PUBLICIDAD 360º EN PUNTOS DE VENTA DE PRENSA

Transcripción

1 PUBLICIDAD 360º EN PUNTOS DE VENTA DE PRENSA

2 Qué es The bag! C H A N N E L The Bag Channel es la mejor opción para los anunciantes que buscan proximidad, segmentación y cercanía con sus clientes. Nuestra área de actuación varía en función de las necesidades del cliente: campañas nacionales, por ciudades, por códigos postales, por tipo kiosco donde acude un lector de determinada publicación, etc.

3 Qué es The bag! C H A N N E L Impacto: la bolsa se convierte en portada y contraportada de todos los periódicos y revistas. Segmentación geográfica: el mensaje del anunciante llega al área seleccionada, con un 100% de acierto. Mkt directo & Publicidad exterior: llegamos al receptor de la bolsa y a la gente de alrededor. Mensaje duradero: una vez conseguido el impacto inicial, las bolsas seguirán siendo utilizadas. Medio ambiente: todas nuestras bolsas respetan la política medioambiental. Novedad: alternativa que complementa perfectamente, a la campaña en los medios convencionales. Publicidad bien recibida: la bolsa es útil para su posterior uso y se recibe con agrado.

4 Anunciantes

5 Anunciantes

6 Audiencias Los kioscos o tiendas de prensa son transitados diariamente por millones de personas. Cada día compra una media de 250 personas por punto de venta. Es decir, que la audiencia total de The Bag Channel en los puntos de venta es de 7M personas/día. Cuánta gente pasa por delante de un quiosco? Cada día pasa una media de personas por delante de cada PDV. Significa que pasan una media de 120 personas por hora, o 2 personas por minuto. Fuente: SGEL (empresa distribuidora de productos de prensa).

7 Perfil Audiencia - Sexo Domingos Los domingos incrementa la presencia de personas que acuden acompañadas al PDV. De los individuos que acuden solos al quiosco, se destaca mayor igualdad entre sexos los días laborables, siendo mayor la presencia del hombre en la compra de los domingos. Laborables datos expresados en % datos expresados en % Fuente: SGEL (empresa distribuidora de productos de prensa).

8 Perfil Audiencia - Edad El perfil del comprador que acude al PDV es más joven que el que acude los días laborables, siendo el grupo de 35 a 55 años el principal < a a30 31 a a 60 > 61 sin Domingos Laborables definir Fuente: SGEL (empresa distribuidora de productos de prensa).

9 Tipología de campañas Publicidad en bolsas Marketing directo Captación de clientes Acciones especiales Lanzamiento de nueva marca Generar tráfico Descuentos Vinilos en suelo Incitar al consumo Notoriedad Promociones Reparto con diario 20 minutos

10 Tipología de campañas Publicidad en bolsas Entrega de bolsas personalizadas de papel o de plástico fotodegradable a los clientes del punto de venta de prensa. Las bolsas se pueden entregar mediante el vendedor de prensa o promotores uniformados. Cobertura nacional: puntos de venta de prensa y revistas. Presencia: La bolsa se convierte en la portada y contraportada de todos los periódicos y revistas. Marketing directo y publicidad exterior: Llega en mano al cliente y el mensaje pasea por las calles. Publicidad bien recibida: La bolsa es útil, gratuita y se recibe con agrado. Mensaje duradero: La buenas bolsas se guardan y se reutilizan. Medio Ambiente: Todas nuestras bolsas son respetuosas con el medio ambiente.

11 Tipología de campañas Publicidad en bolsas 40 cm 40 cm Papel: 32 cm 12 cm La bolsa es de papel celulosa. Galga 110. Asa retorcida. El papel procede de bosques sostenibles, con tintas al agua. Plástico: 36 cm El material es politeno. Galga 250. Asa flexible. La técnica de impresión es la fexografía. Le añadimos un compuesto (oxo bio 2) que provoca que se auto degraden en un máximo de 5 años en contacto con el medio ambiente.

12 Tipología de campañas Marketing directo Sampling Sampling de producto, flyers, regalos promocionales, Street marketing, corpóreos Realizamos acciones no convencionales en los puntos de venta de prensa: customización del kiosko, instalación de corpóreos, etc (se estudiará la viabilidad de cada caso). Los flyers, muestras de producto y regalos promocionales pueden ser entregados directamente por el vendedor de prensa o por promotores uniformados. Personalización: Se pueden entregar bolis, calendarios, folletos, flyers,... Marketing directo: Se entrega en mano al cliente potencial. Alta segmentación: Seleccionamos sólo los kioskos de la zona deseada. Nuevo canal: Recibir un obsequio al comprar la prensa sorprende por ser inesperado. Target: Segmentación por perfil sociodemográfico a través de promotores uniformados.

13 Tipología de campañas Diario Con el acuerdo alcanzado con el diario 20 Minutos ofrecemos otro punto de contacto para la entrega de las bolsas publicitadas. El personal encargado de entregar el diario lo da en mano ya encartado dentro de la bolsa del anunciante. En tan solo unas horas se entrega el 100% de las bolsas de cualquier campaña. Presencia en los puntos de distribución del diario 20 Minutos en las zonas universitarias. Ciudades donde se reparte: Barcelona, Madrid, Valencia, Zaragoza, Sevilla, Málaga, Córdoba y Granada. Total unidades del circuito: unidades Existe la posibilidad de crear circuitos a medida en función del interés de la campaña.

14 Tipología de campañas Vinilos en suelo Fabricación y colocación de vinilos de suelo en tiendas de prensa. Cobertura nacional Ubicación estratégica: En cada tienda de prensa para obtener máxima visibilidad. Circuitos: Nacionales y locales. Duración de campaña: A partir de 2 semanas, mínimo 50 puntos de venta de prensa. Genera ventas de impulso: Ideal también para empresas que tienen producto en el punto de venta.

15 Segmentación Aprovechando nuestro know how en la red nacional de Puntos de Venta (PDV) de prensa, hemos creado una serie de circuitos: Business Mamás Colegios Universidades Centros Comerciales De este modo podemos llegar al perfil de cliente deseado de una empresa, seleccionando los PDV donde hay más ventas de una determinada revista. Además podemos ofrecer otros criterios de segmentación por: zona geográfica, C.P., clase social, proximidad, etc.

16 Kioskos y PDV de prensa Posibilidad de seleccionar los PDV en función del volumen de ventas de las revistas de una temática específica: Circuito Bussiness Premium Circuito Mamás Colegios Circuito Top Ventas Circuito Wellness Circuito Femenino Circuito Masculino

17 Kioskos y PDV de prensa Circuito Bussiness Premium Un circuito exclusivo para el target Ejecutivos. Los PDV se han seleccionado en función de las ventas de revistas dirigidas a este target, ubicado en muchos casos en zonas de oficinas. Este circuito, además, cuenta con las 19 tiendas de prensa más importantes de aeropuertos y estaciones de AVE de Barcelona y Madrid. Aeropuertos*: Madrid Barajas (15) y Barcelona El Prat (3) Estaciones AVE: Madrid Atocha (1) *En aeropuertos no está permitido entregar bolsas. Sí se puede entregar: folletos, gadgets promocionales o muestras de producto.

18 Kioskos y PDV de prensa Presencia en los puntos de venta de prensa más cercanos a los colegios de las ciudades de Madrid y Barcelona. En estos puntos de venta destacan las ventas de productos y revistas infantiles/adolescentes. Circuito Mamás Colegios Alta presencia de los padres que acompañan a sus hijos al colegio. Madrid (68) y Barcelona (52)

19 Kioskos y PDV de prensa Circuito Top Ventas Presencia en todos los puntos de venta de prensa con mayor volumen de ventas de revistas. En función del día de campaña deseado, estos PDV pueden estar ubicados en zonas comerciales y de oficinas (días laborables) o bien en zonas residenciales (fines de semana). Posibilidad de realizar la selección de estos PDV s en cualquier ciudad o población.

20 Kioskos y PDV de prensa Circuito Femenino Circuito Wellness La elección de cualquiera de estos circuitos implica seleccionar los PDV s que más revistas venden de la temática deseada. Posibilidad de elegir ámbito geográfico. Circuito Masculino

21 Sampling en tiendas RELAY Circuito RELAY Aeropuertos

22 Casos de éxito Entrega del catálogo de temporada de Cruceros Ámbito campaña: Madrid Barcelona Pamplona Bilbao Sevilla Málaga Palma de Mallorca A Coruña Valencia

23 Casos de éxito Oferta de un descuento al darse de alta en la compañía. Ámbito campaña: Cataluña Comunidad de Madrid Andalucía Comunidad Valenciana

24 Casos de éxito Dar a conocer la ubicación de la clínica en cada ciudad y la posibilidad de reservar vía web. Ámbito campaña: Pinto (Madrid) Ámbito campaña: Murcia

25 Casos de éxito Dar a conocer la cuenta Expansión seleccionando los 2 kioscos más cercanos a cada oficina del B. Sabadell de la ciudad de interés Ámbito campaña: Cataluña Madrid Asturias Oviedo Gijón Mieres Avilés León

26 Casos de éxito Comunicar diferentes ofertas para clientes en taller y mostrar la ubicación del concesionario. Ámbito campaña: Barcelona Eixample Sarrià Bonanova

27 Casos de éxito Oferta de un descuento al darse de alta en la compañía. Ámbito campaña: Cataluña Comunidad Valenciana

28 Casos de éxito Comunicar la creación de la nueva entidad nacida a raíz de la adquisición de la CAM por parte del B. Sabadell. Ámbito campaña: Alicante provincia Murcia provincia Ibiza Formentera Ámbito campaña: Alicante provincia Murcia provincia

29 TheBagChannel.com Cesar Barba Sandra Cañas PUBLICIDAD 360º EN PUNTOS DE VENTA DE PRENSA