MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL. Jésica Magdaleno Padilla

Transcripción

1 Jésica Magdaleno Padilla MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Gerardo Romo Maciel Francisco Méndez Sánchez Sandra Praxedis Hernández Diego Gil Ramírez Eduardo Reyes Clemente Rosangela García Tufiño

2 2 El presente manual tiene por objetivo facilitar la labor de todas aquellas personas que se ven relacionadas con el manejo de la identidad corporativa de Ágora Imagen Pública. El total apego al mismo asegurará una homogeneidad en la imagen y ayudará a destacar nuestra presencia en el desarrollo de la organización. Se ha elaborado el manual en dos secciones: Sección 1. Elementos de identidad visual. Sección 2. Aplicación de los elementos de identidad visual.

3 Índice general 3 Introducción 4 Sección 1: Elementos de identidad visual 6 Sección 2: Aplicación de elementos de identidad visual 20 Conclusión 35 Fuentes de información 36

4 Introducción 4 La identidad es lo que es esencial en todo lo que es o existe y lo define como siendo a su vez diferente. Es presencia en el entorno y la memoria, de todo existente que posee una entidad perceptible [...] un cierto corpus cultural. (Costa, 1992, p.209). Quienes forman este equipo comprenden la importancia de lo enunciado. La creación del manual de identidad visual es el principio de reconocimiento de Ágora Imagen Pública y la forma complementaria de consolidación de la empresa ante nuestro entorno inmediato. Esto, considerando que el manual de identidad conceptual fue el primer documento realizado con dicho fin. Identidad implica una noción del ser que es perceptible o imaginable por otros. Implica, pues, conocer y después recordar y reconocer, esto es, identificar. Es la acción activa de percibir y reconocer. (Costa, 1992, p.210). El presente documento, contiene el manual de identidad visual de Ágora Imagen Pública y la justificación teórica del mismo. Cada uno de los elementos está precedido por una fuente auto rizada que explica su importancia. De esta forma, damos validez a los componentes construidos y a la organización misma. Este manual contiene: logosímbolo, retícula, área de protección, usos en blanco y negro, negativo, grises, tamaño mínimo, usos incorrectos, lema, color institucional, tipografía, soportes gráficos, artefacto simbólico, papelería básica, artículos promociónales y otras aplicaciones.

5 Sub índice 5 Logosímbolo 6 Versión en Inglés 8 Formato horizontal 9 Retícula 10 Sección 1: Elementos de identidad visual 5 Área de protección Usos en b/n, negativo y grises Tamaño Usos incorrectos 14 Lema Colores institucionales 16 Tipografías institucionales 17 Soportes gráficos 18 Artefacto simbólico 19

6 1. Elementos de identidad visual Logosímbolo Corporativo 6

7 1. Elementos de identidad visual Logosímbolo Corporativo 7 Las imágenes representan [ ] y los símbolos sustituyen a las nociones complejas o las realidades que solo son representables gracias a su naturaleza convencional. (Costa, 1992, p.220). El símbolo visual de identidad pone el acento en determinados aspectos que pertenecen a la personalidad de la empresa, actividad o valores [ ] A veces corresponde sobre todo al imperativo de diferenciación. (Costa, 1992, p.220). 1. Imagotipo: El imagotipo Ágora está compuesto por un antílope. El antílope está perfectamente diseñado para sobrevivir en cualquier entorno aún bajo condiciones adversas. Trabaja en manada fortaleciendo la unidad de trabajo. Mantiene un cuidado excepcional de sus crías (compromiso). 2. Logotipo (Ágora): Nombre de la Organización Ágora, compuesta por la familia tipográfica Trojan, tipografía que hasido modificada afinando sus rasgos especialmente para el logotipo. Esta tipografía fue seleccionada ya que comunica elegancia, formalidad y es fácil de relacionarse con el mundo de los negocios por encontrarse sobre una base práctica y moderna. 3. Logotipo (Imagen Pública) Esta tipografía -Univers- comunica senci llez, practicidad y es de fácil lectura. Se aplica dicha tipografía en todas sus versiones. En toda aplicación del logosímbolo se deben respetar las proporciones y la distribución de sus elementos.

8 1. L o g o s í m b o l o : Versión en Inglés 8 El logosímbolo corporativo se utiliza como genérico de la marca Ágora Imagen Pública, en materiales corporativos y publicitarios. Para el logosímbolo corporativo se emplea las palabras equivalentes en inglés "Public Image", que han sido modificadas para efectos de expansión. La versión en inglés es para uso logosímbolo corporativo logosímbolo corporativo versión inglés exclusivo de los E.E.U.U., Canadá u otros países de habla inglesa, donde se llegue a extender la comunicación de la organización. Todos los elementos del logosímbolo deberán aparecer siempre juntos, excepto las condiciones que este manual señala. * Nunca se alteran las proporciones, elementos o colores que se especifican en este manual. > >

9 1. Elementos de identidad visual Formato horizontal 9 logosímbolo corporativo formato horizontal Se ha considerado una excepción al logosímbolo corporativo. Este formato excepcional es el horizontal, que se utilizará para espacios largos y de poca altura. logosímbolo corporativo versión inglés formato horizontal En toda aplicación del logosímbolo se deberán respetar las proporciones y la distribución de sus elementos. Todas las características del logosímbolo deberán ser respetadas para lograr la consolidación de la identidad gráfica.

10 1. Elementos de identidad visual Retícula 10 La retícula es una cuadricula, diseñada para indicar límites, márgenes y texto, asimismo facilitará la comprensión del logosímbolo y servirá de guía en caso de tener que reproducirlo a gran escala. (Cruz Roja Boli viana, s.f.) Para rotular superficies grandes con la imagen del logosímbolo, deberá usarse a manera de guía la retícula constructiva correspondiente. Esta retícula permite un trazo exacto y proporcionado pues divide el logosímbolo en módulos de fácil reproducción. Cada módulo (M) mide la cuarta parte de la altura de la tipografía principal.

11 1. Elementos de identidad visual Área de protección 11 Para facilitar la legibilidad del logosímbolo, debe estar rodeado de un apropiado espacio en blanco. En ningún caso elementos ajenos al logosímbolo deberán invadir el espacio delimitado (Manual de Imagen Corporativa, P. 6) El rectángulo exterior indica las áreas de aislamiento. Estas áreas son indispensables para lograr una separación visual entre el logosímbolo y demás elementos gráficos que pudieran acompañarlo.

12 1. Elementos de identidad visual Usos en b/n, negativo y grises 12 negro 60% negro 100% El color es una herramienta muy importante en la identidad corporativa, como menciona Carter, [ ] de hecho, muy pocos programas de identidad planeados no tienen contemplado el color como parte del sistema. En raras ocasiones se observa un programa de identidad corporativa totalmente en blanco y negro. (Carter, 1996, p.115). Pero en el caso del uso del logotipo es importante considerar su uso en blanco y negro cuando se trata de anuncios en periódicos, formas internas, facturas, etc. En estos casos, según el autor pueden aparecer en tinta negra y debe asegurarse que la marca trabaja tan bien en blanco y negro, como lo hacen en color. calado sobre fondo 646-C / 646-U calado sobre fotografía blanco y negro Múltiples colores cuestan. Muchos sistemas de identidad corporativa usan el negro y un color adicional. La primera razón (además de la simplicidad) es el costo. Imprimir dos o tres colores además del negro, puede añadir una suma substancial. (Carter, 1996, Pág. 117) Cuando no se pueda aplicar el logotipo en los 2 colores institucionales, ya sea por cuestiones de presupuesto o por necesidades particulares de la pieza, se podrá implementar el uso de una sola tinta: Gris k 60% o tinta negra al 100% Blanco sobre fondo azul pantone 646-C / 646-U. Negativo Positivo El logosímbolo no puede aplicarse sólo en color azul institucional, pero como variante se podrá usar calado sobre un fondo de este color. Blanco: calado sobre fondo de color o fotografía, siempre y cuando el fondo no compita con el logotipo.

13 1. Elementos de identidad visual Tamaño 13 Tamaño original 4 cm de ancho total Al usar el logosímbolo en diferentes aplicaciones, al establecer un tamaño mínimo se garantiza la legibilidad y comprensión del mismo (Universidad de Almería, 2005). Reducción 1 unidad 3.5 cm de ancho total Reducción 2 unidades 2 cm de ancho total El logosímbolo tiene un tamaño base, el cual, será referenciado como 1x (4 cm. de ancho total) el cual, decrece en 1 unidad (0.5 cm), dos unidades (1.5 cm), tres unidades (0.2 cm) y su máxima reducción (0.3 cm). Para crecer dicho logosímbolo, se debe hacer en unidades de 1/4 de x, es decir, (0.5 cm) hasta el tamaño deseado sin deformar o desproporcionar los elementos que lo conforman. Reducción 3 unidades 1.8 cm de ancho total Respetar estos linamientos ayudará a mantener una hegemonía en proporciones y la consolodación de la imagen de la organización. Reducción máxima 4 unidades 1.5 cm de ancho total

14 1. Elementos de identidad visual Usos incorrectos 14 Prohibido mover cualquiera de los elementos por separado No use combinaciones de colores distintos de los aprobados. No intente desmembrar los elementos del logotipo. No distorsione las dimensiones reales del logotipo. Si el espacio exige que usted lo comprima, entonces busque otro lugar. No separe los elementos para usarlos por sí mismos (Manual de Imagen Corporativa, Pág. 10) Imagen Pública Prohibido cambiar la tipografía principal o auxiliar Prohibido invertir los colores La identidad visual de Ágora Imagen Pública fue diseñada para difundir una imagen sólida. De ahí se desprende la necesidad de evitar por completo, cualquier alteración en las proporciones, colores o distribución de los logosímbolos. No deberá realizarse modificación alguna que no esté expresamente permitida en este manual. Aquí presentamos ejemplos de usos INCORRECTOS. Prohibido rotar el logotipo

15 1. Elementos de identidad visual Lema 15 Se pretender que el lema o slogan: El mundo está por descubrirte cumpla con las siguientes funciones: Presentar al producto/empresa, enfatizar su ventaja competitiva en el mercado, captar la atención y de ser posible el entusiasmo de sus distintos públicos meta, cerrar ventas al dar razones de peso al prospecto para decidirse por la marca que se anuncia. (Álvarez del C. Reputación. Creando valor a partir de la imagen corporativa: 100). El mundo está por descubrirte El lema tiene base en la proyección que genera en los públicos externos. Dicha proyección será creada por nuestra organización. El lema será colocado debajo del logosímbolo tal y como se muestra en las imágenes. La proporción del lema, respecto al tamaño de las letras Imagen Pública es 9 a 12 respectivamente y siempre en color negro cuando el logosímbolo esté empleado en sus dos colores básicos. Si el logosímbolo se usa en calado, el lema también. Si se usa en positivo será utilizado en negro. El mundo está por descubrirte

16 1. Elementos de identidad visual Colores institucionales 16 El color Institucional es parte fundamental de la identidad Organizacional. Con él se proyecta una imagen siempre coherente que permite una identificación inmediata de la institución que lo adopte. (Universidad de Antioquia. [UDEA], 2004). El azul será el color institucional que caracterizará a Ágora Imagen Pública, pues es símbolo de profundidad, el más inmaterial de los colores, porque está sólo hecho de transparencia y es el más puro aparte del blanco neutro. (UDEA, 2004). El logosímbolo podrá imprimirse en tintas directas o sele cción de color, según las especificaciones de cada pieza. Cuando la impresión sea en tintas directas deben utilizarse los pantones aquí indicados. C (coated) y los pantone Tintas directas para papeles o cartulinas cubiertas: Ej: couché brillante, couché mate, cartulina sulfatada, eurokote, caple y similares. Tintas directas para papeles o cartulinas NO cubiertas: Ej: bond, clásico premier, papel reciclado, porosos y similares. azul gris pantone 646-C pantone K 60% pantone 646-U pantone K 60% U "U" (uncoated) dependerán de la superficie en que se imprima y el método de impresión. Se especifican algunos ejemplos en la tabla. Cuando se realice una selección a color deberán igualarse los valores indicados, que equivalen a los pantones establecidos. No deben modificarse nunca los colores aquí indicados o cambiarse por tonos parecidos. selección de color: c: 45.5% m: 21% y: 0% k: 7.7% c: 0% m: 0% y: 0% k: 60% El logosímbolo debe ser siempre en colores sólidos, sin texturas ni transparencias. Al imprimirse los colores pueden cambiar y es necesario hacer pruebas para lograr el color exacto como resultado final. > >

17 1. Elementos de identidad visual Tipografías institucionales 17 La tipografía corporativa es definida por Joan Costa como aquella seleccionada por la marca como signo de identidad de la misma. Y citando a R. Estivals, apunta [...] el escrito es el resultado de la fijación del pensamiento formulado por la lengua con la ayuda de un código o un sistema de signos gráficos o escritura sobre un soporte dado. (Costa, 2003, Pág. 27). La tipografía es una parte muy importante de cualquier programa de identidad corporativa, por el estilo de letra usada comunicaremos que la compañía es un excelente negocio, al igual que cuando los accesorios usados por un individuo comunican mucho acerca de su persona. (Carter, 1996, Pág. 56). Trojan Pro es elegante y conservadora; se aplica en todos sus pesos (roman y bold) y estilos (normal e itálica). Su uso se recomienda para todo tipo de material publicitario. Univers es fácil de leer y se aplica en todos sus pesos y estilos. Su aplicación será en materiales de uso interno de la organización, papelería, formatos administrativos, vehículos y promocionales.

18 1. Elementos de identidad visual Soportes Gráficos 18 A diferencia de las letras y las imágenes, los elementos de Sección Soporte gráfico (fotografía) para reporte anual La proporcion y ubicación se encuentran especificadas en la página 34. Tema soporte gráfico son materiales visuales que no conllevan mensajes específicos, pero que pueden hacer una mayor contribución a la efectividad del diseño. (Meggs, 1992, Pág. 29) Como ejemplos de su importante rol en la composición visual, el autor menciona que las rayas y barras, por ejemplo, permiten organizar la tipografía, estructurar, balancear y crear ritmos expresivos del contenido. Número slide 800 pixeles 1. L o g o t i p o : Soportes Gráficos 18 El tamaño del manual es de 800 x 600 pixeles medida óptima para cualquier monitor en cualquier modo de definición o resolución. Su tamaño permite visualizarlo por Internet de ser necesario. Se complementa visualmente con el logosímbolo, ya sea por los colores, o por la forma del antílope. 600 pixeles Fueron seleccionados para delimitar y crear un ambiente agradable de lectura. imágenes menu sección menu general Información botones - siguiente / anterior

19 z= 5 cm. 1. Elementos de identidad visual Artefacto simbólico 19 El objetivo de la administración de recursos simbólicos es, entonces, crear, reforzar o cambiar los valores organizacionales, de modo que el personal los conozca, acepte, asuma y oriente su conducta a la aplicación en el ámbito laboral (Fernández, 1996, p.121). Los símbolos son portadores de sentido: definen las cosas, establecen el contexto y la forma y sirven para crear identidad individual y de grupo. [...] Todo lo que estructura, identifica y da sentido en una situación, X = 30 cm. también ejerce autoridad (Abravanel, 1992, p.39). Este artefacto se entregará anualmente como reconocimiento al compromiso. El artefacto es la figura de un antílope mayor con uno más pequeño en su espalda. Esto connota apoyo, trabajo en equpo y respeto por los demás. El artefacto se fabricará con las medidas que se especifican en la imagen y el material será vidrio templado pulido de color azulado (filo) con tono pantone U. No tendrá base de algún otro material y sobre el costado tendrá el nombre del acreedor, periodo y puesto. y= 12 cm.

20 Sub índice 20 Papelería básica 21 Hoja membretada 22 Sobre / tarjeta de presentación 23 Fólder 24 Artículos promocionales 25 5 Bolígrafo 26 Sección 2: Aplicación de elementos de identidad visual 22 Mouse pad Otras aplicaciones Camisa Tapete 30 Banner 31 Vehículo 32 Reporte anual 33

21 Aplicación de elementos de identidad visual Papelería básica 21 La manifestaciones visibles de cualquier organización se deben presentadas de forma coherente y coordinada. Edificios, folletos, envases y exposiciones deben adoptar todos la identidad visual de la organización. La identidad es el punto central de la reputación de las organizaciones. (Olins, 1989, Pág. 42) Carter menciona que Todas las compañías usan hojas membretadas, sobres y formatos; mucho de la primera Nombre y 1er. Apellido Puesto impresión hecha en los negocios, se hace con base a Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F m@il Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F / membretes, facturas, formatos, tarjetas de presentación, etc. Por ello es importante usar la marca corporativa consistentemente en todos los artículos impresos. Esto es, colocar la marca en una posición consistente, con un tamaño proporcional al texto, etc. (Carter, 1996, Págs ) Las aplicaciones desarrolladas a lo largo de esta sección, indican medidas, materiales y especificaciones a seguir. Asimismo, dichas aplicaciones deberán responder a las siguientes indicaciones: La papelería corporativa deberá presentar el logosímbolo corporativo completo, con la Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F dirección, teléfono y fax de las oficinas corporativas y con el website de Ágora Imagen Pública, en la misma familia tipográfica, peso y estilo. Con esto aseguramos la permanencia de la imagen y su posterior recuerdo.

22 Aplicación de elementos de identidad visual Hoja membretada 22 Nombre: Archivo: Tamaño final: Materiales: Método de impresión: Tintas: Tipografía: Restricciones de uso: Hoja membretada PCOhoja.eps 21.5 x 28 cm Papel Bond blanco 90g Offset 2x0, tintas directas Pantone 646-U*, K 60% Univers pts Exclusivo para oficinas corporativas Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F * El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier, papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares.

23 Aplicación de elementos de identidad visual Sobre / tarjeta de presentación 23 Nombre: Sobre corporativo Archivo: PCOsobre.eps Tamaño final: 24 x 10.5 cm Materiales: Papel Bond blanco 90g Método de impresión: Offset 2x0, tintas directas Tintas: Pantone 646-U*, k 60% Acabados: Suaje, doblez y pegado Tipografía: Univers Medium pts Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F Restricciones de uso: Exclusivo para oficinas corporativas * El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartulinas: bond, clásico premier, papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares. Calle del Puente 222 Col. Ejidos de Huipulco Tlalpan, 14380, México, D.F Nombre: Archivo: Tamaño final: Materiales: Método de impresión: Tintas: Tipografía: Restricciones de uso: Tarjeta corporativa PCOtarjeta.eps 9 x 5 cm Cartulina Opalina Holandesa importada 225g Serigrafía 2x0 Pantone 646-C, k 60% Univers Medium 6 pts. Exclusivo para oficinas corporativas

24 Aplicación de elementos de identidad visual Fólder 24 Nombre: Folder corporativo Archivos: PCOfolder: PCOfolder.eps PCOfolderS.eps Tamaño extendido: 47.6 x 36 cm Tamaño final: 23 x 29 cm Materiales: Método de impresión: Acabados: Tintas: Tipografía: Restricciones de uso: Cartulina sulfatada blanca 14pts Offset 1x0, tintas directas Barniz de máquina, suaje, doblez con solapa y pegado Pantone 646-C Univers Medium pts Exclusivo para oficinas corporativas

25 Aplicación de elementos de identidad visual Artículos promocionales 25 En la primera etapa de promoción se obsequiarán plumas y mouse pad s (las especificaciones de los mismos se explican a continuación)

26 Aplicación de elementos de identidad visual Bolígrafo 26 Pluma BIC Modelo Round stic mexicano Barril y tapón blanco Tapa de color azul Nombre: Archivo: Tamaño final: Materiales: Método de impresión: Tintas: Tipografía: Bolígrafo HAboligraf.eps 15 cm de largo (incluyendo tapa) Bolígrafo blanco- barril de poliestireno, tapa y tapón con polietileno color blanco, holder - ostaform, punta - alambre de latón y carburo de tungsteno Serigrafía 2x0 Pantone 646-C, K 60% Univers Bold - 9 pts

27 Aplicación de elementos de identidad visual Mouse pad cm. Nombre: Archivo: Tamaño final: Materiales: Mouse Pad HAmoupad.eps 22 x 17.5 cm Foambord plástico con mica para impresión 1 x 0 tintas Método de impresión: Tintas: Tipografía: Directo a placas (splash) Pantone 646-U Univers Light - 10 pts 17.5 cm.

28 Aplicación de elementos de identidad visual Otras aplicaciones 28 Reporte anual Las primeras aplicaciones que se llevarán acabó serás las siguientes: Camisa, tapete, banner, vehículo y reporte anual.

29 Aplicación de elementos de identidad visual Camisa 29 Nombre: Archivo: Tamaño final logotipo: Materiales: Camisa HAplayera.eps 15 cm de largo Bordado con 25 nudos por pulgada en hilo de algodón 70% lino 30% en pantone 646 C y 60% k Método de bordado: Tintas: Tipografía: Ponchado Pantone 646-C, K 60% Univers Bold - 16 pts

30 Aplicación de elementos de identidad visual Tapete 30 Nombre: Archivo: Tamaño final: Materiales: Tintas: Tapete de entrada Gtapete.eps 94 x 65 cm Cushion plus color gris con orilla reforzada en color azul, para tráfico medio y pesado Marco en pantone 646-C

31 Aplicación de elementos de identidad visual Banner 31 Nombre: Archivo: Tamaño: Materiales: Tintas: Bandera vertical - banner Gbanner.eps Siempre debe conservar una proporción de 10:3, sin importar el tamaño final. Tela Etamina en pantone azul 646-C por las dos caras Pantone 646-C

32 Aplicación de elementos de identidad visual Vehículo Parte delantera del vehículo: franja pantone 646-C Parte trasera del vehículo: franja pantone 646-C, teléfono y web site. Nombre: Tamaño: Vehículos Tan grande como sea posible asegurando que no se deforme el logotipo Materiales: Vinil autoadherible Todos los vehículos deben ser blancos Método de impresión: Recorte en vinil Laterales: franja pantone 646-C, logotipo completo y web-site. Tintas: Tipografía: Pantone 646-C, k 60% Univers Black Laterales: franja pantone 646-C, logotipo completo y web-site.

33 Aplicación de elementos de identidad visual Reporte anual 33 Reporte anual Nombre: Tamaño: Reporte anual 22.5 x 31 cm. Materiales: Método de impresión: Tintas: Tipografía: Portada en papel multi art de 190 gramos impreso a 4 x 0 tintas más dos directas, laminado mate, acabado en varniz a registro UV sobre la fotografía. Pantone 646-C, k 60% Univers Roman

34 Aplicación de elementos de identidad visual Reporte anual (soportes gráficos) 34 Logotipo al centro y superior del área caja de 8 x 3 cm. Indicador (título) 12 puntos Reporte anual Nombre: Tamaño: Reporte anual 22.5 x 31 cm. Indicador periodo (0.5 x 3 cm) Materiales: Método de impresión: Tintas: Portada en papel multi art de 190 gramos impreso a 4 x 0 tintas más dos directas, laminado mate, acabado en varniz a registro UV sobre la fotografía. Pantone 646-C, k 60% Tipografía: Univers Roman Fotografía alusiva a la organización rectángulo 6 x 4 cm.

35 Conclusión 35 En este manual se desarrollaron los elementos necesarios para crear un manual de identidad visual. A partir de la justificación de los conceptos vía fuentes autorizadas se alcanzó una mejor comprensión de la materia. Como resultado de este ejercicio de documentación y de la discusión razonada de los miembros del equipo, consideramos que los elementos presentados cuentan con sustento y son de una calidad indiscutible, tanto en diseño como en organización. Todos los aspectos del manual de identidad visual, desde el logosímbolo hasta otras aplicaciones, son necesarios en el ejercicio de constitución de una organización sólida. Con ello podemos afirmar que el manual de identidad visual es el complemento perfecto de la identidad conceptual previamente creada. Como equipo de trabajo y nuevos consultores, podemos afirmar que el hallazgo más significativo en la realización de este documento fue la necesidad de ser precisos, tanto en la búsqueda de información, como en el diseño y aplicacóin de los elementos constitutivos de Ágora Imagen Pública. Sin tal cualidad, resulta complicado elaborar un manual de identidad visual consistente y competitivo.

36 Fuentes de información 36 Abravanel, H. (1992). Cultura organizacional: aspectos teóricos, prácticos y metodológicos. Bogotá: Legas. Álvarez del Castillo, J. C. Reputación. Creando valor a partir de la imagen corporativa: El valor oculto de una buena reputación. Recuperado el 24 de septiembre de 2006, de Carter, David E. (1996) How to improve your Corporate Identity. The Businessman s Guide to Creating a Better Company Image. Nueva York: Art Direction Book Co., Pp.56-62, Costa, J. (1992). Imagen pública. Una ingeniería social. Madrid: Fundesco. Costa, J. (2003) Génesis de los lenguajes gráficos. Diseñar para los ojos. La Paz, Bolivia: Grupo Design. Fernández, C. (1996). La comunicación en las organizaciones. México: Trillas. Manual de Identidad Institucional de la Cruz Roja Boliviana. (s.f.) Extraído el 23 de Septiembre de 2006 en la página Web de la Cruz Roja Boliviana: dad.pdf#search=%22define%3a%20%22red%20de%20trazo%22%22 Manual de Identidad Institucional de la Universidad de Almería. (2005) Extraído el 24 de Septiembre de 2006 en la página Web de la Universidad de Almería: tos_basicos.pdf Manual de Identidad de la Universidad de Antioquia. (2004) Extraído el 20 de Septiembre de 2006 en la página Web de la Universidad de Antioquia: Manual de Imagen Corporativa. (2001). Consultado el 28 de septiembre de En Página Web de la Cámara de Comercio de Barranquilla: ativa_2002.pdf#search=%22definir%20logos%c3%admbolo%22 Meggs, Philip B. (1992). Type & Image. The lenguaje of Graphic Design. Canadá: John Wiley & Sons, Inc., Pp. 29, 117 y 140. Olins, W. (1989) Identidad Corporativa. Proyección en el diseño de la estrategia comercial. Madrid: Celeste Ediciones, Pp. 42.