La publicidad como proceso de comunicación ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Transcripción

1 La Publicidad

2 ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

3 CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO Etapa de introducción Publicidad informa/va. Muy didác/ca Etapa de crecimiento Publicidad persuasiva y connota/va. La publicidad va construyendo una imagen de marca Etapa de madurez Publicidad de sostenimiento. Se buscan aspectos diferenciales. Comienzan las promociones Etapa de declive Reducción de gastos en publicidad. El obje/vo es mantener la fidelidad a la marca

4 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE Informar y persuadir son los obje/vos globales de la comunicación publicitaria.

5 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE DIMENSIÓN INFORMATIVA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA Es parcial (dice siempre la verdad, pero no toda, sólo la que mo/va. Es independiente de los medios que uhliza para su difusión (les compra el espacio que precisa para comunicar sus mensajes).

6 LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA INFORMA Y PERSUADE DIMENSIÓN PERSUASIVA DE LA COMUNICACIÓN PUBLICITARIA El obje/vo úl/mo de la comunicación publicitaria es: ejercer una influencia (persuadir) sobre el consumidor para que realice la compra del producto anunciado.

7 A) PERSUASIÓN RACIONAL: Se basa en la argumentación 1 PERSUASIÓN RACIONAL DEDUCTIVA 2 PERSUASIÓN RACIONAL INDUCTIVA 3 PERSUASIÓN RACIONAL RETÓRICA 4 PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA. B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Deseos anhelos. Contenido social. C) PERSUASIÓN PUBLICITARIA: Publicidad subliminal

8 1 PERSUASIÓN RACIONAL DEDUCTIVA Una declaración generalizada y admi/da se aplica a un caso concreto Ejemplo (silogismo): OPEL VECTRA. La más avanzada ingeniería alemana Premisas: La ingeniería alemana es pres/giosa y fiable. Opel Vectra está fabricado con tecnología alemana. luego, Opel Vectra representa lo mejor de la tecnología alemana. 8

9 2 PERSUASIÓN RACIONAL INDUCTIVA Parte de una experiencia concreta y se deriva de ella una generalización

10 2 PERSUASIÓN RACIONAL INDUCTIVA

11 3 PERSUASIÓN RACIONAL RETÓRICA U/liza figuras retóricas literarias y visuales. Lenguaje figurado. Metáfora Personificación Hipérbole Elipsisis Paradoja Rima Reiteración Onomatopeya Epíteto Reiteración Anáfora Ironía

12 Metáfora literaria: Un objeto es sustituido en una frase por un segundo objeto transmitiéndole al primer objeto sus características explícitas e implícitas. Ej. La chispa de la vida. Coca cola Metáfora visual: Representación de un sistema mediante atributos visuales propios de un sistema diferente que ya es familiar al usuario y que se comporta de una manera análoga.

13 Personificación literaria y visual: Consiste en dar cualidades humanas a un animal o a un ser inanimado Ej. El día se va. Llega Johnnie Walker

14 Hipérbole literaria: Exageración, ponderación excesiva Ej. La mejor obra de consulta para todos (Espasa) Hipérbole visual: La imagen tiene un tratamiento gráfico exagerado, o disposición sugiere una exageración en cuanto a su relación con los demás elementos; todo esto con el fin de exagerar una cualidad de algún producto.

15 Elipsis literaria: Consiste en omitir en la oración una o más palabras necesarias para la correcta construcción gramatical, pero no para que resulte claro el sentido. Ej. Desata pasiones (Loewe) Elipsis visual: Eliminación explícita de algún elemento de la imagen que transforma su significado.

16 Paradoja literaria y visual: Es la unión de dos ideas contrapuestas. Es una antítesis superada porque une ideas contradictorias por naturaleza en un mismo pensamiento. Tras la aparente contraposición, hay un sentido profundo. Ej. El mejor cine hay que leerlo (Cinemanía)

17 Rima (literaria): Repetición de sonidos al final de cada verso Ej. Buscas una buena inversión? Compra billetes en Iberia.com

18 Reiteración literaria: Repe/ción de una palabra Ej. El único que es único Reiteración visual: Repe/ción de una imagen

19 Onomatopeya: Imitación de un sonido Ej. Chup, chup, Avecrem

20 4 PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA Similitud comparación

21 4 PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA Similitud comparación

22 4 PERSUASIÓN RACIONAL ANALÓGICA Similitud comparación

23 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Trata de dotar al producto de valores posi/vos, subje/vos.

24 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Deseos anhelos emociones

25 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Deseos anhelos emociones

26 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Contenido social.

27 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Contenido social.

28 B) PERSUASIÓN EMOTIVA: Contenido social.

29 C) PERSUASIÓN PUBLICITARIA: Publicidad subliminal

30 C) PERSUASIÓN PUBLICITARIA: Publicidad subliminal

31 C) PERSUASIÓN PUBLICITARIA: Publicidad subliminal

32 C) PERSUASIÓN PUBLICITARIA: Publicidad subliminal

33 PUBLICIDAD ILÍCITA A) La que atenta contra la dignidad de las personas B) La publicidad engañosa C) La publicidad desleal D) La publicidad subliminal

34 PUBLICIDAD ILÍCITA A) La que atenta contra la dignidad de las personas

35 PUBLICIDAD ILÍCITA B) La publicidad engañosa induce o puede inducir a error a sus des/natarios, pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un compe/dor.

36 PUBLICIDAD ILÍCITA C) La publicidad desleal Provoca la denigración o menosprecio de una persona, empresa o de sus productos, servicios o ac/vidades. Induce a confusión con los nombres y signos dis/n/vos de los compe/dores de una empresa o producto. Publicidad compara/va, cuando no se apoya en caracterís/cas obje/vamente demostrables.

37 PUBLICIDAD ILÍCITA C) La publicidad desleal

38 PUBLICIDAD ILÍCITA D) La publicidad subliminal u/liza es\mulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sen/dos y puede actuar sobre el público des/natario sin ser conscientemente percibida.

39 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS InformaHvo educahvo: explica de forma sencilla y clara, aspectos del producto

40 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Emoción: sugiere situaciones o comportamientos afec/vos, con los que el receptor puede iden/ficarse.

41 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Regresivo: Nos traslada a momentos felices del pasado.

42 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Musica: Permite comunicar todo /po de emociones. Es par/cipa/va e integradora. Facilita el recuerdo de la campaña.

43 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Ansiedad visual: Suscita un estado de ansiedad mediante la sucesión ver/ginosa de imágenes.

44 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Humor: Suaviza el impacto y crea en el público una ac/tud favorable

45 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Fantasía: Recurre a situaciones fantás/cas, creando impacto en el consumidor

46 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Miedo / temor / escándalo: U/liza contenidos que impactan por su dureza. Este es/lo se suele emplear en campañas de concienciación social.

47 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Suspense diferido: Este sistema funciona en dos /empos: se lanza primero un mensaje intrigante, que provoque curiosidad y después se despeja la inquietud con un mensaje respuesta solución. Agencia la Despensa (Madrid)

48 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Seriada: Cuando se man/enen los mismos personajes o situaciones en los diferentes anuncios de una misma marca.

49 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS Referencias racionales: cuando se u/lizan en el anuncio argumentos racionales, generalmente relacionados con aspectos económicos o de u/lidad.

50 LOS ESTILOS PUBLICITARIOS EroHsmo: sigue funcionando con determinados productos (perfumes).