PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

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Vicenta Cortés Plaza
hace 7 años
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1 PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado El deporte espectáculo: un negocio publicitario Análisis de caso: el Super Bowl en Estados Unidos Sofia Baravalle Cuerpo A del PG 10 de diciembre de 2013 Lic. en Publicidad Ensayo Medios y estrategias de comunicación

2 Índice Síntesis 3 Palabras clave 4 Antecedentes 5 Logros 7 Curriculum Vitae 8 Declaración jurada de autoría 10 2

3 Síntesis En la actualidad, el deporte ha dejado de ser un simple hobbie de la sociedad para posicionarse como uno de los principales generadores de ingresos a nivel mundial. Este Proyecto de graduación se orienta a conocer en profundidad las posibilidades de negocio que surgen a partir del deporte según sus disciplinas y su popularidad. Para generalizar, este ensayo retoma conceptos de marketing y publicidad, adaptándolos al rubro deportivo y dando a conocer los factores sociales y económicos que actúan como principal influencia de este cambio radical del interés deportivo. Además, se analizan las distintas Sport Properties como concepto, el cual hace referencia a las oportunidades de negocios a partir de una disciplina deportiva, ya sea de manera legal o ilegal. Los medios de comunicación también son el principal desencadenante de esta nueva cultura del deporte, difundiendo noticias y conceptos a cambio de contenido informativo para cubrir sus horas de programación. Por otro lado, la publicidad es uno de los mayores generadores de dinero, ya que ofrece múltiples opciones y espacios para comunicar, ya sea dentro de los estadios deportivos como en las tandas publicitarias en radio y televisión, o con el merchandising, los videojuegos y los sitios de streaming para ver partidos en vivo, por sólo tomar algunos ejemplos. Es por esto que se busca analizar un caso en particular, con un evento deportivo y en una cultura especial: el Super Bowl en los Estados Unidos. Como ya se conoce, la estadounidense es una cultura altamente consumista, por lo que la autora de este Proyecto de graduación se interesó en analizar si esta característica afecta a la implementación de los recursos de marketing y publicidad en sus negocios deportivos, particularmente en el fútbol americano, deporte más popular en dicho país. 3

4 Palabras claves Publicidad Deportes Estados Unidos Consumismo Cultura Estadios Marketing deportivo Fútbol Sport Property Indumentaria Medios de comunicación Eventos deportivos Competencias Apuestas 4

5 Antecedentes Benítez, M Las empresas y el deporte. La gestión de las Relaciones Públicas para la creación de la imagen corporativa. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: php?id_proyecto=586 Bruschini, R Integración de las Relaciones Públicas al marketing multinivel. Las Relaciones Públicas como vía efectiva para la implementación exitosa del Marketing Multinivel. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: royecto=55 Di Martino, I Implementación de videoblogs en la comunicación corporativa. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: royecto=107&titulo_proyecto=implementaci%f3n%20de%20videoblogs%20en%20l a%20comunicaci%f3n%20corporativa Fernández Álvarez, J Publicidad posmoderna. El discurso lujoso. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: royecto=1600&titulo_proyectos=publicidad%20posmoderna Heuchert, A Advergaming. Adaptando las reglas del juego publicitario. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: 5

6 royecto=172 Krom, M Sastrería Deportiva. Mejora a través del híbrido. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: royecto=398 Meza, R. y Pierola, G El desarrollo de estrategias de publicidad en deportes de nieve. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Otero Pereyra, M Dejar de vivir para vivir en la publicidad. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: _proyecto.php?id_proyecto=863 Rodríguez Espiñeira, A Del consumo al consumismo. Generación de productos de consumo masivo como necesidad social. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: rticulo=7686&id_libro=343 Yanson, M La industria de las falsificaciones y las marcas de indumentaria. Moda desleal. Proyecto de graduación. Facultad de diseño y comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: royecto=345 6

7 Logros La realización de este proyecto de graduación significa mucho para mí, ya que combina las dos cosas que más me interesan: mi carrera profesional y el deporte. Luego de una extensa investigación, poco a poco fui relacionando los temas que había decidido tener en cuenta, sumado a cosas nuevas que iba descubriendo gracias a las diferentes bibliografías consultadas. Mediante este proceso incrementé mi capacidad de análisis bibliográfico comparando opiniones e ideologías de los diferentes autores, obteniendo de cada uno de ellos lo más importante para llevar a cabo mi ensayo. Si bien muchos ven al Proyecto de Graduación sólo como un puente que hay que cruzar para llegar a obtener el título universitario, en lo personal, la elaboración de este trabajo me sirvió mucho para conocer el campo en donde me gustaría desarrollarme profesionalmente, convirtiéndose de inmediato en una meta personal que alcancé con total satisfacción y sin angustias. 7

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