CROSS MEDIA El nuevo AS del Marketing 121

Transcripción

1 CROSS MEDIA El nuevo AS del Marketing 121

2 COMO EN TODAS BUENAS RELACIONES, TODO COMIENZA CON UNA BUENA PRESENTACIÓN Antonio Martín Coello DIRECTOR GENERAL ARIES GRUPO DE COMUNICACIÓN +30AÑOS SECTOR DE COMUNICACIÓN E INDUSTRIA GRÁFICA PSICÓLOGO

3 AY! SE ME OLVIDABA TAMBIÉN SOY ASÍ Mi familia dice que soy un genial cocinero Me relaja Navegar

4 CUÁL ES EL NUEVO RETO QUE PUEDO LANZAR AL MERCADO PARA AYUDAR A LAS EMPRESAS? CREAR LA ESFERA DE CONVIVENCIA MARCA Y CLIENTE

5 A TRAVÉS DE CROSS MEDIA MARKETING Metodología innovadora que permite realizar campañas de publicidad y marketing basadas en la INTEGRACIÓN ESTRATÉGICA MULTICANAL Y PERSONALIZADAS

6 CROSS MEDIA MARKETING Tiene como base la personalización de copy y creatividades por cada persona a alcanzar según unos patrones predefinidos CREATIVIDAD E INTERACTIVIDAD DE LOS CLIENTES CON LAS DIFERENTES PIEZAS OFF & ON DE LA CAMPAÑA Print marketing directo, ing, web Es la unión de entornos tradicionales y digitales De una web personalizada a un marketing directo personalizado, Y además pedido por el propio usuario

7 VARIABLES DE ÉXITO DE CROSS MEDIA MARKETING ESTRATÉGICA MULTICANAL CAMPAÑAS Y PUBLICIDAD PERSONALIZADA PRODUCCIÓN TECNOLÓGICA AUTOMATIZACIÓN

8 CÓMO TRABAJAR CROSS MEDIA MARKETING ROI Medible y Cuantificable TRAZABILITY SEGUIMIENTO Y ANALÍTICA Corrección y Control diarios Optimización en tiempo real LA ESTRATEGIA CORRECTA En función de objetivos OFERTA QUE LLAME A LA ACCIÓN Aumento de C2A DIÁLOGO INDIVIDUALIZADO Marc a & Cliente CROSS MEDIA ALTA CALIDAD DATOS Qualified BBDD (interna/externa/nueva) MENSAJES QUE GENERE RESPUESTA Interactividad (RC en cada acción) CREATIVIDAD INQUIETANTE + Impacto + Notoriedad + Engagement + Recuerdo+reputación

9 CROSS MEDIA NOS AYUDA A CREAR RELACIONES BASADAS EN LA CONFIANZA LA CERCANÍA LA DURABILIDAD LO QUE CONSIDERAMOS LA ESFERA DE CONVIVENCIA ENTRE MARCA Y CLIENTE

10 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO Un Briefing de Reto Un target a alcanzar muy específico Mujeres + 50 Customer LifeStyle Mujeres con creencia en Salutogénesis RETRATO MUJER ONAGRA Customer Journey No nativas digitales pero comienzan a usar - TIC s RETRATO INTERACCIÓN MARCA Customer Look&Feel Cómo de identificadas se sentirían si? RETRATO PARA CX Unos Objetivos Variados y Alcanzables Entornos, en un principio inconexos On Line y Off Line Branding MARCA WELEDA Lanzamiento Gama Producto NUEVA LÍNEA ONAGRA + 50 Comienza en Abril Completa gama en Septiembre Nuevas Consumidoras BBDD QUALFICADA MUJERES +50

11 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO Cómo lo hicimos? Cómo unir entornos? Llegar con sentimiento a la mujer +50 Motivación real: SUS HIJAS/OS Convertir el lanzamiento de producto en CX Regalos de vinculación entre madre e hija Una acción. Involucradas durante 6 meses Enamoradas de la acción Cross Selling Futuro Cruce con las demás gamas de Weleda -> Gama Bebé

12 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO Encontramos el Reason Why de la Campaña Weleda y en especial Onagra van a emocionar a madres e hijas apelando a su relación materno filial Las hijas nos guiarán hasta las mujeres +50 a través de CX

13 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO CONCEPTO DE CAMPAÑA 1º FASE: PONTE EN LA PIEL DE TU MADRE Animamos a las hijas de nuestras clientes a ponerse en el lugar de sus madres Dando la vuelta a la historia AHORA SUS HIJAS, SON LAS QUE SE PREOCUPAN POR SUS MADRES MAMÁ AHORA ME TOCA A MÍ AYUDARTE Y DARTE LAS GRACIAS

14 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO CONCEPTO DE CAMPAÑA 2º FASE: TU PIEL CUENTA HISTORIAS Crear un entorno especial para estas mujeres objetivo de Weleda, un entorno de cuidado exclusivo para ellas SE PREOCUPAN POR MI, ES MI MOMENTO Y ASÍ LO VIVO YO

15 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 1º FASE LA NEWSLETTER A LAS HIJAS BBDD DE CLIENTE BBDD CAPTADA WOMENALIA BBDD CAPTADA DISPLAYS

16 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: LA LANDING 1º FASE PONTE EN LA PIEL DE TU MADRE

17 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 1º FASE EL REGALO DE LA HIJA A LA MADRE

18 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 1º FASE EL SORTEO MARKETING TEASER DAR PASO A LA 2º FASE

19 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 2º FASE PRIMERA NEWSLETTER A LAS MADRES CONSUMO DE CONTENIDO

20 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 2º FASE SEGUNDA NEWSLETTER A LAS MADRES INCITAR A CONSEGUIR ENTRADA

21 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 2º FASE LANDING TU PIEL CUENTA HISTORIAS

22 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 2º FASE RUEDA DE PRENSA PRESENTACIÓN Y PRUEBA DE PRODUCTO

23 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO: 2º FASE RUEDA DE PRENSA SE COMPLETA MARKETING TEASER DESPUÉS DE RUEDA DE PRENSA SE ACABA LA CAMPAÑA CON ESTE ENVÍO

24 LA APLICABILIDAD CASO DE ÉXITO Video Promocional de Campaña Gracias Mamá!

25 DESCUBRE CÓMO CREAR TU ESFERA DE CONVIVENCIA ENTRE TU MARCA Y TUS CLIENTES ANTONIO MARTÍN COELLO ARIES INNOVACIÓN