a la visita realizada por un grupo de periodistas a las instalaciones de Ikea en Valencia. La apertura de Ikea Valencia Alfafar prevista para el 17 de junio. incrementará las ventas del comercio minorista de la zona hasta un 8,5 %. Eso se desprende de un estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental de Ikea Valencia Alfafar elaborado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universidad de Valencia. El estudio que ha sido divulgado por el propio Ikea, estima que el efecto de multinacional como eje de atracción comercial podría aumentar la afluencia al entorno que rodea a la tienda un 8,5 %. Esa dinamización de la actividad comercial podría suponer un incremento de hasta el 8,7 % en los comercios minoristas de la zona y un 6% en la caso de la hostelería. La tienda de Ikea permitirá retener en la Comunidad Valenciana más de la mitad de los 40,6 millones de euros que gasta el millón de visitantes valencianos que se desplaza a otras tiendas de la multinacional sueca cada año. A este impacto, el informe añade el efecto económico directo de los proveedores de servicios de la tienda una vez esta inicie su actividad y lo estima en 5,3 millones de euros y la dedicación de 200 personas. Los autores han analizado tanto el impacto de la construcción de la tienda, como el posible efecto futuro de la misma sobre el entorno y la actividad económica en los alrededores de la tienda, la Comunidad Valenciana y más específicamente en su zona de influencia, un área que incluye, además de a Alfafar, a más de 620 municipios en los que residen 3,8 millones de personas de la provincia de Valencia, parte de Castellón y Alicante, además de localidades de Teruel, Cuenca, Albacete e incluso Tarragona.

11 Fuente: 10 de junio de Ikea Alfafar prevé aumentar un 8,5% ventas del comercio y retener la mitad del gasto de valencianos en sus tiendas Afirma que abrir en domingos supondría un refuerzo de 40 trabajadores y un aumento de visitantes de "entre un 8 y un 9 por ciento" La multinacional sueca Ikea prevé aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno de su nueva tienda en Alfafar (Valencia), que abrirá el próximo martes día 17, y un 6 por ciento en los establecimientos de hostelería cercanos, así como retener 23 de los 40,6 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre los proveedores de servicios como transporte y montaje, gestión de residuos o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas 200 personas. También cuenta con proveedores de producto valencianos, como la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de precio cercana al 20 por ciento respecto a otros comercios y mantiene que podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios y también en el reposicionamiento estratégico de otros establecimientos para aprovechar la atracción de visitantes. Cuota de mercado del 8,7% En mobiliario y decoración Según las mismas fuentes, la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. De los 400 trabajadores que tiene en plantilla para un escenario de apertura de lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por ciento en L'Horta Sud, con Alfafar como segundo municipio en porcentaje de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres, un 8,11 por ciento tiene más de 45 años y hay empleados de ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana.

12 Preparados para la apertura dominical En la presentación del informe, la directora de la tienda, Carolina García, ha indicado que están preparados para abrir en domingos y festivos y cuentan con una bolsa de 40 preseleccionados para reforzar la plantilla inicial en caso de aprobarse esa medida, pero ha remarcado que "lo fundamental es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen". Al respecto, asegura que el Ayuntamiento de Alfafar, con quien mantienen "una relación cordial", no les ha notificado que se haya paralizado esa tramitación y destaca que, en Madrid, el domingo es ya el segundo día con más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, calculan que las visitas en Valencia podrían aumentar "entre un 8 y un 9 por ciento" si se aprueba la apertura dominical. Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales de ese consistorio en 2014 y el 80 por ciento del impuesto sobre construcción, instalaciones y obras. Sus impuestos suponen el 4% del presupuesto de Alfafar De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas. A nivel autonómico, cifra la contribución fiscal de la empresa en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP). En su zona de influencia, incluye a 622 municipios en los que residen 3,8 millones de personas, el 95,9 por ciento de la Comunitat, y el resto de Teruel, Cuenca, Albacete y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche. Mejorar viales internos y sistema de transporte colectivo En materia de movilidad, el estudio considera "suficiente" el conjunto de accesos existente, así como las plazas de parking, pero apuesta por "seguir mejorando los viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo", ya que sólo hay una línea autobús que conecta la zona con Valencia a la que se unirá una lanzadera desde la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas. Por otro lado, preguntados por futuras aperturas en la Comunitat, Carolina García ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante.

13 Dentro de Ikea Valencia Fuente: El Mundo, 10 de junio de valenciana/2014/06/10/53972e42ca b4581.html IVÁN PÉREZ. La Comunidad Valenciana ya tiene su tienda Ikea. Abrirá sus puertas en siete días en Parc Alfafar, una de las grandes superficies comerciales del área metropolitana de Valencia. Todo estará listo para el martes, en ello están los 400 empleados contratados por la multinacional sueca como plantilla fija. Otros 40 esperan en una bolsa de trabajo que cubriría las necesidades de abrir en domingo, una opción que sigue en el aire. Desde Ikea aseguran que "estamos preparados para la apertura dominical", ya que "debemos dar el mejor servicio a los clientes" y "en Madrid el domingo es el segundo día con mejor facturación de la semana". De momento se encuentran con la negativa del Ayuntamiento de Alfafar a abrir en domingo y tendrán que limitarse a los 10 festivos autorizados al año, al no tratarse de una zona de interés turístico. Problemas con el Ayuntamiento? "Las relaciones siguen siendo cordiales, de hecho contamos con ellos para la inauguración", ironizan desde Ikea. La cuenta atrás ha comenzado. Se multiplican los trabajos en el interior de la primera tienda de la Comunidad, el segundo centro más grande del país. Sólo restan los últimos detalles. Ikea prevé hasta 2,8 millones de visitas en su primer año de vida en Valencia. Con cuatro plantas, dos de ellas de parking, la tienda de Alfafar serála más alta y moderna de toda España. Cuenta con un nuevo modelo de restaurante, con diferentes ambientes y zona infantil, así como un servicio de guardería para mayor comodidad para las familias con hijos. La distribución de la tienda, en cualquier caso, es muy similar a la de otros centros. Tras las dos plantas de parking (con alrededor de plazas a las que hay que sumar otras tantas exterioresdentro del ámbito del parque comercial Alfafar Parc), se erigen dos niveles de exposición, cada uno de metros cuadrados; y un almacén de más de A lo largo de las zonas expositivas, Ikea reproduce un total de 50 ambientes. Desde dormitorios a salones, pasando por cocinas, baños y apartamentos completamente equipados con el mobiliario y los complementos de la firma sueca. En Valencia, no obstante, se ha querido hacer hincapié en los productos de terraza y jardín, dado el buen clima existente y la proliferación de segundas residencias. Los colores también cuentan: el naranja de la tierra se convierte en protagonista junto al atrezzo de algunos espacios en los que encontramos hasta trajes de fallera. En la primera semana, la tienda prevé un alud de visitantes que pondrán a prueba los accesos, diseñados específicamente para evitar los atascos en la autovía V 31 (la conocida como Pista de Silla), y que se abrirán al tráfico en el próximo día 12. Desde la empresa se insiste, no obstante, en las opciones que ofrece el transporte público. Metrobús, el servicio metropolitano de transporte, no sólo reforzará las frecuencias de la línea 183, sino que Ikea ha anunciado también un autobús lanzadera que unirá la estación de tren de Alfafar, por donde discurren la mayoría de líneas de Cercanías, con el propio centro comercial durante las primeras semanas de la apertura.

14 Fuente: El País, 10 de junio de Ikea espera ganar el 9% del mercado del mueble valenciano con su primera tienda La multinacional sueca ultima su primera apertura en la Comunidad Valenciana IGNACIO ZAFRA. Ikea abrirá en Alfafar su primera tienda en la Comunidad Valenciana dentro de una semana, el 17 de junio, después de una década de anuncios fallidos y de miles de viajes de residentes a tiendas de la multinacional sueca en otras autonomías. La compañía espera recibir 2,4 millones de visitantes al año y hacerse prácticamente con el 9% del mercado de muebles y decoración del territorio y el 4,6% de equipamiento de hogar con una sola tienda. La directora del establecimiento, Carolina García, ha afirmado este martes que el siguiente objetivo de la empresa consiste en la apertura en Alicante, que también ha sufrido varios retrasos. No está previsto, de momento, que la tienda abra domingos y festivos. Pero su responsable adelantó que están listos para hacerlo si el área donde se levanta la tienda consigue los permisos. García añadió que en Madrid, donde la liberalización de los horarios comerciales está más avanzada, los domingos son el segundo día de la semana con más visitas y facturación. Ikea atraerá a una multitud de clientes a una zona, el sur del área metropolitana de Valencia, que ya concentra mucho tráfico. García consideró suficiente el sistema de accesos y las más de plazas de aparcamiento de la tienda. Pero abogó por seguir mejorando los viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo, ya que ahora solo un autobús conecta el área con Valencia. La multinacional ha contratado a unas 320 personas para la nueva tienda, que será una de las mayores de España. La compañía presentó un estudio de impacto económico, encargado a un grupo de profesores de la Universitat de València. En él se pronostica, entre otras cosas, que su oferta de diseño low cost tendrá un efecto revulsivo sobre los competidores, que se verán inducidos a bajar los precios. Y que la apertura puede implicar un aumento de ventas en el comercio de la zona. La construcción de la tienda, que se ha erigido en menos de un año, proporcionó el 14% de los impuestos recaudados por el municipio de Alfafar el año pasado. La zona de influencia de la tienda, según los cálculos de la multinacional, se extenderá a 622 poblaciones en los que residen 3,8 millones de personas. El 95,9% de ellas en la Comunidad Valenciana y el resto en las provincias vecinas de Teruel, Cuenca, Albacete y Tarragona.

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16 Fuente: hortanoticias, 10 de junio de Ikea espera recibir 3 millones de visitantes el primer año en su tienda de Alfafar que abrirá en 7 días Una previsión de 3 millones de visitantes el primer año. 400 trabajadores que podrían aumentarse en 40 más si finalmente se abre en domingo. 98 millones de euros invertidos empleos generados en construcción, comercio, hostelería, actividades inmobiliarias y servicios empresariales plazas de aparcamiento. Un impacto económico de 163 millones de euros camiones con productos para abastecer la tienda el primer año. Todas estas impresionantes cifras procedentes del estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental realizado por el departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València dan cuenta de la importancia para Alfafar, para Valencia y de la Comunitat Valenciana de la apertura el próximo día 17 de junio de la primera tienda de Ikea en tierras valencianas. El estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental, presentado en rueda de prensa por el catedrático Alejandro Mollá que estuvo acompañado por la responsable de la tienda Carolina García, también glosó los beneficios que la apertura reportara a la zona al afirmar que las ventas de los comercios minoristas del entorno de Ikea podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar de 8,7%. Mollá y García explicaron que esperan recibir 3 millones de visitantes el primer año de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias de fuera de la Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. La tienda espera revertir la tendencia y recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región aunque también es lógico que la gente de Alicante más próxima a Murcia siga acudiendo a la tienda de Murcia, tendencia que espera revertir con la apertura de la tienda de Alicante. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. La tienda de Alfafar tendrá, a decir de la directora de la tienda, un carácter valenciano con guiños a la gastronomía, a la vestimenta, al colorido y a la luz valenciana con la que los responsables han ido dotando a la tienda. Prueba de ello es el espacio dedicado a la diseñadora de la Comunitat Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño ha sido ampliamente difundido para que los visitantes conozcan su trabajo para Ikea. También a nivel organizativo, Ikea Alfafar se diferencia de otras tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana; y por el aprovechamiento de la luz natural con grandes ventanales en todas las zonas de la tienda y especialmente en el gran almacén

17 Fuente: Expansión, 10 de junio de La tienda Ikea de Valencia espera aumentar un 8,5% el comercio de la zona Según un estudio realizado por la Universidad de Valencia, este nuevo establecimiento podrá aumentar hasta un 8,5% las ventas del comercio minorista de su zona. El informe concluye que el impacto económico será muy relevante, ya que la tienda podría recibir entre 2,1 y 2,8 millones de visitantes anuales, y la afluencia de compradores a la zona aumentará un 8,7%, lo que beneficiará tanto a los comercios como a la hostelería. Hasta ahora, los clientes de la Comunidad Valenciana estaban gastando al año unos 40 millones de euros en tiendas Ikea de otras regiones y, según el informe, unos 23 millones de ese gasto se retendrán ahora en la tienda de Valencia. Además, estima que la actividad comercial generada por la llegada de Ikea supondría la creación de 500 nuevos puestos de trabajo en la zona, entre directos e indirectos. También afectará a los proveedores locales de servicios, para los que estima unos ingresos adicionales de 5,3millones de euros al año, y la dedicación de unas doscientas personas. La Universidad calcula que los muebles y productos de decoración que venda Ikea en Alfafar representarán el 8,7% de lo que vende ese sector en la Comunidad Valenciana. La cuota será del 4,6% en productos de equipamiento del hogar. El estudio refleja también el impacto en la recaudación de impuestos. La construcción ha generado unos 10,3 millones de euros para las arcas autonómicas, y la tienda en funcionamiento generará una recaudación de unos 10,5 millones de euros cada año.

18 Fuente: elperiodic.com, 10 de junio de La Universitat de València presenta un estudio sobre el impacto de la tienda de Ikea en Alfafar Un grupo de profesores de la Facultat d Economia de la Universitat de València ha elaborado un estudio sobre el impacto económico, social y del medio ambiente de la tienda de Ikea en Alfafar, que abrirá la próxima semana. El informe afirma que se incrementará el comercio minorista en la zona, se creará ocupación directa e indirecta, y se retendrán 23 millones de los 40 que ahora los valencianos gastan en otras tiendas de la marca. El equipo de la Universitat de València está integrado por Alejandro Moyá (catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados), Marta Frasquet (profesora de la misma especialidad), José Manuel Roig (titular de Economía Aplicada) y Agustí Rovira (también de comercialización). En el equipo ha colaborado el consultor David Forés. El grupo universitario fue elegido como la mejor propuesta, entre otras consultadas por la multinacional escandinava. La presentación del trabajo a los medios se ha realizado este martes, en la tienda de Alfafar. Los investigadores señalan que cerca de un millón de valencianos y valencianas visitan anualmente las tiendas Ikea en España, donde compran por valor de unos 40 millones de euros. Ahora, con la apertura de Alfafar, los valencianos gastarán unos 23 millones en la Ikea valenciana, según la previsión de los expertos. Esto representará también un ahorro en desplazamientos, con el consecuente menor impacto negativo sobre el medio ambiente. Alejandro Moyá y Marta Frasquet han explicado también los efectos sobre la recaudación de tributos por parte de las administraciones valencianas, o la dinamización de la ocupación en la comarca (unos 500 puestos de trabajo nuevos). En especial, han incidido en el estímulo para el comercio minorista de la zona, que podría revitalizarse en un 8,5%. El estudio también detalla el impacto de la construcción de la tienda de Alfafar. La empresa ha invertido 98 millones. Ha tenido un impacto total sobre la producción de la Comunidad Valenciana de 163 millones, y ha generado puestos de trabajo.

19 Fuente: de junio de La Comunidad Valenciana ya tiene su república independiente: IKEA abre la tienda Valencia Alfafar el 17 de junio Un estudio de la Universidad de Valencia prevé un incremento del 8,5% de las ventas del comercio minorista de la zona Un deseo largamente perseguido por muchos valencianos es hoy ya una realidad: IKEA inaugura la semana que viene su tienda de Alfafar. Un millón de valencianos que todos los años se desplazaban a tiendas de otras provincias como Murcia o Zaragoza están de enhorabuena. En realidad el triple, si se alcanza la previsión más optimista de 3 millones de visitantes el primer año. Las cifras de IKEA Valencia Alfafar, que hoy se presentaron a los medios valencianos, abruman: 98 millones de euros invertidos; empleos generados en construcción, comercio, hostelería, actividades inmobiliarias y servicios empresariales; plazas de aparcamiento; 400 trabajadores que podrían aumentarse en 40 más si finalmente se abre en domingo, tema sobre el que los directivos de la tienda son optimistas; un impacto económico de 163 millones de euros; camiones con productos para abastecer la tienda el primer año. Estos impresionantes datos procedentes del estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental realizado por el departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València dan cuenta de la importancia que para Alfafar, Valencia y la Comunitat Valenciana, tiene la apertura, el próximo día 17 de junio, de la primera tienda de Ikea en tierras valencianas. El estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental, presentado en rueda de prensa por el catedrático Alejandro Mollá y la profesora Marta Frasquet, que estuvieron acompañado por la directora de la tienda Carolina García y otros representantes de la multinacional sueca, como Arturo García, director de Comunicación y Sostenibilidad de IKEA Ibérica, glosa los beneficios que la apertura reportará a la zona, al afirmar que las ventas de los comercios minoristas del entorno de Ikea podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año, gracias a un aumento de las visitas al lugar del 8,7%. Los responsables de IKEA han señalado que es la primera vez que solicitan un estudio de esta naturaleza en España. Mollá y García explicaron que esperan recibir entre 2,4 y 3 millones de visitantes el primer año de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias adyacentes a la Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. La tienda espera revertir la tendencia y recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos actualmente en tiendas de Ikea de fuera de de la región aunque también es lógico que la gente de poblaciones de Alicante más próximas a Murcia siga acudiendo a la tienda de Murcia, señaló el profesor Mollá. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l Horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. La tienda de Alfafar tendrá, en palabras de la directora de la tienda, un carácter valenciano con guiños a la gastronomía, a la vestimenta, al colorido y a la luz valenciana con la que los responsables han ido dotando a la tienda.

20 Prueba de ello, es el espacio dedicado a la diseñadora de la Comunitat Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño ha sido ampliamente difundido para que los visitantes conozcan su labor para Ikea. También en el aspecto organizativo, Ikea Valencia Alfafar se diferencia de otras tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana; y por el aprovechamiento de la luz natural con grandes ventanales en todas las zonas de la tienda y especialmente en el gran almacén. El estudio de la Universidad de Valencia considera a IKEA Valencia Alfafar como una de las tiendas más eficientes en términos de consumo de energía, agua y gestión de residuos entre las grandes superficies implantadas en la Comunidad Valenciana.

21 Fuente: eleconomista.es, 11 de junio de Ikea Valencia quitará 23 millones de facturación a otras tiendas del grupo La multinacional sueca Ikea prevé que su nueva tienda de Alfafar (Valencia), que se inaugura el martes 17 de junio, facture 23 de los 40 millones de euros que gastan anualmente los ciudadanos de la Comunitat Valenciana en su red de tiendas, mientras que el resto seguirá vendiéndose fuera de la Comunitat, sobre todo en la tienda de Murcia, que para gran parte de la provincia de Alicante está más cerca. Así lo recoge el estudio de impacto económico, social y medioambiental de Ikea Valencia Alfafar primer establecimiento de la cadena en esta autonomía, realizado por el Departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València para la empresa, bajo la dirección del catedrático Alejando Mollá, y presentado este martes. La tienda, la segunda más grande de la cadena en España con una superficie de ventas de metros cuadrados, espera recibir una media de 2,4 millones de visitantes al año, lo que supondrá un aumento del 8,7 por ciento en la afluencia a la zona, y cifra en 163,7 millones y empleos el impacto de la construcción del establecimiento, en el que ha invertido 98 millones. Sobre los proveedores de servicios como transporte y montaje, gestión de residuos o guardería, calcula que tendrá un efecto directo de 5,3 millones anuales y la dedicación de unas 200 personas Una diseñadora valenciana También cuenta con proveedores de producto valencianos, como la diseñadora Inma Bermúdez, creadora de dos lámparas y otros productos para Ikea. El estudio prevé que la tienda contribuya a aumentar hasta un 8,5 por ciento las ventas del comercio minorista del entorno y un 6 por ciento en los establecimientos de hostelería cercanos. Adicionalmente, el estudio cifra en 25,9 millones el ahorro que generará por la diferencia de precio cercana al 20 por ciento respecto a otros comercios y mantiene que podría provocar un "efecto revulsivo sobre los competidores", que se traducirá en una bajada de precios y también en el reposicionamiento estratégico de otros establecimientos para aprovechar la atracción de visitantes. Cuota de mercado Según las mismas fuentes, la previsión es que Ikea alcance una cuota de mercado del 4,6 por ciento en equipamiento del hogar y del 8,7 por ciento en mobiliario y decoración en la Comunitat Valenciana. En términos de empleo, supone la creación de 500 puestos entre directos e indirectos en la tienda y su entorno y la reducción en un 3,3 por ciento de los desempleados del comercio de la comarca de L'Horta Sud y del 3,7 por ciento en el caso de Alfafar. De los 400 trabajadores que tiene en plantilla para un escenario de apertura de lunes a sábado, cerca del 80 por ciento son nuevas contrataciones en la Comunitat, y de ellas, el 30 por ciento en L'Horta Sud, con Alfafar como segundo municipio en porcentaje de contratación total (12%) sólo superado por la ciudad de Valencia. La edad media de la plantilla es de 29 años, el 56 por ciento son mujeres y el 44 por ciento hombres, un 8,11 por ciento tiene más de 45 años y hay empleados de ocho nacionalidades, española, marroquí, portuguesa, colombiana, ecuatoriana, italiana, sueca y ucraniana.

22 Pago de impuestos Según el estudio, la construcción de la tienda ha aportado el 14 por ciento de los ingresos totales del Ayuntamiento de Alfafar en 2014 y el 80 por ciento del impuesto sobre construcción, instalaciones y obras. De cara a próximos años, se prevé que los impuestos de Ikea en Alfafar supongan en torno al 4 por ciento del presupuesto total del municipio en 2014, el 9 por ciento del impuesto de bienes inmuebles (IBI) y el 15 por ciento del tributo de actividades económicas. A nivel autonómico, cifra la contribución fiscal de la empresa en más de 20 millones de euros, provenientes del Impuesto sobre el Valor Añadido (IVA), el Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el Impuesto sobre Transmisiones Patrimoniales (ITP). En su zona de influencia, incluye a 622 municipios en los que residen 3,8 millones de personas, el 95,9 por ciento de la Comunitat, y el resto de Teruel, Cuenca, Albacete y Tarragona. Un 81,8 por ciento de esas personas residen a una hora de distancia en coche. Mejorar accesos En materia de movilidad, el estudio considera "suficiente" el conjunto de accesos existente, así como las plazas de parking, pero apuesta por "seguir mejorando los viales internos y potenciar el sistema de transporte colectivo", ya que sólo hay una línea autobús que conecta la zona con Valencia a la que se unirá una lanzadera desde la estación de tren de Alfafar durante las primeras semanas. Por otro lado, preguntados por futuras aperturas en la Comunitat, Carolina García ha remarcado que "la próxima en mente" y en la que están "más centrados" es en su futura tienda de Alicante.

23 Fuente: Levante EMV, 11 de junio de Ikea Alfafar desvela sus secretos La multinacional muestra la ambientación de la tienda y estima en la preapertura que los valencianos gastarán 23 millones al año en ella M. VÁZQUEZ. Los valencianos se gastarán 23 millones de euros al año en la tienda que Ikea abrirá la semana próxima en Alfafar. Así lo desveló ayer un estudio de la Universitat de València presentado durante la preapertura del establecimiento, uno de los más grandes que la firma tendrá en España y en el que hasta ahora ha invertido 98 millones de euros, 35,6 de ellos en la construcción y 23,75 en la parcela. El nuevo establecimiento está repleto de guiños a Valencia: desde un ambiente decorado íntegramente en naranja a un espacio dedicado a la paella, un dormitorio con trajes de fallera o improntas de la ciudad repartidas por las falsas ventanas de esos ambientes. Como novedad respecto a otras tiendas, hay que destacar el tamaño del recinto dedicado a los muebles de exterior y las 600 plazas de la zona de restauración, distribuida en varios ambientes, con una gran área infantil y situada en la última planta (es la más alta de España), lo que le permite ofrecer, gracias a sus amplias cristaleras, una amplia panorámica en la que es visible hasta l'albufera. Casi 2,5 millones de visitantes El informe presentado ayer durante la preapertura, coordinado por Alejandro Mollá, catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía, también desveló que la tienda prevé recibir 2,4 millones de visitantes al año distribuidos en casi un millón de desplazamientos que, en su mayor parte, se harán en vehículo particular. Pese a que existe una línea de autobuses que enlaza el lugar con el centro de Valencia, fuentes de Ikea subrayaron ayer que, en las primeras semanas tras la apertura, la multinacional dispondrá de «un servicio de lanzadera para conectar la tienda con la estación ferroviaria de Alfafar». Pero los visitantes no llegarán sólo de Valencia y del entorno del establecimiento, sino que su área de influencia se extenderá a 622 municipios y alcanzará a 3,86 millones de personas. El 66,2 % de la clientela procederá de Valencia, el 15,5 % de Castelló y el 13,7 % de Alicante, mientras que el 3,5 % restante viajará desde Tarragona, Teruel, Cuenca y Albacete.

24 Fuente: Las provincias, 11 de junio de Ikea contratará servicios a proveedores valencianos por 5,3 millones de euros Un estudio de la Universitat de València cifra en hasta un 8,5% el incremento de las ventas en las tiendas del entorno comercial DANIEL VALERO. Ikea Alfafar sirvió ayer un aperitivo de su tienda, tanto de sus instalaciones como de sus cifras. La multinacional aprovechó la apertura a los medios de comunicación para dar a conocer un estudio de Impacto Económico, Social y Medioambiental realizado por el departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Facultad de Economía de la Universitat de València. Del trabajo se desprende que el establecimiento contratará proveedores locales de servicios por valor de 5,32 millones de euros al año, lo que les permitirá dar trabajo a alrededor de 200 personas. «Se trata empresas de transporte y montaje, de gestión de residuos, de limpieza, lavandería, guardería, seguridad y empresas de trabajo temporal», enumeró el catedrático Alejandro Mollá, que añadió que las ventas de los comercios minoristas del entorno de Ikea podrían incrementar sus ventas hasta un 8,5% al año gracias a un incremento de las visitas al lugar del 8,7%, un aumento que podría generar la creación de alrededor de 500 puestos de trabajo en el entorno. La firma, a la espera de que le autoricen a abrir los domingos Del estudio, un trabajo «completamente independiente», según sus autores, también se desprende que las instalaciones, que abrirán sus puertas el próximo martes 17 de junio, recibirán una media anual de 2,4 millones de visitantes, de los cuales el 6,7% podría provenir de provincias de fuera de la Comunitat como Teruel, Cuenca, Albacete o Tarragona. Entre los datos significativos del informe también destaca que Ikea Alfafar permitirá recuperar más de la mitad de los 40 millones que cada año se gastan los valencianos en tiendas de Ikea de fuera de la región. No obstante, 17 millones de euros en compras se seguirán invirtiendo en las sedes ubicadas en otras autonomías, mayoritariamente en Murcia. La inversión total realizada por Ikea para el proyecto es de 98 millones de euros en una construcción que supuso el 0,07% del PIB de la Comunitat, un impacto de puestos de trabajo generados y un total de 63,57 millones de euros en renta. El ahorro de los valencianos con la compra de mobiliario y equipamiento en la firma sueca está cifrado en 25,9 millones de euros al año. En el ámbito local, según el estudio, la construcción de la tienda aportó en 2013 el 14% de todos los ingresos del Ayuntamiento de Alfafar y hasta el 80% de lo recaudado a través del Impuesto sobre Construcción Instalaciones y Obras (ICIO). Por lo que respecta al trabajo, se estima que la tienda ha supuesto la reducción del desempleo en el comercio de l'horta Sud en un 3,7% y un 3,3% en Alfafar. Cifras al margen, la tienda de Ikea se caracteriza por multitud de motivos valencianos que ayer, por primera vez, fueron contemplados por personal ajeno a la tienda. La habitación que recibe a los asistentes cuenta con un mueble del que cuelga un traje completo de fallera. «Hemos querido representar cómo podría ser la habitación de una valenciana», indicaba la directora de la tienda, Carolina García.

25 La realidad regional, y por extensión, la española, también queda patente en los paisajes de la huerta serigrafiados en la sección de mobiliario exterior, e incluso en algunos muebles pensados para las nuevas realidades generadas por la crisis. «Aquí tenéis un armario para el salón, pensado para los hijos que tienen que volver a casa de sus padres», explicaba García. Diseño valenciano Tampoco falta en la tienda el obligatorio homenaje a la paella valenciana en la sección de artículos para la cocina, ni el que recibe la diseñadora de la Comunitat Inma Bermúdez, cuyo trabajo para la firma sueca en la creación de lámparas y artículos de baño está puesto en valor en el establecimiento. A nivel organizativo, Ikea Alfafar se diferencia de otras tiendas por el mayor número de artículos de terraza, que estarán expuestos todo el año; y por un innovador sistema para la exposición de cortinas que simula la iluminación de la ventana. Casi todo el producto sólo faltan por llegar un par de camiones ya aguarda en la tienda la llegada de los consumidores valencianos, que en seis días estrenarán el recinto. De ellos depende que el producto Ikea coseche en la Comunitat un nuevo éxito. Para conseguirlo, la firma promociona la inauguración con premios de hasta 500 euros a los primeros en entrar el martes vestidos de azul y amarillo.

26 Fuente: Valencia Plaza 11 de junio de GRANDES SUPERFICIES Y LIBERTAD DE HORARIOS COMERCIALES Ikea se resiste a no poder abrir en festivos La compañía insiste en que no han recibido una notificación oficial sobre la solicitud presentada por el Ayuntamiento de Alfafar ante la Generalitat para permitir la apertura en festivo, pese a que el consistorio la retiró el pasado 15 de mayo al considerar que no ha contratado a suficientes vecinos de la localidad Ikea no deja caer los brazos en su lucha por contar con libertad de horarios comerciales en su nuevo centro de Alfafar. La directora del centro, Carolina García, aseguró en la presentación a los medios de comunicación de este martes que no han recibido ninguna notificación oficial sobre el resultado de la solicitud a laconselleria de Economía realizada por el Ayuntamiento de Alfafar con este objetivo. La apertura en festivos es una reivindicación que Ikea comparte con el resto de grandes superficies del parque comercial de Alfafar, que ya han notado en sus cuentas la ventaja competitiva con la que cuentan los centros del término municipal de Valencia, especialmente el Centro Comercial El Saler. El equipo de Rita Barberá permite desde hace un año la apertura en domingos y festivos en amplias zonas de la ciudad, lo que ha reducido las ventas en los centros comerciales del área metropolitana especialmente en viernes y sábado. Sin embargo, lo que más inquieta a los responsables de estas firmas es la pérdida de la rutina de sus compradores, que pueden pasar a elegir los centros de la capital sea el día que sea. TENSIONES POR LAS CONTRATACIONES El Ayuntamiento de Alfafar solicitó la declaración de este área como Zona de Interés Turístico Comercial del Mueble, lo que beneficiaba principalmente a Ikea frente al resto de establecimientos del área, como Carrefour o Decathlon. La contraprestación que se esperaba desde el consistorio era que Ikea priorizara la contratación de vecinos de la localidad. Sin embargo, el resultado del proceso de selección no satisfizo al consistorio y distintas fuentes señalan que fue esta la causa por la que el 15 de mayo (a diez días de la celebración de las elecciones al Parlamento Europeo del 25 de mayo) el ayuntamiento retirara la solicitud, imposibilitando al apertura en domingos. A siete días de la apertura, la compañía mantiene en su puerta el cartel indicador que incluye un horario en domingos (de 10:00 a 22:00). Como explicación, García asegura que se trata de informar sobre el horario en los festivos de apertura autonómica para establecimientos de más de metros cuadrados (limitado a 10, principalmente en rebajas y Navidad). Desde el Ayuntamiento de Alfafar asegura que no cabe notificación oficial a Ikea de la petición para declarar la Zona de Interés Túrístico Comercial del Mueble, ya que ellos mismos pidieron revocarla, por lo que en Conselleria no tienen un expediente sobre ello. Sin embargo, Carolina García aseguraba no saber si se ha paralizado este proceso, por lo que Ikea está preparada para abrir los domingos, lo que implicaría contratar a 40 de los preseleccinados para reforzar la plantilla inicial. No obstante, aseguraba que lo principal es respetar todas las regulaciones en materia comercial que existen. También apuntaba a la mejora de la experiencia del consumidor con la apertura dominical y ponía sobre la mesa que en Madrid es ya el segundo día con

27 más visitas y mayor facturación y que, en función de esos datos, podrían aumentar entre un 8 y un 9% si se aprueba. NEGATIVA REITERADA La apertura en festivos tropieza en muchos municipios con la oposición de los pequeños comerciales y resulta un riesgo electoral difícilmente asumible por parte de muchos alcaldes a falta de un año para las elecciones municipales, como se reconoce desde distintos equipos municipales. El caso de Alfafar y su paso al frente en favor de la libertad de horarios era hasta ahora un caso excepcional, ya que otros, como Xirivella, han manifestado públicamente su negativa, pese a las ventajas que la medida podría tener para la actividad económica, según defienden los centros. Fuente: Periódico Mediterráneo, 11 de junio de Ikea prevé animar la venta en tiendas y hostelería Alfafar (Valencia) La apertura de la tienda de Ikea en Alfafar, prevista para el 17 de junio, aumentará las ventas del comercio minorista de la zona hasta un 8,5% y de la hostelería en un 6%. Así lo apunta el estudio realizado por profesores de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universitat de València, presentado ayer en la tienda, la primera de la multinacional sueca de mobiliario en la Comunitat y casi lista, a falta de detalles en su interior dispone de rincón de paellas y terrazas y accesos, indicó su directora, Carolina García. EFE

28 Fuente: hortanoticias, 11 de junio de Ikea Alfafar paraliza la incorporación de 40 personas ante la duda sobre su posible apertura los domingos Ikea Alfafar no ha sido informada aún que no pueda abrir los domingos por lo que de momento ha paralizado la contratación de unas 40 personas que se debían incorporar a la tienda para reforzar la plantilla en esos días festivos, según explicó la directora de la tienda, Carolina García, en la presentación del estudio socio económico de la primera tienda en la Comunitat Valenciana. García aseguró ayer que Ikea aún no se ha recibido comunicación oficial del ayuntamiento de Alfafar sobre la posible retirada del decreto que permitirá abrir los domingos y festivos pero afirmó que la tienda de Valencia Alfafar, denominación con la que se conocerá esta tienda, está a la espera de que la Generalitat ratifique el decreto del ayuntamiento en el que se pide la libertad de horarios. La responsable de la tienda afirmó que estamos preparados para la apertura dominical, y en el momento en que se pueda, lo haremos. De momento tenemos 10 domingos y festivos autorizados con ese horario pero explicó, que tal y como figura en toda la cartelería, si aprueba esa posibilidad, el horario sería de 10:00 a 22:00 horas de lunes a domingo. Las diferencias entre Ayuntamiento de Alfafar e Ikea aunque según García la relación con Alfafar es cordial pese a una diferencia de criterios podría limarse estos días. Ikea y el Ayuntamiento de Alfafar coincidirán el martes en un desayuno preparado el martes 17 a las 8:00 con motivo de la apertura a las 10:00 horas de la primera tienda Ikea en la Comunitat Valenciana.