Brand Index Auspiciadores de la Roja

Transcripción

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2 Brand Index Auspiciadores de la Roja Copa América 215 Junio Medición 1 Copa América Chile 215

3 Metodología : Estudio periódico cuantitativo, realizado mediante la aplicación de un cuestionario semi estructurado. : La toma de muestra se realiza en punto geográfico, con entrevistas cara a cara. : La muestra fue tomada entre el 29 y el 31 de Mayo de 215. : El grupo objetivo está compuesto por Hombres y Mujeres, entre 15 y 65 años, pertenecientes a los grupos socioeconómicos BC1, C2, C3 y D, de la Región Metropolitana. : La muestra se realiza a través de cuotas por segmento para asegurar la representatividad de cada uno. Posteriormente, se ponderan los resultados de acuerdo a su representación real en la población BC C2 C3 D Hombre : Todos los resultados se expresan en %, excepto cuando se indica que son casos, denotado con (n). : Las diferencias estadísticamente significativas entre períodos se marcan con una flecha roja ( ). Mujer

4 Conociendo al Hincha

5 Oct 7 Nov 7 Mar 8 Jun 8 Sep 8 oct-8 abr-9 jun-9 sep-9 oct-9 may-1 jun-1 jul-1 Borghi jul-11 oct-11 oct-11 nov-11 Med 1 Jun_12 Med 2 Jun_12 Med 1 Sep_12 Med 2 Sep_12 Med 1 Oct 12 Med 2 Oct 12 Med 1 Mar 13 Med 2 Mar 13 Sampaoli Med 1 Med 2 Marzo-13 Med 1 Junio-13 Med 2 Junio-13 Med 1 Sep-13 Med 2 Sep-13 Med 1 Oct-13 Med 2 Oct-13 Med May-14 Med 1 Jun-14 Med 2 Jun-14 Med 3 Jun-14 Med 1 May-15 Bielsa Borghi Sampaoli Evaluación de Director Técnico Y Cómo calificaría al entrenador de la selección, Jorge Sampaoli? Med 1 Med 2 Oct-13 Oct-13-4 Med May-14-3 Med 1 Jun Med 2 Jun-14 Med 3 Jun Med 1 May-15 Nota 6 y 7 Nota 5 Nota 1 a 4 Neta Nota 6 ó 7

6 Desempeño Selección Chilena en Copa América 215 Comparado con la participación de la Selección Chilena en Brasil 214, usted cree que en la Copa América le irá: Med 3 Jun 14 Med 1 May Mucho Mejor Mejor Igual Peor Mucho Peor

7 Expectativas sobre participación en Copa América 215 De acuerdo a lo que usted cree, Cómo le va a ir a Chile en la Copa América? 37 Jun Estará entre los 8 países que pasen a Cuartos de Final Estará entre los 4 países que pasen a Semifinales Estará entre los 2 países que jueguen la final Será Campeón de la Copa América No sabe/no resp

8 Auspiciadores

9 Camiseta de la Selección De qué marca de ropa deportiva es la camiseta oficial de la Selección Chilena? Puma Nike Adidas Umbro Brooks Otras marcas No sabe, no contesta Med 3 Jun 14 Med 1 Mayo Aunque aún sigue siendo la camiseta oficial de la selección, Puma baja significativamente su mención, producto de que la noticia de que el nuevo auspiciador de la selección será Nike es ya conocida. Base: 41 casos

10 Empresa de telefonía móvil Y qué empresa de telefonía móvil o celulares es la auspiciadora oficial de la SELECCIÓN CHILENA DE FÚTBOL? Entel Movistar Claro No sabe Med 1 Jun-14 Med 2 Jun-14 Med 3 Jun-14 Med 1 May-15 Entel decrece significativamente en la percepción de ser el auspiciador oficial de la selección chilena de fútbol, en comparación con la última medición realizada al término del mundial Brasil 214. Esto puede ser el resultado de que Claro, como auspiciador oficial de la Copa América 215, ha realizado campañas que la han acercado a la selección chilena, lo que crea una idea de que es auspiciador de la misma. Base: 41 casos

11 Empresa Hogar y Construcción Y qué empresa de tiendas para el Hogar y Construcción es la auspiciadora oficial de la SELECCIÓN CHILENA DE FÚTBOL? 83 Sodimac Easy Ns/Nr Med 1 Jun- 14 Med 2 Jun- 14 Base: 41 casos

12 Consumo

13 Consumo de Productos y Servicios De qué compañía es el celular que tiene? Qué tipo de celular tiene? Movistar Entel Claro Ninguna / No tiene Prepago Base: Quienes poseen celular Contrato Qué marca de cerveza toma usted más frecuentemente? Cristal Escudo Heineken Royal Corona Ninguna/No tiene

14 Tenencia de Productos y servicios En qué banco tiene usted cuenta corriente? Qué variedad de Coca Cola consume usted con mayor frecuencia? Santander Chile Estado BCI Normal Light Zero Qué tienda para el hogar y la construcción visita usted con mayor frecuencia? Qué marca de ropa deportiva prefiere comprar usted? Homecenter/Homecenter Sodimac Easy Adidas Nike Puma Reebok

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