huella hídrica Campaña publicitaria Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México, Programa Cultura del agua.

Transcripción

1 huella hídrica Campaña publicitaria Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México, Programa Cultura del agua. Gobierno del Estado de Guanajuato Comisión Estatal del Agua

2 Para poder vivir requerimos del agua, siendo un elemento esencial para nuestro ser. La necesitamos para consumir y en las actividades cotidianas del hogar. También está en un consumo indirecto, al cuantificar los volúmenes de agua que se necesitan para la elaboración o fabricación de todos los productos. Esto también sucede al intercambiar productos y servicios. Por eso, es necesario tomar conciencia sobre la magnitud del impacto sobre la disponibilidad, los ecosistemas y las consecuencias que tendría si este vital líquido se agota. Cada vez es más difícil la extracción del agua, pues los pozos se perforan a mayor profundidad. En Valle de Santiago, la demanda del agua es de 250 litros por habitante al día. Sin embargo, la mayoría de las personas no valoran la importancia del vital líquido pues aún no se cuenta con una cultura suficiente para hacer un buen uso de ella. La huella hídrica, es el volumen de agua utilizada directa e indirectamente en todos los productos que consumimos y usamos. Antecedentes 2

3 Comunicar y concientizar a las personas usuarias del servicio de agua potable de zonas rurales y urbanas, por medio de comunicación directa y con la campaña publicitaria. Estrategia de comunicación. 1ra. Etapa. Interacción y comunicación directa a través de pláticas en comunidades rurales y zonas urbanas del municipio. (Esta etapa ya se concluyó). 2da. Etapa. Producción de mensajes publicitarios directos y sencillos en varios medios impresos (carteles, volantes, anuncios en transporte, mandiles, cubremanteles y stickers para refrigerador), medios electrónicos (página web, redes sociales) y otros medios alternativos como el arte urbano. Los sectores a donde se pretende llegar con los medios impresos son: alimentos, transporte y escolar. La publicidad se difundirá en fondas, restaurantes, mini súper, mercados, medios de transporte colectivo y escuelas. Todos estos mensajes, tienen que estar unificados y partir de la misma estrategia creativa, tanto en mensajes como en imagen. Se busca crear mensajes sencillos, llamativos, ilustrativos, atractivos y originales para crear una empatía con la población. ESTRATEGIA GENERAL 3

4 Sobre la estrategia creativa de impresos: Sobre la campaña, tanto en imagen como mensajes, que sea muy atractivo y antojable, pues que parezca que se quiere vender el producto, sin embargo, al mostrar el costo y el mensaje, recae en un COSTO HÍDRICO (HUELLA HÍDRICA). El mensaje principal de la campaña, introducir con la pregunta CUÁNTOS LITROS CUESTA?, mostrando en seguida una imagen ilustrativa de un producto con una etiqueta y el costo en litros. Se remata con la frase SIN AGUA, NO HAY ALIMENTOS, CUIDARLA ESTÁ EN TUS MANOS, Esta frase varía dependiendo el sector del producto: alimentos, transporte y escolar. ESTRATEGIA creativa 4

5 propuesta creativa 5

6 PÓSTER SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías) Producto: hamburguesa. 6

7 PÓSTER SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana) Producto: auto. 7

8 PÓSTER 8

9 ANUNCIO DE CAMIÓN SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana) Producto: auto. 9

10 ANUNCIO DE CAMIÓN SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías) Producto: hamburguesa. 10

11 ANUNCIO DE CAMIÓN 11

12 SECTOR TRANSPORTE (medios de transporte, espacios de la zona urbana Producto: auto. ANUNCIO INTERIOR SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías) Producto: hamburguesa. 12

13 ANUNCIO INTERIOR 13

14 SECTOR EDUCATIVO (centros educativos de nivel primaria, secundaria y preparatoria) Productos: varios cuaderno Portada Contraportada 14

15 cuaderno Separadores 15

16 cuaderno 16

17 CUBREMANTEL SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías) Producto: hamburguesa. 17

18 CUBREMANTEL SECTOR ALIMENTARIO (restaurantes y cafeterías) Producto: carne. 18

19 CUBREMANTEL 19

20 MANDIL TEXTIL 20

21 IMÁN PARA REFRI 21

22 IMÁN PARA REFRI 22

23 Sin agua no hay útiles Cuidarla está en tus manos! Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México, Programa Cultura del agua. lápiz 23

24 Cuidemos y valoremos el agua que mueve a México, Programa Cultura del agua.