CURSO ESPECIALISTA EN COMUNICACIÓN DE MODA Y BELLEZA. Patrocinado por. Entidad colaboradora

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1 CURSO ESPECIALISTA EN COMUNICACIÓN DE MODA Y BELLEZA Patrocinado por Entidad colaboradora

2 Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza El sector de la moda, la belleza y la cosmética en España ha evolucionado mucho en los últimos años y a la vez, ha experimentado un gran desarrollo de la mano de marcas nacionales e internacionales. El nuevo panorama plantea nuevas exigencia y desafíos para todos los que formamos parte del mismo, desde los coolhunters, diseñadores y gurús del marketing, pasando por los periodistas y comunicadores, hasta la propia industria y su distribución. En la actualidad, para los responsables de comunicación y marketing de las empresas de moda y belleza, gestionar de forma profesional la comunicación de las marcas y productos que representan, requiere conocer no sólo el propio sector y su funcionamiento sino también las estrategias de comunicación más eficaces para lograr los objetivos deseados. A todo ello, hay que sumar que las propias características del consumidor de hoy ponen de manifiesto los nuevos valores que le mueven, el comportamiento que esperan de estas empresas y otras formas de relacionarse como es la plataforma web 2.0. El curso de especialista de comunicación en moda y belleza aborda todas estas cuestiones desde un punto de vista práctico. También fomenta el intercambio de opiniones y experiencias con profesionales de referencia que aportan una visión del presente y futuro en este ámbito. Magali Yus Directora del Curso Responsable de Comunicación de Moda y Belleza El Corte Inglés O bjetivo: Dotar a los alumnos de un conocimiento específico, eminentemente práctico e integral sobre el funcionamiento actual y a futuro del sector de moda y belleza y como gestionar su comunicación de una manera eficaz. Aquién va dirigido: A profesionales de la comunicación que trabajen ya en departamentos de firmas de moda y/o belleza o a aquellos que tengan previsto orientar su carrera profesional en el ámbito de la comunicación en esos sectores. CESMA Escuela de Negocios CECMB

3 P or qué asistir a este curso? Porque si conozco cómo funciona el negocio y se articula la comunicación en las empresas de moda y belleza podré especializarme: Descubrir, desde un punto de vista práctico, las particularidades y las claves de éxito de la comunicación Realizar una labor profesional dentro de un departamento de comunicación en el sector Manejar las herramientas de comunicación más eficaces e innovadoras para el logro de los objetivos fijados en el ámbito corporativo y/o de producto Conocer la nueva realidad y responder a los cambios producidos en la industria y en los medios Desarrollar estrategias de comunicación orientadas a la consecución de resultados empresariales y a la adecuada gestión de la marca Rentabilizar el presupuesto destinado a comunicación Conocer los nuevos valores que mueven a los consumidores y clientes y su incidencia en la estrategia empresarial y la comunicación Establecer relaciones con los grupos de interés que generen valor para las firmas M etodología: El curso tiene una orientación eminentemente práctica y participativa. En todas las sesiones se estimula la participación de los alumnos y el intercambio de experiencias. El claustro de profesores está formado por especialistas y reconocidos profesionales que cuentan con una amplia experiencia, tanto docente como profesional, en las distintas áreas y contenidos del programa. La metodología de aprendizaje incluye: Sesiones didácticas que permiten el conocimiento del funcionamiento de la comunicación en el sector, desde el punto de vista de la empresa y de los medios de comunicación. Casos reales en relación con principales hitos de comunicación. Elaboración de herramientas de comunicación específicas Ejemplos en vivo cómo realizar una producción de moda T itulación: Para obtener el certificado de asistencia al Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza, los participantes deberán seguir con aprovechamiento el desarrollo del mismo y cumplir con los requisitos mínimos de asistencia a clase establecidos en las normas académicas de la Escuela. Los alumnos reciben en la primera sesión la Guía del Programa, con toda la información necesaria para el perfecto desarrollo del mismo. CESMA Escuela de Negocios CECMB

4 PROGRAMA Panorama y evolución del sector de la moda y la belleza en España o Análisis de su situación, peso e influencia en el actual contexto social y económico o o El consumidor y/o cliente español: perfil y características Sus protagonistas: Las marcas y su posicionamiento Canales de comercialización y distribución Funcionamiento de la industria De los coolhunters a los diseñadores (caso de la moda); las instituciones y organismos relacionados; las asociaciones profesionales La organización de las empresas de moda y belleza o La integración de la comunicación, corporativa y de producto, con los objetivos empresariales: Estrategias de marketing y comunicación aplicadas a diferentes casos o La gestión de la comunicación en estas empresas. El departamento de comunicación y su estructura, el día a día, el papel y las responsabilidades de un Dircom/Marcom Funcionamiento de un gabinete de prensa en el sector de moda y belleza: o Creación de materiales básicos según los casos: photobook de moda, dossier de prensa, convocatoria, comunicado o Organización de presentaciones o Los grandes eventos: las exposiciones de moda o Realización de una producción de moda o Funcionamiento de un showroom o Funcionamiento de las pasarelas de moda Los medios de comunicación de moda y belleza o Panorama mediático o Organización (organigrama y responsabilidades) o Su funcionamiento: temas y enfoques de interés o Línea y calendario editorial (ferias, pasarelas, presentaciones, etc) o La relación con las marcas Comunicación y promoción 2.0 en estos sectores o Soluciones, herramientas, medios y plataformas o Estrategias online, vía teléfono móvil u otros medios digitales de comunicación y promoción La integración del concepto de sostenibilidad en el negocio y su comunicación o Situación de las empresas de moda y belleza en España Contexto socio-económico y normativo Evolución y proyección de futuro o La cadena de valor y los stakeholders de estos sectores o La gestión de la responsabilidad corporativa como estrategia competitiva: Los pilares: el desempeño ambiental, económico y social La generación de valor para la industria de la moda y la belleza - Fases, herramientas, organismos e instituciones o Investigación, planificación y comunicación de la estrategia sostenible CESMA Escuela de Negocios CECMB

5 La elaboración de un plan de comunicación o Claves a tener en cuenta para que resulte eficaz Panorama de los sectores de moda y belleza en España y en el mundo El departamento de comunicación El funcionamientp de un gabinete de prensa de moda (photobook, showroom, presentación de colecciones) Realización de una producción de moda Las revistas de moda desde dentro Las pasarelas de moda: Cibeles Madrid Fashion Book Los grandes eventos: cómo montar una exposición de moda Estrategias de marketing y comunicación en el sector belleza (viajes de prensa, premios belleza) Cómo se introduce una nueva marca en el mercado? El punto de vista de las periodistas de belleza Comunicación 2.0 El reto de las empresas de moda y belleza (sostenibilidad) Elaboración de un plan de comunicación para el sector % CESMA Escuela de Negocios CECMB

6 Desarrollo profesional: CESMA Escuela de Negocios dispone de un departamento especializado dedicado exclusivamente a prestar los siguientes servicios a los alumnos matriculados en este programa: o o o o Orientación para el desarrollo de su carrera profesional y/o acceso al mercado laboral. Propuesta de ofertas para la realización de prácticas en empresas para los alumnos con menor experiencia. Ofertas de trabajo y mejora de empleo. Foro de empleo. CESMA cuenta hasta la fecha con la colaboración de más de empresas en este departamento. Departamento de Desarrollo Profesional Gerencia Orientación Profesional Bolsa de Empleo Prácticas Empresariales empresas colaboradoras P roceso de admisión: Para matricularse en cualquiera de los cursos de Postgrado, CESMA Escuela de Negocios lleva a cabo un proceso de selección y admisión de los candidatos basado en el análisis del expediente académico y el currículum vítae y en la realización de entrevistas personales, cuya misión es comprobar el nivel de formación y/o experiencia previa acreditadas, a efectos de garantizar la idoneidad del colectivo de asistentes. Solicitud Admisión (Formulario y Documentos Académicos) Formulario completado Título y Expediente Académico Curriculum Currículum Vitae Vítae DNI/Pasaporte 2 fotografías Entrevista Personal (Dirección Académica) Comité Admisiones ADMISIÓN AL PROGRAMA Durante este proceso nuestra dirección académica asesorará y orientará en relación con el contenido y metodología del programa, así como sobre la adecuación e idoneidad del mismo a los intereses profesionales de cada candidato. CESMA Escuela de Negocios CECMB

7 ACESMA, Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios Durante el desarrollo del programa, los alumnos entran a formar parte de ACESMA, la Asociación de Antiguos Alumnos de CESMA Escuela de Negocios, estando invitados a participar en todas las actividades que la misma organice. Los objetivos prioritarios de ACESMA son: Desarrollo profesional y cultural de sus miembros. Favorecer la actualización profesional de los asociados y el desarrollo de actividades formativas, lúdicas y culturales. Vincular ACESMA con empresas y profesionales de prestigio. Potenciar la imagen de CESMA Escuela de Negocios y ACESMA. Entre las actividades de la Asociación destacamos las siguientes, alguna de las cuales son desarrolladas conjuntamente con la Escuela: Programa de Actualización Profesional PAP. Directorio de alumni networking-. Organización del Foro de Empleo. Encuentros de antiguos alumnos. Beneficios con diferentes empresas. Bolsa de empleo y de prácticas empresariales. Más información en CESMA Escuela de Negocios CECMB

8 DIRECCIÓN DEL PROGRAMA Y CLAUSTRO Programa: Directora: Coordinadora: Curso Especialista en Comunicación de Moda y Belleza Dña. Magali Yus Dña. Antonia Diez-Aja Socia Directora de Lifestyle Consulting 3.0 Claustro Orientativo Magali Yus Responsable de Comunicación de Moda y Belleza El Corte Inglés Lucía Cordeiro Directora de la Asociación de Creadores de Moda de España Isabel Mesa Directora General de WGSN para España y Portugal Cuca Solana Directora Madrid Cibeles Fashion Week Roger Salas Crítico de Moda de El País y Comisario de Exposiciones como Hombres en Falda y El papel de la Moda Rosalía Cogollo Domínguez Directora de Comunicación del Grupo Sisheido Daniel Huguet Director de Marketing y Comunicación de Kielh s Rosalía del Río Socia Directora de Lifestyle Consulting 3.0 Vanessa Pascual Account Manager de la consultora especializada en online PR, Way to blue Stefanie Milla Presidenta de Asociación de Periodistas de Belleza Isabel Janer Jefa de accesorios, revista TELVA Patricia Olivier Estilista freelance para varias publicaciones de moda Luis Malibrán Fotógrafo de Moda CESMA Escuela de Negocios CECMB

9 Datos clave Horario: Viernes de 17:00 a 19:30 horas Sábados de 9:30 a 14:00 horas Convocatoria: Del 19 de junio al 18 de julio de 2009 Duración: Lugar de impartición: 45 horas. Paseo de la Habana 43 Madrid (España) Información y reservas: CESMA Escuela de Negocios Paseo de la Habana Madrid Tel: Fax: Web: Proceso de Admisión: - Solicitud Admisión (Formulario y Documentos Académicos): Formulario cumplimentado Currículum Vítae DNI/Pasaporte 2 fotografías - Entrevista Personal con la Dirección Académica - Comité Admisiones - Admisión al programa Precio: euros * Posibilidad de pago fraccionado y financiación gratuita. *El Corte Inglés ofrece 10 becas con un descuento del 50%. El Corte Inglés ofrece la posibilidad de incorporarse como becario al departamento en función de la necesidad que exista. Horarios de Secretaria: Los servicios de Secretaría están abiertos al público de lunes a viernes, de 10:00 a 14:00h. y de 16:00 a 20:00h. Teléfono directo: Fax: CESMA Escuela de Negocios CECMB

10 CESMA ESCUELA DE NEGOCIOS Desde 1991: una Escuela que mira a la empresa CESMA Escuela de Negocios es un centro especializado en formación de directivos y profesionales de la empresa que se caracteriza por una orientación y metodología docente con personalidad propia. Participada por Corporación Caja Madrid, comenzó su andadura en 1991 y desde entonces ha formado a varios miles de alumnos en las áreas en las que está especializada: Administración de Empresas, Marketing, Publicidad y Comunicación, Finanzas y Control, Dirección de Personas y Nuevas Tecnologías. Nuestra diferenciación se fundamenta en dos pilares básicos: por un lado, todos nuestros programas tienen una orientación hacia aspectos estratégicos de la empresa, y, por otro, un compromiso en la continua actualización de contenidos en consonancia con los cambios de la realidad empresarial. Amplia oferta formativa La oferta formativa de CESMA Escuela de Negocios es muy amplia, ofreciendo los siguientes programas: Titulaciones Empresariales Programas Masters Cursos Superiores y de Especialización Programas de Desarrollo Directivo Seminarios Profesionales Cursos a medida e in company Junto a los programas más veteranos de Titulaciones Empresariales y Postgrado, destaca el desarrollo que ha tenido el Área de Formación para la Empresa y Seminarios Profesionales, en el que se imparten programas a medida sobre las técnicas y habilidades de gestión empresarial más avanzadas, con un alto grado de especialización que responde a las demandas de formación de la empresa actual. Claustro profesional El claustro de profesores de CESMA Escuela de Negocios está integrado por destacados profesionales de prestigio del mundo de la empresa con gran experiencia directiva, profesional y docente, lo que nos permite ofrecer una formación en la que se combina la teoría y con una orientación eminentemente práctica, en la que no solamente se transmiten conocimientos, sino, lo que es más importante, qué hacer con ellos, aspectos esenciales para preparar a nuestros alumnos en la realidad del mundo empresarial. CESMA Escuela de Negocios CECMB

11 arcter Internacional Carácter Internacional CESMA Escuela de Negocios está acreditada por la University of London London School of Economics- para preparar a los alumnos de sus programas externos en nuestro país. Igualmente, es centro oficial examinador de Cambridge University de sus titulaciones de inglés de los negocios (BEC). Cabe destacar los numerosos acuerdos que mantiene con universidades y escuelas de gran prestigio en el extranjero que permiten la posibilidad de intercambios y dobles titulaciones. Desarrollo profesional del alumnado El alumno de CESMA Escuela de Negocios recibe una atención personalizada y tutorización constante. El compromiso de la Escuela se extiende más allá de las aulas a través del Departamento de Desarrollo Profesional, que orienta en la búsqueda de prácticas y empleo. El practicum en empresas es un componente formativo esencial de los programas de CESMA. Los servicios ofrecidos por el departamento de orientación profesional están al más alto nivel, tal y como reflejan las estadísticas de la Escuela. El 97% de los titulados encuentran trabajo en un plazo menor a un año desde la finalización de sus estudios aunque muchos de ellos disfrutan de experiencia profesional con anterioridad a dicha finalización, alcanzándose incluso el 100% para alguna de las especialidades. Nuestro valor añadido: formamos personas Pero CESMA Escuela de Negocios ha dado un paso más dentro de su metodología formativa pues no sólo apuesta por el conocimiento, sino lo que es más importante, apuesta por las personas, incidiendo en el desarrollo personal y el auto conocimiento de sus alumnos para mejorar su desarrollo profesional a través de un sistema que potencia el conocimiento de sí mismo, la gestión de las emociones, la motivación interna, la auto confianza... Este nuevo método de competencias personales, impartido por un equipo de profesionales de reconocido prestigio está implantado a través de diferentes módulos en todos los programas que impartimos. Y es que desde CESMA, ante todo formamos personas. CESMA Escuela de Negocios CECMB

12 Algunas de las empresas con las que tenemos cerrados convenios de Prácticas y Bolsa de Empleo Abbott Laboratories, Abbott Cientifica, Ac Nielsen Company, Accetis International, Accenture, Adecco T.T., Aedipe Centro, Aenor, Afina Sistemas Informáticos, Alcampo, Alta Gestión, Amadeus Global Travel Distribution, Amara, American Express De España, Apple Computer España, Arango Gestión De Promociones, Aryan Comunicaciones, Astex, Atento España, Avanza, Externalización De Servicios, Aviva Vida Y Seguros, Avon Cosmetics, Axa Seguros E Inversiones, Axpe Consulting, Banco Banif, Bankinter, Barclays Bank, Bassat Ogilvy Consejeros De Comunicación, Bbva, Bea Systems Iberia, Beam Global España, Benicar Instalaciones, Besam Ibérica, Best Relations, Best Search Consultores, Blc Selección, Bmw Financial Services, Bmw Iberica, Boiron S.I.H, Burson Marsteller, Business Quid Pro Quo, Business Scholl, C&Ic Comunicación Y Relaciones Públicas, Caja Madrid, C.S.P., Campofrio De Alimentacion, Carat España Sau, Cetelem Gestion Aie, Centrica Energia S.L.U., Centros Comerciales Carrefour, Clear Channel, Club Visa, S.A., Cmxxi, Coca-Cola Gestión, Coface Servicios De España, Colgate-Palmolive España, Cortefiel, Creatividad Y Tecnología, Dagonpress, Daimlerchrysler España, Dell Computer, Deloitte Asesores Tributarios, Desafia Compañía De Servicios, Dhl Express Iberia, Diageo España, Diario As, Diario El Pais, Distribuidora Internacional De Alimentación, Domecq Wines España, Dominion Tecnologías, Doxa, Ediciones Y Estudios, Editorial Ecoprensa, El Corte Inglés, Electronics Arts Software, Élogos Conocimiento, Externa Marketing & Event, Fce Bank Plc Sucursal En España, Felipe Portocarrero Y Asociados, Ferran Madrid, Fiege Iberica, Finanzauto, Focus - Abengoa, Ford España, France Telecom España, Fujitsu Siemens Computers, General Mills Ibérica Sau, General Motors España, Gestión De Activos Y Negocios, Gestion Humana Consultores, Global Group, Gonzalez Byass, Goodyear Dunlop Iberia, Grupo Clave Consultores, Grupo Eptron, Grupo Exclusive, Grupo Júbilo Comunicación, Grupo Mahou-San Miguel, Grupo Santander, Grupo Sim Marketing Interno, Grupo Sos, Grupo Vip's, Hay Selección, Heineken España, Hill S Pet Nutrition España, Hilti Española, Iir España, Industrias Y Confecciones, Information Resources España, Informes Y Proyectos, Inypsa, It Deusto, Janssen-Cilag, Joca Ingeniería Y Construcciones, Johnson Controls España, Jt International Iberia, Kimberly Clark, Kokido Service, Kpmg Recursos, Kraft Foods Iberia, Lactalis Iberia, Larcovi, Lease Plan Servicios, Leroy Merlin, Lg Electronics España, Magallanes Consultores De Dirección, Más Que Un Caramelo C&C, Mccann Erickson, Medtronic Ibérica, Metrovacesa, Michael Page International España, Microsoft Ibérica, Misco Iberia Computer Supplies, Mqm Consultoría Y Gestoría De Marketing, Netcam Iberia Valores, Norman Broadbent, Ogilvyone Worlwide, Outdoormedia, Panasonic Electric Works España, Pccity, Pepe Jeans, Pernod Ricard España, Peugeot España, Pfizer, Psicosoft, Ray & Berndtson, Sales Hunters, S2g., Saint Gobain Vicasa, Sanofi Aventis, Schüco International Kg Sucursal En España, Schweppes, Sg Gestion, Shl Internacional Y Psicologos Empresariales, Siemens, Smartworxx Consulting International, Sun Microsystems Ibérica, Talent Provider, Tcp Sistemas E Ingenieria, Telefónica De España Sau, Telefónica Internacional Wholesale Services, Telefónica Servicios Integrales De Distribución, Telefónica Soluciones De Informática De España Sau, Telepizza, The Walt Disney Company Iberia, Thinking Forward Spain, Total España, Toys R Us, Unidad Editorial, Universia, Vexter Outsourcing, Visual Global, Volkswagen Finance, Workcenter S.G.D, Yahoo! España, Yell Publicidad, Young & Rubicam, Zenith Media. CESMA Escuela de Negocios CECMB

13 Master y Cursos Superiores Programa de Desarrollo Directivo Executive Master en Dirección y Administración de Empresas (EMBA) Executive Master en Dirección Comercial y Marketing Executive Master en Dirección de Comunicación Master en Dirección y Administración de Empresas (MBA) Master en Dirección Comercial y Marketing Master en Marketing Alimentario y Gran Consumo Master en Dirección de Comunicación Master en Comercio Internacional Master en Dirección y Gestión de los Recursos Humanos Master en Dirección Financiera y Control Master en Dirección y Gestión Bancaria Curso Superior de Dirección y Gestión de Proyectos Curso Superior de Control de Gestión Curso Superior de Gestión de la Formación Curso Superior de Selección y Evaluación Curso Superior de Trade Marketing Curso Superior de Comunicación y Marketing Infantil y Adolescente Curso de Key Account Management Curso de Category Management Curso de Gestión Logística Curso de Diseño e Implantación Eficaz de un Sistema de Costes Curso en Control del Crédito a Clientes y Gestión de la Morosidad Curso Cómo Negociar con la Banca Curso de Planificación y Gestión de Tesorería (Programa de Formación al Tesorero) Curso de Redes Sociales y Web 2.0 Curso de Comunicación de Moda y Belleza Programa de Desarrollo Profesional de la Dirección de Ventas Programa de Entrenamiento en Dirección y Gestión de Personas Programa de Desarrollo Profesional en Marketing y Ventas en Empresas T.I.C. CESMA Escuela de Negocios CECMB

14 Fotografías cedidas por Thomas Wagner CESMA Escuela de Negocios Paseo de la Habana Madrid Tel: Fax: Web:

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