TENDENCIAS MUNDIALES.. SU IMPACTO EN EL MEXICANO Y QUE OPORTUNIDADES NOS ABRE EL CONOCERLAS

Transcripción

1 TENDENCIAS MUNDIALES.. SU IMPACTO EN EL MEXICANO Y QUE OPORTUNIDADES NOS ABRE EL CONOCERLAS Av. Ejercito Nacional #435, piso 8, Col. Chapultepec, Del. Miguel Hidalgo, C.P , Phone (52 55)

2 Dirección n o rumbo del mercado a partir del comportamiento del consumidor y la modificación n de sus necesidades y deseos.

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4 Envejecimiento Conectividad Global Cambio Climático Bienestar en equilibrio Información ilimitada Geopolítica Ansiedad Experimentar Deuda Volatilidad Digitalización Tradición y diferenciación Incertidumbre Grin Tech Incertidumbre Sustentabilidad Dinamismo en tiempo y espacio Esferas y temas de vida del mexicano

5 Dios Fe Espiritualidad Auto cuidado Religión Imagen Hijos Dinero Salud Padres Familia Pareja Amistad Grupo social Amigos Ingreso Trabajo Conocimiento Éxito Desarrollo Oportunidad Seguridad Calidad De vida Consumo Viajes Estabilidad Entretenimiento

6 Necesidades esenciales satisfechas Mayor contacto con otros estilos de vida

7 Crisis Global+ Contexto Histórico

8 Reacción local ante lo global

9 Crecimiento urbano Tensión social

10 Internet y conectividad, globalización Más estímulos Más productos Más información Más acceso

11 Forma de responder a Crisis individuales y sociales

12 Sociedad que vive por la obtención de satisfactores inmediatos, lo que ha derivado en abuso, compulsiones y excesos. Proceso individual Alimentación desordenada (todo el día, a deshoras, comer exceso de grasa, refrescos) Dedicación a una sola área de la vida, los jóvenes a la fiesta / adultos al trabajo Vicios Exceso de información «Internet deformó la vida» «Vivir en los extremos» Proceso Social Alta competitividad Saturación de personas, autos / vida deshumanizada en la ciudad Violencia Sobre explotación de los recursos «Llegamos al límite» Descuido de la familia, del trabajo, la escuela o la persona misma, que derivan en una CRISIS Nos hace cuestionar, Qué estamos haciendo?

13 Tener armonía en TODAS las áreas de la vida Estar en control personal para reencontrarse con uno mismo y reconciliarse con el entorno Estar bien en cuerpo mente y alma Implica sacrificios de placeres inmediatos para obtener un bienestar integral a largo plazo Es trabajar para un mejor presente y no temer al futuro

14 Cómo se percibe por etapa de vida? La relación de los segmentos con la tendencia varía a partir de la etapa de vida, conforme se va madurando y/o enfrentando a dificultades se desarrolla un proceso de concientización: 15 a a a a a a 65 Expertos Inmersos en el bienestar propio Etapa de experimentación No aceptan restricciones Quieres vivirlo y probarlo todo Etapa de consolidación El bienestar implica estabilidad económica y cuidar alimentación Atentos al bienestar de otros Etapa de desarrollo Se busca el equilibrio a partir de necesidades personales y de la familia Etapa de consolidación Dentro de la tendencia pero sujetos a las posibilidades del entorno que generó la crisis El bienestar implica sentirse útiles, pero se resiente la marginación social Interés por el bienestar en equilibrio Etapa de construcción No hay oportunidad para detenerse a hacer conciencia Se está bien con lo que se hace Etapas de vida en la que se tienen los recursos emocionales y materiales para ser parte (parcial) de la tendencia, ya que son personas que se hacen cargo de sí mismas, tienen capacidad de ser disciplinados, la madurez para hacer sacrificios, la necesidad y una cierta estabilidad económica.

15 La salud física permite el desarrollo en cualquier otra área o actividad de la vida que se desee Para tener salud es esencial una alimentación adecuada La comida es el combustible de tu cuerpo Los beneficios de una buena alimentación son el buen funcionamiento corporal y retrasar e deterioro físico natural Aún cuando salud ligada a alimentación es el área de negocio con que más se asocia la tendencia, es importante que otras categorías potencialicen la fuerza de esta tendencia

16 Falta de disciplina Falta de información Falta de tiempo Falta de recursos

17 15 a 24 años 25 a 35 años 36 a 55 años 56 años en adelante Buscan el placer y la satisfacción del antojo Lo que importa es el sabor En caso de afectaciones de la salud se modera el consumo, no se cambian o eliminan productos. Resultados específicos y tangibles en lo inmediato Busco cuando me siento mal Sensibles a costos elevados en productos dentro de la tendencia. Mejorar funcionamiento del organismo y controlar padecimientos El cuerpo ya está resentido Curarse y controlar padecimientos a través de la alimentación. Consideran que no hay productos para ellos Hasta los productos nos dejan de lado Oportunidad de negocio inmediata Falta de visión de futuro Necesidad de prevención Consumo reactivo

18 -Productos de categorías propicias (lácteos) -Productos con ingredientes poco procesados (granos enteros) -Marcas con historia en el mundo de la salud -Marcas con extensiones de líneas especializadas (leche 40`s) -Aval de organismo internacionales -Productos adicionados Si le creen a -Productos de categorías indulgentes -Exceso de publicidad de productos asociados a la tendencia Conocimiento de comentarios acerca de malas prácticas comerciales (Mc Donald s y granjas de cría de ganado) Escepticismo provocado por..

19 Conclusiones y Recomendaciones 1. A nivel mundial, y en México, por primera vez aparecen tendencias negativas, las cuales aceleran cambios en todos los niveles, incluyendo cambios en el consumo de categorías.

20 Conclusiones y Recomendaciones 2. La tendencia de Bienestar en Equilibrio está ligada directamente con la nutrición; aún existen oportunidades de negocio para ser desarrolladas en otras categorías como la industria financiera, tecnología, telecomunicaciones, belleza, farmacéutica, entre otras.

21 Conclusiones y Recomendaciones 3. Cada segmento de edad vive de forma diferente la tendencia de Bienestar en Equilibrio es por ello que las mayores oportunidades de negocio más inmediatas se encuentran en productos enfocados a edades de 25 años en adelante.

22 Conclusiones y Recomendaciones 4. Las marcas deben enfocarse de acuerdo a las necesidades específicas de cada target y la adaptarse a la forma en la que cada edad vive la tendencia.

23 Conclusiones y Recomendaciones 5. Las marcas deben ser cuidadosas en la forma y frecuencia de comunicación para evitar saturación en los consumidores, ya que una sobreexposición en medios disminuye la credibilidad.

24 Cuáles tendencias influyen en tu categoría? Y Qué estás haciendo HOY..