CAPÍTULO III. 1. Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria de Mágico by Bracos.

Transcripción

1 3. HIPÓTESIS CAPÍTULO III Hipótesis General La evaluación de la campaña publicitaria de entre los Gambeta, Futeca y Futsal es positiva. Hipótesis Nula: La evaluación de la campaña publicitaria de entre los Gambeta, Futeca y Futsal es negativa. Específicas 1. Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria de. 2. Los jóvenes tienen conexión emocional con la campaña publicitaria de. 3. La campaña publicitaria está posicionada entre los jóvenes de 16 y 22 años. 3.1 OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES. Hipótesis General La evaluación de la campaña publicitaria de entre los Gambeta, Futeca y Futsal es positiva. La evaluación de la campaña publicitaria de entre los Gambeta, Futeca y Futsal es negativa. 30

2 Hipótesis Univariada Variable Indicadores Sub- indicadores Campaña Publicitaria 1. Recordación en la publicidad de Mágico by 2. Conexión emocional con 3. Posicionamiento de la campaña 1.1 Piezas publicitaria 1.2 Frecuencia 1.3 Seguimiento 1.4 Medios de comunicación 2.1 Fidelidad o pertenencia 2.2 Prestigio 2.3 Figuras públicas 2.4 Mensajes 3.1 Top of mind Hipótesis Específica 1 Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria de Indicadores 1. Recordación en la publicidad de by Mágico Sub- indicadores 1.1 Piezas publicitaria 1.2 Frecuencia 1.3 Seguimiento 1.4 Medios de comunicación Hipótesis Específica 2 Los jóvenes tienen conexión emocional con la campaña publicitaria de Mágico by. Indicadores 2. Conexión emocional con Sub- indicadores 2.1 Fidelidad o pertenencia 2.2 Prestigio 2.3 Figuras públicas 2.4 Mensajes Hipótesis Específica 3 La campaña publicitaria está posicionada entre los jóvenes de 16 y 22 años. Indicadores 3. Posicionamiento de la campaña Mágico by Sub- indicadores 3.1 Top of mind 31

3 3. 2 MATRIZ DE CONGRUENCIA Variable Pregunta General Objetivo General Hipótesis General Objetivos Específicos Hipótesis Específicas Indicadores Sub-Indicadores Pregunta Específica Campaña Publicitaria de Mágico by Cuál es la evaluación de la campaña publicitaria Mágico by entre los jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca? Evaluar la campaña publicitaria Mágico by entre los jóvenes de 16 a 22 años que practican fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca. La evaluación de la campaña publicitaria de entre los jóvenes de 16 a 22 años que practican futbol rápido en los Complejos Gambeta, Futeca y Futsal es positiva Hipótesis Nula La evaluación de la campaña publicitaria Mágico by entre los jóvenes de 16 a 22 años que practican futbol rápido en los Complejos Gambeta, Futeca y Futsal es negativa 1. Diagnosticar el nivel de recordación de la campaña publicitaria de Mágico by en los jóvenes. 2. Establecer la conexión emocional que tienen los jóvenes con la campaña publicitaria de Mágico by. 3. Conocer el posicionamiento de la campaña Mágico by en los jóvenes entre 16 a 22 años de edad. Los jóvenes recuerdan la campaña publicitaria Mágico by Los jóvenes tienen conexión emocional con la campaña publicitaria de Mágico by La campaña publicitaria esta posicionada en los jóvenes entre 16 a 22 años. 1. Recordación en la publicidad- de 2. Conexión emocional con 3. Posicionamiento de la campaña 1.1 Piezas publicitarias 1.2 Frecuencia 1.3 Seguimiento 1.4 Medios de comunicación 2.1 Fidelidad o pertenencia 2.2 Prestigio 2.3 Figuras públicas 2.4 Mensajes 3.1 Top of mind Qué nivel de recordación tienen los jóvenes de la campaña publicitaria de Mágico by? Cuál es la conexión emocional que tienen los jóvenes con la campaña Mágico by? Cuál es el posicionamiento de la campaña Mágico by en los jóvenes entre 16 a 22 años de edad? 32

4 4. METODOLOGÍA 4.1 POBLACIÓN Para la presente investigación la población total de jóvenes de 16 a 22 años de edad que practicaban fútbol rápido fue infinita ya que se desconocía la cantidad de jóvenes que practicaban fútbol rápido en el país. La población objeto que se analizó cumplía las siguientes características: Jóvenes que practicaban fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca. Rango de edad entre los 16 y 22 años. 4.2 MUESTRA Para obtener la muestra representativa de la población se utilizaron dos criterios de selección de muestra: 1) Método estratificado (fijación proporcional al tamaño de la muestra) 2) Método aleatorio: entre los jóvenes que practicaban fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca; en el rango de 16 y 22 años de edad. Según la fórmula de una muestra probabilística para un universo infinito: n= Z 2 Pq Donde: E 2 Intervalo de Confianza (Z) 95% Error permitido (E) +/ Probabilidad que no ocurra el evento (Q) 50% Probabilidad que ocurra el evento (P) 50% Tamaño de muestra (n) La muestra se obtuvo de acuerdo a la población infinita, de jóvenes en la edad de años que practicaban fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca.

5 n= (1.96) 2 (0.5) (0.5) n= 384 (0.05) encuestas (11% prueba piloto) = 432 encuestas Se pasó como prueba piloto la cantidad de 48 encuestas, con el objetivo de distribuir equitativamente las encuestas en los tres Complejos de Fútbol Rápido, así también para obtener un número representativo previo al proceso de la encuesta final. 4.3 INSTRUMENTOS Y TÉCNICAS DE RECOLECCIÓN DE DATOS Para esta investigación fue utilizado el instrumento de la encuesta para ser pasadas a jóvenes entre 16 y 22 años, que juegan fútbol rápido en los Complejos La Gambeta, Futsal y Futeca. Así también, se realizaron tres entrevistas a los encargados del manejo de la Campaña. Se elaboró la encuesta a partir de la matriz de congruencia, con 16 preguntas (ver anexo 1): 13 preguntas cerradas y 3 preguntas abiertas, con la posibilidad de recolectar la mayor información sustancial posible. De igual forma, se elaboró la entrevista con 13 preguntas (ver anexo 2), con el objetivo de recolectar insumos para la realización de la presente investigación. Las entrevistas se realizaron a las siguientes personas: Lic. Francisco Ramírez, Gerente de Marca Lic. Javier Laínez, Gerente de Publicidad y Lic. Salvador Echegoyén, Ejecutivo de Cuenta de la Agencia de Publicidad Comercial. 34

6 4.4 PROCESO PARA LA RECOLECCIÓN DE DATOS A continuación la metodología para la recolección de datos: 1. Se realizaron las encuestas personalmente; reteniéndolas para mejores resultados. 2. Se llenó la encuesta con letra legible, ocupando únicamente los espacios destinados para las respuestas, en el caso de las preguntas de selección múltiple se seleccionó una sola opción para evitar complicaciones en el vaciado de datos. 3. Fue de suma importancia que la interrogante que tenía dentro una sub pregunta: Por qué?, se contestara, para evitar sesgos en la investigación. 4. Todo joven que comenzó la encuesta finalizó la misma, en el caso contrario, se reemplazó a ese joven por otro. 5. En el caso de las entrevistas, se realizaron con una guía de preguntas para tener un mayor orden en el desarrollo de la misma. 6. Las entrevistas fueron realizadas personalmente a los encargados del manejo de la Campaña, con el fin de desarrollar la entrevista con claridad y cubriendo todos los temas propuestos. 35