Herramienta de marketin y generador de estilos de vida, La última temporada coronó a Instagram como la aplicación del

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1 #repost Lifestyle La moda en la era de la imagen Herramienta de marketin y generador de estilos de vida, Instagram se consagra como el favorito. La última temporada coronó a Instagram como la aplicación del momento, siendo la preferida en la industria de la moda. Las marcas locales, emergentes y ya consagradas, la eligen como medio indispensable para difundir su estilo y posicionarse, generando un fuerte vínculo de identificación con sus compradores/followers. Denominada la era de la imagen, en la actualidad se estima que se comparten y consumen más de 2 mil millones de imágenes al día en las redes sociales, de las cuales 70 millones se encuentran en Instagram. Este dato podría abrumar al común de la gente, pero para las pequeñas, medianas y mega empresas de la moda es fundamental al planear su estrategia de marketing. Al comienzo de cada nueva temporada se plantean distintos objetivos que responden a una estrategia general a largo plazo. Se tiene en cuenta que la campaña impacte a lo largo de los meses, explica Matias Bras Harriott, director digital de Sarkany. Para lograr esto se elabora un calendario en el cual se establece un hilo conductor. Además de un calendario por temporada, los posteos se organizan semanalmente, las imágenes tienen un cronograma de lunes a viernes. Mariana Cabello, responsable de marketing

2 online de India Style, describe como trabajan en la empresa: Los posteos son variados: los lunes y viernes se proponen looks, mientras que a mitad de semana publicamos imágenes de lifestyle para poder hacerle llegar al cliente nuestra forma de vida. A diferencia de otras redes, Instagram emplea un lenguaje completamente visual, proponiendo la interacción del usuario, incitando a interpretar la imagen. Es por esto que tanto Harriott como Cabello concuerdan en que los posts deben ser originales y de alto impacto visual. La construcción de imágenes y videos no es fácil. El resultado que se observa en un segundo (imagen) o en 13 (video), en la pantalla del celular, implica el trabajo de equipos de producción audiovisual, fotógrafos, diseñadores gráficos, el área de marketing, de finanzas y de prensa. Cabello afirma que al construir una imagen se tiene en cuenta que sea de buena calidad, que los colores sean los originales, que lo que se muestre sea atractivo y original. En marcas independientes en pleno crecimiento, como son Traco o Juli Santini, la producción visual y audiovisual es más amateur: no cuentan con equipos de marketin, ni diseñadores o comunity managers. Sin embargo, aseguran que las redes son un factor determinante para la difusión de su marca y el consumo de sus líneas. Instagram, el favorito, se destaca por ser instantáneo y poseer un caudal de usuarios activo. Trato de postear lo que en verdad me gusta, para que mis seguidores reconozcan la marca con un estilo, comenta la dueña y diseñadora de Traco, quien suele posetar imágenes de

3 películas y bandas dejando en claro los gustos y el estilo de vida del estereotipo de compradora. Ningún diseñador escapa a la idea de trabajar sobre la imagen de marca y el lifestyle. El recurso Instagram es esencial en la actualidad, tanto para mega empresas como para emprendedores. Es la vía de comunicación más dinámica del momento, donde juegan las sensaciones, lo aspiracional y el deseo. Pero además juega la humanización y la identificación. El vínculo de la moda con la sociedad cada vez es más fuerte. En la era de la imagen, convive paralelamente la construcción de estilos de la industria con la construcción de la subjetividad a partir de estos, y se encuentran en la retroalimentación, en el consumo y en las redes. Al construir una imagen lo que se muestre tiene que ser atractivo y original El yo quiero ser La moda utiliza desde tiempos imemorables la idea de deseo y de aspiración. Modelos, actrices y empresarias fueron quienes comenzaron a incluir y mencionar a las marcas como parte de su estilo de vida en los diferentes medios de comunicación, principalmente revistas y televisión. En la actualidad el medio de comunicación es el Instagram personal de dichas celebrities, quienes al subir una foto de su outfit son reposteadas por las marcas de ropa, siendo un instrumento más de publicidad y provocando en el común de la gente el clásico Lo quiero ya! Quiero ser ella!

4 Traco reposteando a Cande Vetrano, vistiendo una de sus prendas. Juli Santini publico fotos de su viaje a Paris en el Instagram de su marca.

5 Sarkany pone a sus productos en el lugar de perfección y de deseo. Indian Style proponiendo un outfit para el fin de semana.