CARRERA: Licenciatura en Diseño de Comunicación Visual / Diseño Industrial (EUCD)

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1 PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA APLICADA (Cultural Institucional - Publicitaria) CARRERA: Licenciatura en Diseño de Comunicación Visual / Diseño Industrial (EUCD) CICLO: Primer ciclo y/o Ciclo de Especialización Área Sociocultural y Comunicacional NOMBRE DE LA UNIDAD CURRICULAR: PLANIFICACIÓN DE COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA APLICADA TIPO DE UNIDAD CURRICULAR: Seminario Taller AÑO DE LA CARRERA: Tercero / Cuarto ORGANIZACIÓN TEMPORAL: Semestral. SEMESTRE 1ª Semestre DOCENTE RESPONSABLE: Esteban Perroni Adjunto LDCV Área Sociocultural EQUIPO DOCENTE: Esteban Perroni Adjunto LDCV Área Sociocultural / Geraldine Montaño LDCV Área Socio cultural / Horacio Todeschini. Adjunto LDCV Área proyectual RÉGIMEN DE CURSADO: Presencial RÉGIMEN DE ASISTENCIA Y APROBACIÓN: El curso es presencial. Se debe contar con el 75% de las asistencias, el curso se aprueba con entregas parciales y una entrega final. Créditos: 6 Horas totales: 90 Horas aula: 45 Año de edición del programa CONOCIMIENTOS PREVIOS RECOMENDADOS Se recomienda que los estudiantes tengan aprobado Comunicación 2 ; Diseño 2; y segundo año completo para el caso de EUCD OBJETIVOS El presente curso tiene por objetivo principal profesionalizar la tarea de planificación y gestión estratégica de la comunicación para audiencias masivas y específicas y

2 específicas a partir de productos diseñados, complementando la formación del conjunto de los estudiantes en el campo del diseño con conocimiento no atendidos específicamente por el plan de estudios Dotar a los estudiantes de herramientas operativas de uso profesional en el mercado de la gestión comunicacional en el campo de las instituciones, la cultura y la publicidad. Culminado el curso el estudiante quedará en condiciones de presentar un proyecto integral de planificación de comunicación estratégica, gobernando con idoneidad las distintas etapas del mismo simulando su futura inserción dinámica e innovadora en futuros campos profesionales. Objetivos particulares Pensar problemáticas de diseños con proyecciones predictivas acerca de su resultado y efecto en usuarios y consumidores de los productos e imágenes. Abordar proyectos prácticos donde los estudiantes se enfrenten a los distintos requisitos y demandas difusas que se le suelen presentar desde actores de mercado desprovistos de conocimiento científico o académico, y a los cuales hay que realizarles una oferta concreta de producto o imagen. CONTENIDOS Módulo 1: COMPORTAMIENTO MEDIOS Y AUDIENCIAS a. Comportamiento, Comunicación y Medios en el siglo XXl b. Modelos de análisis sobre el perjuicio que causan los públicos y la cultura a cualquier mensaje mediático perfectamente diseñado. c. Quiénes van a leer mi diseño? Qué es la audiencia? d. Qué debo saber de la audiencia? Cómo indagarlo? e. Población, Público, Audiencia, Audiencia activa. Módulo 2: LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA a. Borrador del proceso de trabajo: la demanda b. Breve composición teórica para la planificación de estrategias (y la respuesta a la demanda). - Modelos de comunicación: informativos / modelos lógico - persuasivos - La ecuación Comunicacional básica: percepción/recordación /comprensión c. Construcción de la pirámide comunicacional - Hipótesis motivacionales y objetivos de comunicación Qué? - Posicionamiento semiótico de signos Cómo? - Adecuación estética y funcional al medio Por dónde? d. Formulación de un proyecto de planificación estratégica Módulo 3: COMUNICACIÓN APLICADA LA CULTURA a. El campo del diseño en la cultura. Qué es la cultura? Diferencias entre Cultura, Arte y Diseño. Qué es un producto cultural? Quiénes consumen productos culturales? El diseño como un producto cultural en sí mismo. b. Cultura e identidad. La responsabilidad del Diseñador Gráfico. Comunicar con conciencia. Modelos de belleza y cultura globalizada. c. Comunicación creativa para organizaciones culturales - Comunicación vs información.

3 Módulo 4: COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL De la marca primitiva a las comunicaciones integradas. Semiosis institucional. Los abordajes marcarios corporativos. El lado oscuro de la construcción de marcas. No logo El signo en Peirce y la comunicación institucional. Relaciones entre interpretante e identidad. Módulo 5: COMUNICACIÓN PUBLICITARIA a. Mirar TV vs. Mirar publicidad b. El diseño del relato publicitario a modo de orquesta (colores, sonidos, movimientos, imagen, palabras) en busca del sentido. c. El rol del slogan y el cleim, la palabra el gran traductor del sentido. d. Taller de clausuras semióticas en base a juegos de significantes y significados. METODOLOGÍA de Enseñanza. Se trabajará en sesiones teóricas y prácticas con simulación de problemas del ámbito profesional Asimismo se confrontarán modelos de comunicación mediática con productos diseñados para el campo de las instituciones, la cultura y la publicidad. Se estudiarán casos reales de productos culturales con al menos una visita a una propuesta de este tipo. FORMAS DE EVALUACIÓN: Se plantearán 2 trabajos parciales durante el curso. Culminado el curso los estudiantes deberán presentar un Proyecto de Planificación Estratégica aplicada en base a una guía práctica entregada por el profesor. El mismo puede enmarcarse en el desarrollo de un proyecto profesional del alumno o simplemente operacionalizar un tema de interés del estudiante. BIBLIOGRAFÍA Específica Manual de Planificación de Medios Alberto Naso Editorial De Las Ciencias Libreriadelasciencias()infovia.com.ar (011) La planificación de medios y sus herramientas Horacio Rival La Crujía Ediciones Planificación y Gestión de medios publicitarios Francisco J. Perez-Latre Editorial Ariel Comunicación Manual de comunicación cultural: taller de aprendizaje personalizado Toni Puig. Puig, Toni (2004); Se acabó la diversión. Ideas y gestión para la cultura que crea y sostiene ciudadanía. Paidós, Buenos Aires. García Canclini, Néstor Culturas híbridas. Estrategias para entrar y salir de la modernidad. Ed. Sudamericana, Bs. As., 1992.

4 Barbero, J. Martín De los medios a las mediaciones. Ed. Gustavo Gilli, México, Dinámicas urbanas de la cultura Revista Gaceta Nro.12 del Instituto Colombiano de Cultura. Enero-Febrero Austin, John L, Cómo hacer cosas con palabras. Ed. Paidos, Barcelona, Barbero, J. Martín De los medios a las mediaciones. Ed. Gustavo Gilli, México, Dinámicas urbanas de la cultura Revista Gaceta Nro.12 del Instituto Colombiano de Cultura. Enero-Febrero Barthes, Roland. Lo obvio y lo obtuso. Ed. Paidos. Barcelona, Bourdieu Pierre. La distinción. Criterios y bases sociales del gusto. Ed. Taurus, Madrid, Chaves, Norberto. La imagen corporativa. Ed. Gustavo Gili. Barcelona Costa, Joan. La imagen de marca. Editorial Paidós, Barcelona 2004 Eco, Umberto. Apocalípticos e integrados, Seix Barral, El público perjudica al televisor? en M. de Moragas Sociología de Comunicación. ed. Gili Barcelona La estructura ausente. Ed. Lumen. Barcelona El Signo. Editorial Labor, Barcelona, Ford, Aníbal. Navegaciones. Comunicación, cultura y crisis. Ed. Amorrortu Bs. As, Guardia Crespo, Marcelo Mediaciones en la mira: culturas populares, recepción educación y desarrollo. Cuaderno Contribuciones, Instituto CIEDLA Nro.3; Kerbratt Oreccioni. La Enunciación de la subjetividad en el lenguaje. Ed.Hachette, Bs As,1985 Klein, Naomi. No logo. Ed. Paidos. Barcelona 2001 Mc Luhan, M; Fiore, Q. El medio es el masaje. Un inventario de efectos. Ed. Paidos Studio, Barcelona, Morley, David. Televisión audiencia y estudios culturales. Ed. Amorrortu; Bs As; (Cap.3) Ledesma, M y López M. Comunicación para diseñadores. Ediciones FADU. BS As. Abril Lozano J. Carlos Del Imperialismo cultural a la Audiencia activa: Aportes teóricos recientes. Revista Comunicación y Sociedad. Nro Lull, James. Medios, Comunicación, Cultura. Ed. Amorrortu, Bs. As., (Cap. 3 y 5). Orozco Gómez, Guillermo. La mediación en juego: Televisión, Cultura, Audiencias Revista Comunicación y Sociedad Nro Mediaciones tecnológicas y des-ordenamientos comunicacionales Revista Signo y Pensamiento Nro. 41. Diciembre Perroni, Esteban Manual de Apuntes y Textos de Investigación en Comunicación. Parte 3.- Restrepo, Mariluz. La semiótica de Charles S. Peirce. Revista Signo y Pensamiento Nro.16.- El mensaje: categoría de Comunicación Revista Signo y Pensamiento Nro.12.- BIBLIOGRAFIA GENERAL ADVERTISING MEDIA PLANNING: Sissors, Jack y Bumba, Lincoln. Editorial NTC Business Books Lincolnwood, Illinois, USA.

5 ASÍ SE ESCRIBE UNA CAMPAÑA Camacho Jesús, Ed.Diana - México EL LIBRO ROJO DE LA PUBLICIADAD: Bassat, Luis. Ed. Folio Madrid España. EL USO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION EN MARKETING Y PUBLICIDAD: Martínez Rama, E. Ed Akal/Comunicaciones Madrid, España. LA ESTRATEGIA DE MEDIOS: Lauzán Eduardo; Alisio Jorge; Alfonso Jorge; Rival Horacio. Editorial de Mercados y Tendencias. Año B A, Argentina. MEDIA PLANNING, A PRACTICAL GUIDE: Surmanek, Jim. Editorial NTC Business Book Lincolnwood, Illinois, USA. PLANIFICACION PUBLICITARIA: Diez de Castro Enrique; Armario Enrique Martín. Editorial Pirámide Madrid, España. (Todos estos textos han inspirado al presente curso, no por coincidir sino por colocarse en muchos casos casi en las antípodas de lo que el mismo plantea)