Manual SEO On-page por Santiago Vitola 25 de marzo de Qué es el SEO? Existe el SEO social? Algunos consejos antes de empezar...

Transcripción

1 GUÍA DE SEO ON-PAGE

2 ÍNDICE Qué es el SEO?... 4 Existe el SEO social?... 4 Algunos consejos antes de empezar... 4 El dominio... 5 El contenido es el Rey... 5 Relevancia del contenido... 6 URL s amigables... 6 Título... 7 Meta descripción... 7 Etiquetas H1, H Densidad de palabras clave... 7 Cuántas palabras claves puedo utilizar?... 8 Dónde debo utilizar mis palabras claves?... 8 Uso de negritas... 8 Linking interno... 8 Link Juice... 9 Optimización de imágenes... 9 Velocidad de carga Hosting barato para wordpress Robots txt Autoría del artículo XML Sitemap

3 El SEO on page consiste en optimizar y mejorar los factores internos de nuestra web como las urls, títulos, velocidad del site y por supuesto, cada vez más el contenido con el fin de posicionarnos lo más arriba posible en los buscadores. Cuando hablamos de SEO off page nos referimos a todas aquellas acciones estratégicas que podemos realizar fuera de nuestra página web o blog que básicamente consiste en conseguir enlaces de otras webs hacia nuestra web y movernos mucho en las redes sociales para viralizar nuestro contenido y conseguir aumentar nuestras visitas. El objetivo de este arduo trabajo es que, cuando un usuario realice una búsqueda relacionada con la temática de nuestra web, los motores de búsqueda muestre en sus SERP s ( página de resultados) nuestra web en las primeras posiciones. Quién es Santiago Vitola? Hola amigos, soy Santiago, en el momento de escribir este bio tengo 30 años. Vivo en Madrid. Aunque actualmente no tengo ningún cochazo ni una gran mansión, espero que algún día tenga unas cuantas repartidas por todo el mundo Xd pero mientras tanto toca trabajar y mucho. Cómo he llegado hasta aquí? Me ahorro los detalles sobre mi nacimiento y esas cosas, adelantaremos por lo menos 20 años pues bien, estudié Administración de empresas en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y cuando terminé la carrera entré a trabajar en un banco, al principio como Interventor de una oficina pero pronto conseguí que me pasasen a Servicios Centrales, después de una temporada y de aprender mucho sobre Marketing me quedé estancado, por lo que lo dejé para emprender por mi cuenta. Soy un emprendedor nato, un amante de las nuevas tecnologías, un apasionado del Marketing y un frikie de Internet, todo esto lo mezclas y la combinación es explosiva. A lo largo de mis años trasteando por este medio y consultando foros y webs especializadas he aprendido mucho, pero recientemente he afianzado estos conocimientos con un Máster en SEM, SEO, Google Analytics y Usabilidad Web. MGA de la academia CICE de Madrid, a parte de asistir a cientos de cursos y conferencias durante todos estos años en los que he aprendido de Marketing On-line, SEO, SEM, Redes Sociales, Gestión y dirección de Empresas, Gestión de proyectos En este humilde blog no voy a intentar venderte botes de humo, ni la fórmula mágica para hacerte millonario mientras estás tirado en una playa del Caribe. Lo que si voy a intentar es transmitirte mis experiencias y mis errores para que no los repitas tú. La única fórmula para tener éxito en Internet es trabajar mucho y muy duro, requiere un gran sacrificio y muchas horas de formación y actualización. Más sobre mi en Sígueme en mis redes sociales: FacebooK: Twitter: Google Plus: LinkedIn: 3

4 Qué es el SEO? El SEO es el trabajo que deberemos realizar en nuestra web para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Siempre se usa como referencia a Google y se adaptan nuestras estrategias a lo que dicho buscador nos solicita, la buena noticia es que lo que vale para Google nos sirve también para el resto de los buscadores. Existe el SEO social? SMO o Social Media Optimization es la Optimización de las redes sociales, se trata de un término relativamente reciente de marketing que se refiere a la estrategia en redes sociales. Es la vida online después de Google Panda Con la introducción de los últimos algoritmos de Google cada día gana mayor peso y relevancia nuestra presencia en las redes sociales. Algunos consejos antes de empezar Hay que revisar la optimización Seo desarrollada hasta el momento, para incorporar toda la información relacionada con las etiquetas Schema.org y aportar a la web el máximo nivel semántico. Hay que incorporar variedad de palabras clave y tipologías de contenido diferentes (vídeo, PDF, imágenes, texto, etc) Hay que intentar facilitar el trabajo a Google para que pueda interpretar bien el contenido de la web y poderlo relacionar correctamente con la búsqueda del usuario. Debe ser contenido realmente exclusivo e interesante, puesto que el objetivo que se persigue es que cuando el usuario acceda al mismo, lo pueda compartir, comentar, etc. Después de esta breve pero intensa introducción vamos al lío, en esta serie de artículos vamos a detallar y explicar los siguientes factores de SEO on-page 4

5 El domino Es importante antes de comenzar con la creación de tu página web, buscar las palabras claves que te interesan y a continuación estructurar la web en función de pequeños grupos de palabras claves. Ayer publiqué un artículo en el que desvelaba los trucos de SEO más utilizados, y uno de ellos es comprar el dominio con que Keyword exacta con la que nos queremos posicionar (EMD). Otra opción es posicionarse por Branding, pero ese es otro tema. Para elegir el nombre de tus dominios te aconsejamos usar la herramienta adwords de google y comparar datos con Searchmetric. El contenido es el Rey Esta frase ya es un tópico que estamos hartos de escuchar, pero Google cada vez le da un mayor peso y protagonismo a los contenidos de calidad, originales y que sean interesantes. Google cada vez tiene más en cuenta los factores de usabilidad y permanencia en tu web, así que el mayor truco es crear contenidos divertidos, originales, novedosos y sobre todo interesantes. En tus artículos utiliza imágenes y si puede ser también videos. La finalidad es conseguir que el usuario esté más tiempo en tu página y vea otros artículos relacionados. Publica con frecuencia y regularidad, es tu forma de decirle a los motores de búsqueda que estas activo y tienes algo fresco que ofrecer. No existe un número de veces fijo para publicar, lo recomendable es publicar más que tu competencia con artículos más largos e interesantes. Los buscadores valoran que tu web este actualizada y viva. Se recomienda publicar por lo menos una vez a la semana, con artículos de mínimo unas 400 a 500 palabras, no obstante siempre puedes publicar artículos de mayor extensión, en la medida de lo posible procura acompañar tus artículos de un par de imágenes y un video. Los textos han de ser 100% originales, ya que si son copiados no solo puntuará negativamente tu página, sino que Google te penalizará y mandará tu página al fondo de los infiernos. 5

6 Es muy importante etiquetar como no-index todo nuestro contenido duplicado, de esta manera le diremos a Google que no indexe el contenido que no queremos que tenga en cuenta, como por ejemplo las categorías, archivo por fechas y etiquetas. Google prefiere y recomienda el uso de la etiqueta rel= canonical con esta etiqueta HTML indicas al robot de búsqueda cuál es la página que debe tomar como relevante. En las páginas que no son importantes (no canónicas) es donde introduciremos esta etiqueta, y por lo tanto le diremos a Google que no lo tenga en cuenta, pero no se debe confundir con la etiqueta no index En un interesante artículo del Carlos Bravo habla sobre como plagiarse a uno mismo, te recomiendo su lectura. A continuación te dejo un par de herramientas para comprobar si tu contenido está duplicado: Para terminar el tema de los contenidos una última recomendación, en la página inicial y en la de categorías solo enseñaremos un pequeño fragmento de texto y un enlace de leer más. Sino Google va a tener duplicado los mismos textos y el artículo por si solo ya no va a tener contenido exclusivo. Relevancia del contenido La relevancia se refiere lo importante o significativo que sea tu contenido para la búsqueda realizada por el usuario, mostrando en sus resultados aquellos artículos o webs más relevantes, últimamente se está valorando también al autor, la frecuencia con la que escribe sobre esa temática en concreto. Por esto en muchas ocasiones vemos páginas menos populares en mejor posición en los resultados de Google. URL s amigables Las URLs han de describir el contenido, evita urls del tipo ya que Google le da mucha importancia a que tu url sea descriptiva, lo ideal es que tu url sea tal que así: Como ves, lo correcto es que contenga la palabra clave que queremos posicionar, procura que tu url no exceda de los 115 caracteres, y por supuesto que sea única para cada contenido, que no se repita. 6

7 Título El título ha de ser relevante, descriptivo del contenido y muy llamativo. Todas las páginas de tu web han de llevar su etiqueta <title>, y al igual que sucedía con la url ha de ser único para cada página. En este caso se recomienda que su extensión no exceda de los caracteres (contando espacios en blanco), ya que si no aparecerá cortado en los resultado de Google. Contener la keywords principal que se quiere posicionar al principio del título, ya que cuanto más a la izquierda esté más peso ganará. No confundir la etiqueta <title> con la etiqueta <h1>. Meta descripción A estas alturas ya sobra decir que la descripción ha de resumir muy bien el contenido de tu artículo y como no podía ser de otra manera de contener la keyword que se desea posicionar y también algunos sinónimos. Todas las páginas de tu web debe de contar con una meta description en la que se explique brevemente de que se habla en ese artículo. Como en los casos anteriores ha de ser única para cada página, la meta description no debe superar los caracteres de extensión (contando espacios en blanco) Su redacción ha de ser natural y atractiva de cara al usuario ya que se mostrará en los resultados de los buscadores. Etiquetas H1, H2 h1: el más importante de estas etiquetas. Debe de ser único para cada url, normalmente se corresponde con el título de la página y debe de ser parecido al title y a la url. h2: no puede contener más de 4-5 por página. Se debe de usar para resaltar títulos de secciones de la página. Solo lo usaremos para resaltar contenido relevante y único de la página, en caso contrario volveremos loco al buscador y su solución será no mostrar nuestra página en sus resultados. h3: es menos importantes que las anteriores por lo que podemos poner hasta 8-9 veces esta etiqueta. h4, h5 y h6: en la medida de lo posible procuraremos no utilizarlas. Densidad de palabras clave Es uno de los factores más importantes en el SEO on-page La densidad de palabras clave es el porcentaje de veces que nuestra keyword aparece en una página web en comparación con el total de palabras que hay en la página. 7

8 Analiza tu página y descubre qué palabras estás utilizando más. Intenta repetir más aquellas que quieras posicionar bien. Usa esta herramienta para analizar tu densidad de palabras clave: Cuántas palabras claves puedo utilizar? Algunos expertos recomiendan utilizar un máximo de 3 palabras claves por artículo. 1. Relacionada con el tema del blog 2. Palabra principal de nuestro artículo (esta palabra es la que debemos usar con mayor frecuencia). 3. Obligatoriamente relacionada con nuestro artículo (sinónimos o estrictamente relacionada). Serán estas y solo estas las palabras claves que destaquemos en negrita, Dónde debo utilizar mis palabras claves? Como es lógico en el primer lugar que has de usar tu palabra clave es en el título, ha de resumir adecuadamente el contenido del artículo ya que es el factor más importante en el SEO on page, para evitar que Google nos lo corte en sus páginas de resultados no ha de superar los 70 caracteres. Se recomienda incluir un subtítulo un poco más amplio que el título en el que describamos con más profundidad este título. También ha de tener una entradilla en la que se resuma el artículo, e invite al usuario a continuar leyendo. Finalmente se recomienda poner nuestra palabra clave en el párrafo 1, por en medio del contenido y en el último párrafo. Ahora bien, esta es la teoría, pero siempre debemos tener muy en cuenta respetar la keyword density y no utilizar una técnica de poner palabras clave masivamente en el texto sin ningún sentido para aumentar la densidad ya que Google nos terminará penalizando. Uso de negritas Como siempre, Google busca la naturalidad por lo que no deberemos abusar, debemos hacer un uso muy limitado de las negritas, no debe haber casi negritas en una página web ya que su uso es esclusivamente para decirle al buscador Ojo, que mi artículo habla de este tema!! y si nos pasamos, al igual que con las etiquetas <h2> el buscador se vuelve tarumba y su opción más facil será no enseñar nuestra web en sus resultados. Linking interno Este es un concepto que muchos webmasters y bloggeros no tienen en cuenta, se lian a conseguir de forma masiva links externos de poca calidad, cuando podemos reforzar nuestras páginas enlazando nuestros artículos (de una misma web) entre sí. Hay que distinguir entre: Enlaces externos: son los enlaces que hay en otras webs apuntando hacia nuestra web. 8

9 Enlaces salientes: son los enlaces que hay en nuestra web hacia otras webs distintas a la nuestra. Enlaces internos: son los enlaces que hay en nuestra web apuntando a páginas de nuestra propia web. Link Juice Es la fuerza o poder que un sitio web puede transmitir a otros sitios a través de sus enlaces, pero también esa fuerza la puede repartir por dentro de una misma web. Este es un tema es un tema que tocaremos con más profundidad en otro artículo, mientras tanto te recomiendo que te leas este intresante artículo sobre link juice. Anchor Text en el linking interno Son las palabras sobre las que realizaremos el enlace, es decir aquellas palabras en las que se puede hacer clic. El anchor text ha de ser descriptivo, y hemos de usar distintos anchor text ya que una vez más Google busca la naturalidad y no considera muy natural que todos te enlacen como sofas baratos lo suyo es aparecer también como Sofas Perez, los mejores sofas, sillones baratos Optimización de imágenes Las imágenes y videos son elementos fundamentales para nuestra estrategia de optimización de SEO on page, puesto que cada vez tienen mayor presencia e importancia en el mundo de la web, entre otros motivos porque reduce la tasa de rebote y ayudan a convertir. Los buscadores, si bien las indexan son incapaces de categorizarlas por su contenido por lo que es imprescindible que ese trabajo lo hagamos nosotros. Son importantes las imágenes para el SEO? Por supuesto que sí, y como ya he comentado cada vez más, de hecho es habitual que los más jóvenes realizan búsquedas de imágenes en Google para encontrar determinada información, según datos del propio buscador. Los motores de búsqueda son ciegos de cara a las imágenes, son incapaces de interpretarlas, por lo que debemos darle mascado su contenido. Como ocurría con los textos, las imágenes han de contar con un título y una descripción incluye en todas tus imágenes las etiquetas ALT y TITLE. Si no los buscadores no sabrán lo que son y no podrá indexarlas. Las descripciones han de ser cortas y concisas 9

10 Utiliza nombres descriptivos para los ficheros, muchas veces tenemos las imágenes guardadas como imagen1.jpg o htl.jpg etc., pues bien, esos nombres no nos valen por que no son descriptivos de su contenido, es mejor que utilices sofa-blanco.jpg, guia-de-excursion-por-sevilla.jpg. Habras observado que hemos utilizado guiones al medio (nunca bajos) entre las palabras y no dejamos espacios en blanco, ni ponemos acentos o caracteres raros. Otro de los factores claves que analiza Google es la velocidad de carga de tu site, por lo que te recomiendo que comprimas al máximo tus imágenes, pero sin perder resolución. Esto gana más importancia cada día, ya que mucha gente consulta las webs desde el móvil y el ancho de banda es muy limitado. Velocidad de carga Nuestra web debe ser lo más ligera posible, no la cargues de plugins y archivos pesados. Dado que los recursos de los buscadores son limitados, si tu página tarda mucho en cargar no la van a indexar, por este motivo cuanto menos tiempo tarde en cargar nuestra web, más páginas podrán rastrear e indexar los robots. El tiempo que tarde en cargar tu web también será determinante para la conversión, e influirá en otros factores como la tasa de rebote. Muchos estudios ya han demostrado que existe una estrecha relación entre la tasa de abandono y la velocidad de carga de una determinada web. Este hecho cobra una especial importancia con los usuarios que acceden desde dispositivos móviles, puesto que su ancho de banda y procesador tienen menor capacidad. Cómo mido la velocidad de mi web? Ya en mi artículo de claves para tener éxito con wordpress os dejé varias herramientas con las que medir este extremo. Hosting barato para wordpress En la velocidad de carga de tu site uno de los factores determinantes es el hosting. Es importante tener un servidor de calidad, y preferiblemente en el mismo país en el que te quieres posicionar ya que Google también se fija en eso, no hay que olvidar que para el posicionamiento de la web Google valora más de 200 factores, por lo que no te obsesiones con eso. Lo que sí que es muy conveniente es que si el presupuesto de tu proyecto te lo permite elijas un servidor dedicado barato. En servidores baratos en España te recomiendo el programa Baby Plan de Hostgator ya que tiene una excelente relación calidad/ precio. Utiliza el código de descuento santiagovitola y consigue una interesante rebaja. 10

11 Robots txt El fichero robots.txt es un archivo de texto que subimos junto a nuestra web. Su función es dictar unas recomendaciones para los robots, pero son solo eso, recomendaciones, por lo que pueden hacerle caso o no ya que no es una obligación. Autoría del artículo Una de las técnicas que está usando Google para que se use más su red social Google Plus es relacionarla con el SEO y los resultados en sus páginas. Además está empezando a utilizar un Author Rank que viene a ser como un page Rank en el que se valora al autor del artículo, las temáticas de las que escriba sean siempre las mismas El pasado 22 de mayo de 2013 Google amplio su zoologico con un nuevo animalito y por ende algunos cambios importantes, Google Penguin que ha incrementado considerablemente la influencia de la autoridad de los autores a la hora de posicionar un contenido. Lo mejor de esto es que cuando un usuario realiza una búsqueda aparece tu foto junto al resultado, esto produce un mayor número de clics en tu web, aunque no estés en la parte de arriba de las SERPs. Y aunque sea solo por este motivo te recomiendo que uses tu perfil de Google Plus, si usas gmail o cualquier otro producto de Google ya tienes cuenta en Google Plus, así que lo único que te quedaría por hacer es enlazar tu perfil con tu web y viceversa..xml Sitemap Los mapas del sitio sirven para informar a Google y otros buscadores de las páginas que componen tu sitio web, de esta forma ayudas a los rastreadores a indexar con más facilidad tu web. Los mapas del sitio XML son unas listas de las páginas que integran tu sitios web, es importante no confundirlos con los mapas de sitio que crean algunos webmasters de cara al usuario ya que los sitemap son exclusivamente para los robots y están escritos en lenguaje de programación. A continuación te dejo un par de enlaces interesantes: Y para terminar unos últimos consejos: El código de tu web ha de ser limpio y claro, no mezcles css o scrips en linea Procura que los archivos y ficheros que subas sean lo más liviano posibles En la medida de lo posible cumple los estándares del World Wide Web Consortium Si usas WordPress te recomiendo instalar el plugin WordPress SEO by Yoast ya que es uno de los mejores optimizadores de SEO del mercado y lo mejor de todo es que es gratis. Muchas gracias por tu atención e interés, espero que esta guía te haya sido de utilidad 11