I Estudio de Coches Conectados

Transcripción

1 I Estudio de Coches Conectados Julio Elaborado por: Patrocinado por: 1

2 Agenda 1. Descripción del estudio 2. Metodología 3. Definiciones 4. Pruebas: 21 modelos 15 fabricantes > Resumen 7 modelos 5. Conclusiones 6. Caso de Estudio: Kaspersky analiza BMW 2

3 Descripción del estudio 3

4 Descripción del estudio Situación de partida Septiembre 2013: V Estudio Anual Mobile de IAB Spain Preguntamos por Acceso a internet Desde el coche Desde unas gafas Desde el reloj Desde el frigorífico 4

5 Descripción del estudio Julio 2014: I Estudio Coches Conectados Tipos de conexión Internet Sistemas operativos Integración con smartphones Apps: contenidos y servicios Precios y Modelos de negocio Preguntas frecuentes Septiembre 2014: Nueva comisión IAB de Internet de las Cosas 5

6 Metodología Marzo Junio 2014: Test 21 modelos de 15 fabricantes Patrocinado por 6

7 Metodología Referencia: clasificación de Apps según estudio Mobile 7

8 Definiciones 7 Tipos de conexión: SIM embebida SIM integrada Thetering Bluetooh Thetering USB Thetering WI-FI Teléfono : ejecuta y reproduce el coche Dongle USB 3G 8

9 Definiciones Cada fabricante utiliza su propio sistema operativo Objeto de este estudio : llegarán 4 Sistemas Operativos para acabar con la fragmentación: MirrorLink (Nokia) Android Auto (Google) CarPlay (Apple) Windows in the car (Microsoft) 9

10 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) MirrorLink (Nokia) Creado por Car Connectivity Consortium Conecta vía Smartphone Androids compatibles Modelos de HTC / LG / Nokia / Panasonic / Samsung / Sony Nuevo Volkswagen Polo o Lexus CT 200 H Android Auto (Google) Similar a MirrorLink Todos Android: no necesita móviles compatibles Mucho foco en control de voz Estreno Otoño: apoyo 40 fabricantes Google Maps, Google Play Music, Spotify Volvo o Renault 10

11 Definiciones 4 Sistemas Operativos (aún no disponibles) : CarPlay (Apple) Disponible a lo largo de 2014 Similar a MirrorLink Pensado para ios Proyecta smartphone en coche, NO integrado Dispone de Siri (comandos voz) Apple Maps, Podcasts, Spotify y Stitcher Windows in the car (Microsoft) Microsoft es parte del consorcio MirrorLink MirrorLink basado en Windows 8 Último estándar en llegar Sólo en 1 app smartphone de Volvo 11

12 Estudio completo: Resultados de las pruebas, 21 modelos de 15 fabricantes Hoy: Resumen en 7 Modelos 12

13 AUDI 13

14 AUDI 14

15 BMW 15

16 BMW 16

17 BMW 17

18 BMW 18

19 FORD 19

20 FORD 20

21 MINI 21

22 MINI 22

23 PEUGEOT 23

24 PEUGEOT 24

25 PEUGEOT 25

26 PEUGEOT 26

27 TOYOTA 27

28 TOYOTA 28

29 VOLVO 29

30 VOLVO 30

31 VOLVO 31

32 Conclusiones 32

33 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO 7 modos de conexión, pero las marcas ofrecen entre 1 y 3 Teléfono y Bluetooth, las más extendidas Las tarjetas SIM y el USB, las menos 33

34 Conclusiones MERCADO MUY FRAGMENTADO De Multitud SO de fabricantes a sólo 4 (2015) Actualmente: sólo oferta de fabricantes : Android, Apple, MirrorLink y Windows Presente un nuevo SO que no existe en otros dispositivos Los fabricantes se han adherido a diferentes propuestas: 34

35 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA 35

36 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA 36

37 Conclusiones AMPLIA OFERTA PERO POCO HOMOGÉNEA 37

38 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS 38

39 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS 39

40 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS 40

41 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS Estudio Coches Conectados 2014 vs. Estudio Mobile

42 Conclusiones NUEVO MERCADO PARA LAS APPS 42

43 Conclusiones NUEVOS ACTORES EN MÚSICA 43

44 Conclusiones MODELO DE NEGOCIO: SUSCRIPCIÓN GRATUITA TEMPORAL 44

45 Conclusiones OTROS 45

46 Conclusiones NUEVO NICHO DE NEGOCIO PARA SERVICIOS DE VOZ Coche: dispositivo donde reina la voz y no lo visual MERCADO EN RÁPIDO CRECIMIENTO Informe SBD y GSMA: crecimiento del 300% en próximos 5 años UE: ecall obligatoria en 2015 UE: final roaming europeo 15/12/15 Alto margen crecimiento de Apps Sociales y Lúdicas para Coches 46

47 Conclusiones NUEVO ESCENARIO PARA MKT Y PUBLICIDAD DE LAS MARCAS Nueva USX: Nuevas formas de generar valor añadido Más creatividad Formatos publicidad: menos visual y más Audio Formatos marketing: oportunidad para el branded content (& services) Nuevas oportunidades de negocio Requiere adaptar contenidos y servicios 47

48 #IABcoches Javier Clarke / Mobile & New Media Manager / IAB Spain - javier@iabspain.net María Montesinos / Mobile & New Media Executive / IAB Spain montesinos@iabspain.net Juan Antonio Corrales / Product Manager / Applicantes Hugo Valverde Larios / Webmaster / Periodismo del Motor.com Vicente Díaz / Analista Senior / Kaspersky Lab 48