10 métricas para medir el éxito de tu canal de Youtube. Todo lo que necesitas saber sobre el mayor site para compartir vídeos del mundo

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1 10 métricas para medir el éxito de tu canal de Youtube Todo lo que necesitas saber sobre el mayor site para compartir vídeos del mundo Mayo de

2 Índice Introducción 03 Los 10 mayores canales en el Youtube español y cuánto facturan 04 Ayudas prácticas para el canal de tu marca en Youtube 06 Iniciando tu monitorización en Buzzmonitor 08 Medidas para la gestión de tu canal en Youtube 10 2

3 Introducción Youtube es el principal site de vídeos online que existe, con un billón de usuarios activos por mes en el mundo. Si fuera un país sería el tercero más grande del mundo, por detrás de China e India. Se visualizan 6 billones de horas de vídeos por mes, o sea, casi una hora por cada persona del planeta, y cien horas de vídeo enviadas cada minuto. Además, es el mayor mecanismo de búsqueda después de Google. Como herramienta de marketing, Youtube es un medio eficaz y barato para fortalecer tu marca, aumentar las ventas, hacer promociones y generar engagement con tus consumidores. A través del uso corporativo las marcas pueden generar atención, informar y hablar con sus clientes, potencializar las ventas y un retorno positivo en cuanto a la inversión. Fijándonos en todos estos datos y en el rápido crecimiento del vídeo como medio de divulgación de contenido, ponemos a tu disposición este Ebook con la intención de mostrarte la importancia de Youtube en el marketing digital y, cómo no, estrategias de monitorización como Buzzmonitor. Esperamos que al final de este documento te sienats inspirado y preparado para invertit en Youtube como otro medio de comunicación entre tu marca y tus consumidores. Buena lectura! 3

4 Los 10 mayores canales en el Youtube mexicano y cuánto facturan Durante todo el año el site Social Blade acompaña a los principales canales de Youtube y contabiliza el ingreso Adsense de cada uno de ellos, o sea, no se insieren contratos de publicidad cerrados diariamente con los youtubers ni otro tipo de remuneración que venga de los anuncios default del propio sitio web. 1º) Werevertumorro Inscritos: 8 millones Facturación media: entre 6 mil y 49,9 mil dólares por mes 2º) Lady16makeup Inscritos: 6,5 millones Facturación media: entre 15,5 mil y 129,1 mil dólares por mes 3º) SpinninRec Inscritos: 5,2 millones Facturación media: entre 82,1 mil e 684,1 mil dólares por mes 4º) Vetealaversha Inscritos: 3,8 millones Facturación media: entre 5,8 mil y 47,9 mil dólares por mes 5º) CaELiKe Inscritos: 3,4 millones Facturación media: entre 3,4 mil y 28,4 mil dólares por mes 4

5 Los 10 mayores canales en el Youtube mexicano y cuánto facturan 6º) JuegaGerman Inscritos: 3 millones Facturación media: entre 19,2 mil y 160 mil dólares por mes 7º) Luisitorey Inscritos: 2,4 millones Facturación media: entre 7 mil y 58,1 millones dólares por mes 8º) Jesse y Joy Oficial Inscritos: 1,4 millones Facturación media: entre 8,2 mil y 68,3 mil dólares por mes 9º) Elescorpion Dorado Inscritos: 1,3 millones Facturación media: entre 2,9 mil y 24,4 mil dólares por mes 10º) Huevocartoonpuntocom Inscritos: 1,2 millones Facturación media: entre 2,3 mil y 18,9 mil dólares por mes 5

6 Ayudas prácticas para el canal de tu marca en Youtube Muchas empresas cometen el error de crear una serie de anuncios y esto es rechazado por los usuarios. Un vídeo de éxito debe informar, educar o etretener Michal Miller, autor de los libros YouTube 4 you y YouTube for business: online video marketing for any business. Técnica Tiempo: Controlar la duración de los vídeos es fundamental, establece un tiempo en tus vídeos. Equipamiento: No es necesario algo muy sofisticado, por tampoco puede ser algo amateur. Una cámara HD sería lo más adecuado. Iluminación: No utilices iluminación interna. Compra una luz para la cámara o una bombilla photoflood. Coloca la iluminación artificial delante o al lado del objeto que estés grabando. Sonido: Utiliza un micrófono si hay una entrada en la cámara. Colócalo cerca de la persona que va a hablar para no captar el ruido del ambiente. Edición: Utiliza un programa de edición que cree transiciones, fusiones, añada títulos, créditos y textos en las imágines. Esto servirá para que se vea bien la dirección del sitio web. En el sitio web: Cuando escojas un programa de edición, presta atención al formato de los archivos. Youtube acepta vídeos en casi todos los formatos (.WMV,.AVI,.MOV e.mpg), pero es mejor cerciorarse bien. 6

7 SEO Aplica SEO en el título, tags y descripciones: El título del vídeo debe contener hasta 100 caracteres, introduce palabras clave La descripción del vídeo es muy importante para SEO, ya que es leída por los mecanismos de búsqueda de Youtube y muestra al usuario de qué trata el vídeo. Utiliza este espacio, crea un sumario del vídeo, aplica en la descripción la misma palabra clave, aprovecha e inserta un enlace para tu sitio web. ESTRATÉGIAS Establece una rutina: Aparte de definir el tiempo de tus vídeos, si son largos o cortos, establece una rutina de publicación, para que tus seguidores no se olviden de tu canal. Crea listas de reproducción: Al crear una lista, los vídeos relacionados a lo que el usuario está viendo aparecerán también, lo que aumenta las opciones de ver otro vídeo producido por tu empresa. Añade traducción y subtítulos: Inserir traducción y subtítulos aumenta considerablemente el alcance del vídeo, ya que puede ser visto por usuarios de otros idiomas y, consecuentemente, influye directamente en la posibilidad de compartirlo. Interactúa con tu público: Responde los principales comentarios en Youtube, haz hangouts o livestream e interactúa con tu público en las redes sociales. Escucha la opinión de tus espectadores: fíjate en lo que les gusta y repítelo; fíjate en lo que más les decepcionó y elimínalo. Pon contenido relacionado con tu negocio: Aparte de divulgar novedades de tu marca, crea un programa de ayudas, curiosidades o informaciones relevantes sobre tu mercado. Haz vídeos comerciales exclusivos para poner en Youtube y ten un vídeo institucional que cuente la historia de tu empresa. Invierte en divulgación: Divulga tus vídeos en las redes sociales, principalmente en las horas punta, y si es posible en blogs o enlaces que acepten este tipo de publicidad. Vale todo, menos hacer spam. 7

8 Iniciando tu monitorización en Buzzmonitor El módulo Buzzmonitor Youtube Analytics funciona de la misma manera que Facebook Pages Performance y Twitter Performance. A través de este módulo podrás recibir informes comparativos entre los canales en Youtube de tu marca y los de la competencia; como el engagement, crecimiento del número de registrados o visualizaciones, entre otros. Después de conseguir tu cuenta en Buzzmonitor, estás preparado para registrar los canales que deseas monitorizar. 1. En Brands (Marcas), clica en el icono editar de una marca ya registrada o añade una nueva. 2. Insiere el enlace del canal de la marca en Youtube y clica en Estimar Buzz. 8

9 3. Después clica en Guardar marcas y ver mis informes. 4. Dirígete al módulo Social Analytics para encontrar la carpeta Youtube Analytics*. *En Youtube Analytics es necesario esperar por lo menos 24 horas para que se puedan recoger todos los datos. 9

10 Medidas para gestionar tu canal en Youtube 1. Subscritos Qué es: muestra el total de inscritos en cada canal y la diferencia entre el inicio y el fin de un periodo seleccionado. 10

11 2. Crecimiento de Subscritos Qué es: mide la variación de inscritos en los canales durante un periodo seleccionado. Junto a la medida Subscritos, analizar el crecimiento es importante para entender los motivos que llevaron al canal a obtener más inscritos en comparación a otros: En ese periodo, el canal X añadió un nuevo vídeo? Si la respuesta es que no, tal vez ha habido una nueva divulgación en las redes sociales o el canal ha sido mencionado en otro lugar. Por este motivo es esencial monitorizar no solo Youtube, sino también las redes sociales e insertar términos de búsqueda que te ayuden a estar dentro de todo lo que hablan de las marcas de la competencia. 11

12 3. Total de Vídeos Qué es: aparte de medir el total, contabiliza el crecimiento medio y máximo de vídeos durante un periodo seleccionado. Si el canal X está obteniendo mas inscritos que el canal Y, tal vez sea porque este último mantiene una rutina de posts. Como ya comentamos anteriormente, publicar vídeos regularmente es importante para que tus seguidores no se olviden de ti. 12

13 4. Visualizaciones Qué es: aparte de medir el total, contabiliza la variación de visualizaciones durante un periodo seleccionado. El gráfico de visualizaciones es acumulativo, es decir, el total de visualizaciones obtenido el día 13 de marzo de 2014, por ejemplo, se sumará a las visualizaciones recibidas el día 14. De esta manera, también se puede descubrir si durante el tiempo analizado algún vídeo fue excluido del canal, ya que en este caso, el total de visualizaciones de un día será menor que el día anterior. 13

14 5. Engagement Qué es: el engagement es un concepto utilizado para medir cuánto se involucran los usuarios con tu marca, es decir, cuánto comentan, les gusta y comparten tu contenido. Es el medio principal para proporcionar una base de referencia para compararla con la competencia. En Buzzmonitor Youtube Analytics se mide el engagement medio del canal durante un periodo de tiempo seleccionado, además del total de interacciones (que gusta, que no gusta y comentarios). Cómo se calcula: (likes + dislikes + comentarios) nº de inscritos 14

15 6. Total Likes and Dislikes Rate Qué es: compara en números absolutos el total de contenido que gusta o no gusta de cada canal analizado. Además, muestra en qué días hubo una mejor o peor proporción. 15

16 7. Total Growth Likes and Dislikes Rate Qué es: mide la variación de crecimiento del total de likes y dislikes. Además, muestra en qué días hubo una mejor o peor proporción. 16

17 8. View Rate Qué es: calcula el efecto viral de tu contenido, o sea, se centra en el engagement que genera tu contenido. Cuantas más interacciones se hagan mayor es el poder de engagement de tu contenido. Cómo se calcula: (likes + dislikes + comentarios) visualizaciones del periodo 17

18 9. View Growth Rate Qué es: calcula el total de horas visualizadas de tu canal por los usuarios de Youtube durante el periodo seleccionado. Además, mide la diferencia en el número de visualizaciones. Cómo se calcula: visualización más reciente visualización más antigua 18

19 10. Total Growth View Rate Qué es: mide la variación de crecimiento del total visualizado durante el periodo analizado. 19

20 Te ha gustado nuestro e-book? Sigue nuestros canales y estate atento a nuestras próximas novedades. Facebook Twitter O entra en contacto con: Anthony Garcia anthony@elifemonitor.com.mx