ESTRUCTURAS DE MERCADO

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1 ecoyad Área de Economía y Administración Dep artamento de Ciencias Sociales Facultad de Veterinaria Lasplaces 1550 Montevideo Uruguay ecoyad.fvet@gmail.com Tel: Economía y Administración Agropecuaria ESTRUCTURAS DE MERCADO Material exclusivo para uso en clase Ec. María Fernanda Osorio UDELAR 2015

2 ESTRUCTURAS DE MERCADO Podemos distinguir 4 tipos básicos de mercado en una economía. Veremos poder de mercado en cada caso. 1. Monopolio 2. Oligopolio 3. Competencia Perfecta 4. Competencia Monoplística

3 ESTRUCTURAS DE MERCADO Es posible analizar y predecir el comportamiento de los agentes económicos en cada uno de estos mercados. 4 características que definen a estas estructuras: a) Número de productores b) Tipo de bien c) Grado de control sobre el precio d) Existencia o no de barreras a la entrada

4 Características de cada estructura Características Competencia Perfecta Monopolio Oligopolio Competencia Monopolística Número de Productores muchos uno pocos muchos Tipo de bien homogéneo único (sin sustitutos) Grado de control sobre el precio Barreras a la entrada homogéneo o diferenciado diferenciado nulo total importante alguno no muy altas altas no 4

5 MONOPOLIO Es un caso extremo, con muy elevado poder de mercado. Existe: Un único productor de un bien o un servicio. No tiene sustitutos. El grado de control sobre el precio es total. No existen posibilidades de entrar a ese mercado. Ejemplos: transmisión de electricidad (UTE), agua potable(ose), cableado de teléfonos(antel), etc.

6 MONOPOLIO (cont.) El Monopolista al controlar la única empresa que existe en el mercado ejerce un fuerte poder, determinando: la cantidad ofrecida en el mercado y, por este medio, puede influir en el precio del bien. Produciendo poca cantidad de bienes el monopolista logra precios altos y ganancias importantes.

7 Por qué existen los monopolios? Es lógico pensar que si los monopolistas obtienen beneficios mayores que el resto, otros empresarios desearían invadir su mercado para obtener también mayores beneficios. Pero en los mercados monopólicos existen barreras a la entrada. Esto significa que existe algún tipo de impedimento para que ingresen nuevas empresas.

8 Por qué existen los monopolios? (cont )( Barreras a la Entrada. Pueden ser de diferente tipo: Economías de escala en la producción. Superioridad tecnológica. Control de los recursos necesarios para la producción. Restricciones impuestas por las normas establecidas por el gobierno. Cuando existen estas barreras, los mercados tienden a ser monopolios u oligopolios.

9 Barreras a la entrada Economías de escala: Los monopolios surgen en mercados donde los costos fijos - aquellos que no dependen de la cantidad producida por la empresa- son muy elevados. La manera menos costosa de abastecer este mercado es concentrando la producción en una única empresa.

10 Barreras a la entrada Superioridad tecnológica: Los monopolios aparecen en mercados donde una empresa mantiene una brecha tecnológica sostenida sobre sus competidores potenciales. Pero esta superioridad tecnológica en general solamante funciona por un período corto, debido a que los competidores pueden imitar la tecnología de la empresa líder o mejorar la propia.

11 Barreras a la entrada Control de los recursos necesarios para la producción: Si un monopolista controla un recurso o un factor productivo fundamental para una industria puede evitar que otras empresas ingresen al mercado..

12 Barreras a la entrada Restricciones impuestas por el Estado: Las licencias o concesiones estatales evitan la existencia legal de otras empresas. A través de licitaciones el Estado otorga la explotación exclusiva a una empresa. Ejemplos: concesión para la construcción de un puente, para mantenimiento de una carretera, para la recolección de basura.

13 Discusión: Monopolio e innovación tecnológica Schumpeter (1975): en un mercado competitivo los beneficios por innovar no son apropiados solo por el innovador no hay incentivos a innovar. Algún grado de monopolio es un prerequisito para innovar. Arrow (1962): Las empresas monopólicas tienen menos incentivos a innovar En Competencia Perfecta innovar implica reducir costos y ganar temporalmente poder de mercado.

14 POLÍTICAS PÚBLICAS El Monopolio es el tipo de mercado que menos favorece a los consumidores. Por tanto, las políticas públicas tienden a favorecer la competencia en los mercados y a evitar la formación de monopolios. Estas políticas para evitar los monopolios se denominan: políticas antitrust o políticas antimonopolios.

15 Excepción: monopolios naturales La teoría económica acepta que en el caso de un bien o servicio esencial para la población, conviene que la producción sea realizada o regulada estrictamente por el Estado. En Uruguay: caso de ANTEL, UTE, OSE. Ventaja: la fijación de precios se basa en la búsqueda del bienestar general y no solamente en la obtención de los mayores beneficios para la empresa.

16 Excepción: monopolios naturales (cont ) Se procura que la mayor parte de la población acceda al bien y que el precio promedio sea menor al que fijaría un monopolista privado. Pero en la práctica este tipo de empresas públicas no son fáciles de gestionar porque, por un lado, tienen el doble objetivo de buscar el bienestar general, y a la vez obtener ganancias. Por otra parte, suelen estar sujetas a los intereses políticos del gobierno de turno.

17 OLIGOPOLIO Características: Pocos productores de un bien o un servicio. El bien o servicio puede ser homogéneo o diferenciado. El grado de control sobre el precio es importante. Muy elevadas barreras para ingresar al mercado. Ejemplos: Frigoríficos, Industria láctea, Tabacaleras, Refrescos, Telefonía Móvil, Canales de TV en el Uruguay.

18 OLIGOPOLIO (cont...) Por tanto: La mayoría de las ventas son realizadas por unas pocas empresas, capaces de influir en el precio. Existe interdependencia entre las acciones de las distintas empresas. Existen estímulos para establecer acuerdos explícitos o tácitos para aumentar el poder de mercado de las empresas. Se les denomina de forma genérica colusión.

19 OLIGOPOLIO (cont...) La colusión explícita implica la existencia de un acuerdo real entre las empresas, mientras que la tácita se basa en un entendimiento no formalizado. Si se realiza en forma explícita o institucionalizada se le denomina cártel. Ej: OPEP (Organización de Países Exportadores de Petróleo. 13 países en total: de Oriente Medio, África y de Am. Latina).

20 OLIGOPOLIO (cont...) Por otra parte, pueden existir acuerdos tácitos entre oligopolistas para mantener un cierto precio mínimo o también se puede dar el liderazgo de precios. Se produce el liderazgo de precios cuando una empresa (o unas pocas) realiza cambio en los precios y la siguen el resto de las empresas en la industria. Las empresas más pequeñas tienden a seguir a la dominante, ya sea por temor o por conveniencia.

21 Oligopolio Integraciones Para mantener su poder de mercado los oligopolios procuran diferentes formas de integración. Existen tres formas de integración o concentración: integración vertical integración horizontal conglomerados

22 Oligopolio Integración vertical La integración vertical se produce cuando la empresa diversifica sus actividades a otros eslabones de la cadena de valor, ya sea hacia arriba controlando los canales de producción, o hacia abajo controlando los canales de distribución. El objetivo que persiguen las empresas consiste en abarcar las distintas fases de la producción, para tener menores costos de intermediación y limitar el poder de proveedores y compradores.

23 Oligopolio Integración horizontal La integración horizontal, se produce cuando una misma empresa controla las actividades de varias unidades dentro del mismo eslabón de la cadena de valor. Ej: Un dueño de frigorífico compra otro, un dueño de un canal de TV compra otro, etc.

24 Oligopolio Conglomerados En el caso de los conglomerados, se procura buscar la diversificación fuera de la rama de origen. Al diversificar, las empresas logran reducir y compensar riesgos.

25 Competencia Perfecta Características: Muchos productores de un bien o un servicio. El bien o servicio es homogéneo. El grado de control sobre el precio es nulo. No hay barreras para ingresar al mercado.

26 Competencia Perfecta (cont...) Por tanto: Existen muchas empresas productoras del mismo bien. Existen muchos consumidores del mismo bien. Cada uno de estos agentes son precio aceptante del bien. El bien de ese mercado es homogéneo, o sea, no puede diferenciarse. Los agentes económicos tienen información perfecta del mercado. No existen obstáculos a la entrada o salida del mercado. Limitación: : supuestos poco reales

27 Competencia Monopolística Características: Muchos productores de un bien o un servicio. El bien o servicio es diferenciado. Existe algún grado de grado de control sobre el precio. No hay barreras para ingresar al mercado.

28 Competencia Monopolística (cont...) Por tanto: Existen varios productores que compiten entre sí. El bien que se produce es diferenciado. Poder de mercado: está limitado por el precio de los bienes cercanos que producen otros productores. Las pequeñas modificaciones en el producto, son la clave para poder diferenciar. Se obtienen amplias ganancias de la diferenciación de los productos.

29 Competencia Monopolística (cont...) Requieren de un esfuerzo de marketing y publicidad para su diferenciación y por lo tanto para su desarrollo. Se busca la fidelización de los clientes en base a la diferencia del producto. Los beneficios para los consumidores suelen ser otra de las estrategias elegidas para diferenciar el producto. Ejemplos: bares, cosméticos, tarjetas de crédito.

30 Bibliografía Departamento de Economía, Facultad de Ciencias Sociales; Economía para no Economistas ; Capítulo IV; Ed. BYBLOS; Montevideo, Uruguay; Isabella, Fernando y Prieto, Andrés. Material de Economía elaborado para el curso de la Escuela de Administración ercado_08.pdf Osorio, Ma. Fernanda. Ficha elaborada para el Curso Políticas de Comunicación en América Latina. Maestría en Información y Comunicación. UDELAR.