SEMIÓTICA. Es la ciencia que analiza e interpreta los significados.
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- Rocío Barbero Vega
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1 FIGURAS RETÓRICAS
2 SEMIÓTICA Es la ciencia que analiza e interpreta los significados. Estudia la significación y el sentido de los signos. La significación es el proceso que asocia un objeto, un ser, una noción, un acontecimiento, a un signo susceptible de ser evocado. Analiza en qué consisten los signos y cuáles son las leyes que los gobiernan.
3 SEMIÓTICA La lengua es un sistema de signos que expresan ideas. Interpretar y descubrir el universo de significaciones, la capacidad del mensaje de evocar un significado latente.
4 SEMIÓTICA PUBLICITARIA La semiótica le da a la publicidad una jerarquía teórica. Gracias al corpus teórico se pretende establecer las leyes o tendencias que permiten determinar las razones que condicionan el éxito de un producto. El proceso semiótico busca construir un vínculo estable de fidelidad.
5 SEMIÓTICA PUBLICITARIA Razonamiento publicitario 6 funciones interrelacionadas: Emotiva Referencial Fática: Función del lenguaje que mantiene abierta la comunicación con el receptor. Metalingüística: Estudio de las relaciones entre la lengua y la cultura de un pueblo determinado Estética Imperativa
6 SEMIÓTICA PUBLICITARIA Georges Peninou Toda publicidad, subraya, es afirmativa puesto que refleja la cara animosa y aduladora del universo de los bienes.
7 Lingüística + Psicología = Discurso significativo
8 SEMIÓTICA PUBLICITARIA El bien (producto o servicio) que el mensaje promociona debe ser un objeto deseado. Atención Interés Deseo Acción
9 SEMIÓTICA PUBLICITARIA La marca es un símbolo que, además de provocar la asociación con el producto, estimula vinculaciones significativas y memorables con las audiencias, y aún más con los consumidores.
10 SEMIÓTICA PUBLICITARIA Es un motor semiótico. Diseños, colores, sonidos y conceptos que disparan asociaciones significativas con las necesidades, las experiencias, las expectativas, los deseos y aún los sueños de los receptores. Las marcas son el reservorio simbólico.
11 El lenguaje es un universo simbólico social, en el cual operan 2 fenómenos: Denotación: Revela el producto, señala sus atributos y diferencias. Elijan un producto/servicio que les guste, los apasione, y les parezca interesante para realizar una publicidad gráfica. Piensen en sus atributos y que lo diferencia de su competencia directa. Connotación: Enriquece el significado con las expectativas, deseos y sueños de los receptores. Que expectativas, deseos y sueños satisface el consumidor cuando consume el producto/servicio elegido.
12 FIGURAS RETÓRICAS La retórica clásica considera figura a toda expresión que se aparte de la norma o uso habituales. Una modificación de la expresión original para develar sentidos o lecturas múltiples (Estoy muerto de cansancio). Constituyen el lenguaje propio de la publicidad, despierta toda la carga emocional y evocadora impregnada en los mensajes.
13 FIGURAS RETÓRICAS La retórica apela a la razón vía demostraciones, mueve hacia si las pasiones o motivaciones mediante el deleite, busca motivar, convencer o persuadir con intencionalidad tan determinada como evidente. Fundamenta y promueve la retórica a partir de lo verosímil, sin olvidar la persuasión y seducción.
14 FIGURAS RETÓRICAS Las palabras no tienen sentidos fijos, ni mutuamente exclusivos sino un núcleo semántico potencial que se expresa de manera distinta según sea el contexto espacio-temporal.
15 METÁFORA Consiste en identificar a un elemento real con otro, al que llamaremos figurado, con el fin de embellecerlo. Se produce gracias a que entre los dos elementos hay alguna relación de semejanza.
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19 HIPÉRBOLE Exagera algún rasgo o situación con fines artísticos para destacar el contenido de lo que se exagera.
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22 ELIPSIS Consiste en suprimir algún término u objeto de la oración, o imagen, dándolo a entender en lo que explica o muestra.
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27 PERSONIFICACIÓN Atribuye cualidades humanas a objetos inanimados o a seres irracionales. Existe una figura muy similar que es la: Animalización
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31 COMPARACIÓN Este recurso no pretende identificar ningún elemento con otro, sino comparar entre sí algunas características de lo comparado.
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34 SINÉCDOQUE Consiste en extender, restringir o alterar de algún modo la significación de las palabras, para designar un todo con el nombre de una de sus partes, o viceversa.
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37 ANTÍTESIS Consiste en contraponer una frase o una palabra a otra de significado contrario.
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41 PARADOJA Pensamiento que consiste en emplear expresiones o frases que expresan contradicción. Idea extraña o irracional que se opone al sentido común y a la opinión general. Contradicción, al menos aparente, entre dos cosas o ideas.
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45 METONIMIA Consistente en mostrar una cualidad fundamental de concepto abstracto, para dar su significado total.
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48 TP4 Realizar una comunicación gráfica con alguna de las figuras retóricas dadas en clase. Marcar los fenómenos denotados y connotados de los productos elegidos.
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