ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010

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1 ÚBEDA, 26 y 27 de junio de 2010 C O M U N I C A C I Ó N LA GESTIÓN TURÍSTICA DEL RECURSO CERÁMICO EN LA ÚBEDA PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD D. Francisco José Ramiro Rivas Área de Comercio e Industria Ayuntamiento de Úbeda E O E ED C C E Cul s E O e D

2 LA GESTIÓN TURÍSTICA DEL RECURSO CERÁMICO EN LA ÚBEDA PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD Congreso de la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica. El Turismo como recurso económico, la Cerámica como recurso turístico. Úbeda, 26 de abril de / 25

3 Tradición, Historia y Cultura. Son éstos algunos de los conceptos a los que tradicionalmente se ha vinculado a la Artesanía; a ellos hoy se les añaden necesariamente otros que dan cumplida muestra de la revitalización que estas actividades presentan en la actualidad. Conceptos como empleo, futuro, desarrollo, cooperación, innovación o creatividad son ilustrativos de esas realidades emergentes a las que hoy podemos asociar al sector artesanal. Según los datos de la Organización Mundial del Turismo, el sector turístico es el primero del mundo al ser el que mayor riqueza produce y el que experimenta un mayor crecimiento en inversión de capital y empleo. Esta afirmación a nivel mundial es igualmente aplicable a otros niveles de desarrollo territorial ya sea nacional, regional o local, en los que el turismo se sitúa como motor de desarrollo económico y social. LA CIUDAD HISTÓRICA PRINCIPAL RECURSO TURÍSTICO Para Úbeda el turismo ha sido, desde siempre, uno de los ejes estratégicos principales dentro de nuestros programas y acciones de desarrollo local. Actualmente, la ciudad, junto con Baeza, son un destino conjunto de turismo cultural que cuentan con años de experiencia en el sector, pero que necesitan una mejora del modelo turístico así como la puesta en marcha de nuevos programas y proyectos que promuevan la continuidad del desarrollo económico y social de ambos municipios, transformando las dos ciudades en un único destino turístico. Úbeda es ciudad monumental por excelencia, ocupando una posición preeminente entre los enclaves renacentistas nacionales. España cuenta con pocos Centros Históricos de tanta calidad y extensión, 90 Ha. Su riqueza patrimonial se refleja en cada piedra de sus palacios, plazas, iglesias y conventos, recordándonos la rica historia de una población que ha sabido conservar su pasado para deleite de generaciones futuras. Esta labor de conservación del patrimonio ha supuesto el paulatino reconocimiento, a lo largo de los años, de la ciudad: 9 edificios declarados Monumento Nacional 19 declarados Bien de Interés Cultural 1955, 2ª ciudad de España nombrada Conjunto Histórico-Artístico 1975, nombramiento por Consejo de Europa, Ciudad Ejemplar del Renacimiento 2003, nombrada junto con Baeza, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO 3 / 25

4 Éste patrimonio ha favorecido la consolidación de un potente espacio turístico para el segmento del turismo de motivación cultural. Tomando como indicador el número de usuarios de las oficinas de información de la Junta de Andalucía, en 2007, en Úbeda, se alcanza un total de visitas, lo que muestra el alcance creciente del turismo en la ciudad. Los nuevos turismos buscan cada vez más la autenticidad, tanto de la experiencia vivida como de los lugares que se visitan. Es necesario, pues, una gestión integrada de los recursos patrimoniales en un marco geográfico coherente, haciendo posible el ofertar productos de turismo de naturaleza, cultural o monumental de gran atractivo para nuestro territorio. OFERTA CULTURAL Y EVENTOS DE TRASCENDENCIA TURÍSTICA Los destinos patrimoniales para competir con eficacia y posicionarse de forma sólida en los mercados nacionales e internacionales, además de la oferta clásica de patrimonio (Conjuntos, monumentos, museos, paisajes culturales, etc.), tienen que disponer de una oferta cultural diseñada teniendo presente la demanda y necesidades turísticas, algo que no implica, ni mucho menos, descuidar las demandas y necesidades de la población local. La ciudad por su trayectoria histórica, proyección cultural, experiencia en la organización de eventos, etc. cuentan con una potente oferta cultural y de ocio que, sin embargo, tiene una proyección desigual y no siempre coherentemente articulada con la oferta turística. Fiestas y celebraciones religiosas con reconocimiento internacional, nacional o regional Festivales de música y teatro Fiestas populares relevantes Mercados, jornadas y ferias Semanas gastronómicas, Ferias de artesanía, Es en este sentido, donde se hace necesario establecer estudios de análisis de los impactos económicos, sociales y ambientales de las inversiones de las administraciones locales en el patrimonio. Observatorios o departamentos de análisis para obtener, analizar y proponer indicadores e instrumentos analíticos concernientes a los gastos e ingresos vinculados al Patrimonio (tipos de empleo, ventajas y gastos directos, indirectos e inducidos...) y crear una fiable base de datos permanentemente puesta al día y rigurosa, capaz de presentar una visión dinámica con respecto a los resultados económicos, sociales y ambientales de la política patrimonial. CERÁMICA: ÚBEDA ALFARERA La ciudad de Úbeda cuenta con una de las mayores y más variadas concentraciones de talleres artesanales a nivel andaluz. Su situación fronteriza y su permeabilidad 4 / 25

5 cultural han generado una rica artesanía tradicional, todavía hoy presente, donde se han imbricado influjos árabes, mudéjares y renacentistas. La mayor parte de los talleres son de carácter familiar, y la comercialización se realiza en éstos, de forma directa, y en algunos establecimientos de la ciudad. En lo que respecta a la cerámica, Úbeda ha sido desde la época medieval el principal núcleo de producción cerámica y alfarera de la provincia y uno de los mayores del país. En la actualidad la alfarería es una de las mejores señas de identidad de la cultura tradicional en la ciudad, en la que se continúa trabajando todo el repertorio original según formas y técnicas de tradición mudéjar, con la introducción de nuevos y novedosos diseños. Casi todas las alfarerías están localizadas en la calle Valencia, dentro del barrio de San Millán, lugar donde desde época medieval han estado instalados los obradores, y donde hasta mediados de este siglo trabajaban más de cien alfareros. El origen mudéjar de la alfarería ubetense se ha mantenido con extremada pureza, como lo evidencia el empleo de las mismas técnicas de elaboración, la cocción de las piezas en hornos árabes de leña, y todo un amplio repertorio de piezas de carácter popular, destinadas al uso doméstico, entre las que sobresalen las relacionadas con el uso del aceite y la conserva de alimentos. Destaca la producción vidriada en color verde o marrón, decorada a base de calados, incisiones y bordados o filigranas realizadas con barro blanco. Una de las piezas más representativas es la alcuza o aceitera, a la que se suman orzas, lebrillos, platos, jarras, botijas..., así como nuevas creaciones, incorporadas por algunos artesanos. Los alfares constituyen, también, un magnífico testimonio de edificación vinculada a la producción artesana tradicional, al haber conservado la gran mayoría las tipologías y elementos originales, ejemplo de ello es la declaración de uno de los alfares locales como Bien de Interés Etnológico. Igualmente destaca Úbeda por la calidad de sus alfareros, contando con premios nacionales de artesanía y de diseño entre sus miembros. DIAGNÓSTICO Una primera aproximación a la Úbeda alfarera nos permite apreciar una serie de fortalezas, oportunidades, e incluso deficiencias en la gestión y uso de su patrimonio, que analizamos en tres frentes: 1. Talleres....los Alfares 2. Otros productos patrimoniales..museos, Yacimientos arqueológicos 3. La gestión turística 5 / 25

6 LOS ALFARES Como hemos mencionado anteriormente, son herencia viva por su testimonio heredado de la historia, las costumbres y el patrimonio edificado. En Úbeda puede hablarse de dinastías familiares de alfareros como los Tito, los Almarza, los Alameda o los Góngora. En todos los casos hay una raíz familiar antigua, manteniéndose hoy día gran parte de la producción tradicional. Procesos comunes... tradicionalmente han focalizado todas las fases del proceso: fabricación, exposición y venta directa patrimonial y turísticamente son potenciales Bienes de Interés Etnológico...Problemas específicos problemas de accesibilidad: la mayoría de los talleres no ofrecen unas instalaciones adecuadas para la visita turística (grupos), sólo presentación del producto. Igualmente la zona tradicional queda algo alejada del centro turístico - Rutas alternativas (ruta alfarera). Este problema lo podemos enlazar con el punto siguiente, dispersión zonal: gran parte de los talleres han apostado por la apertura de otros establecimientos en el centro turístico que sumados a la apertura de nuevos establecimientos (tiendas de regalo, de artesanía), de marcado carácter de souvenirs y con una gran profusión de productos cerámicos, han provocado al turista la no necesidad de trasladarse a la zona tradicional alfarera. La actualidad, ante la globalización económica y ampliación de mercados, demanda el desarrollo de herramientas de comercialización y gestión asociadas a las nuevas tecnologías de la información y la comunicación, junto al valor turístico de puesta en valor del patrimonio cultural y etnológico, dando por hecha la personalización de los productos. OTROS RECURSOS PATRIMONIALES - CERÁMICA La presentación y oferta turística de la cerámica local se complementa con otros interesantes recursos, actualmente poco articulados entre ellos. Museo Arqueológico de Úbeda: creado como sección del Museo de Jaén, según decreto de 1972 (964/1972 de 16 de marzo) con el fin de reunir, conservar y exponer en él cuantas obras de interés artístico, arqueológico e histórico sirvan de elemento educativo y sean exponentes de la historia y la cultura de la localidad. Entre las piezas expuestas podemos mencionar importantes restos cerámicos de época del bronce, vasijas ibéricas y exvotos de terracota; así como cerámica de época medieval y moderna. 6 / 25

7 La gestión del mismo, dependiente de la Consejería de Cultura de la Junta de Andalucía, viene realizando desde hace unos años interesantes acciones de difusión, entre las que podemos destacar, además de las exposiciones, actividades como el taller de cultura clásica y programas educativos dirigidos a escolares. Museo de Alfarería Paco Tito Memoria de lo Cotidiano : tiene su sede en un amplio caserón de la calle Valencia, ubicado en el barrio de San Millán, baluarte ancestral de los alfareros de Úbeda. En él puede hacerse un recorrido por las piezas que eran usadas antiguamente en el ámbito doméstico, cuando la cerámica tenía una utilidad diaria y aún no era considerada como obra de arte u objeto decorativo. Inscrito en el Registro Andaluz de Museos, se presenta como un buen ejemplo de colaboración público privada. Este museo presenta una variada programación cultural a lo largo del año con exposiciones, conferencias e incluso conciertos, colaborando también en la organización de cursos con la Universidad y la Fundación Antonio Gala, entre otros. Los datos recogidos en el último año, alcanza un total de visitas. En la actualidad, está en fase de realización de un nuevo proyecto museográfico expositivo. Yacimientos arqueológicos: Eras del Alcázar y Santa Clara : El incremento durante la última década del número de intervenciones arqueológicas en Úbeda como consecuencia directa de la inclusión de la Carta de Riesgo Arqueológico de la ciudad en el Plan Especial de Protección del Centro Histórico de Úbeda, ha permitido generar, gracias al volumen de materiales arqueológicos, importantes datos para el conocimiento del proceso histórico de la ciudad. Dentro de este material, las producciones cerámicas son, como es habitual, el más numeroso. Estos conjuntos de producciones cerámicas abarcan desde mediados del IV Milenio A.N.E., a producciones de época romana (siglo IV D.N.E.), almohades y cristianas de alta y baja Edad Media (siglos XVIII, XIV y XV), producciones modernas (siglos XVI, XVII y XVIII) y contemporáneas (siglos XIX y XX). En el yacimiento arqueológico de las Eras del Alcázar se encuentra la secuencia más amplia de un asentamiento humano de cuantas se han excavado en Europa occidental en la actualidad. Los resultados de las excavaciones y de los análisis han puesto al descubierto asentamientos humanos desde hace años. Las piezas de las excavaciones arqueológicas pasan a depósito del Museo Arqueológico de Úbeda. En la actualidad, se presenta un problema de espacio en este museo para la exposición 7 / 25

8 de las nuevas piezas, por lo que gran parte de ellas se encuentran en una situación de espera. No obstante, en el caso del yacimiento de las Eras del Alcázar, hay proyectado la realización de un centro de interpretación o espacio de explicación del yacimiento, donde gran parte de las piezas podrán ser expuestas, ampliando la oferta cultural y turística de la ciudad y que sin duda abre un importante abanico de posibilidades en este campo. LA GESTIÓN TURÍSTICA DEL RECURSO La gestión de la dimensión patrimonial local (competencias y medios) queda bajo facultad de: - la presidencia del Área de Gestión Urbana y Centro Histórico, subdividida en: Políticas de Urbanismo, Obras y Vivienda; y Políticas para el Centro Histórico y Patrimonio de la Humanidad, - la delegación de Turismo - la delegación de Políticas Culturales y Artesanía Cómo integramos el patrimonio artesanal y el turismo? El primer paso: RECUPERACIÓN DEL VALOR INTRÍNSECO DEL RECURSO 1º.- estudio y ordenación territorial: El planeamiento general de la ciudad viene recogido en su Plan General de Ordenación Urbana (PGOU), y en el Plan Especial del Centro Histórico (PECH), donde, por grupo objeto, se marcan como líneas de trabajo: - el refuerzo de la calidad patrimonial, acrecentando la puesta en valor de espacios dentro de una ciudad con un conjunto Patrimonio de la Humanidad, de donde los turistas serían los principales beneficiarios, y - recuperación física, social y funcional de donde poder conseguir mejoras sociales, culturales, económicas y de entorno, de donde se beneficiaría la ciudadanía local. 2º.- inventarización de los recursos: En la ciudad existen varios procedimientos de intervención, aplicables a la rehabilitación: - La rehabilitación a través de los programas definidos en el nuevo Plan Concertado de Vivienda y Suelo del Área de Rehabilitación Concertada, de la Consejería de Vivienda y Ordenación del Territorio de la Junta de Andalucía. - Iniciativa de Turismo Sostenible Úbeda y Baeza, Museo Abierto del Renacimiento, donde el sector privado puede presentar proyectos de reforma y mejora de las infraestructuras para la mejora en la competitividad y consolidación del destino turístico. En relación a la protección del recurso, parte de los talleres están incluidos dentro del Plan Especial, catalogados en grado IV de protección ambiental. 8 / 25

9 En cuanto al producto artesano, entre las medidas de protección destaca la colaboración de la administración local con la Asociación de Profesionales Artesanos de Úbeda, se ha trabajado en el establecimiento y puesta en marcha de una Marca de Garantía de Calidad Artesanía de Úbeda, con la previa aprobación del Reglamento para la Concesión, Uso y Control de la Marca. 2º paso: PUESTA EN VALOR TURÍSTICO DEL ATRACTIVO: hacerlo objeto de generación de ingresos económicos en base a la visita turística. En este punto se hace necesario: - Infraestructura: La gestión municipal, ha venido de la mano de una reciente intervención en la mejora del entorno y adecuación Calle Valencia que ha supuesto una inversión de más de 1,1 millones de euros, financiados por el Plan Estatal de Inversión Local. Plan E. - Servicios y nuevos centros interpretación: Centro de Interpretación La Artesanía en Úbeda. Se trataría de un espacio expositivo dónde abordar la artesanía desde la óptica de su fabricación, es decir, un espacio expositivo de tipo experimentación dónde los visitantes tengan la oportunidad de saber las técnicas de los oficios que luego podrán contemplar in situ en los talleres de la Calle Valencia. Este proceso de planificación requiere la participación de todos los actores (públicos y privados). Esta colaboración entre todos los agentes se ha visto reforzada últimamente con la creación, en 2009, de un Consejo Sectorial de Artesanía de Úbeda, que tiene por objeto facilitar la participación de las empresas privadas en el ámbito de las actividades promovidas para el sector y como ente consultivo del Ayuntamiento en su actividad relativa al sector artesanal de la ciudad. Este órgano municipal está integrado por representantes del Ayuntamiento, de la Asociación de Profesionales Artesanos de Úbeda (creada en 1978) y empresas privadas que actúan en el sector, directa o indirectamente, en el ámbito local y personas de especial relevancia y representación del ámbito artesanal. En los últimos años se han realizado diversas iniciativas tanto públicas como privadas para promocionar y motivar el conocimiento de la ciudad: ITINERARIOS CULTURALES Por parte de las entidades públicas, tanto a nivel local, provincial, regional, nacional e internacional han surgidos diferentes proyectos como son: Úbeda y Baeza, Patrimonio Mundial. Ruta del Renacimiento. El Legado Andalusí : Ruta de los Nazaríes. Rutas por Úbeda. Rutas por Úbeda, Rutas de la Artesanía, Guía de Úbeda. En el ámbito de iniciativa privada contamos con los siguientes productos turísticos: 9 / 25

10 Visitas Guiadas e Interpretación del Patrimonio. Estas rutas turísticas se pueden realizar a pie, tren turístico, autobús ecológico y coche de caballos, todos ellos de la mano de guías especializados. Existe un sector fuerte y diversificado de empresas catalogadas como Servicios turísticos según la Ley de Turismo, que forman la oferta complementaria que se esfuerza por ofrecer productos que le diferencien de la competencia, así tenemos los Bonos o tarjetas turísticas, que crean paquetes que aúnan diversas actividades que se pueden llevar a cabo en ambas ciudades ofreciendo valores añadidos. En la misma línea, podemos encontrar oferta de visitas guiadas Teatralizadas, siendo un producto muy demandado. Persisten un gran número de talleres artesanales que permiten tener una experiencia vivencial para el usuario turístico. Existe una estrecha colaboración entre la Administración Local y el tejido asociativo artesano que con una iniciativa innovadora han lanzado una Ruta de las Artesanías, la cual permite al visitante extraer los detalles y riqueza que confieren las diferentes artesanías a la arquitectura de la ciudad. PROMOCIÓN ARTESANAL Es el Área de Comercio e Industria del Ayuntamiento de Úbeda la encargada del trabajo diario con el sector. Como actuaciones más destacadas se han promovido proyectos como: - Organización de eventos como Bienal de Artesanía (XIII edición). Feria especializada en Artesanía. Canal de promoción de las empresas artesanales de ámbito nacional. Modelo de colaboración entre distintas administraciones, local y regional (Junta de Andalucía a través de su Consejería de Turismo, Comercio y Deporte) y agentes privados (Obra Socio-Cultural de la Caja de Jaén). - Puesta en valor de la Sala de Exposiciones de Artesanía, gestionada por la Asociación Profesional de Artesanos de Úbeda, como canal de promoción, punto turístico y de actividades culturales. - La organización del Ier. Congreso de la AeCC. El Turismo como recurso económico, la Cerámica como recurso turístico. Siguiendo esta línea, se trabaja en la declaración de Úbeda como zona de interés artesanal como recoge la Ley 15/2005, de 22 de diciembre, de Artesanía de Andalucía. La concesión de tal reconocimiento supondrá un nuevo elemento en la carta de presentación de Úbeda, al tiempo que distinguirá la labor de los artesanos de la zona. LEY 15/2005, de 22 de diciembre, de Artesanía de Andalucía. Plan Integral para el Fomento de la Artesanía en Andalucía, Decreto 475/2008, de 21 de octubre, por el que se regula la organización y funcionamiento del Registro de Artesanos de Andalucía y la Carta de Artesano o Artesana y Maestro Artesano. Por otro lado, la GESTIÓN TURÍSTICA puede y debe involucrar al resto de los recursos, en nuestro caso Cultura, Patrimonio Histórico, Medio ambiente, junto a la creación de instrumentos y mecanismos que hagan posible acciones conjuntas orientadas a un mismo objetivo: DESARROLLO SOSTENIBLE DEL TURISMO. 1 0 / 25

11 El instrumento creado es la Iniciativa de Turismo Sostenible. Úbeda, junto con Baeza, presentaron a inicios del año 2009, su programa de Turismo Sostenible Úbeda y Baeza. Museo Abierto del Renacimiento, a la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, y promovida por la Asociación para el desarrollo turístico de Úbeda y Baeza. El programa, aprobado el 22 julio de 2009, tiene por finalidad la creación y el desarrollo, a través de una serie de acciones y proyectos específicos, de un espacio turístico común, basado en los recursos naturales y culturales endógenos de ambas ciudades y sus términos municipales. La prioridad del programa es por tanto ordenar el desarrollo turístico teniendo en cuenta los intereses de la población local y proteger el frágil equilibrio entre uso y abuso del territorio así como mejorar las condiciones de vida de los grupos meta a través del desarrollo de proyectos de turismo cultural y ecológico. Se pretende por tanto a través del presente programa contribuir a estructurar una política turística en sus diversas dimensiones de oferta y demanda, de dimensión territorial y ambiental, de incorporación patrimonial y de respuestas a los patrones de demanda del mercado. Para el desarrollo del mismo se atenderá a los siguientes objetivos específicos: Creación de un producto turístico y mejora del existente. Fortalecimiento de la competitividad del sector turístico. Creación, mantenimiento y mejora del espacio turístico. Implantación de sistemas y herramientas de gestión medioambiental. Desde el año 2002 el Ayuntamiento de Úbeda creó el Consejo Sectorial de Turismo que está conformado por miembros de la Corporación Municipal, personal de Área de Turismo del Ayuntamiento y todo el sector turístico privado. Dentro de los subsectores se encuentra el artesanal, representado por el Presidente de la Asociación de Artesanos de Úbeda como Persona de especial relevancia en el sector turístico de Úbeda. No podemos hablar de producto turístico si no hablamos de MERCADO. Esto requiere establecer plan de marketing, de promoción y comercialización de nuestros productos. Desde el Área de Turismo de Úbeda las actuaciones que actualmente se están llevando a cabo son: Promoción y Comercialización de destino cultural: La promoción de Úbeda no está basada únicamente en su conjunto monumental sino que se suma la gran tradición y variedad artesana con la que cuenta, su riqueza gastronómica y la calidad de su oferta cultural. Elaboración y edición de publicaciones promocionales y de merchandising: Los folletos promocionales realizados por el Ayuntamiento donde se hace mención expresa de la artesanía como una de sus principales señas de identidad. Señalización turística: Barrio Alfarero Plan de Marketing de Turismo de Congresos. 1 1 / 25

12 * * * En conclusión, el modelo de gestión en materia turística, el cual, como hemos explicado anteriormente, engloba al conjunto de recursos y atractivos susceptibles de generar riqueza a la ciudad, de los cuales la Cerámica es un importante elemento potenciador de la promoción turística y comercial, se fundamenta en la estrategia de instaurar un producto global de turismo cultural atractivo, con capacidad de atracción y retención, que, partiendo de la regeneración y adecuación de los recursos patrimoniales, promueva un modelo de desarrollo turístico sostenible y rentable para el territorio, la ciudad y las personas. Francisco José Ramiro Rivas Área de Comercio e Industria. Ayuntamiento de Úbeda comercio@ubeda.es 1 2 / 25

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14 Ier CONGRESO DE LA AeCC EL TURISMO COMO RECURSO ECONÓMICO, LA CERÁMICA COMO RECURSO TURÍSTICO Úbeda, 26 y 27 de junio de 2010 LA GESTIÓN TURÍSTICA DEL RECURSO CERÁMICO EN LA ÚBEDA PATRIMONIO DE LA HUMANIDAD I Congreso de la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica. El Turismo como recurso económico, la Cerámica como recurso turístico. Úbeda 26 de abril de / 25

15 LA CIUDAD HISTÓRICA PRINCIPAL RECURSO TURÍSTICO 9 edificios declarados Monumento Nacional 19 declarados Bien de Interés Cultural 1955, 2ª ciudad de España nombrada Conjunto Histórico- Artístico 1975, nombramiento por Consejo de Europa, Ciudad Ejemplar del Renacimiento 2003, nombrada junto con Baeza, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO 1 5 / 25

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18 OFERTA CULTURAL Y EVENTOS DE TRASCENDENCIA TURÍSTICA Fiestas y celebraciones religiosas con reconocimiento internacional, nacional o regional Festivales de música y teatro Fiestas populares relevantes Mercados, jornadas y ferias Semanas gastronómicas, ferias de artesanía, semanas de música, etc Los alfares ÚBEDA ALFARERA - DIAGNÓSTICO - Museos y yacimientos arqueológicos La gestión turística el poder de la atracción y evocación La autenticidad 1 8 / 25

19 LOS ALFARES LOS ALFARES Procesos comunes... tradicionalmente fabricación, exposición y venta directa potenciales Bienes de Interés Etnológico...Problemas específicos problemas de accesibilidad dispersión zonal (nuevos establecimientos) 1 9 / 25

20 MUSEOS, YACIMIENTO ARQ. Museo Arqueológico Museo de Alfarería Memoria de lo cotidiano Yacimientos Arqueológicos: Eras del Alcázar CENTRO DE INTERPRETACIÓN O MUSEO ETNOGRÁFICO DE COSTUMBRES POPULARES 2 0 / 25

21 GESTIÓN PATRIMONIAL Cómo integramos el patrimonio artesanal y el turismo? RECUPERACIÓN VALOR INTRÍNSECO DEL RECURSO - estudio y ordenación territorial - inventarización de los recursos - rehabilitación - protección 2 1 / 25

22 PUESTA EN VALOR TURÍSTICO DEL ATRACTIVO - Infraestructura - Servicios - Agentes Públicos + Privados ITINERARIOS CULTURALES 2 2 / 25

23 PROMOCIÓN ARTESANAL 2 3 / 25

24 GESTIÓN TURÍSTICA - I T S - ÚBEDA-BAEZA MUSEO ABIERTO DEL RENACIMIENTO 2 4 / 25

25 Gracias por su atención 2 5 / 25